中国非物质文化遗产行业市场调研 非物质文化遗产行业市场投资前景分析

非物质文化遗产(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分。

十多年来，我国非物质文化遗产保护水平有了持续提升。“十三五”期间新增地方性保护条例37部，非遗保护法律法规体系日趋健全;建立了国家、省、市、县四级非物质文化遗产代表性项目名录体系，认定非遗代表性项目10万余项，认定各级代表性传承人9万多人。

非遗不仅是传统文化的载体，也是乡村振兴的重点领域。在大力推进“百千万工程”的当下，激活文化要素、推动非遗产业化发展和文化产业振兴提供了新思路。如此次入选的谭儒萝卜干制作技艺、霞洞番薯种植技艺、水东芥菜种植技艺等，已经积累了一定的产业基础，融入非遗文化，讲好产业背后的故事，将成为一个新的增长点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国非物质文化遗产行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

中国非物质文化遗产行业市场调研 非物质文化遗产行业市场投资前景分析

2019年7月24日，中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过了《关于强化知识产权保护的意见》。该意见明确指出，加强知识产权保护是完善产权保护制度最重要的内容，也是提高我国经济竞争力的最大激励。要完善新业态新领域保护制度，持续优化大众创业万众创新保护环境，研究制定传统文化、传统知识等领域保护办法，加强中医药知识产权保护。我国传统文化、传统知识的知识产权保护春天已经到来，而非物质文化遗产正是我国传统文化、传统知识等领域的优秀和精华所在，对非物质文化遗产进行知识产权保护更是响应推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。

为了响应国家号召，各省市积极推动非物质文化遗产行业发展，如江西省发布的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》完善政策法规。进一步健全非物质文化遗产法规制度，适时修订《江西省非物质文化遗产条例》，推动国家级文化生态保护(实验)区所在设区市开展非物质文化遗产整体性保护立法工作。加强非物质文化遗产普法教育，做好法律法规实施情况的监督检查，建立《江西省非物质文化遗产条例》执法检查机制。加强非物质文化遗产知识产权保护，维护非物质文化遗产传承人群合法权益。

非物质文化遗产的经济价值，往往要通过物质转化来实现。文化资源产业化，是文化产业持续发展的物质基础，非遗文化的传承发展需要依托各类型的市场主体。深挖非遗文化的市场价值，实现非遗作品到商品再到资产的转化，使“文化资源”变成“文化资产”，从而传承非遗文化。非物质文化遗产产业化，可使资本迅速覆盖非遗领域的方方面面，在占领优势资源的同时，综合运用资本工具促进非遗项目更加专业、精准、高效的发展，可以有效地平衡利益和文化保护之间的关系。

非物质文化遗产的发展和传承，是传承人把中华优秀传统文化与现实生活相融合，实现创造性转化和创新性发展的过程。文化数字化是中华优秀传统文化活起来、火起来的重要途径。利用数字化推广非遗，推动非遗产业化进程。让人们通过数字化技术了解民族历史，喜爱民族文化自发地加入到非遗的传承与传播中，已成为新时代下非物质文化遗产保护的关键所在。例如，抖音推出“非遗合伙人计划”、快手发布“非遗带头人计划”就是借助数字科技和平台对非遗的产业化推广。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为：“电商成为链接非遗与消费者的重要桥梁，让非遗‘活起来’。非遗对消费者来说不再是遥远的存在，景德镇陶瓷、制瓷技艺、手艺人能够被更多人看见、了解、爱上;电商提供了非遗产业发展和品牌塑造的新路径，让非遗‘富起来’。

为助力非遗保护与传承、让非遗更好地融入日常生活，抖音电商于2020年发起“看见手艺计划”，针对性扶持非遗传承人、商家在平台拓展市场，实现手艺变现。抖音电商数据显示，过去一年，平台上的非遗传承人带货成交额同比提升194%，非遗好物销量同比提升162%，购买非遗好物的消费者数量是去年的1.62倍。抖音电商副总裁赵睿表示，未来，“焕新非遗”专项将发挥集群效应，为非遗产业带商家打造更多生意空间，让非遗焕发新活力，让更多美好被看见。

在新商家扶持方面，将由专人对接，帮助商家快速入驻，通过商品卡流量扶持商家快速打开市场;在日常运营成长方面，通过社群服务和官方培训、撮合MCN与手艺人、开放搜索侧流量入口，帮助手艺人和商家稳定经营;此外，平台将落地达人溯源直播、特色活动并提供推广资源支持，让手艺人和商家被更多人看见，助力非遗好物销售。

来自景德镇的手工制瓷技艺非遗传承人徐志军坚持粉彩瓷制作24年，现在通过与抖音电商达人直播合作，销量翻了几倍;“90后”非遗传承人吕雅婷经过上百次试验研制出新型玲珑釉料，如今通过抖音电商让更多人认识了富玉玲珑瓷;缘起墨舍主理人墨墨从摆摊到创立新品牌，用直播间打开了与上百个窑口的合作，将景德镇陶瓷推向全国。

本报告根据非物质文化遗产行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国非物质文化遗产行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国非物质文化遗产行业将面临的机遇与挑战，对非物质文化遗产行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国非物质文化遗产行业市场深度调研及投资策略预测报告》。