“博物馆+旅游”发展以大众需求为导向 2023博物馆旅游行业的开发模式

博物馆旅游是以博物馆为载体的旅游活动方式;，博物馆是为社会发展服务、向大众开放、非营利的永久性机构。博物馆旅游是近几十年来国内外逐渐兴起的一种新兴旅游形式。在文旅融合背景下，“博物馆+旅游”作为体验式文化教育与旅游跨界融合的新业态，是文旅市场的新蓝海。

2023博物馆旅游发展现状与开发模式调查报告

国家文物局发布的最新数据显示，2022年，我国新增备案博物馆382家，全国博物馆总数达6565家，排名全球前列。

据统计，2022年全年我国博物馆举办线下展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万个、教育活动4万余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。通过持续完善博物馆免费开放政策，我国90%以上的博物馆实现免费开放。

从融合发展的角度来看，“博物馆+旅游”以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，以文化为核心，将文化活动和游览观光有机结合，让普通的旅游观光上升为高品质的文化体验。

专家表示，未来“博物馆+旅游”发展应以大众需求为导向，既要围绕优势展品、特色展览等核心资源，完善“博物馆+旅游”的发展思路，又要进一步优化布局、加强管理，强化旅游服务设施建设，为传播文化知识、提升旅游体验、繁荣文旅市场发挥更大作用。

它使得旅游活动由一般的游览观光上升到高文化含量的游憩活动。我国有2000多座博物馆，它们是我国历史、文化的浓缩，成为吸引游客，特别是吸引异质文化游客的高品位的旅游资源。特别是近年来我地质博物馆发展迅速，为公众了解地学知识创造了条件。

文化遗产，包括物质文化遗产和非物质文化遗产。物质文化遗产是具有历史、艺术、科学价值的文物。它有三个重要部分：一是古文化遗址、古墓葬、建筑、石窟寺、石刻、壁画，近现代的重要史迹等代表性建筑等不可移动文物。第三次全国文物普查显示，全国登记的不可移动文物超过76万，其中全国重点文物保护单位2351处;二是历史上各时代重要实物、艺术品、文献、手稿、图书资料、代表性实物等可移动文物。据第一次全国可移动文物普查，全国可移动文物登录完成信息的共计2661万件/套，其中珍贵文物共计385.6万件;三是在建筑式样、分布均匀或与环境景色结合方面具有突出普遍价值的历史文化名城、街区等。截至2021年，全国共公布国家历史文化名城137座，中国历史文化名镇312座，中国历史文化名村587个，划定历史文化街区900个。

非物质文化遗产，是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。目前我国共有十大门类的1557个项目(3610个子项)被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。中国是世界遗产大国，自1985年加入《保护世界文化与自然遗产公约》以来，我国已有世界遗产56项，位列世界第二位。自2004年加入《保护非物质文化遗产公约》以来，我国已有43个项目入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国博物馆旅游行业开发模式及投资战略规划研究报告》显示：

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

“五一”假期全国旅游出游人次超过2019年同期水平，中国旅游研究院院长戴斌直呼：“旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折点”。

旅企加大细分产品探索布局

旅企的产业布局也从侧面印证了时下的旅行风向。

针对今年暑期亲子旅游的旺盛需求，浙江新世界国际旅游股份有限公司推出了一个全新亲子旅游品牌“Family Go Go!”。“在产品设计过程中，除了选择大家比较喜欢的一些热门旅游目的地(例如：出境旅游的菲律宾长滩、新加坡、马来西亚，澳门、国内旅游的内蒙古赤峰、新疆、珠海、潮汕等)外，产品也考虑到了家庭旅游的需求。比如把长滩的行程就把所有时间都节约在游玩中，除了经典的最美沙滩、落日风帆、网红出海项目的打卡外，我们还加入了趣味的沙滩搭建比赛，亲子手工落日风帆制作等互动环节，让家庭旅游活动更具当地特色。”公司相关负责人周女士表示。

浙江省中旅的暑期档产品中也加入了不少“亲子元素”。比如贵州线产品中，加入了“中国天眼”的行程;而在北京线产品中，会加入环球影城和博物馆行程，“这也是我们针对客人的需求，综合考量和规划后，在行程中加入这些元素。”浙江省中旅集团旗舰店负责人杨芬告诉记者。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，综合多年预订情况来看，除了常见的跟着书本旅行、动植物探索等主题外，像一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察(像西南的喀斯特)、古生物科研考察、丝路之旅等也非常受欢迎。“亲子游、研学游一直是我们重点布局的业务之一。与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发研学游产品，提升内容的专业性、趣味性、时代性，也将成为我们接下来的布局重点。”

广东省文化和旅游厅发布《广东省2022年度博物馆事业发展报告》。报告显示，广东的博物馆数量保持全国第二，博物馆数量和质量也居全国前列。其中广州、深圳分别有博物馆 69 家、61家，分居全省第一、第二位。

馆藏珍贵文物最多的前五家博物馆则为广东省博物馆(广州鲁迅纪念馆)、佛山市博物馆、深圳博物馆、广州艺术博物院、广东革命历史博物馆(广州近代史博物馆)。广东省博物馆(广州鲁迅纪念馆)的珍贵文物数量超过2万件。

今年国际博物馆日，广州精选了广州地区文博场所和精品文物，首次发布“一书五游径”，引领游客玩转广州博物馆新潮流。同时还发布了《广州地区博物馆寻踪》一书，分为“岭南文脉”“革命足迹”“艺海珍藏”“科苑漫步”四个篇章，采取图文并茂的形式，生动介绍了广州地区博物馆现状。

《2023-2028年中国博物馆旅游行业开发模式及投资战略规划研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。