2023中国洗地机行业与消费者洞察

洗地机正在成为继扫地机之后，拉动清洁电器市场大盘的又一核心动力。今年618期间，洗地机依旧是清洁电器领域甚至整个家电大盘的“明星品类”。

2023洗地机市场空间扩容

吸尘器规模继续大幅下滑，销量同降14.4%，销额同降23.4%，同时，均价同降10.6%;扫地机流露回暖势头，量额分别同涨5.6%和5.4%，均价同涨0.2%;洗地机依旧领先，量额分别同涨37.5%和12.1%，不过，均价同降18.5%。

相比2022年618.今年618明显会让人感受到洗地机略有乏力。同时值得关注的是，今年，短视频平台电商，在家电领域扮演着比以往更重要的角色，增长可能才是618剧本里原本计划的“情理之中”。

不否认的是，618本就是以“降价”为主题之一的大促，但同时，在这里也看到了洗地机品牌对于进一步扩大用户规模的迫切。

洗地机在清洁电器领域的渗透率，2019年为0.4%， 2022年已升至31%。这种高增长，以及它给品牌带来的高光，必然是各品牌都要保持的。

根据奥维云网发布的《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》数据显示，2022年，清洁电器行业全品类零售额达322亿元，同比增长为4%。其中，洗地机的销售额就占比32.3%。2022年全年洗地机零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超行业整体;全年零售量达348万台，同比增长88.2%。这意味着，洗地机洗或能在未来成为清洁电器行业高速发展的主要引擎。

如今，洗地机正在成为一个新的百亿市场，这也让入局洗地机的品牌和产品层出不穷。据相关媒体，入局洗地机的品牌已从2021年的142个增长到2022年的206个，SPU数量从2021年的696个快速增加到2022年的1352个。

值得注意的是，石头科技作为清洁电器行业的龙头企业，正在发力智能洗地机，作为公司营收的第二增长极。7月3日，清洁电器行业龙头企业石头科技(688169.SH)发布新款智能洗地机A10 UltraE，预售价为2799元。即日起在石头科技官方商城以及天猫、京东、苏宁、抖音等各大平台官方旗舰店同步开启定金预售，7月20日支付尾款。

根据中研普华研究院《2023-2028年国内洗地机行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

清洁电器仍能在家电大盘下滑的背景下，保持着上涨的态势。作为行业的新旗帜，洗地机成为扫地机器人之后崛起的一匹“黑马”。

来自苏宁的数据显示，在刚刚过去的618，洗地机销量同比增长72%，超越扫地机器人。与此同时，在今年的AWE上，洗地机也成为多数家电品牌的主打。

三年时间，从0到1，洗地机已然成为清洁电器赛道增长的新引擎，玩家也从十几家增至近两百家。据奥维云网数据显示，2019年洗地机行业零售额还不足1亿元，2022年行业零售额便达到99.7亿元。

更方便的清洁工具，已成为每一个家庭的追求。从吸尘器到扫地机，再到现在的洗地机，产品形态的进化，代表着当下消费者对清洁电器的期待，也是新消费时代下的选择。毫无争议的一点是，高速增长的洗地机正取代扫地机，成为清洁赛道增长的最大驱动力。

近年来，随着用户消费能力和清洁需求的升级，清洁电器备受市场欢迎。相关统计数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%。对比之下，中国整体家电市场的年均增长率仅有2.3%。

2022年，整个家电市场下滑7.4%，清洁电器逆势保持4%的增长。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年清洁电器全渠道零售额322亿元，同比增长4%。具体来看，扫地机和洗地机是推动整个清洁电器赛道持续增长的关键，尤其是洗地机，三年规模破百亿，成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力。

2019-2022年，洗地机市场规模占清洁电器市场规模的比重由0.35%增长至32.61%。GfK零售监测数据显示，洗地机2021年迎来爆发性增长，零售额规模近60亿元，领跑大清洁电器市场。到了2022年，我国洗地机市场规模便突破100亿元。

2023年第一季度，清洁电器销售额59.6亿元，同比下降1.8%，销售量482.3万台，同比下降14.7%。不过，洗地机依旧逆势增长，全渠道销额22.6亿元，同比43.4%，销量82.9万台，同比62.3%。

618开门红期间，从市场表现来看，洗地机增长依旧领跑，销额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%。大中电器某品牌导购员表示，五一和618 期间，洗地机产品受到了很多年轻消费者的关注，线下实际体验后很多都下了单。

从市场整体情况来看，洗地机产品发展正当其时。GfK预计，2023 年清洁电器市场规模或可达380亿元以上，同比增长10%左右，销售量或超3000万台，同比增长约12%，其中洗地机或将成清洁电器第一大细分品类，在清洁电器中销额占将超40%，市场规模可达160亿元，同比增长达26%。

去年无疑是家电市场最惨淡的一年，奥维云网数据显示，2022年彩电、冰箱、洗衣机、燃气热水器、小家电几个传统品类的线下零售额同比下跌了27.4%、17.5%、25.4%、30.8%、31.1%;而线上市场彩电、洗衣机、燃气热水器、小家电也出现下滑，分别为10.4%、2.5%、0.2%、8.3%。

今年618刚过，家电器品类从表面来看算是勉强缓了一口气，据悉，今年年中大促，家电消费景气持续上行，仅是京东到家的家电品类销售额就同比增长180%，空调、厨电复苏节奏相对较快;扫地机销量增速转正。

但值得注意的是，据魔镜数据，尽管家电618销量同比高增，可客单价下滑较为明显，显示收入预期下滑下，消费者追求“性价比”消费。线下商城也是如此，优惠冲销量的招数千奇百怪，甚至有销售人员宁愿自降提成来补贴客户，只因为月内一单还没开。

家电消费悄然降级，把目光从国内市场转移到海外，这种情况依然没有转圜。近日，主要卖电子产品的百思买交出了一份相当差劲的财报，在截至1月28日的三个月里，百思买销售额同比下降近10%。

这其中，不得不提到海外消费者这两年在电脑、手机、电器等产品上的消费意愿降低，百思买预计今年同店销售还会下降3%至6%。今年3月份的一组数据曾赤裸地揭露出目前海外家电市场的境况，常用的家电均价基本都在下降。

例如，电烤箱均价为 42.34 美元/个，环比下降 1.3%;电炒锅均价为 23.42 美元/个，环比下降 12.8%;2023 年 4 月，吸尘器均价为 35.04 美元/台，环比下降 11.8%。至于大家电品类，最明显的是冰箱，根据2023 年 4 月出口数据，冰箱均价为124 美元/台，环比下降 2.7%。

《2023-2028年国内洗地机行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。