商务部：四季度将多措并举推动消费持续恢复和扩大

今年中秋国庆假期，全国消费市场人气旺、活力足，市场销售平稳较快增长。根据商务大数据监测，节日期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额比2022年国庆假期增长8.6%。主要呈现四个特点：

一是消费活动丰富多彩。商务部围绕“金九银十”消费旺季，组织开展“金秋购物节”等系列促消费活动。各地商务部门因地制宜举办汽车消费嘉年华、家居焕新消费季等活动，营造浓厚的节日消费氛围。

二是商品消费亮点突出。绿色健康智能类商品、特色节庆商品受到青睐。商务部重点监测电商平台新风空调、节能热水器、智能扫地机等产品销量比去年假期增长1倍以上，重点监测零售企业通讯器材、粮油食品、饮料等销售额比去年假期增长10%左右。

三是服务消费持续恢复。住宿餐饮、文化旅游、运动休闲等服务消费需求集中释放，商务部重点监测餐饮企业日均销售额比去年假期增长约两成。个性特色、互动体验型服务消费持续升温。

四是城市商圈活力迸发。全国示范步行街日均客流量比去年假期增长87.4%，36个大中城市重点商圈日均客流量比去年假期增长1.6倍，一批消费新场景为节日市场注入新活力。

步入四季度，商务部将按照“消费提振年”总体安排，多措并举推动消费持续恢复和扩大，加快推动促进汽车、家居、电子产品消费以及近日出台的推动汽车后市场高质量发展等政策措施落地见效，更好发挥消费拉动经济增长的基础性作用。

展望四季度：消费基本面复苏向好

券商、基金等机构密集发布的四季度市场展望普遍认为，今年三季度已陆续确定了政策、经济和市场等多个底部，基本面长期向好的趋势不改，市场环境正在发生积极变化，市场表现有望出现回升。而从行业来看，“超级黄金周”多项数据折射出“消费复苏”态势，“消费复苏”也成为多家机构四季度关注的重点领域。

就宏观环境而言，机构普遍认为，自7月底以来，宏观政策持续发力，政策信号强烈，预计四季度经济与投资者信心均会稳步回升。

“在宏观经济数据全面回暖后，假期消费旺季数据再次印证消费正在复苏，我们预计在顺周期的投资逻辑下，节后消费板块的仓位有望回升，尤其重点推荐中报以及本月三季报超预期、明年增长确定性更强的细分赛道龙头标的。”信达证券商贸零售分析师刘嘉仁表示。

方正证券也在研报中指出，从近期高频数据来看，餐饮消费持续火热，社零消费回暖，7月、8月餐饮均实现同比增长。据其预计，下半年大众品板块动销有望小幅回暖，行业复苏弹性加大，软饮、休闲零食板块企业积极推新、拓展渠道，行业高景气度有望延续;利润端，成本红利有望继续释放。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国消费电子行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

伴随着政策红利的接连大力度催化和全球消费电子产品需求逐步恢复，国内消费电子处于周期筑底修复阶段，各环节库存已处相对低位，企业下半年逢低补库信心有望转强。

消费电子一般指消费电子产品，是指围绕着消费者应用而设计的与生活、工作娱乐息息相关的电子类产品，最终实现消费者自由选择资讯，享受娱乐的目的，主要侧重于个人购买并用个人消费的电子产品。

消费电子行业发展如何

消费电子产品已经成为现代人生活的重要组成部分，销售额也在不断提高。手机、数码产品、家用电器及其附属产品仍然是消费电子市场中增长最快的产品，平板电脑、笔记本电脑等产品也在迅速成熟，而智能穿戴设备的出现和发展标志着消费电子产品智能化达到了新的高度。

最新调查结果显示，随着对智能、便捷生活的需求不断提升，中国消费者对手机的要求已提升为“希望是科技创新的、与众不同的、有品位的、时尚潮流的、有高端感的”;对家电的首要需求是“全屋智能体验”和“守护全家人的健康”，以往对家电最为看重的“解放双手，提升家务效率”需求，则退居第三位。

在耳机市场，近三年来，无线耳机正快速替换有线耳机。人们要求耳机不仅能防水，还要“安全、舒适、健康”，由此推动不入耳道的耳机新产品加速研发迭代，成为市场新热点。

伴随着PC电脑、手机+平板、可穿戴设备的兴起，全球消费电子经历了三轮大周期。

眼下，以智能手机、电视、电脑为代表的传统消费电子产品市场需求见顶，行业已进入存量市场竞争阶段;而新兴市场处于早期阶段，仍未大规模起量。因此，从投资角度看，多机构表示，消费电子产业链中长期要看IoT(物联网)设备、AI的发展等新兴赛道的发展，但短期内，高端智能手机的复苏仍是市场关注的焦点。

未来科技类消费电子市场的变化方向，将以提高人们科技生活品质为主导，以智能和互联为基础的物联网终端品类将快速增长，新型应用场景将日益丰富。

行业的未来发展空间将不仅仅局限于自身的突破与创新。由于用户需求活跃、多样，企业创新能力稳定、战略成熟，这将消费电子行业成为承接跨界技术落地的极具优势的平台。行业创新也因此进入持续的良性循环期。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国消费电子行业市场深度调研及投资策略预测报告》。