消费品行业发展现状趋势调研 “反向消费”有助于开拓新的市场领域

近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。那么什么是“反向消费”?

“反向消费”不是只考虑低价商品，而是“可以买贵的，绝不买贵了”。现在的消费行为是拒绝“消费内耗”。事实上，“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。

业内人士表示，“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。

与此同时，从今年6月开始，某咖啡品牌推出“万店同庆”的9块9活动。每位用户每周都可以领取一张优惠券，以9.9元的价格喝到一杯现制咖啡，其中不乏新品及该品牌爆款咖啡。此外，还有今年火爆的“特种兵旅游”“City walk”，都体现了体验、性价比等属性。

《2023年中国餐饮消费趋势》报告指出，餐饮业消费目前已经显现出“第四消费时代”的特征，消费者的朴素、实用意识正在引领社会的新消费潮流。“消费并没有真正降级，只是消费者不再为单纯的高端品牌和浮夸的营销宣传买单。”

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。

疫情后消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

消费品行业发展现状趋势调研

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

今年一季度，社零总额增长5.2%，加快回稳向好。上海消费资源集聚能力日益增强，口岸消费品进口总额占全国40%以上，去年新设品牌首店1073家，培育引领性本土品牌121个，目前拥有中华老字号品牌180个、上海老字号104个。同时，上海综合消费环境不断优化，推出离境退税集中退付、即买即退等服务，便利全球旅客购物。

今年按经营单位所在地分，7月份，城镇消费品零售额31920亿元，同比增长2.3%;乡村消费品零售额4841亿元，增长3.8%。1—7月份，城镇消费品零售额229452亿元，同比增长7.3%;乡村消费品零售额34897亿元，增长7.7%。

消费品行业加快数字化转型

消费品工业涵盖老百姓“衣食居用行、育教医康养、文娱旅美尚”等领域，是我国传统优势产业和重要民生行业，也是满足人民日益增长的美好生活需要的物质基础。

工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。加快消费品工业数字化改造。充分发挥数字化平台作用，推动消费品企业数字化转型。

近年来，消费品行业持续推进数字化智能化转型，研发设计和生产制造环节数字化水平稳步提升，家用电器、纺织服装、消费电子等重点领域智能制造关键技术取得重大突破，大规模个性定制和网络协同制造不断推广，智能制造试点示范项目基本覆盖消费品行业全产业链。数字化助力“三品”行动、引领消费升级取得显著成效。

消费品行业分析报告介绍了消费品的背景知识，包括消费品应用、产业链结构，国际市场动态分析，国内市场动态分析，宏观经济环境分析及经济形势对行业的影响，行业国家政策及规划分析，产品技术参数，生产工艺技术，产品成本结构等，同时介绍全球及行业未来产能、产量、售价、成本、毛利、产值等，之后分析了产业上游原料、下游客户及产业调查分析，并介绍消费品营销渠道，行业发展趋势及投资策略建议，最后还采用案例的模式研究分析了新项目投资可行性。

未来市场发展如何?想了解关于更多消费品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。