短视频行业发展现状与趋势：86.34%老年人每天使用短视频时长不超过4小时

一个基本的事实是，中国已经进入老龄化社会。第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已达2.6亿，占全国总人口的18.70%。与之相伴的另一个社会进程是，中国家庭小型化、核心化趋势明显，代际分居普遍，地理上分开居住一定程度上影响了子女跟父母的交流。

互联网产品的普及在无形之中拉近了中老年人跟子女之间的关系，也满足了老年人现实生活中缺位的一部分情感需求。

老年网民规模达1.53亿，60岁及以上网民还在快速上升，作为数字媒体的“银发用户”，老年人在拥有智能手机、平板电脑等数字产品之后，有强烈的诉求，像年轻人一样通过互联网获取资讯、选购商品、社交交友、娱乐消遣。

短视频行业发展现状与趋势

无论是看短视频还是看直播间，老年网民规模庞大。据中国互联网络信息中心49次统计报告，截至2022年12月，60岁及以上老年网民占网民总数的14.3%，我国老年网民规模为1.51亿人。

近日，北京师范大学心理学部发布的《老年人情感关怀与短视频使用价值研究报告》给出了参考。报告发现，被访老年人短视频使用情况整体健康，平均每天使用短视频应用及小程序2.83小时，86.34%老年人每天使用短视频时长不超过4小时，每天使用短视频超过6小时的老年人数极少，仅有1.77%。访谈结果也显示，老年人普遍比较自律，大多利用空闲时间观看短视频，能够自主控制观看时间。

抖音数据显示，50岁以上的中老年人刷短视频时给好友点赞的频率远高于年轻人，对熟人关系的社交“奖赏”在老年人群中尤为重要。借助社交软件，老年人能跟子女能够实现实时交流、互动、分享，跨越居住距离造成的交流障碍;其次，中老年人在网络使用过程中遇到困难和问题会向子女求助，从而提升了跟子女之间的亲密关系。

短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。随着近年来短视频行业政策引导规范化、活跃用户规模发展趋于稳定、内容生态逐渐成熟，短视频行业经历蓄势期、转型期、爆发期后，已经进入成熟发展前期，腾讯、新浪、百度等大型资本加码短视频赛道，冲击抖音和快手的头部地位，使得行业发展格局发生变动。

目前，中国短视频平台的配套产业链较为成熟，主要包括上游内容生产端、中游平台发放端以及下游用户群体终端。上游内容生产端分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、PUGC(明星生产内容)。上游生产内容并通过MCN公司进行包装整合或者直接分发至中游平台。近年来，随着短视频应用领域逐渐扩大，中游平台分发端涵盖了移动短视频类平台、社交类平台、新闻资讯类平台以及传统视听平台。创作者在中游平台端上传视频后，平台将通过基础技术支持设备以及智能算法推荐发送给下游用户终端，形成完整的产业链。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》分析

近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、 微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率和用户依赖。

短视频平台是直播电商转化路径的重要枢纽，加速品牌效应转化。无论品牌选择达人播还是自播， 要实现从消费者引流到直播间购买的转化，都要途经以短视频为代表的渠道平台。短视频以持续增 长的流量优势以及算法匹配工具，帮助增强了直播带货的品效。 直播电商未来发展：抓住非确定性需求，有望抢夺半确定性需求。消费者需求可分为确定性需求、 半确定性需求与非确定性需求。

2022年，短视频行业的发展速度逐渐放缓，从早期爆发式增长过渡到当下的高质量发展，逐渐进入存量优化、提质增效的新发展阶段。受到互联网行业“降本增效”的影响和推动，短视频行业逐渐从粗放式的野蛮生长转向专业化的深耕细作。整体来看，短视频用户规模仍然稳中有升，用户结构渐趋合理，行业发展格局逐渐稳固。短视频平台的主流化与主流媒体的短视频化成为媒体深度融合的重要趋势，长短视频实现合作共赢、网络微短剧拓展短视频内容生产空间、垂直细分的应用场景不断延伸、“短视频+”跨界融合模式逐渐兴起。

用户规模稳中有升，行业发展格局日趋稳固。在短视频用户规模上，据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。

截至2022年底，国内主流媒体开设并运维740个活跃视频号，在抖音共产生2915条点赞超百万作品、在快手共产生3671条播放量超千万作品。[8]另一方面，主流媒体的短视频化转向也向纵深发展，新闻短视频成为主流媒体内容创作、传播创新的重要手段。2022年，在国际国内重大热点事件、突发事件的权威信息发布、主流舆论引导中，对于“突发事件”主题的用户关注度达到39.4%，成为用户最感兴趣的新闻内容。主流媒体凭借权威的信息渠道、广泛的社会影响力和公信力，以内容优质的新闻短视频吸引用户注意力，短视频的传播效能得到充分释放。

随着用户需求增加，短视频内容已经发生了转变。未来，细分化的个性化内容将是短视频发展的方向。用户将更倾向于关注自己感兴趣的内容，同时强调内容的专业度和深入度，这将会带动新一轮的短视频进化。

在技术、市场、用户需求等影响下，短视频产业将继续快速发展，我们期待，短视频可以越来越好地为人们提供生活的娱乐和信息，成为一个更加成熟和创新的行业。

短视频行业面临的挑战

虽然短视频行业目前发展势头强劲，但也面临着一些挑战，主要表现在以下几个方面：

1.同质化竞争严重：目前短视频市场竞争激烈，各大平台在内容、玩法、功能上的差异化越来越小，导致同质化竞争加剧，用户粘性降低。

2.盈利模式单一：当前短视频平台的盈利模式主要依靠广告收入和虚拟礼物，缺乏多元化的盈利模式，市场竞争加剧下，盈利能力面临压力。

3.监管压力增大：随着短视频行业的迅速发展，政府对于内容监管的力度也在不断加大，平台需要投入更多的成本进行内容审核和整改，影响行业整体利润水平。

4.用户需求多样化：不同年龄层、不同兴趣爱好的用户在短视频平台上的需求各异，如何满足这些多样化的需求，是短视频平台未来发展的一大挑战。

短视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析短视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘短视频行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于短视频行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。