2023音箱行业调研 第三季度中国智能音箱销量同比下降16%

音箱、智能音箱的概念

音箱指可将音频信号变换为声音的一种设备。通俗地讲，就是指音箱主机箱体或低音炮箱体内自带功率放大器，对音频信号进行放大处理后由音箱本身回放出声音，使其声音变大。音箱是整个音响系统的终端，其作用是把音频电能转换成相应的声能，并把它辐射到空间去。它是音响系统极其重要的组成部分，担负着把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听的任务。

智能音箱是音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。2018年6月11日，百度在京发布首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”。2019年6月1日，百度旗下人工智能助手“小度智能音箱大金刚”登陆小度商城;同年11月25日，由华为和帝瓦雷联合打造的华为Sound X智能音箱正式发布。

智能音箱的代表产品，亚马逊Echo背后的Alexa，以及它的前辈Siri，实际上都属于智能语音技术。其核心非常简要——要让机器在语音对话这一环节拥有近似于人的能力。智能音箱成为小家电一般的存在，渗入人们的日常生活空间。

音箱行业竞争格局及市场规模分析

产品需要不停迭代完善，以确保稳定的网络连接;比如一款精美的音箱需要反复磨合外观设计;又比如语音交互需要良好的收声效果，而扬声器本身会发声，在远场唤醒智能音箱时，就需要消除扬声器本身的声音;甚至音量大时的震动也会影响收声，所以音腔和麦克风之间的距离都需要考量。智能音箱市场所存在的“分裂发展”问题：看起来简单的智能音箱想要真正实现日常语音交互，实际上全是技术难题。也正是这些难题让中国智能语音市场发展迟缓，而其中影响最大的就是机器对于中文的理解，也就是我们俗称的NLP。

2021上半年中国智能音箱零售数量为1916万台，同比增长0.4%。智能音箱作为智能家居入口终端之一，是智能家居的重要组成部分，普及率也较为广泛。2021上半年中国智能音箱零售金额为46.5亿元，同比增长30.6%。在智能音箱零售形态中，近几年屏幕音箱零售形态占比逐年增加，其中2021上半年中国屏幕音箱零售占比24.7%;无屏音箱零售占比75.3%。其中2021上半年中国智能音箱零售价格中，200元以下价格受消费者青睐，0-199元价格占比最多为59.4%;其次是200-399元智能音箱占比25%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国音箱行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

近几年智能音箱价格有所下降，屏幕音箱价格高于无屏音箱。2021上半年中国屏幕音箱零售均价为468元;无屏音箱零售均价为177元。2021年上半年我国智能音箱市场份额前三企业分别为天猫精灵、百度、小米，占总市场的93.9%;其中天猫精灵零售数量最多为611.2万台，同比下降7.7%。

因智能音箱行业快速普及，我国智能音箱的整体渗透率极高，尝鲜红利消退，零售量呈下降趋势。数据显示，2022年的中国智能音箱市场销售量为2401万台，较上年下降31.7%。因受到产品同质化严重和消费者需求下降等因素叠加影响，我国智能音箱的零售额降幅显著;2022年的中国智能音箱的零售额为59.1亿元，较上年下降31.6%。细分来看，2022年的中国智能音箱市场主要以无屏智能音箱为主，市场份额达60.3%;带屏智能音箱是触屏与语音交互模式的结合，因可以大大增强人机互动性，所以市场份额有所提升，占比为39.7%竞争格局方面，我国智能音箱行业一直处于高集中度状态，TOP3品牌几乎占据行业90%以上的份额。2021年，百度、天猫精灵、小米的销量均在千万量级;前四名的市场份额合计为95.7%。

2023年第三季度，中国智能音箱市场全渠道销量为481万台，同比下降16%;销售额为13.6亿元，同比下降17%。政府及有关部门持续支持和鼓励家居行业在智能化等方向上转型升级，智能音箱行业受到了不少政策扶持，《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》提出推进5G与智慧家居融合，发展基于5G技术的智能家电、智能音箱等，不断丰富5G应用载体。

音箱行业市场未来需求及发展趋势预测

智能音箱市场需求呈现出快速增长的趋势。据市场研究机构预测，未来几年内，智能音箱市场规模将不断扩大。消费者对智能化的需求增加：随着人们对生活质量要求的提高，家庭智能化成为了新的趋势。智能音箱作为家庭智能化的重要组成部分，受到了消费者的青睐。

随着人工智能、语音识别等技术的发展，智能音箱的性能不断提升，功能也日益丰富，满足了消费者多样化的需求。各大科技公司纷纷进入智能音箱市场，推出各具特色的产品，使得市场竞争加剧。这也在一定程度上推动了智能音箱技术的发展和产品价格的降低，使得更多的消费者能够享受到智能音箱带来的便利。

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