美容养生行业消费趋势 美容养生行业市场深度分析

近年来，随着我国经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据统计，截至2022年前三季度我国化妆品类商品零售类值为2773.7亿元，同比下降10.43%。

由于传统美容服务可缓解皮肤及身体状况，并且效果温和，消费者倾向于重复购买及频繁消费，定期享受服务以恢复精神及释放压力。据统计，我国接受传统美容服务人数从2017年的14740万人增加至15520万人，年复合增长率为1.3%。尽管人数受疫情影响缩减至2020年的2021年的15520万人，预计长期继续增长，到2030年19750万人左右。

如果你想了解美容养生行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国美容养生行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国美容养生行业将面临的机遇与挑战，对美容养生行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

我国的养生保健市场规模已是全球第二大，但养生保健行业的发展距离国际水平还有一定的差距，存在一些行业规范及高质量发展的瓶颈。

统计，70%的国人都处于亚健康的身体状态，意味着亚健康人口已超9亿。《2019国民健康洞察》显示，96%的公众表示，自己存在健康问题。在焦虑、抑郁等心理方面的问题上，年轻人感受到的困扰程度明显高于中老年人。而中老年人对于骨质关节、血压血糖血脂问题的担忧高于年轻人。

在快节奏、高压力的工作与生活状态中依然不忘养生的新生代在养生产品消费上对产品是否能够方便、快捷使用有了更为明显的要求。叮当快药发布的《时代c位人群健康养生数据报告》显示，在年轻人购买的养生品中，即食养生品购买同比增长96.3%，养生产品“零食化”趋势明显。为了吸引年轻人，不少保健食品的形态也逐渐向“快消品”靠拢。

我国传统美容服务市场的市场参与者主要包括国内及国际传统美容服务提供商，按来自直营店传统美容服务的收益统计，2021年行业前五名参与转分别为美丽田园、奈瑞儿美容、思妍丽美容、尊雅实业、法国菲洛嘉，2021年其收益分别为9.1亿元、6.7亿元、5.3亿元、3.5亿元、3.1亿元，市场份额分别占比0.2%、0.2%、0.1%、0.1%、0.1%，行业市场竞争格局高度分散。

我国对健康产业的重视程度越来越高。众多国内企业加入健康产品研发队列，成为健康行业创新与高质量发展的动力。从供需层面看，消费者日益增长的美好生活需要与健康产业发展不充分、不平衡之间的矛盾日益突出。

2020年中国抗癌协会肿瘤营养专业委员会发布的《中国常见恶性肿瘤患者营养状况调查》，我国恶性肿瘤住院患者营养不良的发生率高达80%，中重度营养不良的发生率高达58%;疫情下65岁老年人群免疫问题成为最突出的问题;我国是人口大国且已进入老龄化社会，慢性非传染性疾病、退行性疾病和伤残等各类伤病高发等信息，可以看出市场对养生保健的潜在需求巨大。

据有关数据显示，目前，中国健康养生市场规模已经超过万亿元，市场巨大。据统计，目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家。

近年来，围绕颜值提升而产生的一系列消费活动与商业行为越来越多，“颜值经济”兴起，“美丽产业”蓬勃发展。辽宁省美发美容行业协会会长、辽宁美业服务有限公司董事长程利国认为，“美业”包括多个细分领域，既有美发、美容、化妆等传统产业，又有医疗美容、大健康等新兴产业，美业的蓬勃发展从侧面折射了人们对美好生活的追求，也进一步促使美发美容市场更加广阔。

由于顾客美容意识提高及美容技术进步，现今顾客对传统美容服务的需求更加多样化及差异化，如皮肤美白、纤体及皮肤紧致。由于顾客对服务的要求较以前更高、更多样化，因此鼓励服务提供商于未来以更专业的方式提供服务。

截至2022年，辽宁省美发美容行业从业人员已达到58万多人，从业商户13.36万家，年产值达1207亿元。这一发展不仅展示了美发美容行业在辽宁的强大影响力，也显示出该行业在稳就业、促消费方面的巨大作用。美业全产业链由上至下、由内到外发展迅速。

‘颜值经济’不再是简单的‘看脸’时代。现在的消费者追求的是全面的美，包括形象设计、身心健康，特别是生活品质的提升。未来连锁发展是一种趋势，会有便民连锁、大型连锁和国际连锁等不同形式存在。

美容养生行业消费趋势

既然我们说医学的问题要医学解决，那就放在我们面前就两个医学，一个是西医，一个是中医。西医要想介入到养生和美容，要懂得解剖、生理、病理、生化等一系列的知识，这个过程必须接受高等教育才可以。而中医你只要喜欢、愿意，并且有一定的悟性，很容易进入。因为中医是一个带有典型的文化和人文色彩的一个医学。所以，但凡是个中国人，他对中国文化、中国传统很喜爱的话，通常学中医是一点都不难的。最关键的时，学了中医不是让你学个噱头，不是让你打招牌觉得很吸引人很玄。中医它是扎扎实实能够给你提供认识人体生命健康的方法，另外它能够给你提供大量实用的技术、好掌握的技术、安全的技术、有一定疗效的技术。

《中国居民消费趋势报告》，预计未来五年，健康强化主题下的几个主要赛道将继续稳健增长，并呈现出大众化、年轻化和日常化的 3 大市场趋势。

老龄化深入发展,越来越多老年人开始重视养生保健等方面,保健品已成为日常需求。从商务市场看，养生保健消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高，2025年健康养生产业市场盈利达到3526亿元。

随着城市生活节奏的加快，人们为了进一步提高自己的生活水平，加上人们对生活质量和环境等要求越来越高，所以人们的健康意识也提高了，很多企业看重了美容养生行业，而大多高端的美容养生都是一美容会所的模型出现在人们的眼前，故此美容养生会成为了行业发展的一个趋势，很多企业开始进军健康和养生行业。

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