年轻人中医保健增长就超过120% 养生壶品类迎来爆发增长

刚刚过去的“双11”中，健康消费市场成为增长亮点，某大型电商平台预售首小时中医保健增长就超过120%。强劲购买力归功于年轻人的“养生热”风潮。2023年5月，由国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》中显示，18-35岁年轻人的消费榜单前三位分别是旅游、数码产品和保健养生。

身体状况欠佳的年轻人自嘲是“脆脆鲨”，易病和受伤的身体是“脆皮”。与之对应的，是打包服用的保健品“防猝死套餐”走红网络，这个包含了辅酶Q10、鱼油、叶黄素等营养补充剂的组合，曾在年轻人中掀起热议。

年轻人愿意为养生买单，源于对健康的焦虑。熬夜、加班、996的工作节奏，使得年轻人患有腰疼、失眠、脱发、偏头痛、眼睛干涩等症状。怀着“保命要紧”的意识提早养生，成为年轻人“安全感”的主要来源之一。

据新华网2022年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，这代年轻人的健康观有着“赶潮养生”的特点。他们不仅在意“养”，还在意“防”。例如笔者随机询问的一位“90后”表示，购买鱼油是为了预防老年痴呆，购买钙片是为了防止老来的骨质疏松等，而这些疾病都已发生在其家庭老人身上。

养生壶品类迎来爆发增长

伴随养生壶成为家庭标配的小家电，品类迎来爆发增长，但随之而来的产品同质化等现象也逐渐严重，为跳出“同质化”困境，不少企业在研发创新上加大力度，构建产品壁垒，小熊则是这一类企业以创新破圈的典型代表。

小熊电器2022年交出了一份令人满意的成绩单。它不仅在保持优势品类稳增长的基础上，逐步提升刚需产品市场份额，例如2022年小熊电器锅煲类营收10.05亿元，占营收占比24.4%，同比增30.91%;成为企业增长的主要动能，而核心品类壶类表现也非常稳定，营收同比增19.87%。

小熊电器从用户需求出发寻找创新点，洞察到年轻人精致生活的风潮，输出高品质产品满足年轻人生活全场景。其次，持续创新研发，实现养生壶技术突破、功能优化升级，以更便捷的操作和实用的功能满足个性化养生需求。最后，打造出丰富的养生壶产品矩阵，既有适用于居家场景的多功能烹煮养生壶，也有办公室精致润养的迷你养生壶，还打造了适用于户外场景的叠式收纳煮茶器，为用户解锁精致露营N种玩法，推动企业获得持续增长。

之所以能够成功打造养生壶品类，离不开小熊电器从研发技术和工业设计双边发力。一方面，小熊构建了前瞻性的3级研发体系。其中一级研发倾向于工程技术开发，确保产品技术和品质的稳定性等;二级研发则是聚焦当下市场最新的需求，持续推出创新产品，满足创意产品的快速落地、升级;而三级研发则是基于前者，更多做与制造结合的改良和快速反应的项目。另一方面，小熊电器在精品战略牵引下，通过工业设计实力的提升，稳步推进产品精品化，并在2022年小熊电器创意电器工业设计中心获评国家级工业设计中心。

数据是最好的证明，自 2015 年以来，小熊电器已经卖出了超 2271 万台养生壶，在京东、天猫平台连续五年销量第一。正是对用户的精准洞察，依托自身的研发体系快速响应市场需求，制造高品质产品，收获用户的认可和信赖，从而实现了销量的持续稳增。

厨房小家电销售机构报告

过去三年大家居家的时间变长，“宅经济”、“懒人经济”热度高涨，过去三年中，厨房小家电在经历了一波热潮后，逐渐在今年走入了整固调整期。短视频对日常生活的“侵入”，更是促使线上市场逐渐成为了厨房小家电行业的主要战场。

根据研究机构报告数据显示，2023年1-3月，厨房小家电行业淘系、天猫平台、京东品牌合计实现销售额245亿元，同比下降2.55%，与去年基本持平。其中咖啡机、台式净饮机、破壁机等品类表现相对较好，而空炸品类则有所回落。

从各品类增速来看，2023年1-3月，淘系、天猫平台、京东上苏泊尔、九阳、美的的销售额增速分别下降6.17%、16.21%和1.96%。

同期，小熊、摩飞、东菱的销售额增速变化分别为+16.69%、-10.10%和-40.89%。可以看出，在整个行业整固调整期，小熊品牌一季度增速依旧亮眼。

随着主要购物场景从线下逐步向线上转移，厨房小家电在“美苏九”为主导的竞争格局下，其他新势力也正在走向壮大。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国养生壶行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示厨房小家电(咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤、空气炸锅)零售额144.6亿元同比下降8.0%;零售量6788万台，同比下降1.5%。其中线上渠道零售额109亿元，同比下降8.2%，线下零售额36亿元，同比下降7.5%。

分品类具体来看，1-3月空气炸锅在淘系及京东平台销售额增速均有所下滑。三大主流品牌苏泊尔、美的、九阳的销额增速也是如此，其中美的的下滑速度相对最少。

同期，电饭煲在两大平台的销额基本持平同期，九阳的增速提升较为明显。咖啡机在平台中的销额同比高增，其中百胜图增速表现亮眼。

台式净饮机和破壁机在两大平台中的销额同比均保持提升态势。台式净饮机中，飞利浦和小熊的销额提升明显;破壁机中，则是各龙头的销额较去年均有所下滑，美的下滑幅度相对较少。

小家电企业营收竞争分析

长虹美菱14日晚间披露的第一季度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元—1.35亿元，同比大增1939.79%–2522.58%。公司表示，报告期内，公司主营冰箱柜、空调、洗衣机、小家电及厨卫等业务国内、国际市场需求向好，同时因大宗原材料价格同比下降，各产品线均取得了较好成绩，进而实现公司营业收入及净利润同比大幅增长，经营业绩同向上升。

海信家电一季度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为5.33亿元—6.25亿元，同比增长100%-135%。对于净利润大幅增长的原因，公司表示，报告期内，渠道结构、产品结构改善明显，持续优化供应链管理体系，多措并举，产品盈利能力显著提升，公司经营质量明显提升。

小熊电器一季度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为1,51亿元—1.71亿元，同比增长45% - 65%。公司表示，报告期内，面对复杂多变的外部环境，公司坚定实施产品精品化战略，坚持“年轻人喜欢的小家电”品牌定位，凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，持续向消费者推出创新多元、精致时尚、小巧智能的小家电产品，实现营业收入较上年同期增长25%-30%。

奥维云网最新数据显示，2022 年厨房小家电零售额同比下降 6.7% 至 520.3 亿元，销售量则同比下滑 12.7% 至 2.2 亿台。值得一提的是，这已经是厨房小家电销售额连续两年出现下滑。

竞争对手方面，不久前披露财报的苏泊尔，2022 财年总营收和净利润同比分别下降 6.55% 和增长 6.36%，立足高端市场的北鼎股份净利润更是仅有 4697.02 万元，同比暴跌 56.71%。虽然小熊电器的营收规模还无法和苏泊尔这样的老牌企业相比，但增长势头有目共睹。

《2023-2028年中国养生壶行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。