马桶行业市场深度分析及未来发展方向2024

马桶正式名称为坐便器，是大小便用的有盖的桶。马桶的发明被称为一项伟大的发明，它解决了人自身吃喝拉撒的问题。由原来的直冲式后又演变为利用虹吸、螺旋虹吸，现在最新的喷射虹吸式和超旋虹吸式等原理的抽水马桶。

马桶行业是指研发设计、生产制造和销售马桶产品的商家组成的行业，属于卫浴行业的子行业。

房地产、建筑装饰业则是马桶行业最主要的下游需求行业。对马桶企业来说，其产品销售收入的提高，利润总额的增长，效益的提高等都和房地产、建筑业息息相关。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国马桶行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

基于刚需，我国房地产市场在近几年调整后未来仍将延续稳定增长的态势。随着三四线以及县级以下农村市场的开发和电商渠道的搭建，马桶行业的销售网络将进一步深入和扩充，以及基于收入提高对生活质量的要求越高，智能马桶的营销力度将增加，智能马桶有望引领马桶行业进入类似于微波炉、电磁炉等电器的新高潮。

根据各企业2022年马桶业务的营业收入，可将马桶行业分为3个竞争梯队。其中，马桶相关业务收入大于15亿元的企业有箭牌家居和惠达卫浴;马桶相关业务营业收入在5-15亿元之间的企业有：瑞尔特、东鹏控股、帝欧家居等;马桶业务收入在5亿元以下的企业有：欧派家居、海鸥住工、贺祥智能、四通股份等。

从代表性企业分布情况来看，马桶行业代表性企业主要聚集在广东省，如箭牌家居、欧派家居、海鸥住工等。其他，如福建、浙江、河北、四川等省份也有代表性企业分布。总体来看，我国东部沿海省份的马桶代表性企业较多。

马桶行业市场深度分析及未来发展方向2024

纵观近两年家电市场的发展变化，消费升级、健康、智能是行业的主要方向。在此方面，相较于传统马桶而言，在个人健康、和生活体验上，都带来全面升级的智能坐便器得到了比较好的增长，正逐渐被中国消费者认可、信赖。

智能坐便器最早由美国提出，最初用于医疗及老年保健场景，温水自动冲洗臀部能够避免老年人因弯腰转身等动作扭伤身体，按摩功能有助于解决老年人便秘等常见疾病。

据奥维云网推总数据显示，2019年~2020年，智能坐便器零售量分别为340万台、430万台，零售额分别为124亿元、146亿元，同时预测2021年全年零售量和零售额将达到491万台和160亿元。在精装修房产市场中，智能坐便器的配套数也呈现出显著增长的态势，2019年~2020年以及2021年1~10月，智能坐便器配套项目数分别为33.2万套、53.57万套和56.04万套，其中，2021年1~10月智能坐便器的配套率已达24.2%。

在智能坐便器市场整体向好的大环境下，智能坐便器各主流企业也得到了比较好的增长。从产品的市场结构来看，虽然智能马桶盖与智能马桶一体机都在稳步增长，但智能马桶一体机的零售量已经远超智能马桶盖，正逐渐成为智能坐便器市场的主要销售趋势。

从产品的市场均价来看，智能马桶盖和智能马桶一体机呈现出双品类均价走低的趋势。2018~2020年以及2021年1~11月，线上渠道中，智能马桶盖的销售均价为1935元、1766元、1537元、1522元，智能马桶一体机的销售均价为3943元、3450元、3254元、3146元。产品均价的下降，更有利于促进消费者的购买，加速智能坐便器的普及进程。

当前，智能坐便器在我国的渗透率虽低，但其在消费者中的知晓率相对较高。据调研数据显示，有86%的消费者知道智能坐便器这一产品，体验过智能坐便器的用户达到60.4%，酒店、民宿等公共场所是大多数用户第一次使用该产品的场景。

而家中已有智能坐便器的消费者，对产品带来的舒适体验最为看重，其中冲洗舒适干净、座圈加热和烘干功能是他们最为满意的功能点，满意度分别达到了80.32%、73.49%和37%。同时，体验上的舒适度也是各企业发力的重点。

当前国内智能马桶市场竞争激烈，渗透率提升成为驱动市场扩容的重要因素。参考国际 市场，智能马桶已成为日本国民家庭标配，欧美市场前期渗透提升缓慢的限制因素逐步突破，产品棘轮效应明显，成长加速可期。

家居智能化是未来的发展趋势，而人口老龄化趋势进一步催生了智能家居尤其是智能坐便器的市场需求。目前，坐便器、淋浴房、浴缸、浴室柜、五金龙头均实现了不同程度的智能化，而智能坐便器的应用最为广泛。

随着国内经济的发展，马桶市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，马桶企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，马桶行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些马桶细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对马桶行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出马桶行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国马桶行业深度调研及投资机会分析报告》。