2023年影响精油价格因素以及市场规模分析

后疫情时代背景下，消费者对于健康的理解正在发生变化。疫情重塑了大众对于健康的认知，人们更加关注自身的身心健康，包括营养和体重管理、情绪调度等。中国消费者更倾向为“非转基因/有机/天然”、“富含营养价值”、“更健康”、“有卫生/防护功效”且个性化、定制化的产品支付溢价，这些特性将成为品牌高端化的发力点。伴随悦己悦心型消费的流行，人们更加注重自我价值的彰显，情绪消费需求提升。

家庭、职场及社会压力催生女性自我疗愈型消费背景下，功效和情感价值共同驱动精油产品，主打滋润舒缓神经的油类护理产品方兴未艾，嗅觉经济应运而生。

“社会时钟” 催生了女性在家庭、职场和社会不同场域下的压力。伴随时钟节奏，个体在不同人生阶段、不同场域不断面临新的压力挑战。比起过去自我消化和倾诉解压的方式，现代女性更会通过各类消费为自己营造愉悦的情绪氛围，如运动健身、香氛、剧本杀、旅游、知识培训、护肤美妆、轻医美、保健品等。

从功效利益上看，精油类产品能缓解症状，养生保健、消毒杀菌，环境芳香 、护肤护发 、缓解焦虑，调节心情;从情感利益上看能提升放松、愉悦感、和增加安全感和促进情感交流。香薰香氛及芳疗触发嗅觉，舒缓解压，提供“情绪自由”，尤其受到中高消费女性群体的簇拥。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年精油行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

近年来，随着国内经济水平的不断提高，人们逐渐开始加大颜值领域、健康保障领域的投入，国内精油行业中高端市场处于供不应求的状态，2023年精油行业产品价格呈上升趋势。

图表：2021-2023年中国精油行业市场规模分析

数据来源：中研普华研究院

精油主要在医用、日用化妆品等领域应用，天然植物提取的精油，由于健康、环保等因素，受到终端消费者的追棒，其市场规模持续增长，预计2023年中国精油行业市场规模达到114.9亿元，同比增长12.31%。

图表：截止2023年11月精油行业企业区域结构分布图

数据来源：企查查

通过国内第三方工商注册信息查询机构-“企查查”查询“精油”结果显示，通过选择“登记状态：存续,在业”、“查找范围：经营范围”、“非经营异常”选项，截至2023年11月精油行业华东、华中、华北三大地区占比总共达到77%，随着中国经济的发展和国民生活水平的提高,中国精油的需求和供给双向增长，精油行业在产品技术不断创新，企业数量将会持续增长。

一、影响精油价格因素分析

植物精油又称为液体黄金，他的价值与美感在于稀有与珍贵，然而她少掉如黄金般的俗气，却又多了大自然赋予的能量。

其实单从产品本身来说，造成价格悬殊主要是由于其选用的原料不同。价格低的精油大多是用化学香精调配而成的，这种油闻起来很香，但渗透力差，与身体皮肤接触还会产生不良效果，伤害皮肤。

植物精油的档次，等级差别很大，不同品种，不同产地，不同提炼方法萃取的香薰精油价格大不相同。以玫瑰精油为例，上等、纯正的保加利亚天然玫瑰精油1公斤要16-40万元，真可谓是“液体软黄金”。

按不同品种的纯植物精油产品，10毫升价格在100元-500元之间算是合理的，中等的玫瑰、茉莉价格在1500元左右也属合理，可食用的上等纯正保加利亚玫瑰10毫升价格在3000-4000元左右也正常。

二、2024-2029年中国精油价格走势预测

精油消费者女性为主，学历高，有一定经济基础，生活丰富多彩，她们爱美爱生活，一些处在已婚已孕的人生阶段，喜欢各种情绪消费使身心得到舒缓和调理。她们对精油的态度积极，并有着独立的自我个性和判断力，日常会愿意花更多精力去了解精油的原料、产地和功效等内容，并喜欢反复验证各种信息的准确性。对于精油产品的认知度逐年提高，有利于降低价格敏感度，因此预计未来价格将逐渐上涨。

2021-2023年中，精油品类在消费者中认知率中提高明显，但总体消费者尝试率有限;不过，在客户粘性方面，整个品类的表现良好。

从2021年至2023年，受访的消费者对精油品类产品的认知度提高较快，从消费者的背景来看，对于精油品类的认知消费者主要是国内一二线经济发达的地区。另外从总体上来看，整个精油行业玩家众多，但多数消费者只停留在对精油比较粗浅的了解中，从认知者到尝试者的转换率普遍比较低。因此，在今后整个行业还有很多需要发展的空间。

对于精油香氛品牌而言，线上线下双渠道联动逐渐成为未来趋势;线下体验馆、直播课程、线下活动等丰富多元。

消费者开始被灌输可以用精油四季养肤的普世概念。众多精油品牌通过社交平台涌现到消费者面。线上社交平台上的KOL和KOC、线下的从业人员和专家也在为精油的认知和普及做出了巨大贡献。以上使得越来越多的精油品牌涌现，逐渐进入了消费者的日常生活中。

三、精油市场空间广阔

目前，精油产品在中国市场上已经得到消费者认可，回头率和忠诚度很高。可是，大多精油都出自于美容院这些专业护肤场所，个人居家因对精油的不了解所购较少，目前的国内精油品牌实力都比较小，在市场运作方面处处受阻，商场专柜，国际品牌争奇斗艳，其中的澳洲品牌的比例不可小视。随着中国精油市场的日渐成熟，中澳之间的合作将会越来越频繁。国内的精油市场，是一个充满机会和前景的市场。