2024学习机产业现状及机遇展望：大模型被学习机赛道公司视为重要机会

在生成式AI(AIGC)火爆的当下，寻求新变量的智能硬件厂商不在少数，他们纷纷将生成式AI引入自家智能硬件中，以期提升原有智能硬件的交互体验，使产品能够在更广泛的场景下服务用户。

学习机是一种利用电子技术辅助学习的工具，通常指代那些具有教育性质的电子器材。这类产品旨在为学生、教师和学者提供学习上的支持和帮助。学习机有多种分类，其中语言类学习机专门针对不同语言的培训需求，例如英语学习机、日语学习机、汉语学习机、韩语学习机等。

2022年，教育硬件产品出货量逆势增长。2021年7月，教育“双减”政策落地，学科类培训机构大规模退出市场，逐渐转型。加之2022年的新冠疫情反复，网课也成为了孩子的学习主要方式。基于这些背景，在家学习已成为孩子除学校之外的重要学习场景。瞄准这一场景需求，各大互联网公司、教育科技公司纷纷发力，主攻学习机产品。

学习机凭借着适应在家学习场景、市场渗透率高等特点成为教育智能硬件市场中的竞争重点。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年学习机产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

如果说教培机构的加速布局让学习机赛道升温，那么互联网科技企业押注该领域则加速行业快速起飞。近两年，百度、网易有道、科大讯飞等互联网科技企业凭借雄厚资金和技术优势，推出多款AI学习机。

面对越来越激烈的市场竞争，学习机行业的老玩家步步高、读书郎、优学派等传统企业也没有坐以待毙，不断进行产品的更新迭代。天眼查数据显示，截至目前，我国现有2.1万余家学习机相关企业。近3年，年度注册平均增速为19.6%。

目前我国的学习机市场产品仍同质化竞争严重，大部分同类型的产品功能雷同。并且市场认知度仍需提升，产品更新迭代快速，用户对产品功能和品牌的认知度还不够，用户使用习惯和接受度仍需培养;此外，行业标准体系尚未建立，目前个人消费类教育智能硬件标准不足，不利于行业规范化发展。

从学习机到大模型，教育公司近两年布局同质化主要是由于这些布局对于众多教育公司有着足够的吸引力，也是教育行业朝智能化、个性化、高效发展的路径。

学习机产业未来市场预测

近期，多家教育科技公司发布具备AI大模型技术支持的学习机新品。1月3日，网易有道发布有道AI学习机X20，8G+256G售价5999元，16G+512G售价7999元。2023年起，科技系、教培系厂商发力，市场竞争格局有望打开新局面。

从行业竞争角度看，在线教育公司目前以大模型和智能硬件竞争为主。2023年11月7日，好未来官宣表示按照《生成式人工智能服务管理暂行办法》规定，学而思大模型MathGPT完成了相关备案并已通过审核，正式成为首批通过备案的教育大模型。

同时，学而思将在学习机上陆续落地基于自研大模型的AI能力应用，MathGPT也从11月7日起由内测阶段转为全面开放。学习机陆续上线的功能包括“AI对话学”、“AI讲题助手”、“中英文写作助手”等等。去年12月，学而思推出了二代学习机，MathGPT也落地其中。

2023年9月2日，作业帮发布了自研银河大模型，并表示该大模型覆盖多学科、多学段、多场景。到了10月，科大讯飞发布了讯飞星火认知大模型V3.0，并表示在教育场景方面，讯飞星火在主动对话、探究启发式对话上的进步，实现类人式对话辅导逐层讲解，更好地实现“因材施教”，满足教育需求。

大模型已被学习机赛道公司视为重要机会。网易有道CEO周枫表示，大模型发展目前最重要的就是加快落地应用，在教育行业的应用潜力非常大。

目前市场上学习机产品的价格呈现出较大的差异。一些知名的科技公司如网易有道、学而思、小度、科大讯飞等主打高端学习机市场，它们的产品不仅集成了各自公司开发的教育大模型技术，还拥有丰富的海量学习内容资源。在最新AI技术的支持下，这些高端学习机产品的价格通常较高，基本在5000元以上。相比之下，步步高、阿尔法蛋、小猿、读书郎、优学派等公司的智能学习机产品价格相对较低。

高端新品在市场上越来越受欢迎。根据《中国学习平板线上零售市场月度追踪报告》的统计数据，传统的教育硬件企业如步步高、小霸王、优学派等正在逐渐失去市场份额，而新兴的科技企业如小度、科大讯飞、小猿等正在迅速崛起。

从2022年一季度到2023年二季度，中高端产品(4000元-5000元)的市场份额占比已经从5.9%增长到了28.1%。同时，高端产品(5000元以上)的市场份额占比也从5.8%增长到了12.8%。相比之下，低端产品(2000元以下)的市场份额占比则从74%下降到了41%。

新兴的科技企业凭借其技术优势和创新能力，正在逐渐改变市场格局，成为行业的重要力量。同时，传统教育硬件企业也需要不断创新和升级产品，以适应市场需求的变化，并保持竞争力。

当前智能学习机市场掀起AI升级之风，一些有技术能力的科技公司正打造具备大模型教育应用的全新产品，没有大模型能力的产品正逐步被市场淘汰。随着未来教育环境的不断变化，以及教育在线化、AI技术迭代等外部驱动，学习机有望再次成为热门产品。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年学习机产业现状及未来发展趋势分析报告》。