文体旅融合释放冰雪经济潜能 政策支持和市场潜力的双重优势 未来冰雪经济大有可为

文体旅融合释放冰雪经济潜能

冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消费市场火爆。一批冰雪产业项目加速集聚，文体旅深度融合，持续释放消费潜力。为巩固和扩大“带动3亿人参与冰雪运动”成果，各地以举办体育赛事和运动休闲活动为抓手，大力发展冰雪赛事经济，推动冰雪运动蓬勃发展。

“一起去滑雪吗?”“一起去滑冰吗?”无论冬夏，无论在大江南北，这已成为人群中的时尚邀约。冰雪消费反映出人民群众对新发展阶段文旅、体育等服务业高质量发展的需求，动因来自人民日益增长的美好生活需要。

各地冰雪活动、冰雪赛事将持续到明年3月份雪季结束

自今年10月“欢乐冰雪旅游季”在新疆启动以来，各地纷纷举办冰雪活动和赛事，吸引更多游客参与体验，丰富文体旅融合的冰雪旅游消费方式。辽宁举办大众冰雪温泉体验季暨辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛，持续开展大众冰雪温泉和体育赛事系列体验活动。内蒙古举办第20届冰雪那达慕，集中展现内蒙古冬季好风景，传递北疆民族好风情。四川围绕“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题，开展“冬游四川消费季”活动。据了解，各地冰雪活动、冰雪赛事仍在火热进行中，将持续到明年3月份雪季结束。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国冰雪经济行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

冰雪经济是指以冰雪运动为核心，涵盖冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪装备等相关产业的综合经济体系。冰雪经济不仅能够带动相关产业的发展，也能够为经济增长注入新的活力，促进区域协调发展，提升国民生活质量。

冰雪经济，一方面通过向人民群众提供高质量的文旅、体育服务，增强人们的幸福感和获得感;另一方面，冰雪经济产业链条长、就业机会多，且天然临近乡村地区、偏远地区，为乡村振兴、促就业促增收提供了强劲动能。

在“奥运效应”助推下，冰雪运动、冰雪旅游等“冰雪经济”相关产业，正在不断升温。“冰天雪地也是金山银山”，“带动三亿人参与冰雪运动”的进程中，“冰雪经济”的资源也正被不断盘活，相关产业链开始逐渐铺设，消费潜力更是值得挖掘，发展前景令人期待。

2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元

近年来，我国冰雪经济发展迅速，规模不断扩大，产业链日益完善。根据《中国冰雪产业发展研究报告》，2022年，中国冰雪运动产值将达到8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。我国经济稳步增长以及居民人均收入的不断提升，为冰雪产业发展创造了良好机遇。

当前，我国旅游消费需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，冰雪旅游自然、健康、亲民的特点，顺应了大众旅游时代新需求，让越来越多的人民群众走出家门，观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动，成为冬季旅游消费市场一道靓丽的风景。

冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等;中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等;下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。

冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，实现全国覆盖。各地蓬勃开展群众性冰雪运动，成为“健康中国”亮丽风景线。数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，全国已有654块标准冰场、803个室内外各类滑雪场。随着冰雪运动普及程度的提高，冰雪运动文化的广泛传播，大众对冰雪运动的喜爱程度逐步提升，冰雪运动自发参与率也逐步提高。

冰雪经济大有可为

根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016—2025)》，到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达到1万亿元……“冰雪热”带来无限商机，冰雪经济大有可为。

借助北京冬奥会带来的发展机遇，我国冰雪经济实现了从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式的升级。我国拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群，是全球最大的潜力需求市场，冰雪经济市场消费潜力巨大。以冬奥会筹办为契机，冰雪经济基础设施投入不断增加，为冰雪经济发展提供了基础条件;一场简约、安全、精彩的冬奥盛会，也将强化对国内外冰雪经济资金、技术和人才的吸引，形成持续发展动力。

发展冰雪经济关键要靠冰雪产业支撑，要通过冰雪产业扩量升级做大做强冰雪经济。文旅部门和景区要丰富冰雪旅游产品供给，坚持市场需求为导向，从供给侧和需求侧两端发力，打造特色冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游、文化、体育、教育、装备制造等产业融合发展，以雪为媒、以冰为桥，拉长产业链，做大“冰雪产业”，把“冷资源”变成“热经济”。随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。

从全国来看，冰雪资源丰富的地区往往民俗文化特色突出。一些地方将冰雪资源与当地文化资源融合，形成独具特色的冰雪旅游产品，赋能效果更加明显，发挥了更强的带动作用。

冰雪相关消费正在成为一种新型消费，将冰天雪地发展为金山银山的尝试已见成效，冰雪经济有望助力乡村振兴、促进就业增收、带动企业转型升级。

政策支持和市场潜力的双重优势

展望未来，我国冰雪经济的发展前景十分广阔，有着政策支持和市场潜力的双重优势。

高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

冰雪经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析冰雪经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘冰雪经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于冰雪经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国冰雪经济行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。