钢琴销量断崖式下滑?钢琴行业在中国发展的情况分析

钢琴销量断崖式下滑?

有博主发文称：一个钢琴厂的老板说钢琴彻底崩盘了，去年一半钢琴厂倒闭了。以前5、6万买的钢琴，今年5000块出手都没人要。某乐器协会的副秘书长说：2023年，钢琴销量断崖式下滑，学琴的和买琴的，就好像一夜之间凭空消失了。

钢琴行业在中国发展的情况分析

学琴的人少，钢琴需求就少。2023年前三季度，海伦钢琴营业收入同比下降21.99%，净利润同比下降24.70%。珠江钢琴营业收入大降31.47%，净利润暴跌93.54%，只有可怜的647.51万元。

2023年往前推10年，中国每年钢琴的销量都在40万架以上，远高于美国的3万架。但从2018年以来，国产钢琴的销量开始明显下滑。

图表：2023年乐器制造工业生产者出厂价格指数(上年同月=100)

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国钢琴行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

钢琴作为主流的乐器，是大多数家庭的选择。作为整个音乐教育市场中的最大品类，钢琴教育在其中占据了最大比例的市场份额。截至2022年我国钢琴进口量为4.11万台，同比增长51.12%。出口方面，2015-2021年我国钢琴出口数量从3.65万台增长至7.96万台，截至2022年我国钢琴出口数量为1.51万台，同比增长41.82%。从进出口金额来看，截至2022年我国钢琴进口金额为0.56亿美元，同比增长36.75%;出口金额为0.13亿美元，同比增长25.36%。

截至2022年，我国各大中城市的乐器经销商已逐步开展音乐培训，全国已有二十几个艺术类考级体系，各制造企业、琴行组织绚丽多彩的培训班、音乐会、大师班等音乐推广活动，为音乐艺术爱好者提供了便捷有效的学习、实践的平台。这些钢琴培训及文化活动已成为我国城镇文化生活和家庭音乐的重要组成部分。随着国家对素质教育的不断重视和政策上的推进，中研普华认为，后疫情时代，音乐艺术培训已经从导入期即将进入到稳定发展期。

过去，钢琴在中国无疑是“神秘”的，是上流阶层的“雅好”。如今，随着国际化趋势加剧，中国经济迅速发展，消费水平进一步提升，钢琴开始走向平民化。与此同时，以钢琴教育为代表的素质教育在中国也迎来需求增长。随着人民生活水平的提高，越来越多的父母开始重视对于子女的教育和培养，如今让自己的孩子掌握一门甚至多门艺术特长，成为很多家长的共识。不少家长带着自己的孩子走进我们的音乐培训机构，学习钢琴的孩子也越来越多。

作为整个音乐教育市场中的最大品类，钢琴教育在其中占据了最大比例的市场份额。据中国音乐协会统计，目前幼儿园学琴比例达60%以上，小学达到30%，中国琴童总数达3000万，并以每年10%的速度增长。更令人兴奋的是，这一市场还有着广阔的拓展空间，有数据显示，美国、加拿大等欧美音乐教育市场的渗透率大约为40%，而在中国，这一数字仅为4%。

受“双减政策”影响，中国钢琴以及相关培训市场获得一定提振。随着教培行业往素质教育转型，中国钢琴培训市场作为素质教育行业的重要一环或将迎来景气周期，从而提振钢琴需求量。近些年来，随着中国国民经济的飞速发展，城镇化进程的加速，国家对文体产业的发展予以重视，出台各项政策措施支持文体产业的发展，中国乐器制造行业作为文体产业中较重要的朝阳产业之一，也取得了良好的发展机遇。

如今上游厂商经营惨淡，下游的培训机构、琴行等的日子更不好过。据不完全统计，2022年初，国内音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家，到该年底合计关闭约30%。中国钢琴市场已进入存量时代，不仅每年有新产品入市，天量级的海外二手钢琴、国内二手钢琴，需要找到下家。据公开数据，2021年中国钢琴保有量达到864.8万架。

钢琴行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析钢琴未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘钢琴行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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