2024年童装行业竞争格局及未来市场机会分析

2023年年末全国人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)140967万人，比上年末减少208万人。全年出生人口902万人，人口出生率为6.39‰;死亡人口1110万人，人口死亡率为7.87‰;人口自然增长率为-1.48‰。数据统计，截至2023年，我国出生人口数量七连降。

虽然人口出生率下滑会直接、快速影响到婴幼儿装，进一步传导至大龄童装，从而导致童装的市场规模陷入增长乏力的困境，但回顾整个行业发展来看，儿童客群量增贡献有限，童装消费支出价增为核心驱动因素。

童装是以0至14岁孩子为对象的服装的总称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，因其买单权通常由“非穿戴者”驾驭而呈现与众不同的消费特点。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国童装行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。

根据品牌进入路径的不同，童装品牌还可分为专业童装品牌和成人延伸品牌，专业童装品牌是指独立的童装品牌，如水孩儿、巴拉巴拉。成人装延伸品牌是指在原来成人装基础上，延伸发展出针对婴童的服饰品牌，如国外品牌EMPORIOARMANI、JEEP、ZARA，国内的MINIPEACE、jnbybyJNBY等。它们通常与其品牌成人装保持相近的设计风格，并利用原有品牌优势和渠道优势推广童装产品。

随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。根据欧睿数据，2022年我国童装市场规模达到2299亿元，2016-2019年CAGR为15%，领先全球平均增速水平，仅次于运动服饰。对比服装细分赛道在疫情前后的表现，童装的稳健抗跌性和弹性修复性仅次于运动服饰。

童装赛道作为服装市场组重要的组成部分之一，已然成为了新的竞争焦点，面对逐步增长的市场需求、巨大的市场红利，童装市场仍然是一杯尚未被分尽的“羹”。与此同时， 由于品类杂、涵盖年龄段广，我国的童装市场仍较分散，头部企业较少。而随着 90、95 一代成为新晋爸妈，追求时尚与潮流的新一代育儿观，正在重塑童装市场。

2024年童装行业竞争格局及未来市场机会分析

经济发展催动家庭育儿观念升级，给童装行业带来了多元需求和可观的盈利。童装市场也成为服装品牌的必争之地。

童装行业属于充分竞争的行业，随着童装业的产业结构与竞争格局的快速变革，童装市场品牌化、规模化、集约化趋势愈加明显，童装行业的竞争将越来越激烈。除此之外，由于近年来童装行业的迅速发展，众多成人装品牌也开始将产品延伸到童装领域，进一步加剧了我国童装市场的竞争。

在童装市场中，主要的竞争对手包括国内知名品牌和国际品牌。国内品牌如巴拉巴拉、安踏等，他们凭借着丰富的品牌资源、渠道优势以及创新能力，在市场上占据了主导地位。而国际品牌如Nike、Adidas等，则以其品牌影响力、设计理念和营销策略赢得了市场份额。

2022年巴拉巴拉在童装市场占有率为6.8%，其次安踏、斐乐占有率分别为2.1%、1.6%，而优衣库和阿迪达斯占有率分别为1.4%、1.3%。随着国内外的童装行业、母婴行业在相关生育政策刺激下的快速增长，也使得奢侈品品牌、运动品牌及母婴品牌开始将更多的精力投入到童装市场。

在竞争策略方面，不同品牌各有千秋。巴拉巴拉注重设计，安踏注重科技，Nike注重品牌形象，Adidas注重功能性。这些品牌在市场竞争中各有优势，但都面临着市场变化和消费者需求的挑战。

近日，户外运动品牌迪桑特开启对童装赛道的布局，在南京开设了首家儿童户外用品专卖店。不久前，运动品牌361°也公开关于童装品牌的营运数据，2023年其童装品牌零售额较2022年增长约40%。

目前，迪桑特客户群体画像的主要构成人群是35岁到40岁的精英人士。开设童装产品线，反映出迪桑特对高端户外童装市场前景看好。魔镜洞察数据显示，2021年至2022年，500元以上户外童装的销售额增速从14.3%增至24.2%，在童装市场中增速最大。2022年1至12月，天猫户外童装市场累计销售额为5.3亿元，同比上升46%。

当前，众多运动品牌都已入局童装市场，但尚未出现绝对的头部品牌，市场仍存增长机会。面对北上广深、省会城市、三四线城市等不同目标消费人群，大众化童装市场竞争会进一步加剧，中高端童装将迎来向好发展。并且未来在童装领域，专业运动类童装会比时尚休闲类童装更具“发力”空间。

伴随国家“双减”政策下对青少年儿童体育运动的鼓励，以及户外运动风尚的流行，未来在高端户外赛道，童装市场仍有较大的渗透空间。面对儿童体育持续细分的项目需求，运动品牌的市场机会也正不断涌现。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国童装行业深度调研及投资机会分析报告》。