为什么Sora引发关注潮？ 知识付费行业市场调研分析

2024年2月16日，全球领先AGI创企OpenAI的最新文生视频大模型“Sora”悄然亮相。虽然未经提前预热，但Sora很快成为科技圈的重磅热点，引发360创始人周鸿祎、全球顶尖AI学者杨立昆等人下场讨论。在Sora之前，上一个爆火的文生视频工具是2023年11月28日亮相的Pika，后者支持生成3D动画、2D动漫、卡通等多种画风的视频。

由于效果极其惊艳，Pika一度引发大规模讨论，甚至Pika公司90后创始人父亲所掌舵的A股上市企业、与AI业务全无相关的“信雅达”也受到带动，股价接连异动上涨。

2023年末，百度发布了文生视频工具“度加剪辑”，号称“可以一键获取最新热点、ai生成文案、一键生成视频”。而据多家媒体报道，过去一年中，抖音集团旗下视频制作工具剪映在寻求于AI辅助创作上进行突破，即将推出一个AI生图及视频产品。从2022年底ChatGPT横空出世之后，美国创企OpenAI就稳稳站在了新一轮科技浪潮的核心位置，以密集而领先的步伐引领着全球AGI事业的发展。

2023年3月，Open就发布了多模态预训练大模型GPT-4。据多家媒体报道，2023年OpenAI营收或超16亿美元，同比增长56倍。而在2023年9月，OpenAI创始人之一Sam Altman曾预计2024年公司营收有望同比翻倍。2024年OpenAI再次用Sora讲出了新故事。可以预见，在新的一年中AI市场将热度不减，而谁能最先做出“国产版Sora”，或许是这一年中，国内AI市场面临的第一大难题。

360创始人周鸿祎判断，Sora意味着AGI的实现将从10年缩短到1年。

为什么Sora引发关注潮?

Sora作为文字转视频模型，能够严格根据用户输入的提示词、文本指令或静态图像，生成长达1分钟的视频，保持较高的视觉质量。据OpenAI官网介绍，该公司正在努力教人工智能“理解和模拟处在运动当中的物理世界”。

国海证券2月18日发布研报认为，Sora体现出大模型进化速度的超预期。截至2023年12月份，ChatGPT用户数1.8亿，网站月均访问量17亿次，OpenAI估值超1000亿美元，Sora的发布将打开OpenAI用户量价和估值空间。

继文字生成和图像生成技术之后，Sora是视频生成技术方面的突破性进展。短期来看，Sora将直接改变很多内容产业的成本结构以及资源支撑体系。萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊向记者表示：“Sora的诞生将对影视、广告、教育、游戏等多个行业产生直接影响。例如，视频创作者可以专注于更具创意性和战略性的工作，而将繁琐的重复性工作交给人工智能。”

陈端表示：“长期来看，Sora将远远不止是内容生产工具，其构建的基于三维物理世界来创造数字原生世界的强大引擎，将给一些产业从底层工具层面带来变化，形成深远影响。”360集团创始人、董事长周鸿祎2月16日在其微博上表示，Sora意味着AGI(人工通用智能)实现将从10年缩短到1年。

知识付费行业是近年来快速发展的一个领域，主要得益于互联网技术的普及和人们对知识价值的认识提升。随着人们对知识付费的接受度不断提高，知识付费市场规模迅速增长。大量用户愿意为高质量的知识内容付费，推动了行业的快速发展。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国知识付费行业市场前景预测及投资价值分析报告》显示：

知识付费行业市场调研分析

知识付费行业将更加注重社交属性的增强，为用户提供更多的互动和交流机会。知识付费的内容形式越来越多样化，包括在线课程、专栏订阅、音频讲座、直播等。这些多样化的内容形式满足了用户不同的学习需求和消费习惯。

在知识付费行业中，一些头部平台如喜马拉雅、得到、知乎等凭借其优质的内容和良好的用户体验，吸引了大量用户和付费意愿，形成了明显的头部效应。随着国家对版权保护力度的加强和用户对版权问题的关注，知识付费行业对版权保护的意识也在提升。这有助于维护行业的健康发展。

未来，知识付费行业将更加注重个性化推荐和内容定制。通过分析用户的兴趣和需求，为用户推荐更加精准的内容，并提供个性化的学习路径和定制服务。

从知识付费内容的载体来看，传统音频类知识付费内容的用户和流量已经式微并普遍遭遇瓶颈。得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。

2022年，短视频类付费内容学习人次占比75.7%，直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。音频类付费内容跌至第四位，仅占比13.2%。2023年，尽管知识付费在线消费增速可能放缓，但线下知识付费市场有望迎来新转机。

2020年到2022年，百度、今日头条的付费专栏相继上线，越来越多有一技之长的普通人参与到知识付费行业中。传统知识付费平台主要和名家、KOL签约，给数百万的保底费，然后通过平台再向用户付费获取收益。而百度、今日头条从生态建设出发，为创作者提供了一整套的基于付费内容的变现工具和方案。

知识付费行业市场调研

知识付费是一种互联网服务行业，融合了大众媒体、数字出版、在线教育与信息咨询等行业的特点，是以人力资本为基本生产要素的服务经济。在知识付费平台供需双方的交易过程中，知识、信息与技能等资源创造了价值，获得了变现的渠道，促进了知识经济的发展。

知识付费平台相继出现，知识付费产品琳琅满目，知识付费用户急速增长。据权威机构数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1326.5亿元，较2015年增长约80倍，预计2025年市场规模将达3808.8亿元。

2023年知识付费用户规模达5.3亿人，2025年知识付费用户规模有望达到6.4亿人，基于这一庞大用户群体，知识付费市场有望进入稳定的持续发展阶段。

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年知识付费用户规模将突破5.7亿人，知识付费行业有望借着这一市场基础进入稳定的持续发展阶段。2025年，知识付费用户规模有望达到6.4亿元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的知识付费行业报告对中国知识付费行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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