2024汉服行业市场份额及前景预测报告

汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%;另一方面，高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的新汉服表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类，在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%，消费人群将超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。

随着汉服的日常化转变，消费者接受程度越来越高。汉服产业规模逐渐壮大，越来越多的汉服商家出现，相关供应链也逐渐完善成熟。如今，汉服经济再次带动一波传统文化消费热潮，成为春节消费市场的一抹亮色。

多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过百万元。作为我国汉服生产销售基地之一的山东曹县，2023年以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》显示：

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服是具有强烈特色文化属性的新兴服饰品类，“汉”文化的核心卖点成为其商业模式选择的关键性内在因素。从汉服在最近十年左右的发展历程来看，小众的亚文化属性及其社群规模与其整体小散弱的市场结构特征为因果。

数据显示，有40.5%的汉服爱好者购买汉服的动机是喜欢汉服文化，33.6%的汉服爱好者是出于对弘扬中国传统文化的考虑，随着国人文化认同感的不断增强，国潮将成为一种趋势，汉服市场将得到快速发展。

汉服的主流消费人群是90后的年轻人，这部分人群出生并成长于中国经济快速增长的黄金年代，独特的个性化追求与本土文化自觉诉求融合形成汉服热。随着汉服产业的发展，服装销售与租赁、写真拍摄与编辑，及妆造、道具等一系列业务随之产生并壮大。

2024汉服行业市场份额及前景预测报告

汉服热是文化自信的体现，当前，汉服的适应圈层越来越广泛，越来越多的人愿意为文化消费买单。白皮书提出，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短视频/拍照、出游为主要驱动场景，有超40%的消费者会在节日仪式场合、日常出行逛街穿着。另外，喜欢汉服的消费人群越来越广，除了年轻人外，其他年龄阶层的消费者也开始喜欢上了汉服。

近年来，随着传统文化的复兴，人们对汉服和清装的热情日益高涨，而这其中汉服成绩最为亮眼，市场呈现出爆发式增长。在淘系服饰平台，汉服已经成长为一个年销售额近百亿元的繁荣市场。2023年底，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目。拼多多平台数据显示，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。2023年以来，马面裙成为95后、00后最青睐的爆款产品，多个热销单品的销售额均达百万元。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。与往年相比，今年春节期出游期间，人们在享受自然景观、游览极具人文特色的古城之外，大部分还尝试了“汉服秀”这一体现民族传统特色的旅游方式。未来网“新春走基层报道组”走访河南洛阳、陕西西安、山西平遥等名胜古迹后发现，众多游客，尤其是年轻人纷纷身着汉服穿梭于景区的街头巷尾。

汉服的火热消费不仅带动汉服产业的发展，还带动了文旅活动、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。随着汉服“出圈”，围绕广州市文化馆新馆、沙湾古镇、黄埔古港、宝墨园等景区，大大小小的汉服妆造体验馆开始兴起。在西安的大唐不夜城、青龙寺、华清宫、西安城墙等景点，越来越多的市民游客身穿传统服饰参观游览，与之相应的汉服妆造、旅拍等配套服务也随之跟进。

当前，曹县汉服产业依然在快速发展。目前曹县有汉服企业2282家，其中原创汉服加工企业1578家，并且形成了一个集原创研发、设计制作、辅料辅具、体验展示、网络营销等于一体完整的汉服生态圈。另外，曹县汉服电商的发展也很迅速，当前曹县汉服的网店已达13989家。最新数据显示，2023年，曹县汉服产业带动就业人数达10多万人，销售额达70亿元。

汉服文化正在形成新热潮，报告显示，2023年我国汉服市场规模已达到144.7亿元，并且有望在2027年攀升至241.8亿元。从行业来看，需要打造更多元化的消费场景，助力汉服产业发展;还要制定行业相关标准，使行业规范健康发展。从企业及品牌来说，也需要不断创新，顺应趋势谋求发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》。