东鹏特饮营收破百亿 功能饮料行业未来市场前瞻

东鹏特饮营收破百亿

4月14日晚间，东鹏饮料发布2023年年度报告，东鹏特饮依然贡献着绝大部分营收和净利润，其营收首次突破百亿大关，达到103.36亿元，距离功能饮料巨头红牛巅峰时期的230亿元营收越来越近。

东鹏饮料发布的财报显示，2023年实现营收112.63亿元，同比增长32.42%;净利润20.4亿元，同比增长41.6%。其中，大单品东鹏特饮依然强势，收入占比为91.87%;其他饮料收入占比由上年的3.76%提升至本年的8.13%。

年报显示，东鹏饮料的其他饮料收入占比由2022年同期的3.76%提升至2023年的8.13%，其中东鹏补水啦及东鹏大咖合计收入占比为5.11%。不过，在盈利能力上，其他饮料产品仍未表现出明显的优势，2023年，东鹏特饮毛利率为45.35%，相比之下，其他饮料产品毛利率仅为17.25%。

功能饮料是指那些通过调整饮料中各种营养素的成分和含量比例，能在一定程度上调节人体功能，但不以治疗疾病为目的的饮料。按照现行国家标准《饮料通则》，功能饮料属于“特殊用途饮料”类别，主要包括运动饮料、营养素饮料、能量饮料等。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国功能饮料产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示：

随着居民消费水平的不断提升和消费结构的升级，国内饮料行业呈现出良好增长趋势。据国家统计局的数据显示，2023年，中国饮料类商品累计零售额为2,991亿元，比上年累计增长3.2%,2021-2023年复合增长率为5.2%。2023年1-12月中国饮料累计产量为17,499.8万吨，累计增长4.1%。

随着社会经济的发展和人们对健康的关注度提高，功能饮料在整个饮料市场中所占份额不断提高，市场增速明显。据尼尔森IQ公开发布的数据， 2023年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由 2022年末的36.70%提升至43.02%，排名保持第一;销售额占比则由2022年末的26.62%提升至30.94%，排名稳居第二。从体量来说，红牛依然是功能饮料销售额最高的品牌，但以东鹏、乐虎、宝矿力水特为主的品牌正在迎头赶上，市场竞争或进一步加剧。

从产品来看，东鹏和红牛的主要成分很相似，相似程度能达到90%，但东鹏的价格却便宜很多。如红牛250ml的售价为6元，而同等规格的东鹏售价仅为3元，是红牛价格的一半，活动期间甚至低至2.5元;500ml规格的产品，东鹏在红牛一半价格的基础上还便宜1元钱。

功能饮料行业未来市场前瞻

功能饮料市场竞争激烈，品牌建设和市场推广成为企业成功的关键。通过塑造独特的品牌形象、提升产品的知名度和美誉度，企业可以在市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。

马上赢线下零售监测数据显示，饮料市场中功能性饮料的市场份额同比增速已经超越即饮茶和即饮咖啡。当前，营养素、电解质等概念火爆，加上产品在运动、高温等场景的有效验证，让一些品牌实现了较为快速增长。

社会工作生活节奏的加快，使得疲劳、困乏等身体状态在现代人的日常生活中表现得愈发普遍，国内能量饮料消费群体原本庞大且稳定的用户基础继将因行业、场景和人群类型的不断扩展而进一步壮大，从而使得能量饮料的市场规模进一步提升，行业整体市场逐步形成强劲且持久稳定的增长空间。

功能饮料市场呈现出多样化的需求趋势。不同消费者对于功能饮料的需求因个人体质、生活习惯、消费场景等因素而异。根据沙利文的数据显示，2021年，中国年人均能量饮料消费量为3.8升，距离英国的18.0升、美国的17.6升、德国的15.4升及日本的11.1升仍有较大发展空间。对公司而言，中国能量饮料市场前景广阔，尚存大量的待开发的消费人群类型、消费场景及地域。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国功能饮料产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。