今年一季度，国内游客出游总花费1.52万亿元 中国跟团游行业竞争格局分析及发展前景预测

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

5月17日召开的全国旅游发展大会，是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。

根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国跟团游行业竞争格局分析及发展前景预测报告》最新数据显示，今年一季度，国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17.0%，在促进消费、拉动内需方面作用明显﹔全国出入境人员超1.41亿人次，同比上升117.8%。今日之中国已经形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。

跟团游作为旅游市场的重要组成部分，其竞争格局和发展前景备受关注。本文旨在分析中国跟团游行业的竞争格局，并结合当前市场数据和趋势，对其发展前景进行预测。

一、中国跟团游行业竞争格局分析

中国跟团游市场的主要参与者包括大型在线旅游平台(如携程、去哪儿、途牛等)、传统旅行社以及新兴的互联网旅游企业。这些企业凭借各自的优势，在市场上展开激烈的竞争。

(1)大型在线旅游平台：凭借其强大的品牌实力、全球化的业务覆盖范围和丰富的产品线，大型在线旅游平台在跟团游市场中占据主导地位。这些平台通过技术创新和营销策略，吸引了大量用户，并提供了全方位的旅游服务。

(2)传统旅行社：传统旅行社凭借多年的行业积累和品牌影响力，在市场上保持一定的份额。然而，面对在线旅游平台的竞争，传统旅行社需要不断创新和改进，以适应市场变化。

(3)新兴互联网旅游企业：近年来，一些新兴的互联网旅游企业凭借其独特的商业模式和创新能力，迅速崛起。这些企业通过提供个性化、定制化的服务，满足了消费者日益多样化的需求。

中国跟团游市场竞争激烈，但市场集中度呈现上升趋势。头部企业凭借品牌影响力和规模效应，市场份额持续扩大，而尾部企业则面临较大压力。此外，随着自由行和个性化旅游需求的增长，跟团游市场整体增速放缓，部分企业面临转型压力。

二、中国跟团游行业发展前景预测

小团化、碎片化成为发展趋势

2023年团队游业务迎来了全面复苏， 相比传统大团，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为用户的核心选择。携程去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

此外，用户报团也更加碎片化。携程跟团游数据显示，一人旅行的订单占比提升了25%;短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%;当地参团的出行占比更是超过了58%。内容产品对于用户的下单决策也越来越重要：体现在去年携程团队游直播场次破万，直播带货的核销GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播间商品转化率平均提升21%，站内直播的成交核销率高达91%。

科技驱动的服务创新

人工智能、大数据等技术的应用将进一步推动跟团游市场的服务创新。通过引入智能家居设备和无人系统等技术手段，旅游企业可以提供更加便捷、高效的入住和居住体验。同时，科技手段还可以帮助旅游企业更好地管理公寓和客户资源，提高运营效率和客户满意度。

跨界合作将成为趋势

未来，跟团游行业将与更多其他行业进行跨界合作，共同提供更多元化的服务。例如，与健身房、餐饮企业等合作，提供健身、送餐等服务。这种跨界合作将进一步满足消费者的需求，提升跟团游市场的竞争力。

欲知更多有关中国跟团游行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年中国跟团游行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。