2024年家居市场调研及未来发展趋势分析

2024年家居市场调研及未来发展趋势分析

一、家居行业市场现状

随着全球经济逐步复苏和消费者需求的多元化发展，家居行业在2024年将迎来新的发展机遇与挑战。在房地产市场波动、消费者偏好变化以及科技不断创新的背景下，家居企业需要精准把握市场脉搏，积极应对挑战，寻找破局之道。

根据中研普华产业研究院的数据，2010至2025年间，全球家居市场规模呈现出波动上升的趋势。特别是在2021年，全球家居市场规模达到了4962亿美元，同比增长率为9.7%。预计在未来四年内，全球家居市场仍将以大约3%的速度持续增长。

中国市场方面，家具制造业在2024年1-3月表现出回升向好的态势，规模以上家具制造业企业营业收入达到1461.1亿元，同比增长7.7%。

1. 市场需求

房地产市场政策的优化调整、保障性住房及城中村改造等重点工程投资的加快，带动了家居需求的增长。

老旧小区改造和城市更新等政策为家居行业提供了新的增长机遇。例如，2024年全国计划新开工改造城镇老旧小区5.4万个，这将直接带动家居产品的需求。

消费者对家居品质和环保性能要求的提高，使得智能家居、绿色环保等新技术、新材料在家居产品中的应用逐渐增多。

2. 竞争格局

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

中国家装行业的区域竞争格局较为分散，各地区市场规模占全国的比重都较低，即使是国家一线城市、新一线城市的市场份额也多在1%-2%或更低水平。

在“2024家装公司十大品牌榜单”中，东易日盛、业之峰、金螳螂位列前三，其他上榜品牌还包括名雕装饰、星艺装饰、华浔品味装饰、生活家装饰、百安居、九鼎装饰及红蚂蚁装饰。

二、家居行业竞争对手分析

1. 主要竞争对手

东易日盛：作为家装行业的领军企业之一，东易日盛在整装模式下表现突出，根据消费者需求提供从设计、施工到软装、家电的一站式解决方案。

金螳螂：在营业收入方面表现强劲，是家装产业链中游环节的代表性企业。

欧派家居：在上游家居/家具供应环节占据重要地位，同时也是研发投入较高的企业之一。

2. 对比分析

注：数据截至2024年4月15日，部分数据未具体披露。

3. 竞争策略

东易日盛：计划进一步发力扩产值和增利润，继续强化整装模式。

金螳螂：依托自主经营模式，保持营业收入的稳步增长。

欧派家居：加大研发投入，提升产品品质和环保性能，满足消费者对高品质家居的需求。

三、各平台对比分析

1. 电商平台

电商平台如天猫、京东、拼多多等，为家居企业提供了线上销售渠道，有助于企业拓展市场覆盖面和提升品牌影响力。

直播电商成为新的增长点，但受头部主播虹吸效应影响，企业需要探索新的运营方式以实现有效带货。

2. 线下渠道

线下门店、推广体验活动、家博会等仍是家居产品的重要销售渠道。

经销商零售依然是主导，围绕经销商建立线上线下营销闭环、实现全域引流获客将是未来的发展趋势。

3. 对比分析

四、未来发展趋势

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

尽管整体市场受房地产行业影响存在一定的波动性，但家居市场的细分品类却展现出强劲的增长势头。智能、适老等细分品类将保持持续增长，成为新的增长点。随着消费者对生活品质要求的提高，智能家居产品如智能门锁、智能照明、智能温控等将越来越受到欢迎。同时，适老家居市场也将迎来新的发展机遇，从智能卧室、智能卫浴等场景入手，提高老年人的生活便利性。

存量市场开发受重视

随着新房市场的逐渐饱和，存量房市场的开发将成为家居行业的重点。企业将通过产品创新、营销策略等手段，深入挖掘存量市场潜力。通过提供焕新服务、整体家居解决方案等方式，满足消费者对家居环境改善的需求。

多品类融合与整装战略持续火热

大家居战略、多品类融合、整装定制等模式将继续受到追捧。随着产品与交付体系的不断完善，更多企业将加入这一行列。整装模式不仅简化了消费者的装修流程，还提供了更加个性化的家居解决方案，满足了消费者对高品质生活的追求。

五、挑战与机遇

1. 挑战

产品同质化严重：在激烈的市场竞争中，产品同质化问题日益突出。企业需要不断创新，推出更具吸引力的爆款产品，以突破市场重围。

整装渠道利润低、结算慢：整装业务虽然前景广阔，但面临利润较低、结算较慢的问题。企业需要平衡利润与营收，优化成本结构。

电商增长面临瓶颈：直播电商等线上渠道虽然火爆，但后续增长乏力。企业需要探索新的运营方式，实现持续增长。

2. 机遇

数智技术成果涌现：智能技术、人体工学、数字化设计等数智技术的应用将更加广泛，为消费者带来更加便捷、智能的家居体验。

出海拓展新市场：中国是全球最大的家具出口国，出海成为家居企业培育新增长点的重要途径。随着全球家具市场的不断扩大，中国家居企业将有机会在全球市场中占据一席之地。

服务化转型提升竞争力：在消费升级的背景下，消费者对家居产品的需求已经不仅仅局限于产品本身，更看重购买过程中的服务和体验。企业可以通过加强售前、售中、售后的服务体系建设，提升客户满意度和忠诚度，从而增强市场竞争力。

六、破局之道

1. 创新驱动发展

企业需要加大研发投入，推动技术创新和产品创新。通过开发具有自主知识产权的新技术、新产品，提升企业的核心竞争力。同时，注重用户体验和产品设计，打造具有差异化竞争优势的家居产品。

2. 深化渠道布局

企业需要深化线上线下渠道布局，实现全渠道融合。通过拓展线上销售渠道、优化线下门店布局、加强与经销商的合作等方式，构建完善的销售渠道网络。同时，注重提升渠道运营效率和服务质量，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

3. 拓展国际市场

随着全球化进程的加速和“一带一路”倡议的推进，中国家居企业将迎来更加广阔的国际市场机遇。企业需要积极开拓国际市场，通过参加国际展会、建立海外销售渠道等方式，提升品牌知名度和市场份额。同时，注重了解当地市场需求和消费习惯，提供符合当地市场需求的家居产品。

4. 强化品牌建设

品牌是企业核心竞争力的重要组成部分。企业需要加强品牌建设和品牌管理，提升品牌知名度和美誉度。通过加强品牌宣传和推广、提升产品质量和服务水平、加强品牌文化建设等方式，打造具有鲜明个性和高度认同感的品牌形象。

如需获取更多家居行业市场调研数据及未来发展前景趋势分析，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》。