“双世遗”领航：福建文旅如何用“文旅+”重构万亿级消费场景?

“双世遗”领航：福建文旅如何用“文旅+”重构万亿级消费场景?

一、背景

福建省，作为中国东南沿海的重要省份，凭借其得天独厚的自然与人文资源，在旅游行业展现出巨大的发展潜力。随着“十五五”规划的逐步推进，福建省旅游行业迎来了新的发展机遇。

二、市场现状分析

(一)市场规模与增长

近年来，福建省旅游行业市场规模持续扩大，成为推动地方经济发展的重要力量。根据中研普华研究院《福建省旅游行业“十五五”规划前景预测研究报告》显示，2024年，福建省旅游总收入预计突破1.2万亿元，同比增长28.5%，增速连续三年保持全国前三。接待游客总量达到7.2亿人次，恢复至2019年的132%。其中，乡村旅游接待量2.8亿人次，收入2460亿元，“云水谣”等品牌效应凸显;滨海旅游方面，6个滨海城市贡献了全省旅游收入的39%，邮轮游艇消费年增55%。

2025年，福建省旅游市场继续扩容，清明假日期间全省接待游客547.46万人次，同比增长23.9%;旅游总收入51.22亿元，同比增长27.1%。全年目标接待游客6.9亿人次，旅游总花费达9000亿元。

表1：2024年福建省旅游市场关键数据统计

(数据来源：中研普华整理)

(二)消费结构与偏好

随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，福建省旅游消费结构不断优化，休闲度假、文化体验等高品质旅游产品受到越来越多游客的青睐。数据显示，2024年游客消费构成中，自然观光占比下降至39.2%，而文化体验提升至28.5%，休闲度假占25.8%。过夜游客平均停留时间延长至2.8天，较2020年增加0.6天，显示出游客对深度旅游体验的需求增加。

(三)竞争格局与区域发展

福建省旅游行业竞争激烈，但区域发展不均衡问题依然存在。福州、厦门、泉州等城市凭借丰富的旅游资源和完善的旅游设施，成为旅游市场的热点地区。同时，武夷山、鼓浪屿、土楼群等世界级文化遗产以及“蓝眼泪”“簪花围”等新兴文旅IP，也吸引了大量国内外游客。然而，部分偏远地区旅游发展相对滞后，需加强基础设施建设和旅游产品开发。

三、影响因素分析

(一)政策扶持

福建省政府高度重视旅游行业的发展，出台了一系列扶持政策，包括《福建省红色文化遗存保护条例》等，为旅游行业的健康发展提供了有力保障。同时，政府还加大了对旅游基础设施建设的投入，提升了旅游服务质量和游客体验。

(二)消费升级

随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，游客对旅游产品的需求日益多样化、个性化。休闲度假、文化体验、亲子游等高品质旅游产品受到越来越多游客的青睐，推动了旅游消费结构的升级。

(三)技术创新

数字技术的快速发展为福建省旅游行业带来了新的发展机遇。智慧旅游平台、“一部手机全福游”APP等数字化工具的推广使用，极大地便利了游客的出行和消费。同时，AR、VR、AI等技术的应用，也为游客提供了更加沉浸式的旅游体验。

(四)区域协同

福建省积极推动区域旅游协同发展，加强与长三角、粤港澳大湾区等地区的客源互送，通过“清新福建全球推介官”计划、国际旅行商踩线行动等扩大海外影响力。同时，深化闽台文旅融合，推出“海峡旅游圈”主题线路，促进了区域旅游市场的繁荣。

四、未来预测分析

(一)市场规模预测

根据中研普华产业研究院的预测，到2025年，福建省旅游收入有望突破1.5万亿元，带动直接就业人数超300万。在构建“双循环”新发展格局背景下，福建凭借对台区位优势和21世纪海上丝绸之路核心区定位，其旅游产业将迎来更为广阔的发展空间。预计到2030年，福建省旅游行业将实现更高质量的发展，成为具有全球影响力的生态旅游示范省。

(二)消费趋势预测

未来，福建省旅游消费将呈现多元化、个性化、品质化的发展趋势。休闲度假、文化体验、亲子游等高品质旅游产品将继续受到游客的青睐。同时，随着老年旅游市场的不断扩大和银发经济的兴起，针对老年人的旅游产品和服务也将成为新的增长点。

(三)技术创新预测

数字技术将继续在福建省旅游行业中发挥重要作用。未来，智慧旅游、虚拟现实、增强现实等技术将得到更广泛的应用，为游客提供更加便捷、高效、沉浸式的旅游体验。同时，大数据、人工智能等技术也将助力旅游企业实现精准营销和个性化服务。

(四)细分市场预测

1. 乡村旅游：预计到2030年，乡村旅游接待人次将达1.8亿，同比增长15%，收入900亿元，占全省旅游总收入25%。政策扶持、居民收入提升及消费升级趋势(如“微度假”模式带动春游热)成为主要驱动因素。

2. 红色旅游：古田会议旧址年接待量超5000万人次，红色旅游将成为吸引年轻群体的重要力量。

3. 非遗国潮：福州“三条簪”非遗体验等项目将进一步拓展，非遗国潮将成为旅游市场的新热点。

五、建议

(一)加强政策引导和支持

政府应继续加大对旅游行业的政策扶持力度，完善相关法规和政策体系，为旅游行业的健康发展提供有力保障。同时，加强对旅游市场的监管和规范，维护市场秩序和游客权益。

(二)推动产品创新和服务升级

旅游企业应积极推动产品创新和服务升级，满足游客日益多样化的需求。加强旅游产品的文化内涵和体验性设计，提升旅游产品的品质和竞争力。同时，加强旅游服务人员的培训和管理，提高服务质量和游客满意度。

(三)加强区域协同和合作

福建省应加强与周边地区的旅游协同和合作，共同打造旅游精品线路和旅游品牌。加强与长三角、粤港澳大湾区等地区的客源互送和市场互动，扩大旅游市场的辐射范围和影响力。同时，深化闽台文旅融合，推动两岸旅游市场的共同繁荣。

(四)注重可持续发展和生态保护

在推动旅游行业发展的同时，应注重可持续发展和生态保护。加强对旅游资源的保护和合理利用，避免过度开发和破坏。推广绿色旅游和低碳旅游理念，引导游客文明旅游和绿色消费。

如需了解更多福建省旅游行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《福建省旅游行业“十五五”规划前景预测研究报告》。