中国化妆品行业深度调研：市场交易额连续两年破万亿元，本土品牌份额升至55.2%

国家药监局发文深化化妆品监管改革

11月17日，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》。《意见》提出，到2030年，化妆品监管法律制度更加完善，标准体系更加健全，技术支撑更加有力，产业创新活力更加充沛，风险防控能力全面加强，质量安全水平显著提升。到2035年，化妆品质量安全监管体系达到国际先进水平，产业具有更强的创新创造力和全球竞争力，基本实现监管现代化。

据中研产业研究院《2025-2030年中国化妆品行业深度调研与投资战略预测报告》分析：

随着国民经济水平提升、审美意识觉醒及“颜值经济”的渗透，化妆品从奢侈品转变为日常消费必需品，行业边界不断拓展，涵盖护肤、彩妆、个护等多个细分领域。近年来，消费群体年轻化、消费需求个性化及数字化渠道革新，推动行业从规模扩张转向质量竞争，政策监管体系持续完善，技术创新与绿色发展成为新的增长引擎，行业整体进入高质量发展的转型阶段。数据显示，我国目前拥有化妆品企业2万余家，注册的特殊化妆品品种4.6万个，备案的普通化妆品品种229.1万个。

中国化妆品行业深度调研

1、市场结构多元化

护肤品作为基础品类，占据市场主导地位，其中功能性护肤(如抗衰、修护、敏感肌护理)增速显著;彩妆市场受社交场景恢复与国潮文化影响，创新品类(如底妆、眼妆)需求旺盛;男士护理、香氛等细分赛道虽起步较晚，但凭借消费观念转变与品牌布局，成为新的增长极。

中国化妆品行业的现代化发展始于改革开放后的市场开放，历经四十余年演变，已从初期的外资品牌主导，逐步形成本土品牌与国际品牌多元共生的格局。

国家统计局数据显示，2025年上半年我国社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上化妆品零售额2291亿元，同比增长2.9%，虽低于整体增速，但保持增长态势，说明市场基本盘依然稳固。

2、本土品牌份额升至55.2%

今年上半年，国际美妆巨头在中国市场持续承压，并且出现明显分化。与此形成对比的是，头部国货品牌表现稳健。根据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据，2024年中国化妆品市场的零售规模已经达到了10738亿元，连续两年突破万亿元规模，其中国货品牌的占比上升到55.2%，展现出巨大的行业发展潜力。

3、渠道变革加速渗透

线上渠道成为主要增长引擎，电商平台、社交电商、直播电商等多元模式并存，推动渠道扁平化与去中间化。线下渠道则向体验化、场景化转型，美妆集合店、品牌专柜通过沉浸式服务与数字化工具，重构消费体验。线上线下融合的“全域零售”模式，成为品牌触达消费者的核心策略。

4、消费者需求升级

需求端呈现“精细化”与“个性化”特征。消费者不再满足于基础功能，转而追求成分透明、功效可验证、契合自身肤质的产品，推动“成分党”“功效党”群体壮大。同时，对品牌价值观的认同度提升，环保理念、文化自信等因素影响消费决策，国潮品牌与可持续品牌获得更多关注。

当前，中国化妆品行业正处于新旧动能转换的关键期。一方面，政策红利、技术创新与消费升级为行业注入持续增长动力，细分市场扩容与出海机遇显现;另一方面，全球经济不确定性、原料成本波动、同质化竞争等挑战依然存在。如何在合规化框架下实现创新突破，在满足多元需求的同时构建核心竞争力，成为企业生存与发展的核心命题。

尽管面临全球经济波动、成本压力与同质化竞争等挑战，但国民消费潜力释放、本土品牌创新活力提升及产业链完善，为行业长期增长提供支撑。未来，只有坚持以消费者需求为中心，以技术创新为驱动，以合规经营为底线，品牌才能在激烈的市场竞争中立足。中国化妆品行业正从“全球第二大市场”向“全球创新引领者”迈进，在全球美妆产业格局中的地位将持续提升。

想要了解更多化妆品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国化妆品行业深度调研与投资战略预测报告》。