研学旅行行业现状洞察与发展趋势展望

研学旅行行业现状洞察与发展趋势展望

在传统教育模式下，学生往往被局限于教室的四方天地，知识获取多依赖课本与教师的单向传授。这种模式虽能系统传递知识，却难以让学生真正感受知识的实践价值与应用场景。研学旅行作为教育与旅游深度融合的创新业态，打破了这一局限，通过集体旅行、集中食宿的方式，将研究性学习与旅行体验紧密结合，成为学校教育与社会教育衔接的重要桥梁。然而，当前研学旅行行业在蓬勃发展的同时，也面临着诸多痛点：产品同质化严重，缺乏深度教育内涵;安全保障体系不完善，家长与学校存在担忧;专业人才短缺，服务质量参差不齐等。

研学旅行行业发展现状

政策支持：为行业发展保驾护航

政策是推动研学旅行行业发展的核心驱动力。自2013年国务院首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”以来，一系列重要政策相继出台，为行业的规范化发展奠定了坚实基础。教育部等11部门联合印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，系统规划了研学旅行基地建设、组织管理、经费筹措和安全责任体系等关键问题，被业界称为研学旅行的“小宪法”。同时，《研学旅行服务规范》作为该领域唯一的国家行业标准，为行业健康发展提供了技术支撑，从服务流程、课程设计、安全管理等方面明确了具体要求。

地方层面，各地政府也积极响应国家政策，结合本地特色资源，推出了一系列创新性政策措施。例如，通过消费补贴、税收减免等方式，激活市场需求;打造区域研学品牌，整合特色资源，推动市场从家庭自主选择转向学校刚性需求。山东推出“见识齐鲁”品牌，整合十大主题线路;海南打造“行走天涯”IP，融合海洋科考与黎族文化，形成了各具特色的研学生态。

市场需求：多元化与个性化并存

中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国研学旅行行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》分析，随着教育理念的迭代升级和家庭经济条件的改善，研学旅行的市场需求呈现出多元化与个性化的特征。从消费群体来看，中小学生仍是核心，但学龄前儿童参与自然教育营地、大学生通过“一带一路”国际科考拓展视野、银发群体在“候鸟式研学”中实现终身学习，形成了全生命周期覆盖的多元化市场结构。亲子研学占比突破35%，家庭成为重要消费单元，推动“教育+旅游+情感联结”复合型产品需求激增。例如，福建三明沙县推出“小吃制作+非遗肩膀戏”研学线路，吸引港澳家庭深度参与，既满足了孩子的学习需求，又增进了家庭成员之间的情感交流。

消费者对于研学旅行的品质和个性化体验要求也在不断提高。57.7%的消费者偏好省内短途研学，单次消费在一定区间;同时，高端定制研学订单量增长显著，如南极科考、国际名校访学等项目，人均消费较高。这反映出消费者愿意为高质量、个性化的研学项目支付更高费用。

产业链完善：各环节协同发展

研学旅行行业的快速发展带动了产业链的不断完善，形成了较为完整的产业生态系统。上游资源供应商涵盖了旅行资源、教育资源和场地资源等多个方面。旅行资源供应商包括航空公司、火车公司、酒店、饭店等，他们为研学旅行提供了便捷的交通方式和安全舒适的住宿、餐饮服务。一些航空公司和火车公司还专门推出研学旅行套餐，酒店和饭店也为学生提供专设的低价优惠，形成了一个安全且费用可控的生态环境。教育资源供应商主要是知名院校、教育培训机构等，他们为研学旅行提供了丰富的教育内容和专业的师资力量。场地资源供应商则包括各类研学基地、营地、博物馆、科技馆等，这些场地为研学旅行活动提供了重要的载体和丰富的实践资源。

中游的研学旅行企业是产业链的核心环节，主要包括游学类研学旅行企业和营地类研学旅行企业等。游学类研学旅行企业专注于组织学生到国内外进行游学活动，通过与国内外学校、教育机构的合作，为学生提供跨文化交流和学习的机会。营地类研学旅行企业则专注于在营地内开展研学活动，通过打造多样化的研学课程和活动项目，让学生在营地中体验自然、探索科学、培养团队精神。这些研学旅行企业通过整合上下游资源，为学生提供一站式全要素全程服务，包括策划协助、交通、住宿、餐饮保障、健康与安全保障等。

下游的消费者主要包括学校和个人消费者。学校作为集体采购方，是研学旅行的重要客户群体，政策强制要求“每学年至少两次研学活动”。同时，个人消费者需求也在不断崛起，高净值家庭定制游、企业团建等为市场贡献了营收。

产品与服务：多元化但质量参差不齐

随着市场需求的不断变化和消费者对研学旅行品质要求的提高，研学旅行产品和服务日益多元化。从产品主题来看，已形成历史文化类、科技创新类、自然探索类、艺术体验类和国际视野类五大主流类型。历史文化类研学产品以故宫、兵马俑等文化遗产和红色教育基地为代表，注重传统文化传承和爱国主义教育;科技创新类研学产品依托科研院所、高科技企业等资源，开展科学探索和职业启蒙;自然探索类研学产品包括国家公园、生态农场等场景，强调环保意识和户外技能培养;艺术体验类研学产品通过戏剧、非遗工艺等艺术形式提升审美素养;国际视野类研学产品组织海外名校交流和跨文化体验，拓宽学生的国际视野。

然而，市场上大量“景点打卡式”研学产品缺乏教育内核，导致客户流失。部分机构为追求利润简化课程内容，出现“只游不学”现象。70%的产品缺乏教育深度，价格战导致毛利率跌破10%。同时，研学旅行服务质量参差不齐，存在对学生的监管不足、活动场所的安全措施不到位等安全问题。

研学旅行行业发展趋势

技术赋能：提升教育效率与用户体验

中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国研学旅行行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》分析，技术融合正在重塑研学旅行的底层逻辑，为行业发展注入新的活力。AI、VR/AR、大数据等技术将彻底改变研学体验。AI课程设计系统通过动态生成教案，降低师资成本;区块链技术实现学分认证系统覆盖多所院校，确保学习成果可追溯;元宇宙研学平台通过虚拟场景与物理空间的联动，实现跨地域文化体验。例如，浙江大学开发的“虚拟三星堆考古”项目，学生通过数字孪生技术参与文物挖掘，实验报告优秀率显著提升;敦煌研究院推出“壁画修复师”体验课，结合虚拟现实与实体工具，让学生亲身体验文物保护的复杂性。

智能安全管理也将成为行业发展的重要方向。通过智能手环实时监测学生健康数据，利用AI优化行程安排与风险评估，能够有效提升研学活动的安全性。例如，某研学机构引入智能监控系统，实时追踪学生位置与健康数据，降低了风险发生概率。

垂直领域深耕：构建专业壁垒

在细分市场构建专业壁垒，开发具有深度教育价值的研学产品，将成为企业脱颖而出的关键。例如，开发“STEM研学营”，融合机器人编程与生态调研，实现跨学科能力提升;聚焦“乡村振兴”主题，设计农耕文化体验项目，让学生深入了解农村生活，培养社会责任感。此类产品因教育价值突出，往往能获得更高溢价。

同时，针对不同年龄段、兴趣爱好的学生，提供个性化的研学产品也将成为趋势。为小学生设计趣味十足、简单易懂的自然科普类研学，以生动有趣的互动游戏、实验，激发他们对科学的好奇心;为中学生定制深度探究的历史文化类研学，安排专家讲座、小组讨论，满足他们对知识深度和广度的追求。

全球化布局：双向交流与标准输出

随着跨境旅行便利化，海外研学市场复苏明显。中国企业可通过与国际学校、文化机构合作，输出中国课程模式，同时引入海外优质资源，打造双向交流平台。例如，“一带一路”主题研学项目，既传播中华文化，又引入国际先进教育理念。携程在海外设立研学中心，提供在地化课程;敦煌研究院的“壁画修复师”体验课，课程复购率较高，受到了国际学生的广泛欢迎。

此外，推动中国研学标准国际化，提升全球话语权也是行业发展的重要方向。中国研学旅行协会发布《国际研学服务规范》，推动课程认证、安全标准等“中国方案”出海，将为行业在全球范围内的发展奠定基础。

可持续化发展：社会价值创造

行业将从经济价值导向转向社会价值创造。企业将更多关注乡村振兴、碳中和实践等议题，开发具有社会意义的研学产品。例如，开发“非遗+农业”研学线路，带动村民增收;通过零碳营地建设，践行环保理念。同时，关注特殊群体需求，开发无障碍研学线路，推广普惠性项目，推动教育公平与包容性增长。

研学旅行行业在政策支持、市场需求和技术创新的共同推动下，正处于快速发展阶段。虽然目前行业面临着产品同质化、安全保障不完善、专业人才短缺等问题，但也蕴含着巨大的发展机遇。技术赋能将提升教育效率与用户体验，垂直领域深耕可构建专业壁垒，全球化布局能拓展市场空间，可持续化发展将深化社会价值。

对于行业从业者而言，应紧跟行业发展趋势，加大技术投入，开发具有深度教育价值的个性化产品，加强安全管理和人才培养，积极参与国际合作与标准制定。对于投资者来说，研学旅行行业的“教育刚需+消费升级”双重属性，以及技术赋能型创新、垂直领域深耕和全球化布局等发展方向，都提供了丰富的投资机会。

未来，研学旅行将成为“中国青少年成长与全球教育交流”的重要平台，为世界贡献“中国方案”。唯有坚持教育初心、持续创新模式、严守安全底线，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，共同开创研学旅行行业的美好未来。

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欲获悉更多关于行业重点数据及未来五年投资趋势预测，可点击查看中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国研学旅行行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》。