2026年赛马行业全景调研及投资战略研究分析

赛马行业作为全球体育娱乐产业的重要组成部分，兼具竞技性、观赏性与经济价值。随着政策松绑、消费升级及技术赋能，中国赛马行业正从区域试点向全国性市场加速转型。

2026年赛马行业全景调研及投资战略研究分析

一、赛马行业全景分析：政策驱动与市场扩容双轮驱动

1.1 政策框架：从“区域试点”到“全国立法”渐进式突破

中国赛马行业政策体系呈现“国家顶层设计+地方落地探索”的双重特征：

国家层面：2020年《全国马产业发展规划(2020-2025)》首次提出“探索推广赛马运动”，2023年农业农村部修订规划明确“推动商业化、市场化发展”，消除政策不确定性。2025年《现代马产业发展规划(2025-2030)》进一步提出“建设15个国家级马术赛事基地”，为行业标准化奠定基础。

地方层面：海南自贸港成为核心试验田，2025年封关后实施“马匹进口零关税”“赛事物资快速通关”等政策，叠加离岛免税新政(商品扩至47类、年额度10万不限次)，形成“赛马+免税+文旅”消费闭环。内蒙古、新疆等地通过产权确权、跨境通关便利化等制度创新，探索区域性突破。

1.2 市场规模：2030年有望突破480亿元，复合增长率达12.7%

整体规模：2025年中国赛马行业市场规模预计达1150亿元，2023-2025年复合增长率28.7%;若竞猜型体彩试点落地，市场规模有望突破3000亿元，接近全球赛马产业规模的1/10。

细分市场：

赛事运营：2025年市场规模约30亿元，占行业总规模的26%，门票、广告赞助及博彩收入为核心驱动。

马匹交易：2022年交易总额达35亿元，纯血马占比65%，温血马占比35%，预计2027年突破50亿元。

培训服务：2022年市场规模25亿元，马匹训练占比70%，预计2027年翻倍至50亿元。

衍生品开发：2022年销售额10亿元，品牌营销与IP经济推动下，2027年有望突破20亿元。

1.3 区域格局：东部沿海主导，中西部潜力释放

东部沿海：北京、上海、广东等地经济发达、消费能力强，2022年市场规模占全国70%以上。上海国际赛马节门票销售额达1亿元，吸引国际马主与观众。

中西部地区：成都、武汉、重庆等地政策扶持与基础设施完善推动市场崛起。成都赛马市场规模预计从2020年5亿元增至2025年10亿元，成为中部领头羊。

海南自贸港：依托政策红利，2025年建成2座国际标准赛马场，注册马匹超1200匹，年均举办合规赛事30余场，吸引观赛及旅游人次逾50万。

据中研普华产业研究院最新发布的《2026-2030年中国赛马行业全景调研及投资战略研究咨询报告》预测分析

二、驱动因素：政策、消费、技术三重共振

2.1 政策松绑：从“禁止博彩”到“有限度开放”

监管原则：2024年《关于规范马术运动与赛马活动健康发展的指导意见》明确“三不原则”(不鼓励博彩关联、不支持大规模商业化运营、不放开群众性投注行为)，但通过强化赛事组织、马匹登记、兽医保障等基础设施建设，为未来制度松绑奠定技术与管理基础。

试点突破：海南自贸港获准建设“国际赛马示范区”，成为全国唯一明确允许开展商业性赛马活动的区域，政策信号释放行业开放预期。

2.2 消费升级：高端休闲需求与年轻群体崛起

高收入人群驱动：2025年赛马消费者中高收入人群占比超70%，对赛事体验、马匹品质要求较高。上海国际赛马节门票价格逐年上涨，仍受追捧。

年轻群体渗透：互联网技术推动“云赛马”平台注册用户超210万，35岁以下用户占比63%;马术疗愈服务覆盖1.5万人次，有效率76%，吸引年轻高净值人群。

2.3 技术赋能：智能化与数字化重构产业生态

马匹健康管理：AI监测系统实时监测马匹健康，降低疾病风险，提高养殖效率。

赛事运营优化：VR观赛、区块链血统认证等技术提升透明度与用户体验;国家“马匹信息登记平台”启动，为全国赛事积分与交易体系奠定数据基础。

用户互动创新：线上售票、直播互动、虚拟竞猜等模式扩大赛事影响力，2025年线上渠道销售额占比达30%。

三、核心挑战：监管、人才与生态平衡

3.1 监管碎片化：跨部门协同效率待提升

多头管理：国家体育总局、农业农村部、公安部、文旅部等部门共同监管，属地化管理模式导致“一事一议、一地一策”，制约跨区域资源整合与资本投入。

标准缺失：全国尚未形成统一立法体系，行业处于“非标”状态，影响长期规划与投资信心。

3.2 人才短缺：专业化与国际化能力不足

专业人才缺口：全国具备国际认证资质的练马师与兽医不足200人，培养周期长达5-8年，制约行业专业化发展。

国际资源整合：本土企业在赛事运营、马匹繁育等领域与国际顶尖机构存在差距，需加强技术引进与人才培养。

3.3 生态争议：动物福利与社会责任平衡

公众认知：赛马行业需应对动物福利争议，通过透明化运营、公益活动提升社会形象。

可持续发展：推广绿色养殖、资源循环利用模式，降低生态影响，满足ESG投资要求。

四、投资战略：聚焦核心赛道与生态协同

4.1 重点投资领域：育马、数字平台与合规系统

育马基地：投资本土纯血马繁育，降低进口依赖。中牧股份旗下山丹马场已向全国输送超10万匹马匹，布局赛马饲料、保健品等配套产业。

数字赛事平台：开发VR观赛、虚拟竞猜、区块链票务系统，提升用户体验与商业变现能力。

合规投注系统：探索“赛马+体彩”模式，中体产业控股海南体彩销售公司，试点世界杯主题彩票，构建“观赛-竞猜-消费”闭环。

4.2 区域布局：海南自贸港与中西部潜力区

海南自贸港：依托政策红利，投资赛马场建设、马匹进口、国际赛事运营，分享“免税+赛马”消费红利。

中西部地区：布局成都、武汉等城市，承接东部产业转移，利用土地与成本优势发展赛马旅游、马术培训等业态。

4.3 生态协同：构建“体育+文旅+农业”融合圈

赛马+文旅：开发马术小镇、民族赛马节等消费场景，海南赛马度假人均消费达6200元，是普通旅游2.4倍。

赛马+农业：推广“马匹养殖+有机肥料生产”循环模式，降低生态成本，提升综合收益。

4.4 风险管理：政策跟踪与多元化配置

政策风险：密切关注全国立法进展，优先选择政策支持力度大的区域与赛道。

市场风险：避免单一业务依赖，通过“赛事运营+马匹交易+培训服务”多元化布局分散风险。

技术风险：加大AI、区块链等技术投入，提升运营效率与用户粘性。

五、未来展望：2030年迈向万亿市场

5.1 市场规模预测：2030年达480亿元，竞猜型体彩成核心增长点

基础场景：若政策维持现状，2030年市场规模达480亿元，年复合增长率12.7%。

博彩开放场景：若竞猜型体彩试点落地，市场规模有望突破3000亿元，接近全球赛马产业规模的1/10。

5.2 行业趋势：专业化、国际化与数字化深度融合

专业化：赛事组织、马匹培育、运营管理等领域形成国际标准，吸引全球资源集聚。

国际化：通过举办国际赛事、引进高水平运动员与教练团队，提升中国赛马全球影响力。

数字化：5G、AI、区块链等技术全面渗透，实现赛事预测、用户互动、商业变现的智能化升级。

5.3 战略建议：长期价值创造与短期收益平衡

企业层面：聚焦核心赛道，构建差异化竞争优势;加强与地方政府、行业协会合作，获取政策与资源支持。

投资者层面：选择具有稳定盈利模式、良好成长潜力与政策敏感度的企业;利用科技手段提升运营效率，参与行业标准制定，构建估值护城河。

中国赛马行业正处于政策红利释放、市场扩容与技术赋能的关键期。尽管面临监管碎片化、人才短缺等挑战，但通过聚焦育马、数字平台、合规系统等核心赛道，构建“体育+文旅+农业”融合生态，行业有望在2030年迈向万亿市场。投资者需平衡长期价值创造与短期收益，以政策导向为锚，以技术创新为帆，共享赛马产业黄金发展期。

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