研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测

研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测

一、政策红利释放：从“倡导性”到“强制性”的制度跃迁

研学旅行作为教育与文旅深度融合的创新业态，正经历从政策试点到国家战略的全面升级。自2016年教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，政策体系持续完善，形成“中央统筹+地方创新”的协同机制。2025年教育部将研学旅行正式纳入中小学必修课程，覆盖全国义务教育阶段学生，中央财政设立专项补贴，部分省份地方配套资金比例最高达项目成本的半数。这一政策跃迁标志着研学旅行从“课外活动”升级为“刚性教育需求”，倒逼行业从粗放增长转向质量竞争。

政策执行层面呈现“靶向治理”特征。针对课程同质化问题，文旅部2024年发布《研学旅游课程与线路设计指南》，要求课程设计必须对标学科核心素养，建立“主题筛选-资源整合-效果评估”全流程标准。在安全监管方面，2025年实施的《研学旅游服务要求》强制要求企业接入省级安全监管平台，通过智能手环、AI风险预警系统等技术手段实现行程实时监控，事故率目标较之前大幅下降。地方层面，浙江推出“红色研学地图”，整合革命老区资源，要求学校必修研学课程，带动当地研学订单显著增长。

二、市场格局重构：分层竞争与生态协同并存

当前研学旅行市场呈现“金字塔式”竞争格局。头部企业凭借品牌优势、资源整合能力和标准化服务体系占据中高端市场，如新东方通过“课程+营地”模式切入国际研学领域，联动海外顶尖高校开发前沿科技课程;携程收购本地服务商完善区域布局，形成“全国性平台+地方化运营”的协同网络。中小机构则聚焦垂直细分领域，在冰雪文化、非遗传承等赛道实现差异化突围，部分垂直领域增速显著，显示出细分市场的活力。

产业链生态发生深刻变革。上游资源端，高校、博物馆、科技馆等公共文化场馆加速开放专属研学空间，如故宫博物院与腾讯合作开发“数字文物研学”，通过AR技术复原文物历史场景，使青少年认知效率大幅提升。中游运营端，专业机构与旅行社通过并购重组实现优势互补，如中青旅联合教育企业推出“研学+劳动教育”复合型产品。下游消费端，学校采购与家庭定制形成双轮驱动，亲子研学订单在暑期前夕同比激增，银发经济延伸至“祖孙共学”市场，某机构推出的非遗手作线路单季订单增长显著。

三、技术赋能转型：从辅助工具到战略资产升级

科技应用正重塑研学旅行的核心价值链。AI技术实现个性化课程设计，如春秋教育上线的“研学AI规划师”，通过分析学生历史行为数据，自动生成匹配度提升的定制化路径。大数据赋能课程优化，某平台整合教育部门课程标准与学生反馈数据，将历史主题研学满意度大幅提升。沉浸式技术普及率快速提高，广汉三星堆博物馆的VR研学项目，使青少年在虚拟场景中完成考古发掘实践，知识留存率较传统讲解模式显著提升。

安全管理领域，区块链技术实现研学成果可追溯认证，超千家教育机构接入区块链平台，建立学生成长数字档案。智能穿戴设备实时监测学生健康指标，某营地通过智能手环预警系统，成功处理多起中暑、走失等突发事件。技术赋能推动行业效率提升，运营成本降低，为中小机构参与竞争提供可能。

四、区域发展失衡：从集中化到均衡化演进

据中研普华产业研究院的最新研究报告《2026-2030年中国研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析

市场区域格局呈现“东密西疏”特征，京津冀、长三角、珠三角集中全国大部分研学企业，部分一线城市机构占比超三成。但中西部地区凭借资源禀赋与政策扶持实现后来居上，增速显著高于东部。贵州乌江寨依托喀斯特地貌开发地质研学项目，订单增速领先;甘肃兰州建设黄河文化特色研学目的地，推出“丝绸之路文明探源”线路，带动当地民宿收入大幅增长。县域市场成为新增长极，某县通过“苗寨非遗研学”项目，吸引大量游客，带动相关产业协同发展。

区域协同机制逐步建立，南京都市圈联合制定区域地方标准，实现课程资源、师资力量的跨区域共享。跨省研学线路日益丰富，如“京杭大运河文化带”研学项目，串联多个城市的历史遗迹，形成“多日深度研学”产品，满足高端市场需求。

五、挑战与破局：合规化与可持续性双轮驱动

行业快速发展中暴露三大矛盾：一是标准体系不健全，部分机构存在“重游轻学”现象，课程设计与教育目标脱节;二是专业人才短缺，兼具教育设计与安全管理能力的复合型导师缺口巨大;三是安全风险压力，某省因资金缺口导致规划基地落地率不足半数，部分机构存在租用超期未检车辆等安全隐患。

破局之道在于构建“政策-企业-社会”协同治理体系。政策层面，需完善资质认证与动态监管机制，建立研学基地星级评定制度，对不符合标准的企业实施退出机制。企业层面，头部机构应发挥示范作用，如学而思通过“AI研学助手”实现服务溢价，为行业树立技术赋能标杆;中小机构需聚焦细分市场，开发“小而美”的精品项目。社会层面，需加强校企合作培养专业人才，某高校与景区共建“研学导师培训基地”，每年输出专业人才，缓解师资短缺问题。

六、未来展望：万亿级市场的价值重构

在政策驱动、技术赋能与消费升级的三重叠加下，研学旅行行业将完成从“规模扩张”到“价值创造”的蜕变。预计到2030年，行业将形成“课程标准化、体验个性化、技术智能化、生态开放化”的发展格局，市场规模有望突破万亿。课程设计方面，将出现更多“教育+科技+文旅”融合产品，如元宇宙考古、人工智能编程等前沿领域研学项目。技术应用层面，脑机接口技术可能应用于注意力监测，进一步提升学习效果。产业生态层面，研学旅行将与乡村振兴、碳中和等国家战略深度融合，形成“研学+生态保育”“研学+文化传承”等创新模式，真正成为推动素质教育改革与文旅产业升级的核心力量。

欲了解更多行业详情，可以点击查看中研普华产业研究院的最新研究报告《2026-2030年中国研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测报告》。