2026-2030年中国AI玩具行业全景调研与投资潜力研究预测

据央视财经报道，六一儿童节临近，玩具消费市场迎来旺季。浙江义乌共有玩具市场经营户3000多家，相关产品远销200多个国家和地区。

产业链发展分析

AI玩具是将人工智能(对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等)嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。

与传统的玩具产品相比，AI玩具搭载大模型，可以通过语音模型识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术、实现玩具和人的自然、多样交互的反馈、提供个性化学习和娱乐体验。

AI玩具是人工智能+传统玩具+ IP文创融合衍生品类，产业链分为上游核心软硬件、中游产品研发制造、下游渠道运营三大环节。

图表：AI玩具产业链图谱

资料来源：长江证券、中研普华产业研究院

业内人士表示，未来随着人工智能技术持续迭代、内容生态不断完善，AI玩具的陪伴属性、教育属性等将进一步凸显，玩具产业依托成熟的产业链优势，叠加前沿科技赋能，有望持续释放创新活力。

义乌玩具出口数据

义乌作为全球最大的小商品集散中心，其玩具出口数据是观察AI玩具市场热度的重要窗口。在义乌全球数贸中心，AI智能玩具凭借互动性、趣味性与教育性，吸引了不少消费者。市场端的热销，也带动了上游玩具生产企业的订单，近段时间多家玩具企业抢抓“宝贝经济”商机，开足马力赶制订单。

图表：2022-2026年中国-浙江义乌玩具出口金额走势图

数据来源：义乌海关、中研普华产业研究院

据义乌海关统计，2025年义乌市玩具用品出口256.3亿元，增长20.1%。今年1-4月，义乌市玩具出口82.7亿元，同比增长11.6%。

义乌AI玩具成为外贸出口爆款，"悟空"机器人能用流利外语和客户交流，高峰时半天获得数十万元订单。相关产品销售至东南亚、欧洲、中东等多个地区，市场竞争力大幅增强。

AI玩具市场规模分析及趋势研判

权威数据显示，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计到2030年将达580亿美元。当前，全球AI玩具市场正以超20%年增速冲向580亿美元蓝海，中国2025年规模有望突破600亿元。汤姆猫、奥飞娱乐等上市公司密集布局，珞博智能等初创企业单月斩获数千万融资。

图表：2026到2030年全球AI玩具市场规模增长趋势

数据来源：Market Research Future、中研普华产业研究院

据工信部，我国玩具产业正迈向智能化发展的全新阶段，尤其是人工智能技术与传统玩具产业深度融合，加速重塑产品形态与价值链结构，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎。

在老年群体陪伴需求上升、年轻世代情感消费扩大及儿童情感教育重视度提升的叠加效应下，AI陪伴玩具市场规模也迎来快速增长期。工信部数据显示，2024年我国国内市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%。AI玩具作为新兴品类，正成为推动行业增长的重要引擎。

图表：2020-2025年中国玩具零售总额及增速情况

数据来源：工信部、中国玩具与婴童用品协会、中研普华产业研究院

目前，AI玩具巿场大致分三个主流类别，第一类是儿童教育式陪伴机器人，主打个性化教育功能。这类产品通过语音对话同交互式学习，帮助儿童提升语言发展同认知能力，家长亦可透过App实时监控/管理内容。第二类是情感陪伴型AI机器人，为成人/儿童提供情绪价值。经AI持续学习同分析后，能发展出独有个性，更会向“主人”/喜欢的人撒娇、要求抱抱、睡前讲故事等，演变成真正情感伙伴。第三类是将AI技术注入经典IP角色，结合原作配音同故事背景，令对话更加自然流畅，更贴近原有角色/故事，大幅提升消费者代入感，增加玩具吸引力。

据走访上海市内多家AI陪伴玩具线下门店观察到，AI陪伴玩具的线下消费人群以家长和上班族为主，前者将AI玩具定位为儿童学习与娱乐的智能伙伴，而后者则通过购买“电子宠物”进行日常互动以缓解孤独感。(《科创板日报》记者2025年走访调查)

竞争格局及重点企业分析

中国AI玩具行业竞争格局呈现多元化。整体来看，全球AI玩具竞争主要分为四类参与者，包括科技巨头、传统玩具企业、IP资源跨界企业、新兴竞争者;其中，中国市场主要以科技巨头和新兴竞争者为主导。

图表：AI玩具竞争格局

资料来源：头豹研究院、中研普华

2024年以来，多家上市公司积极布局AI陪伴硬件赛道。如汤姆猫2024年年底推出汤姆猫AI童伴机器人，打开该IP硬件市场;奥飞娱乐逐步利用AI技术赋能旗下自有IP，包括“喜洋洋与灰太狼”、“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”等。

图表：我国AI玩具重点龙头企业的核心竞争力剖析

资料来源：中研普华产业研究院根据专业数据库整理

根据企业2025年财报数据，泡泡玛特2025年营收371.20亿元，同比增长184.7%;归母净利润127.76亿元，同比大增308.8%。THE MONSTERS(LABUBU)营收达141.6亿元，同比增长365.7%，成为世界级IP。

奥飞娱乐2025年营收24.73亿元，同比下降8.93%;归母净利润0.72亿元，同比扭亏为盈(上年亏损2.85亿元)。公司手握"喜羊羊与灰太狼"、"超级飞侠"等国民级IP，正加速向AI玩具智能化转型。

实丰文化2025年营收4.17亿元，同比下降4.48%;归母净利润亏损1.75亿元，上年同期盈利952万元，同比暴跌1935%。核心玩具业务收入2.42亿元，同比大幅下滑18.41%。五家企业中，仅实丰文化明确披露AI玩具布局(AI飞飞兔)，但转型成果尚未反映在财务数据中。

图表：2025年中国AI玩具上市龙头企业营收及净利润比较

数据来源：相关企业财报、中研普华产业研究院

盈利情况方面，泡泡玛特2025年毛利率72.10%，同比提升5.3个百分点;经调整净利率35.2%，同比提升9.1个百分点;汤姆猫2025年毛利率87.34%，在五家企业中最高，主要因公司以广告业务为主的轻资产模式。

图表：2025年5家中国AI玩具行业头部企业毛、净利率对比

数据来源：相关企业财报、中研普华产业研究院

奥飞娱乐2025年毛利率43.55%，同比提升1.40个百分点;净利率2.87%，较上年同期大幅提升13.58个百分点。

AI玩具行业未来发展趋势预测

AI玩具本质上是一个技术应用场景，而中国是全球最大的应用市场。中国用户基数庞大，具备跑出C端爆款的土壤。随着大模型能力持续迭代、IP内容生态不断完善，AI玩具的陪伴属性、教育属性将进一步凸显。

尽管市场火热，AI玩具行业仍面临严峻挑战，如退货率高企。多款主打"AI陪伴"的产品7天无理由退货率普遍超30%，部分单品达40%。根本原因在于：用户为一段"关系"的承诺付费，收货后却只体验到功能有限的"产品"，期待落空。

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