第一部分 产业环境透视

第一章 新媒体行业发展综述 1

第一节 新媒体定义及主要形式 1

一、行业定义 1

二、行业形式 2

第二节 新媒体的特征分析 6

一、主要特征 6

二、传播特征 9

三、经济学特性 10

第三节 最近3-5年中国新媒体行业经济指标分析 14

一、赢利性 14

二、成长速度 19

三、附加值的提升空间 19

四、进入壁垒／退出机制 19

五、风险性 20

六、行业周期 21

七、竞争激烈程度指标 21

八、行业及其主要子行业成熟度分析 22

第二章 新媒体行业市场环境及影响分析 23

第一节 新媒体行业政治法律环境 23

一、行业管理体制分析 23

二、行业主要法律法规 25

三、新媒体行业相关标准 30

四、行业相关发展规划 31

五、政策环境对行业的影响 31

第二节 行业经济环境分析 31

一、宏观经济形势分析 31

二、宏观经济环境对行业的影响分析 48

第三节 行业社会环境分析 48

一、新媒体产业社会环境 48

二、社会环境对行业的影响 61

三、新媒体产业发展对社会发展的影响 61

五、技术环境对行业的影响 64

第四节 技术环境 64

一、互联网技术 64

二、数字技术 65

三、移动技术 65

第二部分 行业深度分析

第三章 我国新媒体行业运行现状分析 67

第一节 我国新媒体行业发展状况分析 67

一、我国新媒体行业发展阶段 67

二、我国新媒体行业发展总体概况 67

三、我国新媒体行业发展特点分析 68

四、新媒体行业运营模式分析 69

第二节 2014-2015年新媒体行业发展现状 70

一、2014-2015年我国新媒体行业市场规模 70

1、行业营收规模 70

2、行业利润规模 71

二、2014-2015年我国新媒体行业发展分析 71

1、新媒体发展现状 71

2、新媒体舆论格局 72

3、行业加速融合 76

三、2014-2015年中国新媒体企业发展分析 77

1、我国新媒体企业特点分析 77

2、中外新媒体企业对比分析 77

3、我国重点新媒体企业发展动态 78

第三节 三网融合对新媒体行业发展的影响分析 78

一、三网融合简介 78

二、三网融合格局 78

三、新媒介发展分析 80

四、新媒体发展动向 80

第四节 4G产业对新媒体行业发展影响分析 81

一、4G国际发展现状 81

二、4G中国发展现状 82

三、4G新媒体管理 83

四、4G新媒体服务 84

第五节 新媒体行业受众群体分析 86

一、受众心理分析 86

二、受众需求研究 88

三、受众媒介依赖性分析 93

四、强制性传播反应分析 97

第四章 我国新媒体行业整体运行指标分析 101

第一节 2014-2015年中国新媒体行业总体规模分析 101

一、企业数量结构分析 101

二、从业人员结构分析 102

三、行业资产规模分析 103

四、行业投资规模分析 104

第二节 2014-2015年中国新媒体行业财务指标总体分析 104

一、行业盈利能力分析 104

二、行业偿债能力分析 105

三、行业营运能力分析 105

四、行业发展能力分析 106

第三节 我国新媒体市场供需分析 107

一、2014-2015年我国新媒体行业供给情况 107

1、我国新媒体行业供给分析 107

2、我国新媒体行业投资情况 108

3、重点市场占有份额 108

二、2014-2015年我国新媒体行业需求情况 109

1、新媒体行业需求市场 109

2、新媒体行业需求的地区差异 110

三、2014-2015年我国新媒体行业供需平衡分析 110

第三部分 市场全景调研

第五章 网络新媒体行业分析 111

第一节 中国互联网发展分析 111

一、网民规模分析 111

二、网民属性分析 114

三、接入方式分析 117

第二节 网络新媒体行业分析 119

一、行业主要分类 119

二、行业特征分析 124

三、行业优势分析 125

四、面临问题分析 126

第三节 新闻网站发展分析 128

一、行业发展历程 128

二、市场化分析 133

三、上市SWOT分析 133

四、上市策略分析 139

五、发展机遇分析 139

第四节 网络视频发展分析 142

一、市场规模分析 142

二、市场结构分析 143

三、广告市场规模 144

四、行业热点分析 145

五、PC与移动端对比 147

第五节 搜索引擎发展分析 148

一、市场规模分析 148

二、市场传媒功能 148

三、行业安全分析 149

四、发展趋势分析 150

第六节 微博发展分析 153

一、发展优势分析 153

二、用户规模分析 154

三、用户行为分析 155

四、商业模式分析 157

五、发展前景预测 158

第七节 社交网站发展分析 159

一、覆盖规模分析 159

二、用户构成分析 160

三、行业发展特性 161

四、商业价值分析 162

五、发展趋势预测 163

第六章 交互式网络电视（IPTV）发展分析 165

第一节 IPTV行业介绍 165

一、行业定义 165

二、服务类型 165

三、关键技术 165

四、特色应用 166

第二节 中国IPTV行业发展分析 167

一、行业发展历程 167

二、行业发展现状 168

三、产业链分析 170

四、用户行为分析 171

五、与OTT对比 173

第三节 IPTV产业发展要素分析 174

一、内容集成管理 174

二、EPG规划展示 174

三、业务运营管理 175

四、数据采集反馈 177

第四节 中国IPTV区域发展分析 178

一、江苏省 178

二、湖南省 178

三、浙江省 180

四、广东省 180

第五节 中国IPTV市场存在的问题及对策分析 180

一、面临问题分析 180

二、行业制约分析 182

三、行业发展策略 185

第六节 IPTV行业发展发展前景及趋势分析 186

一、行业前景展望 186

二、行业发展趋势 186

三、技术发展趋势 187

第七章 车载移动电视行业分析 197

第一节 移动数字电视发展概况 197

一、行业定义 197

二、行业分类 197

第二节 车载移动电视市场分析 198

一、车载广告现状 198

二、市场价值分析 198

三、市场经营建议 199

四、行业发展前景 199

第三节 中国公交移动电视发展分析 199

一、媒介特征分析 199

二、影响能力分析 200

三、运营模式分析 201

四、节目内容分析 201

五、行业面临问题 202

六、行业发展对策 203

第四节 其他车载移动电视 204

一、地铁移动电视 204

二、出租车移动电视 204

三、铁路列车电视 205

第八章 手持电视（CMMB）行业分析 206

第一节 手持电视（CMMB）概述 206

一、行业介绍 206

二、发展历程 206

三、主要业务形态 210

四、终端发展分析 210

第二节 手持电视（CMMB）市场分析 212

一、市场特点分析 212

二、业务状况分析 213

三、发展热点分析 213

第三节 手持电视（CMMB）发展策略分析 214

一、内容创新分析 214

二、盈利策略分析 214

三、发展切入点 214

第四节 手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析 214

一、市场规模预测 214

二、三网融合机遇 215

第九章 手机媒体行业分析 217

第一节 手机媒体行业总体发展 217

一、市场规模分析 217

二、手机技术发展 217

三、手机市场格局 218

四、手机媒体应用 218

五、媒体传播能力 220

第二节 手机报 222

一、传播方式分析 222

二、产业链分析 222

三、运营模式分析 224

四、面临问题分析 224

五、发展对策分析 225

六、市场发展趋势 226

第三节 手机电视 227

一、手机电视概述 227

二、产业链分析 228

三、业务模式分析 229

四、用户特征分析 229

五、用户行为分析 229

六、内容监管分析 229

第四节 手机视频 230

一、手机视频概述 230

二、市场规模分析 230

三、用户行为研究 231

四、发展动力分析 234

五、发展规模预测 235

第五节 手机音频广播 235

一、媒介特性分析 235

二、产业链分析 236

三、业务模式分析 236

四、用户特征分析 237

五、用户行为分析 240

六、发展前景展望 243

第六节 手机小说 244

一、传播形式分析 244

二、媒介特性分析 244

三、产业链分析 245

四、业务模式分析 245

五、用户特征研究 245

六、用户行为分析 248

第十章 其他新媒体分析 251

第一节 多媒体数字报 251

一、国外发展启示 251

二、行业发展现状 251

三、行业特性 252

四、收费模式分析 253

五、价值提升策略 253

第二节 多媒体数字杂志 254

一、发展历程回顾 254

二、发展优势分析 257

三、需求心理分析 258

四、盈利策略分析 258

第三节 电子书 259

一、行业发展现状 259

二、行业发展问题 262

三、行业发展策略 264

第四节 楼宇电视 268

一、传播特点分析 268

二、发展现状分析 270

三、面临问题分析 271

四、未来发展策略 272

第四部分 竞争格局分析

第十一章 2015-2020年新媒体行业竞争形势及策略 273

第一节 行业总体市场竞争状况分析 273

一、新媒体行业竞争结构分析 273

1、现有企业间竞争 273

2、潜在进入者分析 273

3、替代品威胁分析 273

4、供应商议价能力 274

5、客户议价能力 274

二、新媒体行业企业间竞争格局分析 274

三、新媒体行业集中度分析 274

四、新媒体行业SWOT分析 275

第二节 中国新媒体行业竞争格局综述 278

一、新媒体行业竞争概况 278

二、中国新媒体行业竞争力分析 278

三、中国新媒体竞争力优势分析 278

第三节 2014-2015年新媒体行业竞争格局分析 279

一、2014-2015年国内外新媒体竞争分析 279

二、2014-2015年我国新媒体市场竞争分析 282

三、2014-2015年我国新媒体市场集中度分析 283

四、2014-2015年国内主要新媒体企业动向 283

第四节 新媒体市场竞争策略分析 284

一、加强传统媒体的融合速度 284

二、加强新媒体的优势所在 285

三、不断对新媒体行业进行垂直细分化 285

四、加强行业监管，营造健康媒体 286

第十二章 2015-2020年新媒体行业领先企业经营形势分析 287

第一节 华视传媒集团有限公司 287

一、企业发展概况分析 287

二、企业发展规模分析 288

三、企业运营情况分析 288

四、企业经营优劣势分析 290

五、企业发展战略分析 291

第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 291

一、企业发展概况分析 291

二、企业发展规模分析 293

三、企业运营情况分析 294

四、企业经营优劣势分析 294

五、企业发展战略分析 295

第三节 TOM集团有限公司 295

一、企业发展概况分析 295

二、企业发展规模分析 297

三、企业运营情况分析 297

四、企业经营优劣势分析 298

五、企业发展战略分析 298

第四节 分众传媒控股有限公司 299

一、企业发展概况分析 299

二、企业发展规模分析 299

三、企业运营情况分析 299

四、企业业务模式 299

五、企业发展战略分析 300

第五节 北京航美传媒广告有限公司 300

一、企业发展概况分析 300

二、企业发展规模分析 301

三、企业运营情况分析 301

四、企业经营优劣势分析 303

五、企业发展战略分析 304

第六节 新浪网技术（中国）有限公司 305

一、企业发展概况分析 305

二、企业发展规模分析 306

三、企业运营情况分析 306

四、企业经营优劣势分析 308

五、企业发展战略分析 309

第七节 北京搜狐互联网信息服务有限公司 309

一、企业发展概况分析 309

二、企业发展规模分析 310

三、企业运营情况分析 310

四、企业经营优劣势分析 312

五、企业发展战略分析 312

第八节 腾讯控股有限公司 313

一、企业发展概况分析 313

二、企业发展规模分析 314

三、企业运营情况分析 314

四、企业经营优劣势分析 315

五、企业发展战略分析 320

第九节 百度在线网络技术（北京）有限公司 320

一、企业发展概况分析 320

二、企业发展规模分析 321

三、企业运营情况分析 322

四、企业经营优劣势分析 323

五、企业发展战略分析 324

第十节 上海盛大网络发展有限公司 324

一、企业发展概况分析 324

二、企业发展规模分析 325

三、企业运营情况分析 325

四、企业经营优劣势分析 327

五、企业发展战略分析 327

第五部分 发展前景展望

第十三章 2015-2020年新媒体行业前景及趋势预测 328

第一节 2015-2020年新媒体市场发展前景 328

一、2015-2020年新媒体市场发展潜力 328

二、2015-2020年新媒体市场发展前景展望 328

三、2015-2020年新媒体细分行业发展前景分析 329

第二节 2015-2020年新媒体市场发展趋势预测 330

一、2015-2020年新媒体行业发展趋势 330

二、2015-2020年新媒体市场规模预测 332

1、新媒体行业市场规模预测 332

2、新媒体行业营业收入预测 333

三、2015-2020年新媒体行业应用趋势预测 333

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测 334

第三节 2015-2020年中国新媒体行业供需预测 335

一、2015-2020年中国新媒体行业供给预测 335

二、2015-2020年中国新媒体企业数量预测 336

三、2015-2020年中国新媒体投资规模预测 337

四、2015-2020年中国新媒体行业需求预测 338

五、2015-2020年中国新媒体行业供需平衡预测 339

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 339

一、市场整合成长趋势 339

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 340

三、企业区域市场拓展的趋势. 341

四、科研开发趋势及替代技术进展 341

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 342

第十四章 2015-2020年新媒体行业投资机会与风险防范 343

第一节 新媒体行业投融资情况 343

一、行业资金渠道分析 343

二、固定资产投资分析 344

三、兼并重组情况分析 345

四、新媒体行业投资现状分析 345

第二节 2015-2020年新媒体行业投资机会 345

一、产业链投资机会 345

二、细分市场投资机会 346

三、重点区域投资机会 346

四、新媒体行业投资机遇 347

第三节 2015-2020年新媒体行业投资风险及防范 349

一、政策风险及防范 349

二、技术风险及防范 350

三、供求风险及防范 351

四、宏观经济波动风险及防范 352

五、关联产业风险及防范 352

六、产品结构风险及防范 352

七、其他风险及防范 352

第四节 中国新媒体行业投资建议 357

一、新媒体行业未来发展方向 357

二、新媒体行业主要投资建议 359

三、中国新媒体企业融资分析 360

第六部分 发展战略研究

第十五章 2015-2020年新媒体行业面临的困境及对策 361

第一节 2015年新媒体行业面临的困境 361

第二节 新媒体企业面临的困境及对策 364

一、重点新媒体企业面临的困境分析 364

二、中小新媒体企业发展困境分析 365

三、国内新媒体企业的出路分析 365

第三节 中国新媒体行业存在的问题及对策 367

一、中国新媒体行业存在的问题 367

二、新媒体行业发展的建议对策 368

三、市场的重点客户战略实施 370

1、实施重点客户战略的必要性 370

2、合理确立重点客户 371

3、重点客户战略管理 371

4、重点客户管理功能 372

第四节 中国新媒体市场发展面临的挑战与对策 374

一、中国新媒体市场发展面临的挑战 374

二、中国新媒体市场发展对策分析 375

第十六章 新媒体行业发展战略研究 377

第一节 新媒体行业发展战略研究 377

一、战略综合规划 377

二、技术开发战略 378

三、业务组合战略 380

四、区域战略规划 382

五、产业战略规划 382

六、营销品牌战略 383

七、竞争战略规划 384

第二节 对我国新媒体品牌的战略思考 386

一、新媒体品牌的重要性 386

二、新媒体实施品牌战略的意义 387

三、新媒体企业品牌的现状分析 388

四、我国新媒体企业的品牌战略 389

五、新媒体品牌战略管理的策略 391

第三节 新媒体经营策略分析 395

一、新媒体市场细分策略 395

二、新媒体市场创新策略 396

三、品牌定位与品类规划 399

1、品牌定位 399

2、品类规划 405

四、新媒体新产品差异化战略 411

第四节 新媒体行业投资战略研究 413

一、2015年新媒体行业投资战略 413

二、2015-2020年新媒体行业投资战略 413

第十七章 研究结论及发展建议 415

第一节 新媒体行业研究结论及建议 415

第二节 新媒体子行业研究结论及建议 415

第三节 中研普华新媒体行业发展建议 416

一、行业发展策略建议 416

二、行业投资方向建议 419

三、行业投资方式建议 420

图表目录

图表：新媒体行业周期示意图 21

图表：2006-2014年国内生产总值及其增长速度 32

图表：2013-2014年国内生产总值增长速度（累计同比） 33

图表：2014年1-12月消费价格指数 34

图表：2014年1-12月工业品出产价格指数（PPI） 35

图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度 36

图表：世界各国恩格尔系数一览表 38

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 39

图表：2013年规模以上工业增加值增速 41

图表：2009-2013年建筑业增加值 42

图表：2013年主要工业产品产量及其增长速度 43

图表：2014年全国规模以上工业增加值同比增长速度 44

图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度 45

图表：2013年固定资产累计投资增速 45

图表：2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 46

图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力 47

图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 47

图表：2014年末人口数及其构成 49

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 50

图表：2010-2014年农村居民人均纯收入 51

图表：2010-2014年城镇居民人均可支配收入 51

图表：2010-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 52

图表：2010-2014年研究与试验发展（R&D）经费支出 53

图表：2010-2014年卫生技术人员人数 54

图表：2014-2015年我国新媒体行业营收规模 70

图表：2014-2015年我国新媒体利润规模 71

图表：2014年中国4G业务分布图 83

图表：2014年新媒体行业企业数量结构 101

图表：2014年新媒体行业从业人员结构 102

图表：2009-2014年我国新媒体行业资产规模增长情况 103

图表：2012-2014你那新媒体行业投资规模 104

图表：我国新媒体行业盈利能力分析 104

图表：我国新媒体行业偿债能力分析 105

图表：我国新媒体行业营运能力分析 105

图表：2013-2014年我国新媒体行业产值规模 107

图表：2013-2014年我国新媒体行业投资情况 108

图表：2014年新媒体行业市场结构 108

图表：2014-2015年我国新媒体行业销售收入 109

图表：我国新媒体行业需求区域结构 110

图表：2010-2014年我国新媒体行业供需平衡分析 110

图表：中国网民规模和互联网普及率 111

图表：中国手机网民规模及其占有网民比例 112

图表：中国网民城乡结构 113

图表：中国各年龄短人口互联网普及率 113

图表：中国网民性别结构 114

图表：中国网民年龄结构 115

图表：中国网民学历结构 115

图表：中国网民职业结构 116

图表：中国网民个人月收入结构 117

图表：互联网络接入设备使用情况 118

图表：网民使用电脑接入互联网场所 118

图表：网民使用电脑接入互联网场所 119

图表：各类互联网应用网民使用率对比 135

图表：十大新闻网站唯一访问者数量统计及与商业网站比较 136

图表：2011-2014年我国网络视频行业市场规模分析 143

图表：2011-2014年我国网络视频行业市场结构分析 144

图表：2011-2014年我国网络视频行业广告市场规模分析 145

图表：2014年网络视频行业PC和移动端对比 147

图表：2011-2014年我国搜索引擎行业市场规模分析 148

图表：2011-2014年我国微博用户规模以及使用率分析 154

图表：微博用户性别以及年龄比例分析 155

图表：微博用户学历以及收入比例分析 155

图表：微博用户使用过的网络服务分布 156

图表：微博用户微博访问频率分布 156

图表：微博用户参与过热门话题的比例分析 157

图表：微博用户互动行为分布 157

图表：2012-2014年我国社交网站用户规模分析 159

图表：社交网站用户收入以及学历构成 160

图表：TOP100点播次数份额图 171

图表：TOP100点播时长份额图 172

图表：IPTV与OTT的异同对比 173

图表：IPTV内容集成管理平台示意图 174

图表：2015-2020年我国手持电视市场规模预测 215

图表：2011-2014年我国手机媒体市场规模 217

图表：手机电视产业链图示 228

图表：2012-2014年我国手机视频行业市场规模 230

图表：我国手机视频用户主要观看的节目类型占比 231

图表：我国手机视频用户付费占比 231

图表：我国手机视频用户观看频率分布 232

图表：我国手机视频用户常用功能分布 232

图表：我国手机视频用户观看视频时使用网络环境分布 232

图表：我国手机视频用户不观看视频的原因 233

图表：我国手机视频用户2014年对于客户端的满意度 233

图表：2015-2020年我国手机视频行业市场规模预测 235

图表：手机音频广播产业链示意图 236

图表：半年内使用过手机音频广播的用户比例 237

图表：手机音频广播用户年龄比例 238

图表：手机音频广播用户性别比例 238

图表：手机音频广播用户学历比例 239

图表：重点城市手机音频广播用户比例 239

图表：手机音频广播获知手机音频的渠道占比 240

图表：手机用户没有使用手机音频业务的原因占比 240

图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例 241

图表：影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较 241

图表：用户对手机音频广播的关注内容 242

图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的优点 242

图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的不足 243

图表：半年内使用过手机小说服务的用户比例 245

图表：手机小说用户与非手机小说用户的年龄比例 246

图表：手机小说用户与非手机小说用户性别比例 246

图表：手机小说用户与非手机小说用户学历比例 247

图表：手机小说用户与非手机小说用户职业比例 247

图表：重点城市手机小说用户与非手机小说用户比例 248

图表：手机小说用户获知手机小说的渠道占比 248

图表：没有使用手机小说的原因占比 249

图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机小说的用户比例 249

图表：手机小说用户关注产品的类型占比 250

图表：我国新媒体行业TOP10企业总资产占比分析 275

图表：2014-2015年我国新媒体行业企业数量增长 282

图表：2014-2015年我国新媒体行业TOP10企业总资产占全行业比例 283

图表：2012-2013年华视传媒总资产增长分析 288

图表：2012-2014年华视传媒主要经营指标分析 289

图表：2009-2014年东方明珠总资产增长情况 293

图表：2009-2014年东方明珠主要经济指标分析 294

图表：2012-2014年TOM集团总资产增长情况 297

图表：2011-2014年TOM集团主要经济指标分析 297

图表：201212-14年航美传媒总资产增长情况 301

图表：2012-2014年航美传媒主要经济指标分析 301

图表：2012-2014年新浪网总资产增长情况 306

图表：2012-2014年新浪网主要指标分析 306

图表：2012-2014年搜狐总资产增长情况 310

图表：2012-2014年搜狐主要经济指标分析 310

图表：2011-2014年腾讯控股总资产增长情况 314

图表：2011-2014年腾讯控股主要经济指标分析 314

图表：2012-2014年百度总资产增长情况 321

图表：2012-2014年百度主要经济指标分析 322

图表：2012-2014年盛大网络总资产增长情况 325

图表：2012-2014年盛大网络主要经济指标分析 325

图表：2015-2020年我国新媒体行业市场规模预测 332

图表：2015-2020年我国新媒体行业营业收入预测 333

图表：2015-2020年我国新媒体行业产值预测 335

图表：2015-2020年我国新媒体行业企业数量预测 336

图表：2015-2020年我国新媒体行业投资规模预测 337

图表：2015-2020年我国新媒体行业销售收入预测 338

图表：2015-2020年我国新媒体行业供需平衡预测 339

图表：四种基本的品牌战略 394