第一部分 产业环境透视

第一章 移动媒体行业发展综述 1

第一节 移动媒体行业相关概念概述 1

一、移动媒体行业定义 1

二、移动媒体特点分析 1

三、传统媒体与移动媒体对比 2

第二节 最近3-5年中国移动媒体行业经济指标分析 3

一、赢利性 3

二、成长速度 3

三、附加值的提升空间 5

四、进入壁垒／退出机制 5

五、风险性 6

六、行业周期 7

七、竞争激烈程度指标 7

八、行业成熟度分析 7

第二章 移动媒体行业市场环境及影响分析 9

第一节 移动媒体行业政治法律环境 9

一、行业管理体制分析 9

二、行业主要法律法规 9

三、移动媒体行业相关标准 20

四、行业相关发展规划 21

五、政策环境对行业的影响 22

第二节 行业经济环境分析 23

一、宏观经济形势分析 23

二、宏观经济环境对行业的影响分析 42

第三节 行业社会环境分析 42

一、移动媒体产业社会环境 42

二、社会环境对行业的影响 55

三、技术环境对行业的影响 55

第二部分 行业深度分析

第三章 我国移动媒体行业运行现状分析 57

第一节 我国移动媒体行业发展状况分析 57

一、我国移动媒体行业发展背景 57

二、我国移动媒体行业发展总体概况 57

三、我国移动媒体行业发展特点分析 58

四、移动媒体行业运营模式分析 59

第二节 2014-2015年移动媒体行业发展现状 60

一、2014-2015年我国移动媒体行业市场规模 60

二、2014-2015年我国移动媒体行业发展分析 60

第三节 2014-2015年移动媒体市场情况分析 64

一、2014-2015年中国移动媒体市场总体概况 64

二、2014-2015年中国移动媒体产品市场发展分析 64

第四章 我国移动媒体行业整体运行指标分析 66

第一节 2014-2015年中国移动媒体行业总体规模分析 66

一、企业数量结构分析 66

二、人员规模状况分析 67

三、行业资产规模分析 67

四、行业产值规模分析 68

第二节 2014-2015年中国移动媒体行业财务指标总体分析 68

一、行业盈利能力分析 68

二、行业偿债能力分析 69

第三节 我国移动媒体市场供需分析 69

一、2014-2015年我国移动媒体行业供给情况 69

二、2014-2015年我国移动媒体行业需求情况 70

三、2014-2015年我国移动媒体行业供需平衡分析 74

第三部分 市场全景调研

第五章 移动媒体行业细分业态分析 75

第一节 手机媒体发展概况 75

一、移动通信的发展 75

二、移动增值业务的发展 79

第二节 手机音乐业务 80

一、中国手机音乐发展历程 80

二、中国手机音乐商业模式分析 81

三、中国手机音乐市场用户规模 84

四、中国手机音乐发展现状 85

五、中国手机音乐市场竞争格局 87

六、中国手机音乐用户行为分析 89

七、中国手机音乐市场发展趋势 93

第三节 手机报业务 93

一、手机报的发展状况 93

二、手机报的发展现状 94

三、手机报发展存在的问题及制约 94

四、解决手机报发展瓶颈的措施及发展前景 95

第四节 手机阅读业务 96

一、手机阅读发展背景 96

二、手机阅读产业链分析 96

三、手机阅读市场现状 97

四、手机阅读需求特点 98

五、主流手机阅读软件对比分析 99

六、手机阅读用户调查分析 100

七、手机阅读发展存在的问题 102

八、手机阅读发展前景预测 102

第五节 手机游戏业务 103

一、手机游戏发展阶段 103

二、手机游戏发展情况 104

三、手机游戏市场分析 104

四、手机游戏资本运作情况 105

五、手机游戏市场趋势分析 106

六、手机游戏市场前景预测 107

第六节 手机视频业务 108

一、中国手机视频市场规模 108

二、中国手机视频布局分析 109

三、中国手机视频用户调研分析 109

四、中国手机视频商业模式分析 113

五、中国手机视频行业发展趋势 113

第七节 手机动漫业务 114

一、中国手机动漫发展背景 114

二、中国手机动漫市场规模 115

三、中国手机动漫政策扶持情况 115

四、中国手机动漫发展趋势 116

第四部分 竞争格局分析

第六章 2015-2020年移动媒体行业竞争形势及策略 118

第一节 行业总体市场竞争状况分析 118

一、移动媒体行业竞争结构分析 118

二、移动媒体行业企业间竞争格局分析 119

三、移动媒体行业集中度分析 120

四、移动媒体行业SWOT分析 120

第二节 2014-2015年中国移动媒体行业竞争格局综述 121

一、移动媒体行业竞争概况 121

二、中国移动媒体行业竞争力分析 122

三、中国移动媒体竞争力优势分析 122

四、移动媒体行业主要企业竞争力分析 123

第三节 2015-2020年国内外移动媒体行业竞争格局分析 123

一、2015-2020年国外移动媒体竞争分析 123

二、2015-2020年我国移动媒体市场竞争分析 124

第四节 移动媒体市场竞争策略分析 125

第七章 2015-2020年移动媒体行业领先企业经营形势分析 127

第一节 广州网易计算机系统有限公司 127

一、企业发展概况分析 127

二、企业经营情况分析 127

三、企业移动媒体业务发展 130

四、企业发展战略分析 131

第二节 新浪网络技术股份有限公司 131

一、企业发展概况分析 131

二、企业经营情况分析 134

三、企业移动媒体业务发展 136

四、企业发展战略分析 141

第三节 深圳市腾讯计算机系统有限公司 141

一、企业发展概况分析 141

二、企业经营情况分析 142

三、企业移动媒体业务发展 144

四、企业发展战略分析 146

第四节 掌阅科技股份有限公司 148

一、企业发展概况分析 148

二、企业经营情况分析 149

三、企业移动媒体业务发展 150

四、企业发展战略分析 151

第五节 杭州斯凯网络科技有限公司 152

一、企业发展概况分析 152

二、企业经营情况分析. 153

三、企业移动媒体业务发展 157

四、企业发展战略分析 158

第六节 北京搜狐新时代信息技术有限公司 158

一、企业发展概况分析 158

二、企业经营情况分析 159

三、企业移动媒体业务发展 162

四、企业发展战略分析 163

第七节 北京百度网讯科技有限公司 164

一、企业发展概况分析 164

二、企业经营情况分析 166

三、企业移动媒体业务发展 169

四、企业发展战略分析 170

第五部分 发展前景展望

第八章 2015-2020年移动媒体行业前景及趋势预测 172

第一节 2015-2020年移动媒体市场发展前景 172

一、2015-2020年移动媒体市场发展潜力 172

二、2015-2020年移动媒体市场发展前景展望 172

三、2015-2020年移动媒体细分行业发展前景分析 175

第二节 2015-2020年移动媒体市场发展趋势预测 179

一、2015-2020年移动媒体行业发展趋势 179

二、2015-2020年移动媒体市场规模预测 181

三、2015-2020年移动媒体行业应用趋势预测 181

第三节 2015-2020年中国移动媒体行业供需预测 182

一、2015-2020年中国移动媒体行业供给预测 182

二、2015-2020年中国移动媒体企业数量预测 182

三、2015-2020年中国移动媒体资产规模预测 183

四、2015-2020年中国移动媒体行业需求预测 183

五、2015-2020年中国移动媒体行业供需平衡预测 184

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 184

一、市场整合成长趋势 184

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 185

三、企业区域市场拓展的趋势 186

第九章 2015-2020年移动媒体行业投资机会与风险防范 187

第一节 移动媒体行业投融资情况 187

一、行业资金渠道分析 187

二、固定资产投资分析 188

三、兼并重组情况分析 189

四、移动媒体行业投资现状分析 189

第二节 2015-2020年移动媒体行业投资机会 190

一、细分市场投资机会 190

二、重点区域投资机会 193

三、移动媒体行业投资机遇 193

第三节 2015-2020年移动媒体行业投资风险及防范 193

一、政策风险及防范 193

二、技术风险及防范 194

三、供求风险及防范 195

四、宏观经济波动风险及防范 196

五、关联产业风险及防范 200

六、产品结构风险及防范 200

第四节 中国移动媒体行业投资建议 202

一、移动媒体行业未来发展方向 202

二、移动媒体行业主要投资建议 203

第六部分 发展战略研究

第十章 2015-2020年移动媒体行业面临的困境及对策 205

第一节 2015年移动媒体行业面临的困境和对策 205

第二节 移动媒体企业面临的困境及对策 205

第三节 中国移动媒体市场发展面临的挑战与对策 207

第十一章 移动媒体行业发展战略研究 209

第一节 移动媒体行业发展战略研究 209

一、战略综合规划 209

二、技术开发战略 211

三、业务组合战略 213

四、区域战略规划 214

五、产业战略规划 215

六、营销品牌战略 216

七、竞争战略规划 217

第二节 对我国移动媒体品牌的战略思考 218

一、移动媒体品牌的重要性 218

二、移动媒体实施品牌战略的意义 219

三、移动媒体企业品牌的现状分析 220

四、我国移动媒体企业的品牌战略 221

五、移动媒体品牌战略管理的策略 223

第三节 移动媒体经营策略分析 227

一、移动媒体市场细分策略 227

二、移动媒体市场创新策略 229

三、品牌定位与品类规划 231

四、移动媒体新产品差异化战略 232

第十二章 研究结论及发展建议 235

第一节 移动媒体行业研究结论及建议 235

第二节 移动媒体子行业研究结论及建议 236

第三节 中研普华移动媒体行业发展建议 237

一、行业发展策略建议 237

二、行业投资方向建议 238

三、行业投资方式建议 240

图表目录

图表：2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 4

图表：2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 4

图表：2014年12月-2015年6月中国网民对各类手机应用使用率 5

图表：行业周期示意图 7

图表：“十二五”移动媒体相关行业发展规划和目标 22

图表：2014-2015年一季度我国GDP增长速度情况 24

图表：2014-2015年居民消费价格上涨率情况 25

图表：2014年我国居民人均收入情况 25

图表：2010-2014年我国居民恩格尔系数情况 26

图表：2014年各月累计及主营业务收入以及利税总额同比增速 27

图表：2014年各月累计利润率与百元主营业务收入成本分析 28

图表：2014年按经济类型分主营业务收入与利润总额同比增速 29

图表：2014年规模以上工业企业经济效益指标 30

图表：2014年规模以上工业企业主要财务指标（主要行业） 30

图表：2014-2015年固定资产投资增速情况 33

图表：2010-2014年我国固定资产投资总值及增长率情况 34

图表：2014-2015年房地产投资增速情况 35

图表：2014-2015年我国规模以上工业增加值增速情况 36

图表：2010-2014年全国公共财政收入情况分析 37

图表：2014年末人口数及其构成 43

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 44

图表：2010-2014年农村居民人均纯收入 45

图表：2010-2014年城镇居民人均可支配收入 45

图表：2010-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 46

图表：2010-2014年研究与试验发展（R&D）经费支出 47

图表：2010-2014年卫生技术人员人数 48

图表：2014-2015年我国移动媒体行业市场规模 60

图表：我国移动媒体用户使用情况分析 61

图表：传统模式内容提供模式示意图 62

图表：2014-2015年中国移动媒体企业数量 66

图表：我国移动媒体人员规模情况 67

图表：2014-2015年中国移动传媒行业资产规模 67

图表：2014-2015年中国移动传媒行业产值 68

图表：2014-2015年移动媒体盈利能力分析 68

图表：2014-2015年中国移动传媒行业投资总额 70

图表：2014-2015年手机网民规模 70

图表：2014-2015年网民性别结构 71

图表：2014-2015年中国网民年龄结构 72

图表：2014-2015年中国网民学历结构 72

图表：中国网民职业结构 73

图表：2014-2015年我国移动媒体行业地域需求占比情况 74

图表：手机音乐APP产业链 82

图表：中国手机音乐APP主要盈利模式 82

图表：2014年中国手机音乐APP延伸产品 84

图表：2013Q2-2015Q1中国手机音乐APP用户规模 85

图表：手机音乐APP阵营音乐版权归属 86

图表：2015年第一季度手机音乐APP活跃用户渗透率 87

图表：2015年第一季手机音乐APP运行时长 88

图表：2015年第一季度手机音乐APP人均日均使用次数 89

图表：2015年第一季度用户选择手机音乐APP因素分析 90

图表：2015年第一季度手机音乐APP用户常用个性化功能 91

图表：用户对手机音乐APP相关硬件产品购买意愿情况 92

图表：2015年第一季度手机音乐APP用户月消费者意愿情况 92

图表：中国手机阅读产业链结构示意图 97

图表：2012-2016年中国移动阅读市场规模 98

图表：移动阅读小说类型分布 99

图表：移动阅读市场份额分布 100

图表：用户使用移动设备时间分布 101

图表：用户移动设备的使用场景 101

图表：2011-2014年中国手机游戏用户规模 105

图表：2009-2014年我国手机游戏销售收入趋势图 106

图表：2012-2015年中国手机视频市场规模 108

图表：2014年12月-2015年6月网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 109

图表：中国手机视频用户经常观看视频类型分布图 110

图表：2013-2014年中国手机视频用户付费情况分布 111

图表：2013-2014年我国手机视频用户观看视频次数情况 112

图表：2013-2014年我国手机视频用户观看视频网络情况 113

图表：2012-2015年中国手机动漫市场规模 115

图表：移动媒体行业SWOT分析矩阵 121

图表：2011年4季度-2014年4季度网易净利润、净利润率 128

图表：2011年4季度-2014年4季度网易营业利润、营业利润率 128

图表：2014年6月-2015年6月网易资产负债表 129

图表：2014年3月-2015年3月网易利润表 130

图表：2014年3月-2015年3月新浪资产负债表 134

图表：2011年-2014年新浪网络技术股份有限公司现金流量表 135

图表：2011年4季度-2014年4季度新浪净利润、净利润率 135

图表：2011年4季度-2014年4季度新营业利润、营业利润率 136

图表：2014年6月-2015年6月腾讯计算机有限公司主要财务指标 142

图表：2014年6月-2015年6月腾讯计算机有限公司利润表 143

图表：2014年6月-2015年6月腾讯计算机有限公司资产负债表 143

图表：2014年6月-2015年6月腾讯计算机有限公司现金流量表 143

图表：掌阅科技股份有限公司发展概况 149

图表：掌阅科技团队人员分布情况图 150

图表：2015年第一季度移动阅读市场份额分布 151

图表：杭州斯凯网络科技有限公司发展概况图 153

图表：2012年3月-2014年杭州斯凯网络科技资产负债表 155

图表：2012-2014年杭州斯凯网络科技有限公司利润表 156

图表：2012-2014年杭州斯凯网络科技有限公司现金流量表 156

图表：2011-2014年北京搜狐有限公司资产负债表 160

图表：2011-2014年北京搜狐有限公司资利润表 161

图表：2011-2014年北京搜狐有限公司现金流量表 161

图表：2011-2014年北京百度网讯科技有限公司资产负债表 167

图表：2011-2014年北京百度网讯科技有限公司利润表 168

图表：2011-2014年北京百度网讯科技有限公司现金流量表 168

图表：百度移动产品一览表 170

图表：2015-2020年中国移动媒体行业市场规模 181

图表：2015-2020年中国移动媒体行业总产值 182

图表：2015-2020年中国移动媒体企业数量预测 182

图表：2015-2020年中国移动媒体资产规模 183

图表：2020年我国网民上网方式分布情况 184

图表：手机媒体产业链情况 190

图表：SWOT战略规划 209

图表：四种基本的品牌战略 227