第一章 综述篇 20

1.1 旅游行业研究背景 20

1.1.1 旅游业市场需求测算工具 20

（1）旅游业市场数据来源 20

（2）旅游业需求测算原则 20

（3）旅游市场先行指数（FTLI） 22

（4）旅游业需求测算局限性 23

1.1.2 旅游行业细分市场界定 23

（1）旅游业细分市场分类 23

（2）旅游业目标细分市场 24

1）目标细分市场选择 24

2）目标细分市场地位 26

1.1.3 旅游业市场发展阶段分析 26

（1）旅游业市场发展阶段划分 26

（2）中国旅游业市场发展阶段分析 27

（3）中国旅游业市场发展阶段预测 28

1.1.4 旅游业市场发展环境分析 30

（1）旅游业政策环境分析 30

1）2009-2015年中国旅游业政策汇总 30

2）旅游业政策瓶颈：金融、土地 34

3）重点旅游业市场政策分析 36

4）旅游相关政策倾向分析 44

（2）旅游业经济环境分析 44

1）国际经济环境分析 44

2）国内经济环境分析 59

（3）旅游业交通环境分析 63

1）铁路运输业发展对旅游市场影响分析 63

2）公路运输业发展对旅游市场影响分析 67

3）航空运输业发展对旅游市场影响分析 68

4）港口运输业发展对旅游市场影响分析 68

5）交通环境对旅游市场需求影响对比 69

6）交通环境影响趋势分析 72

（4）旅游业社会环境分析 74

1）假期对旅游市场需求的影响分析 74

2）人口结构对旅游市场需求的影响分析 76

3）社会结构对旅游市场需求的影响分析 79

1.1.5 旅游业市场投资促进因素 80

（1）行业准入条件放宽 80

（2）鼓励多种资本参与 81

1.2 旅游业国内外市场发展分析 84

1.2.1 旅游业中国市场发展分析 84

（1）中国国内旅游市场发展分析 84

1）中国国内旅游市场规模 84

2）国内旅游市场特征分析 84

3）基于国内FTLI的旅游市场需求预测 85

（2）中国入境旅游市场发展分析 87

1）中国入境旅游概况 87

2）入境旅游市场发展预测 88

（3）中国出境旅游市场发展分析 89

1）中国出境旅游概况 89

2）出境旅游市场发展预测 90

（4）中国在线旅游业市场发展分析 93

1）在线旅游业市场需求规模 93

2）在线旅游业市场需求特征 94

3）在线旅游市场投资情况 96

1.2.2 旅游业国际市场发展分析 98

（1）全球旅游市场竞争情况 98

1）全球旅游市场对比分析 98

2）全球旅游市场排名分析 99

3）区域市场对全球旅游业GDP贡献对比 101

4）各国旅游业主要政策出台时间比较 101

（2）全球旅游市场需求分析 112

1）全球旅游市场需求现状 112

2）全球旅游市场需求预测 113

3）全球旅游市场收入分析 113

1.2.3 全球旅游对我国旅游市场供需影响 113

（1）中国旅游业在全球的地位 113

（2）全球旅游对我国旅游市场供给影响 114

（3）全球旅游对我国旅游市场需求影响 115

1.3 中国旅游市场消费需求调研分析 121

1.3.1 中国旅游市场旅游目的地相关调研分析 121

（1）消费者选择旅游目的地考虑因素调研 121

1）消费者选择旅游目的地考虑因素结构调研 121

2）重点旅游目的地考虑因素区域结构调研 122

（2）消费者选择旅游类型调研分析 125

1）消费者选择旅游类型结构调研 125

2）重点旅游类型区域结构调研 125

（3）消费者选择旅游区域调研分析 127

1）消费者选择旅游区域结构调研 127

2）重点旅游区域不同地区结构调研 128

1.3.2 中国旅游市场消费相关调研分析 129

（1）消费者单次旅游消费支出调研分析 129

1）消费者单次旅游消费支出结构调研 129

2）重点单次旅游消费支出区域结构调研 129

（2）消费者单次旅游花费时间调研分析 130

1.3.3 中国旅游市场旅游方式相关调研分析 130

（1）消费者旅游方式调研分析 130

（2）消费者旅游陪伴方式调研分析 131

第二章 市场篇 132

2.1 生态旅游市场需求分析 132

2.1.1 生态旅游发展概况 132

（1）生态旅游市场发展环境 132

（2）生态旅游发展规模 133

1）生态旅游市场规模 133

2）自然保护区数量规模 134

3）生态旅游市场区域分布 135

（3）生态旅游在旅游业中的地位 136

2.1.2 生态旅游市场需求 137

（1）生态旅游主要产品需求分析 137

1）生态旅游现有产品分析 137

2）生态旅游游客需求分析 142

（2）生态旅游在线市场需求分析 146

（3）生态旅游市场需求潜力分析 146

1）生态旅游市场饱和度 146

2）生态旅游市场需求特点 149

3）生态旅游市场需求影响因素 153

2.1.3 生态旅游重点区域市场 162

（1）四川省生态旅游需求潜力 162

1）四川省生态旅游发展环境 162

2）四川省生态旅游发展规模 163

3）四川省生态旅游重点项目分析 165

4）四川省生态旅游市场需求特点 168

5）四川省生态旅游市场需求预测 172

（2）广东省生态旅游需求潜力 172

1）广东省生态旅游发展环境 172

2）广东省生态旅游发展规模 175

3）广东省生态旅游重点项目分析 179

4）广东省生态旅游市场需求特点 180

5）广东省生态旅游市场需求预测 183

（3）内蒙古生态旅游需求潜力 184

1）内蒙古生态旅游发展环境 184

2）内蒙古生态旅游发展规模 185

3）内蒙古生态旅游重点项目分析 188

4）内蒙古生态旅游市场需求特点 189

5）内蒙古生态旅游市场需求预测 191

（4）湖南省生态旅游需求潜力 191

1）湖南省生态旅游发展环境 191

2）湖南省生态旅游发展规模 193

3）湖南省生态旅游重点项目分析 193

4）湖南省生态旅游市场需求特点 194

5）湖南省生态旅游市场需求预测 195

（5）云南省生态旅游需求潜力 195

1）云南省生态旅游发展环境 195

2）云南省生态旅游发展规模 196

3）云南省生态旅游重点项目分析 197

4）云南省生态旅游市场需求特点 198

5）云南省生态旅游市场需求预测 199

2.1.4 基于生态FTLI的投资前景 199

（1）生态旅游的发展趋势 199

（2）生态旅游的市场规模预测 201

（3）生态旅游市场投资潜力 202

2.2 红色旅游市场需求分析 203

2.2.1 红色旅游发展概况 203

（1）红色旅游市场发展环境 203

（2）红色旅游发展规模 207

1）红色旅游市场规模 207

2）红色旅游市场区域分布 208

（3）红色旅游在旅游业中的地位 209

2.2.2 红色旅游市场需求 210

（1）红色旅游主要产品需求分析 210

1）红色旅游现有产品分析 210

2）红色旅游游客需求分析 211

（2）红色旅游在线市场需求分析 213

（3）红色旅游市场需求潜力分析 214

1）红色旅游市场饱和度 214

2）红色旅游市场需求特点 214

3）红色旅游市场需求影响因素 215

2.2.3 红色旅游重点区域市场 216

（1）江西省红色旅游需求潜力 216

1）江西省红色旅游发展环境 216

2）江西省红色旅游发展规模 218

3）江西省红色旅游重点项目分析 219

4）江西省红色旅游市场需求特点 220

5）江西省红色旅游市场需求预测 221

（2）湖南省红色旅游需求潜力 221

1）湖南省红色旅游发展环境 221

2）湖南省红色旅游发展规模 222

3）湖南省红色旅游重点项目分析 222

4）湖南省红色旅游市场需求特点 225

5）湖南省红色旅游市场需求预测 226

（3）陕西省红色旅游需求潜力 227

1）陕西省红色旅游发展环境 227

2）陕西省红色旅游发展规模 227

3）陕西省红色旅游重点项目分析 229

4）陕西省红色旅游市场需求特点 231

5）陕西省红色旅游市场需求预测 231

（4）四川省红色旅游需求潜力 232

1）四川省红色旅游发展环境 232

2）四川省红色旅游发展规模 233

3）四川省红色旅游重点项目分析 234

4）四川省红色旅游市场需求特点 234

5）四川省红色旅游市场需求预测 235

（5）河南省红色旅游需求潜力 236

1）河南省红色旅游发展环境 236

2）河南省红色旅游发展规模 237

3）河南省红色旅游重点项目分析 237

4）河南省红色旅游市场需求特点 239

5）河南省红色旅游市场需求预测 241

2.2.4 基于红色FTLI的投资前景 241

（1）红色旅游的发展趋势 241

（2）红色旅游的市场规模预测 242

（3）红色旅游市场投资潜力 244

2.3 休闲旅游市场需求分析 250

2.3.1 休闲旅游发展概况 250

（1）休闲旅游市场发展环境 250

（2）休闲旅游发展规模 250

1）休闲旅游市场规模 250

2）农家乐市场规模 250

3）温泉景区市场规模 252

（3）休闲旅游在旅游业中的地位 253

2.3.2 休闲旅游市场需求 255

（1）休闲旅游主要产品需求分析 255

1）休闲旅游现有产品分析 255

2）休闲旅游游客需求分析 255

（2）休闲旅游在线市场需求分析 256

（3）休闲旅游市场需求潜力分析 256

1）休闲旅游市场饱和度 256

2）休闲旅游市场需求特点 257

3）休闲旅游市场需求影响因素 257

2.3.3 休闲旅游重点区域市场 258

（1）广东省休闲旅游需求潜力 258

1）广东省休闲旅游发展环境 258

2）广东省休闲旅游发展规模 259

3）广东省休闲旅游重点项目分析 259

4）广东省休闲旅游市场需求特点 259

5）广东省休闲旅游市场需求预测 260

（2）浙江省休闲旅游需求潜力 260

1）浙江省休闲旅游发展环境 260

2）浙江省休闲旅游发展规模 261

3）浙江省休闲旅游重点项目分析 262

4）浙江省休闲旅游市场需求特点 262

5）浙江省休闲旅游市场需求预测 264

（3）山东省休闲旅游需求潜力 264

1）山东省休闲旅游发展环境 264

2）山东省休闲旅游发展规模 265

3）山东省休闲旅游重点项目分析 266

4）山东省休闲旅游市场需求特点 268

5）山东省休闲旅游市场需求预测 269

（4）北京市休闲旅游需求潜力 269

1）北京市休闲旅游发展环境 269

2）北京市休闲旅游发展规模 270

3）北京市休闲旅游重点项目分析 271

4）北京市休闲旅游市场需求特点 273

5）北京市休闲旅游市场需求预测 275

（5）江西省休闲旅游需求潜力 275

1）江西省休闲旅游发展环境 275

2）江西省休闲旅游发展规模 276

3）江西省休闲旅游重点项目分析 277

4）江西省休闲旅游市场需求特点 279

5）江西省休闲旅游市场需求预测 281

2.3.4 基于休闲FTLI的投资前景 282

（1）休闲旅游的发展趋势 282

（2）休闲旅游的市场规模预测 284

（3）休闲旅游市场投资潜力 284

2.4 主题公园旅游市场需求分析 285

2.4.1 主题公园旅游发展概况 285

（1）主题公园旅游市场发展环境 285

（2）主题公园旅游发展规模 287

1）主题公园旅游市场规模 287

2）主题公园旅游市场区域分布 288

（3）主题公园旅游在旅游业中的地位 290

2.4.2 主题公园旅游市场需求 293

（1）主题公园旅游主要产品需求分析 293

1）主题公园旅游现有产品分析 293

2）主题公园旅游游客需求分析 294

（2）主题公园旅游在线市场需求分析 295

（3）主题公园旅游市场需求潜力分析 296

1）主题公园旅游市场饱和度 296

2）主题公园旅游市场需求特点 297

3）主题公园旅游市场需求影响因素 298

2.4.3 主题公园旅游重点区域市场 299

（1）广东省主题公园旅游需求潜力 299

1）广东省主题公园旅游发展环境 299

2）广东省主题公园旅游发展规模 300

3）广东省主题公园旅游重点项目分析 301

4）广东省主题公园旅游市场需求特点 302

5）广东省主题公园旅游市场需求预测 303

（2）北京市主题公园旅游需求潜力 303

1）北京市主题公园旅游发展环境 303

2）北京市主题公园旅游发展规模 304

3）北京市主题公园旅游重点项目分析 304

4）北京市主题公园旅游市场需求特点 306

5）北京市主题公园旅游市场需求预测 309

（3）上海市主题公园旅游需求潜力 309

1）上海市主题公园旅游发展环境 309

2）上海市主题公园旅游发展规模 311

3）上海市主题公园旅游重点项目分析 312

4）上海市主题公园旅游市场需求特点 312

5）上海市主题公园旅游市场需求预测 313

（4）浙江省主题公园旅游需求潜力 313

1）浙江省主题公园旅游发展环境 313

2）浙江省主题公园旅游发展规模 314

3）浙江省主题公园旅游重点项目分析 315

4）浙江省主题公园旅游市场需求特点 320

5）浙江省主题公园旅游市场需求预测 322

（5）江苏省主题公园旅游需求潜力 322

1）江苏省主题公园旅游发展环境 322

2）江苏省主题公园旅游发展规模 323

3）江苏省主题公园旅游重点项目分析 323

4）江苏省主题公园旅游市场需求特点 329

5）江苏省主题公园旅游市场需求预测 330

2.4.4 基于主题公园FTLI的投资前景 330

（1）主题公园旅游的发展趋势 330

（2）主题公园旅游的市场规模预测 335

（3）主题公园旅游市场投资潜力 336

2.5 不同组织形式旅游市场需求分析 338

2.5.1 家庭旅游市场需求分析 338

（1）家庭旅游市场发展分析 338

1）家庭旅游市场发展历程 338

2）家庭旅游市场发展规模 340

3）家庭旅游市场份额 340

4）家庭旅游在线预订市场 340

（2）家庭旅游市场需求特点 341

1）消费行为 341

2）旅游目的 341

3）交通方式 342

4）出行距离 342

5）旅游价格 343

6）旅游质量 343

（3）家庭旅游需求度分析 344

（4）城市核心家庭旅游市场需求分析 344

（5）家庭旅游市场竞争分析 345

（6）家庭旅游产品开发策略 345

（7）家庭旅游市场需求趋势 348

2.5.2 公司旅游市场需求分析 349

（1）公司旅游市场发展分析 349

1）公司旅游市场发展现状 349

2）公司旅游市场份额 350

（2）公司旅游市场需求特点 350

1）旅游时间 350

2）旅游目的 351

3）交通方式 351

4）出行距离 351

5）旅游价格 351

6）旅游质量 351

（3）公司旅游市场竞争分析 353

（4）公司旅游产品开发策略 355

（5）公司旅游市场需求趋势 355

2.5.3 散客旅游市场需求分析 357

（1）散客旅游市场发展分析 357

1）散客旅游市场发展现状 357

2）散客旅游市场发展规模 357

3）散客旅游市场份额 358

4）散客旅游在线预订市场 358

（2）散客旅游市场需求特点 360

1）消费行为 360

2）旅游目的 360

3）交通方式 360

4）出行距离 360

5）旅游价格 361

6）旅游质量 361

（3）散客旅游市场竞争分析 361

（4）散客旅游产品开发策略 363

（5）散客旅游市场需求趋势 363

2.5.4 不同组织形式旅游市场区域发展潜力 365

2.6 不同出行方式旅游市场需求分析 366

2.6.1 穷游市场需求分析 366

（1）穷游市场发展概况 366

1）穷游市场发展现状 366

2）穷游在线业务分析 367

（2）穷游市场特征分析 368

（3）穷游市场需求潜力 369

2.6.2 自驾游市场需求分析 370

（1）自驾游市场发展概况 370

1）自驾游市场发展现状 370

2）自驾游市场发展规模 371

3）自驾游在线业务分析 371

（2）自驾游市场特征分析 372

1）人群特征 372

2）动机特征 372

3）行为特征 373

（3）自驾游市场需求潜力 373

2.6.3 参团游市场需求分析 374

（1）参团游市场发展概况 374

1）参团游市场发展现状 374

2）参团游市场发展规模 375

3）参团游在线业务分析 375

（2）参团游市场特征分析 376

（3）参团游市场需求潜力 376

2.6.4 不同出行方式旅游市场区域发展潜力 377

第三章 前景篇 379

3.1 中国旅游业市场投资前景 379

3.1.1 中国旅游业市场总体投资前景 379

（1）中国旅游业FTLI分析 379

（2）基于中国FTLI的旅游业市场规模预测 380

（3）基于中国FTLI的旅游业市场结构预测 381

（4）中国旅游业投资前景 382

3.1.2 中国旅游业细分市场投资前景 383

（1）细分市场需求对比 383

1）不同主题旅游市场需求对比 383

2）不同形式旅游市场需求对比 384

（2）细分市场发展制约因素 385

1）不同主题旅游市场发展制约因素 385

2）不同形式旅游市场发展制约因素 386

（3）细分市场投资前景 387

1）不同主题旅游市场投资前景 387

2）不同形式旅游市场投资前景 387

3.2 中国旅游行业市场蓝海展望 388

3.2.1 中国智慧旅游市场展望 388

（1）智慧旅游市场概念 388

（2）国家智慧旅游试点城市 389

（3）智慧旅游市场发展环境展望 389

（4）智慧旅游市场需求潜力 392

1）线上旅游市场需求潜力 392

2）其它智慧旅游市场需求潜力 395

（5）智慧旅游市场发展趋势 403

1）一体化智慧旅游市场趋势 403

2）基于新《旅游法》的发展趋势 404

3）移动线上市场需求趋势 404

3.2.2 中国旅游业低碳旅游市场展望 406

（1）低碳旅游特征分析 406

（2）低碳旅游目标客户 407

（3）低碳旅游需求潜力 407

（4）低碳旅游效益分析 409

1）低碳旅游对旅游企业的效益 409

2）低碳旅游对旅游者的效益 410

（5）低碳旅游发展趋势 411

（1）美国在线旅游商业模式及市场分析 414

（2）欧洲在线旅游商业模式及市场分析 417

（3）亚太在线旅游商业模式及市场分析 419

图表目录

图表1 中国旅游产业景气指标组 23

图表2 各旅游区的规划及政策研究 37

图表3 《旅游法》实施前后部分旅游线路报价对比图 41

图表4 《旅游法》出台前门票涨价现象 41

图表5 《旅游法》出台前投诉无门现象 42

图表6 2014年GDP初步核算数据 59

图表7 2014年GDP环比和同比增长速度 60

图表8 2015年1-3季度GDP初步核算数据 60

图表9 2015年3季度GDP环比和同比增长速度 61

图表10 2012-2020年中国在线旅游市场交易规模 94

图表11 游客在选择旅游目的地时的考虑因素 121

图表12 游客性别与游客选择旅游目的地的考虑因素的关系 122

图表13 中国出境游客区域分布 128

图表14 中国出境游客目的地会员城市 TOP 10 129

图表15 消费者单次旅游花费时间 130

图表16 消费者旅游方式调研 130

图表17 消费者旅游陪伴方式调研 131

图表18 2015-2020年四川省生态旅游市场需求预测 172

图表19 2015-2020年广东省生态旅游市场需求预测 183

图表20 内蒙古生态旅游重点项目 188

图表21 2015-2020年内蒙古生态旅游市场需求预测 191

图表22 2015-2020年湖南省生态旅游市场需求预测 195

图表23 云南生态旅游资源状况表 198

图表24 2015-2020年云南省生态旅游市场需求预测 199

图表25 2015-2020年江西省红色旅游市场需求预测 221

图表26 2015-2020年湖南省红色旅游市场需求预测 226

图表27 2015-2020年陕西省红色旅游市场需求预测 231

图表28 2015-2020年四川省红色旅游市场需求预测 235

图表29 2015-2020年河南省红色旅游市场需求预测 241

图表30 2015-2020年广东省休闲旅游市场需求预测 260

图表31 2015-2020年浙江省休闲旅游市场需求预测 264

图表32 2015-2020年山东省休闲旅游市场需求预测 269

图表33 2015-2020年北京市休闲旅游市场需求预测 275

图表34 2015-2020年江西省休闲旅游市场需求预测 281

图表35 不同类型主题公园区域分布 289

图表36 主要主题公园于不同城市等级的分布情况 290

图表37 珠江三角洲主要主题公园的比较 301

图表38 2015-2020年广东省主题公园旅游市场需求预测 303

图表39 2015-2020年北京市主题公园旅游市场需求预测 309

图表40 2015-2020年上海市主题公园旅游市场需求预测 313

图表41 2015-2020年浙江省主题公园旅游市场需求预测 322

图表42 2015-2020年江苏省主题公园旅游市场需求预测 330

图表43 美国在线旅游市场规模发展状况 417

图表44 欧洲在线旅游市场规模发展状况 419