- 2015-2020年中国电视广告行业全景调研与发展战略咨询报告
| 中文版全价: | ￥9500 | 电子版: | ￥9000 |
| 印刷版: | ￥9000 | ||
| 英文版全价: | $ 5500 | 电子版: | $ 5000 |
| 印刷版: | $ 5000 |
服务热线：400-086-5388 400-856-5388
订阅热线：0755-25425716 25425736
订阅热线：0755-25425756 25425726
订阅热线：0755-25425776 25425706
报告编号：1272737
出版日期：2015年10月
报告页码：325页
图表数量：89个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
订阅传真：0755-25429588
电子邮件：report@chinairn.com
当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力和冲击，这说明新的挑战已经来临。
2014年电视广告投放额为6024亿人民币，同比2013年下降0.5%。从分月电视广告投放额来看，2014年前三季度绝大多数月份好于2013年同期，而在第四季度出现下滑，各月广告投放额明显低于2013年同期。而从各级电视频道广告投放时长及广告投放额的变化来看，2014年中央级频道广告时长同比下降了15.8%，广告投放额同比下降了11.3%。省级卫视广告时长同比下降了14.4%，投放额同比上升了2.0%。省级地面频道广告时长同比下降了6.7%，广告投放额同比上升了3.8%。省会城市台广告时长同比下降了12.6%，广告投放额同比下降了10.4%。
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的穿凿指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国家电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。2015年我国电视广告行业市场规模为1824亿元，预计到2020年我国电视广告行业市场规模将到达2997亿元。未来5年内，我国电视广告行业必将迎来新的行业转型，与新媒体的有机结合将给行业带来新的生机。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国电视广告行业市场进行了分析研究。报告在总结中国电视广告行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电视广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电视广告行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 产业环境透视
第一章 电视广告行业发展综述 1
第一节 广告行业概述 1
一、广告的定义 1
二、广告的分类 1
1、根据传播媒介分类 1
2、根据广告目的分类 1
3、根据广告传播范围分类 1
4、根据广告传播对象分类 2
三、广告的特点与本质 2
1、广告的特点 2
2、广告的本质 2
四、广告行业的地位及作用 4
1、广告业在国民经济中的地位 4
2、广告业对商业的影响 5
3、广告业对消费者的影响 7
4、广告业对大众传媒的影响 8
第二节 广告行业产业链分析 8
一、广告行业产业链结构分析 8
1、广告产业链介绍 8
2、广告产业链结构分析 8
二、广告行业产业链分析 9
第二章 电视广告行业市场环境及影响分析 11
第一节 电视广告行业政治法律环境 11
一、行业管理体制分析 11
二、行业主要法律法规 12
三、电视广告行业相关标准 29
四、行业相关发展规划 35
五、政策环境对行业的影响 54
第二节 行业经济环境分析 54
一、宏观经济形势分析 54
1、中国GDP分析 54
2、消费价格指数分析 55
3、城乡居民收入分析 56
4、工业发展形势 58
5、全社会固定资产投资分析 63
6、财政收支状况 67
7、中国汇率调整 71
二、宏观经济环境对行业的影响分析 73
第三节 行业社会环境分析 74
一、电视广告产业社会环境 74
1、国内社会环境发展现状 74
2、2014年社会环境发展分析 74
二、社会环境对行业的影响 87
第二部分 行业深度分析
第三章 我国电视广告行业运行现状分析 89
第一节 我国电视广告行业发展状况分析 89
一、我国电视广告行业发展历程 89
二、我国电视广告行业发展总体概况 92
三、我国电视广告行业特性分析 94
1、电视广告的分类及优缺点 94
2、电视广告的语言特点分析 96
3、视觉文化环境下电视广告的发展 98
4、电视广告的审美特性分析 101
四、电视广告行业运营模式分析 102
第二节 2014-2015年电视广告行业发展现状 104
一、2014-2015年我国电视广告行业市场规模 104
二、2014-2015年我国电视广告行业发展分析 104
三、2014-2015年我国电视台收视排名 106
第三节 中国电视广告运行概况 107
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 107
二、网络时代电视媒体的生存态势 107
三、中国电视媒体在转型中创新 112
第四节 电视广告行业市场存在的问题及对策 114
第四章 电视广告市场发展状况与前景分析 121
第一节 电视产业发展概况分析 121
一、中国电视台数量情况 121
二、中国电视人口覆盖情况 121
三、中国电视用户数量情况 123
四、中国电视收视情况分析 124
1、收视量变化趋势 124
2、收视量观众特征 124
3、收视量频道分布 125
4、收视量时段分布 126
五、中国电视受众偏好分析 127
第二节 电视广告市场发展状况 127
一、电视广告投放额发展分析 127
二、各类频道广告投放额情况 128
三、电视广告区域市场分析 129
四、电视广告市场竞争分析 130
第三节 电视广告投放状况分析 131
一、电视广告投放行业分析 131
二、广告投放行业广告花费分析 132
三、广告投放企业品牌投放额分析 132
第三部分 市场全景调研
第五章 中国移动电视广告市场透析 134
第一节 中国移动电视新媒体透析 134
一、新时期移动电视需重视四大生存法则 134
二、地铁电视媒体的经营思路分析 139
三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 145
四、公交移动电视的发展状况及优劣势 147
第二节 中国车载移动电视态势分析 149
一、车载移动电视市场步入发展新阶段 149
二、移动电视产业化之路初露端倪 151
三、中国车载移动电视市场规模分析 152
四、公交电视广告成本分析 152
第六章 中国电视广告受众接受度及其影响因素调研 154
第一节 消费者对电视广告的关注度 154
第二节 消费者对电视广告的信任度 155
第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力 156
第四节 消费者对不同电视广告类型的接受度 158
第五节 消费者对各类产品广告的接受度 160
第六节 消费者广告接受度的影响因素 161
第四部分 竞争格局分析
第七章 2015-2020年电视广告行业竞争形势及策略 162
第一节 行业总体市场竞争状况分析 162
一、电视广告行业竞争结构分析 162
二、电视广告行业企业间竞争格局分析 162
三、电视广告资源集中度分析 162
第二节 中国电视广告行业竞争格局综述 163
一、电视广告行业竞争概况 163
二、中国电视广告行业竞争力分析 163
三、中国电视广告竞争力优势分析 163
第三节 2014-2015年电视广告行业竞争格局分析 165
一、2014-2015年国内外电视广告竞争分析 165
二、2014-2015年我国电视广告市场竞争分析 165
三、2014-2015年我国电视广告市场集中度分析 166
第四节 电视广告市场竞争策略分析 168
第八章 2015-2020年电视广告播出平台分析 175
第一节 中央电视台 175
一、电视台发展概况分析 175
二、电视台优势时段分析 175
三、电视台广告招标情况 176
四、电视台节目动态分析 179
第二节 北京卫视 180
一、电视台发展概况分析 180
二、电视台优势时段分析 180
三、电视台广告招标情况 180
四、电视台节目动态分析 183
第三节 江苏卫视 185
一、电视台发展概况分析 185
二、电视台优势时段分析 185
三、电视台广告招标情况 186
四、电视台节目动态分析 187
第四节 湖南卫视 187
一、电视台发展概况分析 187
二、电视台优势时段分析 190
三、电视台广告招标情况 190
四、电视台节目动态分析 191
第五节 浙江卫视 192
一、电视台发展概况分析 192
二、电视台优势时段分析 193
三、电视台广告招标情况 193
四、电视台节目动态分析 194
第六节 东方卫视 195
一、电视台发展概况分析 195
二、电视台优势时段分析 195
三、电视台广告招标情况 196
四、电视台节目动态分析 197
第七节 深圳卫视 198
一、电视台发展概况分析 198
二、电视台优势时段分析 199
三、电视台广告招标情况 199
四、电视台节目动态分析 200
第八节 天津卫视 201
一、电视台发展概况分析 201
二、电视台优势时段分析 201
三、电视台广告招标情况 201
四、电视台节目动态分析 203
第九节 安徽卫视 204
一、电视台发展概况分析 204
二、电视台优势时段分析 204
三、电视台广告招标情况 204
四、电视台节目动态分析 206
第十节 山东卫视 206
一、电视台发展概况分析 206
二、电视台优势时段分析 207
三、电视台广告招标情况 207
四、电视台节目动态分析 209
第五部分 发展前景展望
第九章 2015-2020年电视广告行业前景及趋势预测 213
第一节 2015-2020年电视广告市场发展前景 213
一、2015-2020年电视广告市场发展潜力 213
二、2015-2020年电视广告市场发展前景展望 214
三、2015-2020年电视广告细分行业发展前景分析 214
第二节 2015-2020年电视广告市场发展趋势预测 216
一、2015-2020年电视广告行业发展趋势 216
二、2015-2020年电视广告市场规模预测 217
三、2015-2020年细分市场发展趋势预测 217
第三节 2015-2020年中国电视广告行业供需预测 219
一、2015-2020年中国电视广告行业供给预测 219
二、2015-2020年中国电视广告行业需求预测 220
三、2015-2020年中国电视广告行业供需平衡预测 221
第十章 2015-2020年电视广告行业投资机会与风险防范 222
第一节 电视广告行业投融资情况 222
一、行业资金渠道分析 222
二、固定资产投资分析 224
三、兼并重组情况分析 224
四、电视广告行业投资现状分析 227
第二节 2015-2020年电视广告行业投资机会 232
一、产业链投资机会 232
二、细分市场投资机会 234
三、重点区域投资机会 235
四、电视广告行业投资机遇 238
第三节 2015-2020年电视广告行业投资风险及防范 240
一、政策风险及防范 240
二、技术风险及防范 241
三、供求风险及防范 242
四、宏观经济波动风险及防范 242
五、关联产业风险及防范 242
六、产品结构风险及防范 243
七、其他风险及防范 243
第四节 中国电视广告行业投资建议 247
一、电视广告行业未来发展方向 247
二、电视广告行业主要投资建议 248
三、中国电视广告企业融资分析 248
第六部分 发展战略研究
第十一章 2015-2020年电视广告行业面临的困境及对策 251
第一节 2015年电视广告行业面临的困境 251
第二节 电视广告企业面临的困境及对策 252
一、重点电视广告企业面临的困境及对策 252
二、中小电视广告企业发展困境及策略分析 253
三、国内电视广告企业的出路分析 253
第三节 中国电视广告行业存在的问题及对策 255
一、中国电视广告行业存在的问题 255
二、电视广告行业发展的建议对策 259
1、把握国家投资的契机 259
2、竞争性战略联盟的实施 260
3、企业自身应对策略 261
三、市场的重点客户战略实施 262
1、实施重点客户战略的必要性 262
2、合理确立重点客户 263
3、重点客户战略管理 264
4、重点客户管理功能 266
第四节 中国电视广告市场发展面临的挑战与对策 268
第十二章 电视广告行业发展战略研究 273
第一节 电视广告行业发展战略研究 273
一、战略综合规划 273
二、技术开发战略 273
三、业务组合战略 277
四、区域战略规划 279
五、产业战略规划 289
六、营销品牌战略 290
七、竞争战略规划 293
第二节 对我国电视广告品牌的战略思考 297
一、电视广告品牌的重要性 297
二、电视广告实施品牌战略的意义 298
三、电视广告企业品牌的现状分析 299
四、我国电视广告企业的品牌战略 300
五、电视广告品牌战略管理的策略 302
第三节 电视广告经营策略分析 306
一、电视广告市场细分策略 306
二、电视广告市场创新策略 307
三、品牌定位与品类规划 310
四、电视广告新产品差异化战略 311
第四节 电视广告行业发展战略研究 314
一、2015年电视广告行业发展战略 314
二、2015-2020年电视广告行业发展战略 315
图表目录
图表：广告产业链结构分析图 9
图表：广告行业产业链上下游主体及代表性公司 9
图表：2014-2015年一季度我国GDP增长速度情况 55
图表：2014-2015年居民消费价格上涨率情况 56
图表：2014年我国居民人均收入情况 56
图表：2010-2014年我国居民恩格尔系数情况 57
图表：2014年各月累计及主营业务收入以及利税总额同比增速 58
图表：2014年各月累计利润率与百元主营业务收入成本分析 59
图表：2014年按经济类型分主营业务收入与利润总额同比增速 60
图表：2014年规模以上工业企业经济效益指标 61
图表：2014年规模以上工业企业主要财务指标（主要行业） 61
图表：2014-2015年固定资产投资增速情况 64
图表：2010-2014年我国固定资产投资总值及增长率情况 65
图表：2014-2015年房地产投资增速情况 66
图表：2014-2015年我国规模以上工业增加值增速情况 67
图表：2010-2014年全国公共财政收入情况分析 68
图表：2014年末人口数及其构成 75
图表：2010-2014年城镇新增就业人数 76
图表：2010-2014年农村居民人均纯收入 77
图表：2010-2014年城镇居民人均可支配收入 77
图表：2010-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 78
图表：2010-2014年研究与试验发展（R&D）经费支出 79
图表：2010-2014年卫生技术人员人数 81
图表：电视广告的优缺点分析表 96
图表：2011-2015年中国电视广告行业市场规模 104
图表：2014年我国电视台收视排名 106
图表：2011-2014年中国电视台数量分析 121
图表：2010-2014年中国电视人口覆盖率 122
图表：2010-2014年中国农村电视人口覆盖率 122
图表：2010-2014年中国数字电视用户数量 123
图表：2010-2014年全国有线广播电视用户数量 123
图表：2010-2014年中国农村有线广播电视用户数量 124
图表：1999-2014年全国收视量变化趋势 124
图表：2014年全国有限数字电视用户数量（前五） 125
图表：2014年各省有限数字电视用户数量（前五） 125
图表：2014年中央电视台收视量频道（前五） 126
图表：2014年省级卫视频道收视分布（前五） 126
图表：2014年收视量时段分布 127
图表：2013-2014年全国电视观众偏好分析 127
图表：2013/2014年各月电视广告投放额分析 128
图表：2013/2014年各级频道广告投放额情况 129
图表：2014年中国电视广告投放额区域市场分析 130
图表：2012-2014年电视广告投放行业分析 131
图表：2014年广告投放行业广告花费情况 132
图表：2013-2014年中国电视广告企业品牌投放情况 133
图表：2011-2014年中国车载电视市场销售规模 152
图表：对300位消费者对电视广告的关注度市场调研情况 155
图表：对300位消费者对不同广告的信任度市场调研情况 155
图表：对300位消费者对电视广告购买决策影响市场调研情况 158
图表：消费者对给力产品广告的接受度 160
图表：消费者广告接受度的影响因素 161
图表：2015年CCTV-1综合平道全天时段节目动态 179
图表：2014年北京卫视品牌招标情况 182
图表：北京卫视2015年节目动态表及广告价格（1） 183
图表：北京卫视2015年节目动态表及广告价格（2） 184
图表：北京卫视2015年节目动态表及广告价格（3） 184
图表：2015年江苏卫视节目表及广告价格标准 187
图表：2015年湖南卫视节目动态及广告时间安排情况 191
图表：2014年浙江卫视黄金资源招标情况 193
图表：浙江电视台节目动态以及广告招标价格 194
图表：2014年东方卫视广告招标品牌情况 196
图表：2015年东方卫视节目动态以及广告价格 197
图表：2014年深圳卫视品牌广告招牌情况 199
图表：2015年深圳卫视节目动态以及广告价格表 200
图表：2014年天津卫视品牌广告招标情况 202
图表：2015年天津卫视节目动态以及广告价格（1） 203
图表：2015年天津卫视节目动态以及广告价格（2） 203
图表：2014年安徽卫视品牌广告招标情况 205
图表：2015年安徽卫视节目动态以及广告价格 206
图表：2014年山东卫视广告品牌招标情况 208
图表：2015年山东卫视节目动态以及广告价格（1） 209
图表：2015年山东卫视节目动态以及广告价格（2） 210
图表：2015年山东卫视节目动态以及广告价格（3） 211
图表：2015年山东卫视节目动态以及广告价格（4） 212
图表：2015-2020中国电视广告市场规模预测 217
图表：不同形势网络广告市场份额及预测 234
图表：区域发展战略咨询流程图 286
图表：区域SWOT战略分析图 287
图表：四种基本的品牌战略 306
