- 2015-2020年中国口香糖行业消费者需求与投资战略预测报告
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报告编号：1284860
出版日期：2015年11月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
截止2015年6月，中国已经成为全球第二大口香糖市场，市场规模约为125亿元人民币的规模，但人均消费量只相当于成熟市场大概十分之一的比例，世界口香糖消费最大的前三个国家人均每年都在20美元以上，而中国只有两美元左右，可见中国市场未来的成长性相当可观。
国内口香糖市场的上一次风云变幻，发生在2005年。此前箭牌口香糖在中国市场占据着85%的市场份额，放眼望去，竟没有一个品牌能与之抗衡。然而，随着木糖醇口香糖的横空出世，来自日本的乐天和来自韩国的好丽友，生生咬掉了箭牌20%的市场份额。但毕竟姜还是老的辣，箭牌紧随其后推出的益达木糖醇口香糖，凭借强大的品牌和渠道优势，又稳住了在中国市场的第一把交椅。
这一战箭牌虽有惊无险，却也让其觊觎者们看到了挑落霸主的可能性。于是七年之后，战斗再一次打响，这一次举兵来犯的不是别人，而是同样诞生于美国的全球第二大食品公司——卡夫。卡夫旗下拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，其中奥利奥、乐之、怡口莲、荷氏、麦斯威尔等品牌都深受中国消费者的追捧，在国内最为让大家熟知，就是“炫迈”口香糖，可以说“炫迈”的成功为我国口香糖行业带来了新一轮的行业变动，在市场的激烈竞争碰撞之中，同样是一次巨大的投资机会。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国口香糖行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国口香糖行业发展状况和特点，以及中国口香糖行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球口香糖行业发展态势作了详细分析，并对口香糖行业进行了趋向研判，是口香糖生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前口香糖行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业背景分析
第一章 口香糖行业的界定
第一节 口香糖的定义和分类
一、口香糖的定义
二、口香糖的种类
1、板式口香糖
2、泡泡糖
3、糖衣口香糖
三、我国口香糖行业发展历程
第二节 口香糖的功效价值
第三节 口香糖产业链分析
一、上游合成乳胶行业概述
二、上游合成乳胶供应能力分析
三、上游供应商议价能力分析
四、下游消费能力分析
五、下游客户议价能力分析
第四节 口香糖行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
第二章 我国经济以及社会环境
第一节 2013-2015年我国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况
二、全国居民收入情况
三、工业发展形势
四、固定资产投资情况
五、对外贸易&进出口
第二节 2013-2015年我国社会环境分析
一、人口环境状况
二、教育、科学技术和文化
三、卫生和社会服务
四、资源、环境和安全生产
五、中国城镇化率
六、买方市场背景下消费观念的快速进化
七、知识经济背景下消费观念的发展趋向
第三节 我国宏观经济以及社会环境对于行业的影响
第四节 行业热点分析
一、我国口香糖行业热点回顾
1、木糖醇口香糖出现，绿箭市场份额丢失20%
2、绿箭退出益达木糖醇口香糖，重新稳固口香糖行业霸主地位
3、炫迈上市获得成功，口香糖市场再度风云
4、卡夫再出招，清至登陆中国市场，口香糖巨头在国内争锋
5、其他行业热点
二、行业热点对我国口香糖行业造成的影响分析
第三章 口香糖行业政策环境
第一节 口香糖行业相关政策法规
一、国内相关政策法规
二、值得借鉴的国外相关政策法规
第二节 口香糖行业“十二五”发展结果
一、口香糖行业“十二五”规划概述
二、口香糖行业“十二五”成果回顾
第三节 口香糖行业“十三五”政策趋势预测
第四节 政策法规对于行业的影响
第二部分 行业现状分析
第四章 我国口香糖行业发展现状
第一节 2013-2014年口香糖行业发展状况分析
一、2013-2014年口香糖行业发展概况
二、2013-2014年口香糖行业主要数据
1、2013-2014年口香糖行业市场规模
2、2013-2014年口香糖行业销售收入
3、2013-2014年口香糖行业利润总额
4、2013-2014年口香糖行业价格走势
第二节 2015年上半年口香糖行业发展状况分析
一、2015年上半年口香糖行业发展概况
二、2015年上半年口香糖行业趋势分析
三、2015年上半年口香糖行业价格走势
四、2015年上半年口香糖行业所暴露出的问题
第三节 2015年我国口香糖行业发展趋势分析
第三部分 消费者影响分析
第五章 我国口香糖行业消费者属性分析
第一节 我国口香糖行业消费者主要属性分析
一、消费者性别结构
二、消费者年龄结构
三、消费者收入结构
四、消费者受教育程度构成
第二节 消费者属性对于口香糖行业的影响
第六章 我国口香糖消费者购买渠道分析
第一节 我国口香糖行业销售渠道分析
一、线下渠道分析
二、线上渠道分析
第二节 我国口香糖消费者购买口香糖的渠道结构
一、消费者购买口香糖主要渠道结构
二、未来渠道发展预测
第三节 “互联网”时代为口香糖行业渠道变革提供了契机
第七章 我国口香糖行业竞争格局与消费者关联分析
第一节 我国口香糖行业品牌构成
第二节 影响消费者购买口香糖的主要因素
一、价格影响
二、品牌的影响
三、口味的影响
四、功效价值的影响
五、习惯的影响
六、广告的影响
七、促销的影响
八、持久度的影响
第三节 消费者偏好调查
1、价格偏好
2、口味偏好
3、品牌偏好
第四节 消费者的品牌忠诚度调查
第五节 2015-2020年消费者青睐的因素变化趋势
第八章 全国各区域消费者品牌偏好分析
第一节 华北地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第二节 华东地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第三节 华南地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第四节 华中地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第五节 东北地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第六节 西北地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第七节 西南地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第四部分 竞争格局分析
第九章 国内外品牌竞争格局
第一节 国内外品牌市场占比分析
一、国内外品牌市场占比对比分析
二、造成国内消费者认可国外品牌的因素分析
第二节 国内外品牌竞争优劣势分析
一、国外品牌优劣势分析
1、国外品牌优势分析
2、国外品牌劣势分析
二、国内品牌优劣势分析
1、国外品牌优势分析
2、国外品牌劣势分析
第三节 国内市场集中度分析
一、行业集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第四节 国内重点企业竞争力分析
一、重点企业总资产对比分析
二、重点企业营业收入对比分析
三、重点企业利润总额对比分析
四、重点企业综合竞争力对比分析
第十章 重点口香糖企业分析
第一节 箭牌公司
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第二节 乐天集团
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第三节 好丽友集团
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第四节 亿滋食品
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第五节 曼妥思公司
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第六节 雅客食品有限公司
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第七节 福建久久王公司
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第八节 浙江司必林糖果有限公司
一、企业简介
二、口香糖品牌
三、行业地位分析
四、主要经营指标分析
五、发展战略分析
六、企业最新动态
第十一章 口香糖案例分析
第一节 乐天、好丽友凭借木糖醇口香糖吞食口香糖市场案例分析
一、案例概述
二、案例分析
三、带来启示
第二节 炫迈口香糖成功营销案例分析
一、案例概述
二、案例分析
三、带来启示
第五部分 投资风险与建议
第十二章 2015-2020年我国口香糖行业产业链发展预测
第一节 2015-2020年我国口香糖行业上游发展预测
一、2013-2014年我国口香糖行业上游发展状况
二、2015-2020年我国口香糖行业上游发展预测
三、2015-2020年上游行业发展对口香糖行业的影响
第二节 2015-2020年我国口香糖行业下游发展预测
一、2013-2014年我国口香糖行业下游发展状况
二、2015-2020年我国口香糖行业下游发展预测
三、2015-2020年下游行业发展对口香糖行业的影响
第三节 2015-2020年我国产业链投资机会预测
第十三章 2015-2020年我国口香糖行业投资风险分析
第一节 影响我国口香糖行业发展的主要因素分析
第二节 我国口香糖消费者偏好变化趋势
第三节 主要投资风险
一、政策和体制风险
二、技术风险
三、市场竞争风险
四、原材料压力风险
五、进入退出风险
六、经营管理风险
第四节 应对投资风险的对策分析
第十四章 2015-2020年中国口香糖行业发展策略及投资建议分析
第一节 口香糖行业发展策略分析
第二节 口香糖行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 2015-2020年中国口香糖生产及销售投资运作模式探讨
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、外销与内销优势分析
1、外销优势
2、内销优势
第十五章 中研普华专家建议
第一节 行业研究结论及建议
第二节 行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：口香糖行业周期分析
图表：2013-2014年我国GDP增长分析
图表：我国口香糖市场供给能力分析
图表：2013-2014年我国口香糖行业产量分析
图表：2013-2014年我国口香糖行业销量分析
图表：2013-2014年我国口香糖行业销售收入分析
图表：2013-2014年我国口香糖行业利润总额分析
图表：2013-2014年我国口香糖行业市场规模分析
图表：口香糖行业产业链分析图
图表：我国口香糖行业主要原材料供应能力分析
图表：我国口香糖行业销售渠道比重对比分析
图表：华南地区口香糖行业市场规模
图表：华中地区口香糖行业市场规模
图表：华北地区口香糖行业市场规模
图表：东北地区口香糖行业市场规模
图表：西北地区口香糖行业市场规模
图表：西南地区口香糖行业市场规模
图表：我国口香糖消费者性别结构
图表：我国口香糖消费者年龄结构
