第一部分 行业运行现状

第一章 农家乐行业发展概述  1

第一节 农家乐的概念  1

一、农家乐的定义       1

二、农家乐的特点       1

三、农家乐的分类       2

第二节 农家乐行业发展成熟度  3

一、行业发展周期分析       3

二、行业中外市场成熟度对比    3

三、行业及其主要子行业成熟度分析       8

第三节 农家乐市场特征分析     8

一、市场规模       8

二、产业关联度    9

三、影响需求的关键因素    10

四、国内和国际市场    13

五、主要竞争因素       14

六、生命周期       15

第二章 全球农家乐行业发展分析  17

第一节 世界农家乐行业发展分析     17

第二节 全球农家乐市场分析     17

一、2015年全球农家乐需求分析     17

二、2015年欧美农家乐需求分析     18

第三节 2014-2015年主要国家或地区农家乐行业发展分析 19

一、2014-2015年美国农家乐行业分析   19

二、2014-2015年日本农家乐行业分析   20

三、2014-2015年欧洲农家乐行业分析   22

第三章 我国农家乐行业发展分析  24

第一节 中国农家乐行业发展状况     24

一、2015年农家乐行业发展状况分析     24

二、2015年中国农家乐行业发展动态     25

三、2015年农家乐行业经营业绩分析     27

四、2015年我国农家乐行业发展热点     27

第二节 中国农家乐市场供需状况     29

一、2015年中国农家乐行业供给分析     29

二、2015年中国农家乐市场需求分析     30

第三节 2014-2015年我国农家乐市场分析     30

第二部分 竞争格局分析

第四章 农家乐行业竞争格局分析  33

第一节 行业竞争结构分析  33

一、现有企业间竞争    33

二、潜在进入者分析    33

三、替代品威胁分析    33

四、供应商议价能力    34

五、客户议价能力       34

第二节 行业集中度分析     34

第三节 行业国际竞争力比较     35

一、需求条件       35

二、支援与相关产业    35

三、企业战略、结构与竞争状态       36

第四节 2014-2015年农家乐行业竞争格局分析     36

一、2015年农家乐行业竞争分析     36

二、2014-2015年国内外农家乐竞争分析       37

三、2014-2015年我国农家乐市场竞争分析   37

第五章 农家乐企业竞争策略分析  39

第一节 农家乐市场竞争策略分析     39

一、2015年农家乐市场增长潜力分析     39

二、现有农家乐行业竞争策略分析    39

第二节 农家乐企业竞争策略分析     40

一、全球热点对农家乐行业竞争格局的影响    40

二、2016-2020年我国农家乐市场竞争趋势   43

三、2016-2020年农家乐行业竞争格局展望   45

四、2016-2020年农家乐行业竞争策略分析   45

五、2016-2020年农家乐企业竞争策略分析   48

第三部分 行业前景预测

第六章 农家乐行业发展趋势分析  52

第一节 2016年发展环境展望    52

一、2016年宏观经济形势展望  52

二、2015年政策走势及其影响  53

三、2016年国际行业走势展望  53

第二节 2015年农家乐行业发展趋势分析       54

一、2015年行业发展趋势分析  54

二、2016年行业竞争格局展望  54

第三节 2016-2020年中国农家乐市场趋势分析     55

一、2014-2015年农家乐市场趋势总结   55

二、2016-2020年农家乐发展趋势分析   55

第七章 未来农家乐行业发展预测  58

第一节 未来农家乐需求与市场预测  58

一、2016-2020年农家乐市场规模预测   58

二、2016-2020年农家乐行业总资产预测       59

第二节 2016-2020年中国农家乐行业供需预测     60

一、2016-2020年中国农家乐供给预测   60

二、2016-2020年中国农家乐需求预测   61

三、2016-2020年中国农家乐供需平衡预测   61

第八章 农家乐行业重点企业竞争分析 63

第一节 三味农庄  63

一、企业概况       63

二、市场定位情况       63

三、企业优劣势分析    63

四、2013-2015年经营状况分析       64

五、2016-2020年公司发展战略分析       64

第二节 合肥市农家乐酒店管理有限公司  64

一、企业概况       64

二、市场定位情况       64

三、企业优劣势分析    64

四、2013-2015年经营状况分析       65

五、2016-2020年公司发展战略分析       65

第三节 心意楼度假山庄     65

一、企业概况       65

二、市场定位情况       65

三、企业优劣势分析    66

四、2013-2015年经营状况分析       66

五、2016-2020年公司发展战略分析       66

第四节 双流县香楠苑  66

一、企业概况       66

二、市场定位情况       67

三、企业优劣势分析    67

四、2013-2015年经营状况分析       67

五、2016-2020年公司发展战略分析       67

第五节 广汉市留恋人家     67

一、企业概况       67

二、市场定位情况       68

三、企业优劣势分析    68

四、2013-2015年经营状况分析       68

五、2016-2020年公司发展战略分析       68

第六节 安吉夏庄农家乐     69

一、企业概况       69

二、市场定位情况       69

三、企业优劣势分析    69

四、2013-2015年经营状况分析       69

五、2016-2020年公司发展战略分析       69

第七节 华立南湖花城休闲农庄  69

一、企业概况       69

二、市场定位情况       70

三、企业优劣势分析    70

四、2013-2015年经营状况分析       70

五、2016-2020年公司发展战略分析       70

第八节 汉中雷家园子  71

一、企业概况       71

二、市场定位情况       71

三、企业优劣势分析    71

四、2013-2015年经营状况分析       71

五、2016-2020年公司发展战略分析       71

第九节 长沙天赐园度假村  72

一、企业概况       72

二、市场定位情况       72

三、企业优劣势分析    72

四、2013-2015年经营状况分析       72

五、2016-2020年公司发展战略分析       72

第四部分 行业投资现状

第九章 2014-2015年农家乐行业投资现状分析 73

第一节 2014年农家乐行业投资情况分析       73

一、2014年投资及结构     73

二、2014年投资规模情况  74

三、2014年投资增速情况  75

四、2014年分行业投资分析     76

五、2014年分地区投资分析     77

六、2014年外商投资情况  77

第二节 2015年农家乐行业投资情况分析       78

一、2015年投资及结构     78

二、2015年投资规模情况  79

三、2015年投资增速情况  80

四、2015年分行业投资分析     81

五、2015年分地区投资分析     82

六、2015年外商投资情况  82

第十章 农家乐行业投资环境分析  83

第一节 经济发展环境分析  83

一、2014-2015年我国宏观经济运行情况       83

1、国民经济运行情况GDP       83

2、消费价格指数CPI、PPI       85

3、全国居民收入情况  86

4、工业发展形势  87

5、固定资产投资情况  90

6、财政收支状况  95

7社会消费品零售总额 102

8交通、邮电和旅游    103

二、2016-2020年我国宏观经济形势分析       105

1“十三五”期间我国经济将长期趋好     105

2“十三五”期间我国经济将围绕三个转变     106

3“十三五”期间我国工业产业将全面升级     110

4“十三五”期间我国以绿色发展战略为基调  114

三、2016-2020年投资趋势及其影响预测       118

第二节 政策法规环境分析  119

一、2015年农家乐行业政策环境     119

二、2015年国内宏观政策对其影响  121

三、2015年行业产业政策对其影响  121

第三节 社会发展环境分析  122

一、国内社会环境发展现状       122

二、2015年社会环境发展分析  122

1、人口环境分析  122

2、教育环境分析  125

3、文化环境分析  126

4、中国城镇化率  128

5、生态环境分析  130

三、2016-2020年社会环境对行业的影响       131

第五部分 投资风险与建议

第十一章 农家乐行业投资机会与风险 132

第一节 行业投资收益率比较及分析  132

一、2015年相关产业投资收益率比较     132

二、2012-2015行业投资收益率分析       133

第二节 农家乐行业投资效益分析     134

一、2014-2015年农家乐行业投资状况分析   134

二、2016-2020年农家乐行业投资效益分析   135

三、2016-2020年农家乐行业投资趋势预测   136

四、2016-2020年农家乐行业的投资方向       136

五、2016-2020年农家乐行业投资的建议       137

六、新进入者应注意的障碍因素分析       137

第三节 影响农家乐行业发展的主要因素  138

一、2016-2020年影响农家乐行业运行的有利因素分析       138

二、2016-2020年影响农家乐行业运行的稳定因素分析       139

三、2016-2020年影响农家乐行业运行的不利因素分析       140

四、2016-2020年我国农家乐行业发展面临的挑战分析       141

五、2016-2020年我国农家乐行业发展面临的机遇分析       146

第四节 农家乐行业投资风险及控制策略分析  147

一、2016-2020年农家乐行业市场风险及控制策略       147

二、2016-2020年农家乐行业政策风险及控制策略       148

三、2016-2020年农家乐行业经营风险及控制策略       149

四、2016-2020年农家乐行业技术风险及控制策略       151

五、2016-2020年农家乐同业竞争风险及控制策略       151

六、2016-2020年农家乐行业其他风险及控制策略       152

1、宏观经济政策风险  152

2、区域经济变化风险  156

3、供求风险及防范     159

4、管理风险分析  159

5、客源流失风险  163

第十二章 农家乐行业投资战略研究     164

第一节 农家乐行业发展战略研究     164

一、战略综合规划       164

二、技术开发战略       165

三、业务组合战略       167

四、区域战略规划       169

五、产业战略规划       169

六、营销品牌战略       170

七、竞争战略规划       171

第二节 品牌战略  172

一、品牌的重要性       172

二、实施品牌战略的意义    174

三、企业品牌的现状分析    174

四、企业的品牌战略    176

五、品牌战略管理的策略    178

第三节 重点客户战略  181

一、实施重点客户战略的必要性       181

二、合理确立重点客户       183

三、实施重点客户战略要重点解决的问题       183

四、重点客户管理功能       184

第四节 农家乐行业营销创新策略分析     186

一、体验营销策略       186

二、关系营销策略       187

三、合作营销策略       188

四、文化营销策略       189

五、差异化营销策略    191

第五节 农家乐行业投资战略研究     193

一、2015年农家乐行业投资战略研究     193

二、2016年农家乐行业投资战略研究     193

三、2016-2020年农家乐行业投资形势   193

四、2016-2020年农家乐行业投资战略   194

图表目录

图表：行业生命周期的判断       3

图表：2011-2015年中国农家乐行业市场规模情况分析       9

图表：2009-2014年中国城镇化水平       12

图表：2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度      12

图表：行业生命周期示意图       16

图表：2011-2015年中国农家乐行业市场总产值分析   27

图表：2011-2015年中国农家乐行业市场供给能力分析       29

图表：2011-2015年中国农家乐行业市场需求分析       30

图表：2016-2020年我国农家乐市场规模预测       58

图表：2016-2020年农家乐行业总资产预测   59

图表：2016-2020年我国农家乐数量预测       60

图表：2016-2020年我国农家乐接待人数预测       61

图表：2016-2020年我国每家农家乐年均接待人数预测       62

图表：2014年我国农家乐行业投资结构分析  73

图表：2013-2014年我国农家乐投资规模分析       74

图表：2013-2014年我国农家乐投资增速分析       75

图表：2014年我国农家乐行业分行业投资结构分析     76

图表：2014年我国农家乐行业分地区投资结构分析     77

图表：2015年我国农家乐行业投资结构分析  78

图表：2013-2015年我国农家乐投资规模分析       79

图表：2014-2015年我国农家乐投资增速分析       80

图表：2015年我国农家乐行业分行业投资结构分析     81

图表：2015年我国农家乐行业分地区投资结构分析     82

图表：2015年二季度GDP同比增速和环比增速   83

图表：2015年二季度国民经济初步核算  84

图表：2015年Q2中国居民消费价格总水平   85

图表：2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度      86

图表：2015年1-6月规模以上工业增加值同比增速      87

图表：2015年1-6月累计主营业务收入与利润总额同比增速      88

图表：2015年1-6月累计利润率与每百元主营业务收入中的成本      88

图表：2015年1-6月规模以上工业企业主要财务指标  89

图表：2015年1-6月规模以上工业企业经济效益指标  89

图表：2015年1-6月全国固定资产投资（不含农户）同比增速  90

图表：2015年1-6月固定资产投资到位资金同比增速  91

图表：2015年1-6月全国和民间固定资产投资增速      91

图表：2015年1-6月全国房地产开发投资增速      92

图表：2015年1-6月东中西部地区房地产开发投资情况      93

图表：2015年1-6月全国商品房销售面积及销售额增速      93

图表：2015年1-6月东中西部地区房地产销售情况      94

图表：2015年1-6月全国房地产开发企业土地购置面积增速      94

图表：2015年1-6月全国房地产开发企业2015年到位资金增速       95

图表：2015年1-6月社会消费品总额同比增速      102

图表：2015年1-6月社会消费品总额数据统计      103

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度  104

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度  105

图表：2014年年末人口数及其构成  122

图表：2010-2014年中国城镇新增就业人数统计   123

图表：2010-2014年中国全员劳动生产率       123

图表：2010-2014年中国卫生技术人员人数统计   124

图表：2011-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   125

图表：2011-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出       126

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况     127

图表：2009-2014年中国城镇化水平       129

图表：2015年我国农家乐相关产业投资收益率比较     132

图表：2012-2015年我国农家乐行业投资收益率分析   133

图表：2014-2015年农家乐行业投资规模分析       134

图表：2016-2020年我国农家乐投资收益率预测   135

图表：2016-2020年我国农家乐投资规模预测       136

图表：四种基本的品牌战略       181