- 2016-2020年中国保健饮品市场竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1330270
出版日期：2015年12月
报告页码：234页
图表数量：59个
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同质化严重的产品使保健饮料行业市场竞争激烈，为了扩大销售、占领市场份额，很多企业都在广告宣传这一方面加大了投入，2013年，我国保健饮料的广告费用17.89亿元，而到了2015年，预计将达到25.46亿元，增加了7.57亿元，增加了42.31%。
我国目前保健品饮料占市场最大份额的是红牛，2015年，预计其销售量180亿元，占据着我国大部分的市场份额，由于其受欢迎程度和自身的特殊效果，未来几年，依然会占据着我国保健品饮料的大头。
2015年我国的经济下行压力较大，各个工作岗位的压力也较几年之前要大很多，公司职员为了节约时间，在网上点外卖已经成为了一种习惯，百度外卖、饿了吗、美团等等外卖网站进行得如火如荼，外卖的主要对象是公司职员，保健品饮料的主要消费对象也是公司职员，保健品饮料行业可以和外卖形式相结合，增加销售渠道，互惠互利。
我国国内产品近几年也发生了翻天覆地的变化，一个个自有品牌不断的冒出，挑战红牛的霸主地位，虽然有的失败被市场所淘汰，但是像东鹏特饮、脉动、尖叫等产品依然以顽强的姿态不断发展，相信在未来几年，随着我国海外市场的开发，国产保健品饮料产品也将越来越多的走出国门，到国际市场参与世界竞争。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、保健饮品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国保健饮品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了保健饮品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对保健饮品市场风险进行了预测，为保健饮品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在保健饮品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国保健饮品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 产业发展现状
第一章 2015年保健饮品行业发展综述 1
第一节 保健饮品行业界定 1
一、行业经济特性 1
二、主要产品品种/主要细分行业 2
三、产业链结构分析 3
第二节 保健饮品行业发展成熟度分析 5
一、行业发展周期分析 5
二、行业中外市场成熟度对比 5
三、行业及其主要子行业成熟度分析 6
第二章 2016-2020年中国保健饮品企业PEST（环境）分析 8
第一节 经济环境分析 8
第二节 政策环境分析 20
第三节 社会环境分析 21
第四节 技术环境分析 39
第三章 保健饮品行业生产技术分析 47
第一节 保健饮品行业生产技术发展现状 47
第二节 保健饮品行业产品生产工艺特点或流程 50
第三节 保健饮品行业生产技术发展趋势分析 53
第二部分 产业全景调研
第四章 2015年中国保健饮品企业发展情况分析 54
第一节 中国保健饮品企业发展分析 54
一、2015年保健饮品企业运行情况及特点分析 54
二、2015年保健饮品企业投资情况分析 57
三、中国保健饮品企业产品结构分析 57
四、中国保健饮品企业与宏观经济相关性分析 59
第二节 中国企业区域发展分析 62
一、企业重点区域分布特点及变化 62
二、华北地区市场分析 73
三、华东地区市场分析 74
四、东北地区市场分析 75
五、中南地区市场分析 75
六、西部地区市场分析 76
七、华南地区市场分析 77
第五章 2015年中国保健饮品市场供需调查分析 77
第一节 2015年中国保健饮品市场供给分析 77
一、产品市场供给 77
二、价格供给 78
三、渠道供给 79
第二节 2015年中国保健饮品市场需求分析 80
一、产品市场需求 80
二、价格需求 81
三、渠道需求 82
四、购买需求 83
第三节 2015年中国保健饮品市场特征分析 84
一、2015年中国保健饮品产品特征分析 84
二、2015年中国保健饮品价格特征分析 85
三、2015年中国保健饮品渠道特征 86
四、2015年中国保健饮品购买特征 87
第三部分 产业竞争格局
第六章 2015年保健饮品企业市场竞争格局分析 88
第一节 2015年中国保健饮品企业集中度分析 88
第二节 2015年中国保健饮品企业规模经济情况分析 88
第三节 2015年中国保健饮品企业格局以及竞争态势分析 89
一、企业整体竞争格局及态势分析 89
二、区域市场竞争格局及态势分析 90
第四节 中国企业进入和退出壁垒分析 90
第五节 2015年中国保健饮品企业主要优势企业竞争力综合评价 92
第七章 2015年保健饮品企业主要竞争对手分析 96
第一节 天地壹号饮料股份有限公司 96
一、企业简介 96
二、主导产品分析 97
三、经营状况分析 97
四、企业盈利能力分析 98
五、企业偿债能力分析 99
六、企业经营策略和发展战略分析 99
第二节 深圳市东鹏饮料实业有限公司 100
一、企业简介 100
二、主导产品分析 100
三、经营状况分析 101
四、企业盈利能力分析 101
五、企业发展能力分析 101
六、企业经营策略和发展战略分析 102
第三节 江中集团 102
一、企业简介 102
二、主导产品分析 103
三、经营状况分析 104
四、企业盈利能力分析 104
五、企业成长能力分析 105
六、企业经营策略和发展战略分析 105
第四节 红牛维他命饮料有限公司 105
一、企业简介 105
二、主导产品分析 106
三、经营状况分析 106
四、企业盈利能力分析 107
五、企业成长能力分析 107
六、企业经营策略和发展战略分析 108
第五节 上海大正力保健有限公司 108
一、企业简介 108
二、主导产品分析 109
三、经营状况分析 110
四、企业盈利能力分析 111
五、企业成长能力分析 111
六、企业经营策略和发展战略分析 111
第六节 杭州娃哈哈集团有限公司 112
一、企业简介 112
二、主导产品分析 116
三、经营状况分析 117
四、企业盈利能力分析 117
五、企业成长能力分析 117
六、企业经营策略和发展战略分析 118
第七节 乐百氏（广东)食品饮料有限公司 119
一、企业简介 119
二、主导产品分析 119
三、经营状况分析 123
四、企业盈利能力分析 123
五、企业成长能力分析 123
六、企业经营策略和发展战略分析 123
第八节 广东健力宝集团有限公司 124
一、企业简介 124
二、主导产品分析 125
三、经营状况分析 126
四、企业盈利能力分析 126
五、企业成长能力分析 126
六、企业经营策略和发展战略分析 127
第八章 2016-2020年中国保健饮品企业上下游产业链分析及其影响 128
第一节 2015年中国保健饮品企业上游企业发展及影响分析 128
一、2015年中国保健饮品企业上游企业运行现状分析 128
二、对本企业产生的影响分析 138
第二节 2015年中国保健饮品企业下游企业发展及影响分析 138
一、2015年中国保健饮品企业下游企业运行现状分析 138
二、对本企业产生的影响分析 142
第三节 其他相关行业发展及影响分析 142
第九章 2016-2020年中国保健饮品企业发展趋势预测 147
第一节 2016-2020年政策变化趋势预测 147
第二节 2016-2020年供求趋势预测 148
一、产品供给预测 148
二、产品需求预测 149
第三节 2016-2020年进出口趋势预测 149
第四节 2016-2020年技术发展趋势 150
第五节 2016-2020年竞争趋势预测 153
第四部分 产业投资前景
第十章 2016-2020年保健饮品企业投资潜力与价值分析 155
第一节 2016-2020年保健饮品企业投资环境分析 155
第二节 2016-2020年保健饮品企业SWOT模型分析 157
一、优势 157
二、劣势 160
三、机会 160
四、威胁 161
第三节 2016-2020年我国保健饮品企业投资潜力分析 161
第四节 2016-2020年我国保健饮品企业前景展望分析 162
第五节 2016-2020年我国保健饮品企业盈利能力预测 163
第十一章 2016-2020年保健饮品企业投资风险预警 164
第一节 政策和体制风险 164
第二节 宏观经济波动风险 165
第三节 市场风险 169
第四节 技术风险 171
第五节 原材料压力风险分析 173
第六节 市场竞争风险 175
第七节 外资进入现状及对未来市场的威胁 176
第八节 营销风险 176
第九节 相关企业风险 181
第十节 区域风险 184
第十一节 资金短缺风险 185
第十二节 经营风险分析 189
第十三节 管理风险分析 190
第十二章 2016-2020年保健饮品产业投资机会及投资策略分析 195
第一节 2016-2020年保健饮品企业区域投资机会 195
第二节 2016-2020年保健饮品企业主要产品投资机会 195
第三节 2016-2020年保健饮品企业出口市场投资机会 200
第四节 2016-2020年中国保健饮品企业投资策略分析 200
一、产品定位策略 200
二、产品开发策略 205
三、渠道销售策略 210
四、品牌经营策略 215
五、服务策略 218
第十三章 保健饮品行业企业观点综述及专家建议 222
第一节 企业观点综述 222
第二节 专家投资建议 224
图表目录
图表：保健品饮料产业链构成 4
图表：我国软饮料市场分析 5
图表：2015年6月居民可支配收入一览表 9
图表：我国2015年6月货币信贷示意图 10
图表：2013年末人口数及其构成 21
图表：2012-2014年城镇新增就业人数 22
图表：中国人口金字塔100年间的变化 23
图表：我国农村老年人收入来源 25
图表：我国城市老年人收入来源 25
图表：1987-2015年我国城市与农村人口对比 26
图表：我国网购替代率前三 27
图表：我国网购类型占比 28
图表：我国不同区域网购替代率对比 31
图表：我国网购满意度对比 33
图表：2015年2季度我国部分保健饮品口碑指数 55
图表：东鹏特饮公司营销方式一览表 56
图表：2013年-2015年我国保健饮品广告投入 57
图表：华北地区保健品饮料市场消费者购买考虑因素 73
图表：华东地区保健品饮料市场消费者购买考虑因素 74
图表：华北地区保健品饮料市场消费者购买考虑因素 75
图表：中南地区保健品饮料市场消费者购买考虑因素 75
图表：西南地区保健品饮料市场消费者购买考虑因素 76
图表：华南地区保健品饮料市场消费者购买考虑因素 77
图表：2012年-2015年我国保健品饮料产量 77
图表：我国保健品饮料消费价格示意图 78
图表：保健饮品渠道供给 79
图表：保健饮品消费群体示意图 81
图表：我国保健品饮料消费价格满意度示意图 81
图表：保健饮品消费者消费目的示意图 83
图表：我国保健品饮料影响购买因素示意图 87
图表：我国保健品饮料影响购买时间示意图 87
图表：2015年上半年天地壹号运营情况分析 98
图表：2015年上半年天地壹号成长能力分析 98
图表：2015年上半年天地壹号盈利能力分析 98
图表：2015年上半年天地壹号成长能力分析 99
图表：红牛全国营销网点图 107
图表：力保健产品介绍 110
图表：力保健国内销售网点图 110
图表：哇哈哈集团业务全国分布图 117
图表：水蜜桃味营养成份表 120
图表：芒果味营养成份表 121
图表：青柠味营养成份表 121
图表：橘子味营养成份表 121
图表：荔枝味营养成份表 122
图表：菠萝味营养成份表 122
图表：蓝莓味营养成份表 122
图表：2016年-2020年我国保健品饮料产量预测 148
图表：2016年-2020年我国保健品饮料需求预测 149
图表：未来五年全国保健饮品新增市场区域分布 195
