- 2016-2020年彩电行业现状分析与投资前景预测研究报告
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报告编号：1353857
出版日期：2016年1月
报告页码：300页
图表数量：150个
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2015年1~5月彩电零售量为1895万台，同比增长率为5.7%，据董敏预计，2015年全年彩电零售量将达到4473万台，同比微增长0.3%，整体市场增幅收窄。预计未来同比增长率将持续将下跌，今年剩余7个月份将有6个月下跌。
在彩电出口方面，2015年上半年呈现冲高回调的特点。2014年，彩电出口急剧回暖，1~4月同比增长48.7%；相比之下，2015年彩电出口出现回调，1~4月份同比降低15.7%。不过，出口回暖的趋势并未改变，今年1~4月的出口量/额仍然高于过去5年的平均水平。
而在产品内销方面，2015年1~4月，彩电零售量为1554万台，同比增长10.1%，但仍未达到2013年水平。彭健锋认为，前4月同比增长主要受2个因素影响：一是今年元春销售周期较去年长；二是今年线上市场销售实现了大幅增长，增长率为94%。
随着彩电产品的逐渐升级以及消费水平的提高，产品呈现出高端化的趋势，高分辨率、高色域、大尺寸、智能、曲面及超薄电视的销量增长明显。
2015年1~5月，高端产品渗透率持续提升，其中智能电视、55英寸以上、UHD电视、高色域电视表现突出。在所有上市机型中，高端产品占比提高，其中智能电视占73%，55英寸以上电视占35%，UH电视站42%，高色域电视占9%。相比于2014年平均提高了至少10%。
此外，三星、LG推出的曲面电视、超轻薄电视等尖端产品也引爆了市场。奥维数据显示，曲面电视在五一期间的渗透率为2.2%，超轻薄电视在五一的渗透率为1.0，均有较大提升。
在彩电的尺寸方面，国内消费者对于大尺寸彩电的接受度越来越高。彩电尺寸格局已经从原来的“三四五六”变为“四三五六”，即40英寸以上50英寸以下的彩电销量占比最高，取代了原来30英寸~409英寸彩电的位置。其中32英寸跌幅较大，而55英寸、60英寸和65英寸彩电增速较快。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国家用电器协会、中国电器工业协会、国家经济信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及产业研究单位等公布和提供的大量资料，同时采用对彩电行业所进行的市场调研数据。报告详细分析了我国彩电市场发展现状、发展趋势、发展策略等，深入研究了彩电行业优势企业的发展现状、经营情况，并对国际彩电市场发展现状进行了深入分析。报告还对彩电营销状况进行了分析，并对行业竞争格局进行了重点分析。本报告综合运用定量和定性的分析方法对中国彩电行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证，是彩电制造企业及相关事业单位、计划投资于彩电制造业的企业等准确了解目前中国彩电市场发展动态，把握彩电制造业发展趋势，制定市场策略的必备的精品。
第一章 中国彩电行业发展概述
第一节 彩电行业定义
一、彩电定义
二、彩电结构
三、彩电产品分类
第二节 最近3-5年中国彩电行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断
第三节 关联产业发展分析
第二章 全球彩电产业发展现状
第一节 全球彩电产业发展分析
一、2014-2015年全球彩电销售分析
二、2014-2015年全球产商销售格局
三、2014-2015年市场竞争格局
四、2014-2015年全球市场发展特点
五、全球彩电产业发展趋势
第二节 美国彩电产业发展分析
一、2014-2015年美国彩电产业发展现状
二、美国彩电产业优势和劣势分析
三、美国彩电产业发展趋势分析
第三节 日本彩电产业发展分析
一、2014-2015年日本彩电产业发展现状
二、日本彩电产业优势和劣势分析
三、日本彩电产业发展趋势分析
第四节 德国彩电产业发展分析
一、2014-2015年德国彩电产业发展现状
二、德国彩电产业优势和劣势分析
三、德国彩电产业发展趋势分析
第三章 我国彩电行业发展分析
第一节 中国彩电行业发展状况
一、2015年彩电行业发展状况分析
二、2015年中国彩电行业发展动态
三、2015年彩电行业经营业绩分析
四、2015年我国彩电行业发展热点
第二节 中国彩电市场供需状况
一、2015年中国彩电市场供给分析
二、2015年中国彩电市场需求分析
三、2015年中国彩电产品价格分析
第三节 我国彩电市场分析
一、2014年彩电市场分析
二、2015年彩电市场分析
三、2016年彩电市场的走向分析
第四章 2014-2015年彩电产业经济运行分析
第一节 2010-2014年中国彩电行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
四、市场规模增长分析
第二节 2014-2015年中国彩电产业工业总产值分析
一、2014-2015年中国彩电产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第三节 2014-2015年中国彩电产业市场销售收入分析
一、2014-2015年中国彩电产业市场总销售收入分析
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第四节 2014-2015年中国彩电产业产品成本费用 分析
一、2014-2015年中国彩电产业成本费用总额 分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第五节 2014-2015年中国彩电产业利润总额分析
一、2014-2015年中国彩电产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第五章 中国彩电国内市场综述
第一节 中国彩电产品产量分析及预测
一、彩电产业总体产能规模
二、彩电生产区域分布
三、2013-2015年产量
四、2013-2015年消费情况
第二节 中国彩电市场需求分析及预测
一、中国彩电需求特点
二、主要地域分布
第三节 2016-2020年中国彩电供需平衡预测
第四节 中国彩电价格趋势分析
一、2014-2015年中国彩电价格趋势
二、中国彩电当前市场价格及分析
三、影响彩电价格因素分析
四、2016-2020年中国彩电价格走势预测
第六章 2014-2015年中国彩电行业重点区域分析及前景
第一节 华北地区
一、华北地区彩电产销情况
二、华北地区彩电行业发展动态
三、华北地区彩电行业发展前景
第二节 华东地区
一、华东地区彩电产销情况
二、华东地区彩电行业发展动态
三、华东地区彩电行业发展前景
第三节 东北地区
一、东北地区彩电产销情况
二、东北地区彩电行业发展动态
三、东北地区彩电行业发展前景
第四节 华中地区
一、华中地区彩电产销情况
二、华中地区彩电行业发展动态
三、华中地区彩电行业发展前景
第五节 华南地区
一、华南地区彩电产销情况
二、华南地区彩电行业发展动态
三、华南地区彩电行业发展前景
第六节 西南地区
一、西南地区彩电产销情况
二、西南地区彩电行业发展动态
三、西南地区彩电行业发展前景
第七节 西北地区
一、西北地区彩电产销情况
二、西北地区彩电行业发展动态
三、西北地区彩电行业发展前景
第七章 彩电行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 2013-2015年彩电行业竞争格局分析
一、2013-2015年国内外彩电竞争分析
二、2013-2015年我国彩电市场竞争分析
第八章 彩电企业竞争策略分析
第一节 彩电市场竞争策略分析
一、2016年彩电市场增长潜力分析
二、2016年彩电主要潜力品种分析
三、现有彩电产品竞争策略分析
第二节 彩电企业竞争策略分析
一、2016-2020年我国彩电市场竞争趋势
二、2016-2020年彩电行业竞争格局展望
三、2016-2020年彩电行业竞争策略分析
四、2016-2020年彩电企业竞争策略分析
第九章 主要彩电企业竞争分析
第一节 康佳集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第二节 TCL
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第三节 青岛海信电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第四节 四川长虹电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五节 厦门华侨电子股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第六节 创维集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第七节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第八节 LG
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第九节 索尼
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第十节 三星
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第十章 彩电行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2015年我国宏观经济运行情况
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2015年彩电行业政策环境
二、2015年国内宏观政策对其影响
三、2015年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2015年社会环境发展分析
三、2016-2020年社会环境对行业的影响分析
第十一章 2016-2020年彩电行业前景及投资价值
第一节 彩电行业五年规划现状及未来预测
一、“十二五”期间彩电行业运行情况
二、“十二五”期间彩电行业发展成果
三、彩电行业“十三五”发展方向预测
第二节 2016-2020年彩电市场发展前景
一、2016-2020年彩电市场发展潜力
二、2016-2020年彩电市场发展前景展望
三、2016-2020年彩电细分行业发展前景分析
第三节 2016-2020年彩电市场发展趋势预测
一、2016-2020年彩电行业发展趋势
二、2016-2020年彩电市场规模预测
三、2016-2020年彩电行业应用趋势预测
四、2016-2020年细分市场发展趋势预测
第四节 2016-2020年中国彩电行业供需预测
一、2016-2020年中国彩电行业供给预测
二、2016-2020年中国彩电行业产量预测
三、2016-2020年中国彩电市场销量预测
四、2016-2020年中国彩电行业需求预测
五、2016-2020年中国彩电行业供需平衡预测
第五节 彩电行业投资特性分析
一、彩电行业进入壁垒分析
二、彩电行业盈利因素分析
三、彩电行业盈利模式分析
第六节 2016-2020年彩电行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第十二章 2016-2020年彩电行业投资机会与风险防范
第一节 彩电行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、彩电行业投资现状分析
第二节 2016-2020年彩电行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、彩电行业投资机遇
第三节 2016-2020年彩电行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、市场竞争风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国彩电行业投资建议
一、彩电行业未来发展方向
二、彩电行业主要投资建议
三、中国彩电企业融资分析
第十三章 彩电行业发展战略研究
第一节 彩电行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国彩电品牌的战略思考
一、彩电品牌的重要性
二、彩电实施品牌战略的意义
三、彩电企业品牌的现状分析
四、我国彩电企业的品牌战略
五、彩电品牌战略管理的策略
第三节 彩电经营策略分析
一、彩电市场细分策略
二、彩电市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、彩电新产品差异化战略
第四节 彩电行业投资战略研究
一、2016-2020年彩电行业投资战略
二、2016-2020年细分行业投资战略
第十四章 研究结论及发展建议
第一节 彩电行业研究结论及建议
第二节 彩电关联行业研究结论及建议
第三节 中研普华彩电行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：2012-2015年中国彩电市场规模及增长率
图表：2012-2015年中国彩电销售额及增长率
图表：2012-2015年中国彩电产能及增长率
图表：2012-2015年中国彩电销售收入及增长率
图表：2012-2015年彩电市场价格趋势
图表：2012-2015年中国彩电产业工业总产值
图表：2015年彩电不同规模企业工业总产值
图表：2015年彩电不同所有制企业工业总产值
图表：2015年彩电不同规模企业总销售收入
图表：2015年彩电不同所有制企业总销售收入
图表：2012-2015年彩电产业成本费用总额
图表：2015年彩电不同规模企业销售成本比较
图表：2015年彩电不同所有制企业销售成本比较
图表：2012-2015年彩电产业利润总额
图表：2015年彩电不同规模企业利润总额比较
图表：2015年彩电不同所有制企业利润总额比较
