- 2016-2020年浙江省乡村旅游行业竞争格局分析及投资前景预测报告
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报告编号：1428660
出版日期：2016年5月
报告页码：250页
图表数量：120个
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随着我国人民生活水平飞提高，城镇化的日益加快。乡村旅游现已成为推进城乡基础设施和城乡生态环境建设的新载体、帮助农民增收致富的新渠道、促进农村经济结构调整和特色经济发展的新动力、转移吸纳农村剩余劳动力的新途径，提高农民素质、加强农村精神文明建设的新形式，其发展对于构建社会主义和谐社会，促进人与自然和谐相处、人与社会和谐相处都具有重要的意义，是全面落实科学发展观的一种有益尝试和实践。
我国将充分发挥乡村旅游在扶贫开发中的战略作用，着力将乡村旅游建设成为美丽乡村的重要载体，实现到2020年通过发展乡村旅游带动全国17％（约1200万）贫困人口脱贫。
2015年，全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元人民币，从业人员790万，其中农民从业人员630万，带动550万户农民受益，“十二五”时期游客接待数和营业收入年均增速均超10%。
随着中国新农村建设和城乡一体化融合发展，休闲农业和乡村旅游市场迅速增长。据介绍，实施休闲农业和乡村旅游提升工程是今年农业部工作的重点之一，今年农业部门将通过品牌培育和示范创建，积极完善基础设施，培育知名品牌，保护文化遗产，重点打造“面、点、线”结合的休闲农业和乡村旅游品牌体系。
2015，浙江旅游再创新篇，习近平总书记为浙江的农家乐点赞，带火了乡村旅游；遍布各地的美丽乡村，让浙江乡村游不断升温，带动农家乐收入快速增长。从农家乐起步到现在的9年间，浙江省农家乐旅客接待量、营业收入每年都保持20%以上的高速增长，已成为新时期农村发展、农民增收的“支柱产业”。
《浙江省旅游条例》，新的旅游条例共七章四十八条，重点对旅游管理体制、旅游资源保护开发、旅游规划、导游及从业人员权益保障、文明旅游、乡村旅游及民宿、旅游景区最大承载量、旅游安全等方面作出明确规定。新条例将有利于进一步保障和促进旅游万亿产业顺利实现，更好地发挥旅游业在调结构、扩就业、增收入、优环境、惠民生方面的积极作用。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国旅游协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国乡村旅游行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国乡村旅游行业发展状况和特点，以及中国乡村旅游行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球乡村旅游行业发展态势作了详细分析，并对乡村旅游行业进行了趋向研判，是乡村旅游经营企业，投资机构等单位准确了解目前乡村旅游行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 旅游行业发展环境分析
第一节 全球经济环境分析
一、全球经济发展及影响因素
二、全球市场经济对旅游行业的影响
三、全球经济一体化对旅游行业的影响
第二节 国内旅游行业发展影响因素
一、经济环境
二、政策法规
三、社会文化环境
四、资源环境
第三节 乡村旅游行业发展规划
一、国家旅游局“十三五”规划纲要
二、浙江省乡村旅游发展规划纲要
第四节 乡村旅游发展的行业环境分析
一、旅游行业发展现状及趋势
二、旅游行业规模分析
三、旅游行业技术水平分析
第五节 乡村旅游技术环境分析
一、乡村旅游开发建设技术
1、乡村旅游技术发展现状
2、乡村旅游绿色创新技术
二、乡村旅游规划设计研究
三、乡村旅游行业技术发展趋势
第二章 中国乡村旅游行业概述
第一节 乡村旅游
一、乡村旅游的定义
二、乡村旅游的基本特征
三、乡村旅游的建设标准
四、乡村旅游的分类及特点
第二节 乡村旅游的发展历程
第三节 乡村旅游的发展态势
一、乡村旅游的发展趋势
二、浙江省乡村旅游的发展现状及问题
第四节 浙江省乡村旅游资源
第三章 中国乡村旅游行业发展分析及经验借鉴
第一节 全国乡村旅游市场总体情况分析
一、全国乡村旅游市场结构
二、全国乡村旅游行业发展分析
三、全国乡村旅游行业竞争格局
第二节 广西乡村旅游行业发展经验借鉴
一、广西乡村旅游行业发展历程分析
二、广西乡村旅游行业市场现状分析
三、广西乡村旅游行业发展趋势预测
第三节 山西省乡村旅游行业发展经验借鉴
一、山西省乡村旅游行业发展历程分析
二、山西省乡村旅游行业市场现状分析
三、山西省乡村旅游行业发展趋势预测
第四节 贵州省乡村旅游行业发展经验借鉴
一、贵州省乡村旅游行业发展历程分析
二、贵州省乡村旅游行业市场现状分析
三、贵州省乡村旅游行业发展趋势预测
第四章 浙江省乡村旅游发展战略与建设
第一节 乡村旅游发展战略
一、指导思想
二、发展原则
三、目标定位
四、发展对策
第二节 乡村旅游建设
一、乡村旅游区建设
二、乡村旅游项目建设
三、乡村旅游线路建设
四、乡村旅游保障体系建设
第三节 2016-2020年浙江省乡村旅游的建设重点
第二部分 市场深度分析
第五章 浙江省乡村旅游行业运行现状分析
第一节 浙江省乡村旅游行业发展状况分析
一、浙江省乡村旅游行业发展阶段
二、浙江省乡村旅游行业发展总体概况
三、浙江省乡村旅游行业发展特点分析
第二节 2014-2015年乡村旅游行业发展现状
一、浙江省乡村旅游行业市场规模
二、浙江省乡村旅游行业发展分析
三、浙江省乡村旅游景区发展分析
第三节 2014-2015年乡村旅游市场情况分析
一、浙江省乡村旅游市场总体概况
二、浙江省乡村旅游产品市场发展分析
三、浙江省乡村旅游市场发展趋势分析
第四节 乡村旅游市场竞争格局及集中度分析
一、乡村旅游景区竞争格局分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第六章 浙江省乡村旅游市场供需形势分析
第一节 乡村旅游行业生产分析
一、省内产品及消费者分布
二、产品及消费者集群发展分析
三、2014-2015年消费情况分析
第二节 中国乡村旅游市场供需分析
一、2014-2015年中国乡村旅游行业供给情况
1、中国乡村旅游行业供给分析
2、中国乡村旅游行业产品分析
二、2014-2015年中国乡村旅游行业需求情况
1、乡村旅游行业需求市场
2、乡村旅游行业消费者结构
3、乡村旅游行业需求的地区差异
三、2014-2015年中国乡村旅游行业供需平衡分析
第三部分 竞争格局分析
第七章 乡村旅游行业区域市场分析
第一节 行业总体区域结构特征分析
一、行业区域结构总体特征
二、行业区域集中度分析
三、行业区域分布特点分析
四、行业规模指标区域分布分析
五、行业效益指标区域分布分析
六、行业景区数的区域分布分析
第二节 华东地区乡村旅游行业发展分析
一、近期重大项目
二、热点事件
三、浙江省乡村旅游发展动态
第八章 浙江省乡村旅游行业示范区经营分析
第一节 建德市红群高科技草莓园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第二节 湖州市德清县浩雄生态园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第三节 金华市金东区锦林佛手生态农业观光园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第四节 杭州市余杭区琵琶湾生态农庄
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第五节 台州市三门农博园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第六节 绍兴市上虞区盖北野藤葡萄休闲观光园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第七节 嘉兴市南湖区梅花洲农业休闲园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第八节 梅花洲农业休闲园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第四部分 发展前景展望
第九章 2016-2020年乡村旅游行业发展前景
第一节 2016-2020年乡村旅游市场发展前景
一、乡村旅游市场发展潜力
二、乡村旅游市场发展前景展望
三、乡村旅游产品发展前景分析
第二节 2016-2020年乡村旅游市场发展趋势预测
一、乡村旅游行业发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
二、乡村旅游行业市场规模预测
1、乡村旅游行业市场容量预测
2、乡村旅游行业销售收入预测
三、乡村旅游行业产业链发展趋势预测
第十章 2016-2020年中国乡村旅游行业投资机会与风险防范
第一节 中国乡村旅游行业投资特性分析
一、乡村旅游行业进入壁垒分析
二、乡村旅游行业盈利模式分析
三、影响乡村旅游行业的盈利因素分析
第二节 中国乡村旅游行业投资情况分析
一、乡村旅游行业总体投资及结构
二、乡村旅游行业投资规模情况
三、乡村旅游行业投资项目分析
第三节 中国乡村旅游行业投资风险
一、乡村旅游行业供求风险
二、乡村旅游行业关联产业风险
三、乡村旅游行业技术风险
四、乡村旅游行业其他风险
第四节 乡村旅游行业投资机会
一、重点区域投资机会
二、产品投资机会
三、乡村旅游行业投资机遇
第十一章 2016-2020年浙江省乡村旅游行业投资机会与风险
第一节 浙江省乡村旅游行业投资特性分析
一、乡村旅游行业进入壁垒分析
二、乡村旅游行业盈利模式分析
三、影响乡村旅游行业的盈利因素分析
第二节 浙江省乡村旅游行业投资情况分析
一、乡村旅游行业总体投资及结构
二、乡村旅游行业投资规模情况
三、乡村旅游行业投资项目分析
第三节 浙江省乡村旅游行业投资风险
一、乡村旅游行业供求风险
二、乡村旅游行业关联产业风险
三、乡村旅游行业其它风险
四、乡村旅游行业技术风险
第四节 乡村旅游行业投资机会
一、产业链投资机会
二、产品投资机会
三、重点区域投资机会
四、乡村旅游行业投资机遇
第五部分 发展战略研究
第十二章 乡村旅游行业发展战略研究
第一节 乡村旅游行业发展战略研究
一、优化组合战略
二、结构优化战略
三、产品功能区分战略
四、区域战略规划
五、产业战略定位
六、营销品牌战略
七、可持续发展战略
第二节 对我国乡村旅游品牌的战略思考
一、乡村旅游品牌的重要性
二、乡村旅游实施品牌战略的意义
三、乡村旅游企业品牌的现状分析
四、我国乡村旅游企业的品牌战略
五、乡村旅游品牌战略管理的策略
第三节 乡村旅游经营策略分析
一、乡村旅游产品市场策略
二、乡村旅游市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、乡村旅游新产品差异化战略
第四节 乡村旅游行业投资战略研究
一、2016-2020年乡村旅游行业投资战略
二、2016-2020年行业投资战略
图表目录
图表：乡村旅游行业产品的分类
图表：乡村旅游行业成长周期图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：2016年GDP环比和同比增长速度预测
图表：2015-2016年我国GDP季度累计增长图
图表：2015年我国消费价格指数增长趋势图
图表：2015年我国居民人均收入情况
图表：2015年我国旅游行业消费收入
图表：2015年乡村旅游行业市场集中度
图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年乡村旅游占旅游行业百分比
图表：2015年乡村旅游行业市场分布图
图表：2015年我国乡村旅游供需对比
图表：2015年我国乡村旅游行业景区数量
图表：2015年浙江省乡村旅游景区占全国比例
图表：2015年乡村旅游产业机构图
图表：2015年乡村旅游产品结构图
图表：2015年浙江省乡村旅游产品营业收入占乡村旅游行业比例
图表：2016-2020浙江省乡村旅游行业市场规模预测
图表：2016-2020年我国乡村旅游行业营业收入预测
