- 2016-2021年中国牙膏行业“十三五”消费者行为调研及投资前景分析报告
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报告编号：1429004
出版日期：2016年5月
报告页码：300页
图表数量：150个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
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电子邮件：report@chinairn.com
跨国品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。尤其是云南白药牙膏异军突起之后，高端牙膏市场有可能被国内牙膏品牌做强、做实。目前，国内牙膏市场上的跨国品牌主要有高露洁、佳洁士、皓清、竹盐、舒适达和狮王，本土品牌主要有冷酸灵、云南白药、蓝天六必治、美加净、纳爱斯、舒克、田七、黑妹、两面针和牙博士等。另外，原属上海牙膏厂的中华牌牙膏，1993年被联合利华公司租用，租用期限50年；在我国已有70多年生产历史、原属好来化工公司的黒人牌牙膏，1984年其所在香港公司被美国高露洁公司以51%的股份控股。眼下，其经营权仍为好来化工公司。
近年来，看到国内牙膏市场的走向中高端化的趋势之后，包括云南白药、牙博士、舒克在内的三大创新牙膏品牌迅速崛起，成为中国牙膏市场上的新宠。倩采公司生产的牙博士牙膏产量已达1.5万吨，薇美姿公司生产的舒克牙膏2012年的销售额已近6亿元，与云南白药牙膏一起，扛起中国牙膏中高端市场的大旗，并通过科学的市场营销运作和品牌创建，建立了较为明显的市场优势。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国牙膏行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国牙膏行业发展状况和特点，以及中国牙膏行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球牙膏行业发展态势作了详细分析，并对牙膏行业进行了趋向研判，是牙膏生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前牙膏行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业运行现状
第一章 牙膏行业运行现状分析
第一节 国内牙膏行业发展历程
第二节 “十二五”牙膏行业发展成就回顾
一、“十二五”牙膏行业市场规模分析
二、“十二五”牙膏行业企业数量分析
三、“十二五”牙膏行业营业收入分析
四、“十二五”牙膏行业产销情况分析
五、“十二五”牙膏行业产品价格走势分析
第三节 “十二五”牙膏行业热点事件回顾
一、主要热点事件回顾
二、热点事件影响分析
第四节 “十二五”牙膏行业运行中存在的问题分析
一、“十二五”牙膏行业面临的问题分析
二、“十二五”牙膏行业企业面对的困境分析
三、“十二五”牙膏行业企业的发展出路分析
第二章 牙膏行业背景环境分析
第一节 牙膏行业宏观经济背景分析
一、“十二五”国内宏观经济运行分析
二、“十三五”宏观经济预测
三、宏观经济对牙膏行业的支持分析
第二节 牙膏行业政策背景分析
一、牙膏行业管理体制及相关标准分析
二、“十二五”国内政策环境分析
三、“十三五”政策环境预测
四、政策环境对牙膏行业的支持分析
第三节 牙膏行业社会背景分析
一、“十二五”国内社会背景分析
二、“十三五”社会背景预测
三、社会背景对牙膏行业的支持分析
第四节 牙膏行业技术背景分析
一、“十二五”牙膏行业专利技术情况
二、“十二五”牙膏行业技术水准评估
三、“十二五”牙膏行业技术发展趋势
第二部分 消费者研究分析
第三章 消费者属性分析
第一节 消费者年龄构成
第二节 消费者收入构成
第三节 消费者职业构成
第四节 消费者群体规模分析
第五节 影响消费者的因素构成
第四章 消费行为研究
第一节 牙膏市场消费需求分析
一、牙膏市场的消费需求变化
二、牙膏行业的需求情况分析
三、2016年牙膏品牌市场消费需求分析
第二节 牙膏消费市场状况分析
一、牙膏行业消费特点
二、牙膏行业消费分析
三、牙膏行业消费结构分析
四、牙膏行业消费的市场变化
五、牙膏市场的消费方向
第三节 “十三五”消费者行为变化趋势
第四节 2015年中国牙膏行业舆情环境分析
一、2015年舆情现状
二、2015年舆论关注度
三、2015年舆情环境分析
四、2015年舆情特点及发展趋势
第五章 市场品牌现状及竞争格局分析
第一节 牙膏行业市场品牌现状
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、牙膏行业品牌忠诚度调查
六、牙膏行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二节 牙膏行业市场竞争格局分析
一、“十二五”牙膏行业市场竞争五力分析
1、现有企业竞争分析
2、替代品分析
3、潜在进入者威胁分析
4、供应商议价能力分析
5、客户议价能力分析
二、“十三五”牙膏行业竞争趋势分析
1、“十三五”牙膏行业竞争趋势分析
2、“十三五”牙膏行业竞争格局展望
第三部分 市场竞争分析
第六章 区域品牌情况分析
第一节 华北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第二节 东北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第三节 华东地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第四节 华南地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第五节 华中地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第六节 西南地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第七节 西北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第七章 重点企业经营现状
第一节 美晨集团股份有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第二节 宝洁（中国）有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第四节 葛兰素史克（中国）投资有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第五节 上海联合利华牙膏有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第六节 云南白药集团股份有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第七节 乐金生活健康贸易（上海）有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第八节 狮王日用化工(青岛)有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第九节 好来化工(中山)有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第十节 盛势达国际贸易(上海)有限公司
一、企业简介
二、主要牙膏品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第四部分 产业前景与投资
第八章 牙膏行业前景与投资建议
第一节 牙膏行业发展前景预测
一、2016-2021年牙膏行业数据预测
1、2016-2021年牙膏行业市场规模预测
2、2016-2021年牙膏行业营业收入预测
3、2016-2021年牙膏行业产销预测
二、2016-2021年牙膏行业发展趋势分析
三、2016-2021年牙膏行业发展前景展望
第二节 牙膏行业发展策略分析
一、重点客户策略
二、品牌策略
第三节 2016-2021年牙膏行业投资机会分析
一、产业链投资机会分析
二、细分市场投资机会分析
三、区域投资机会分析
第四节 2016-2021年牙膏行业投资建议
一、投资项目建议
二、投资区域建议
三、投资方式建议
图表目录
图表：牙膏行业生命周期
图表：全球牙膏进出口增长情况
图表：全球牙膏进出口区域分布
图表：2013-2015年年我国GDP增长率变化
图表：2013-2015年年我国居民消费水平增长变化
图表：2013-2015年年我国固定资产投资增长变化
图表：2013-2015年年我国人口数量增长情况
图表：华南地区牙膏行业市场规模
图表：东地区牙膏行业市场规模
图表：华北地区牙膏行业市场规模
图表：华中地区牙膏行业市场规模
图表：2013-2015年年我国牙膏行业市场规模
图表：2013-2015年年我国牙膏行业年销量
图表：2015年我国牙膏价格走势
图表：2016-2021年我国牙膏价格走势预测
图表：2013-2015年我国牙膏进出口统计
图表：2016-2021年我国牙膏行业年产量预测
