- 2016-2020年中国休闲农业与乡村旅游行业竞争格局分析及投资风险预测报告
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报告编号：1486104
出版日期：2016年11月
报告页码：208页
图表数量：150个
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2015年我国各类休闲农业经营主体已超过180万家，营业收入2700亿元，接待人数和经营收入保持年均15%以上的增速。让人开胃、清肺、好玩、养眼、增趣的休闲农业正进入黄金期，随着休闲特色农村的开发，更多的旅游者越来越青睐田园风光式的享受。
2016年我国城镇化率已达56.10%，城镇居民年人均纯收入大大提高，为休闲农业消费提供了支撑。随着国家法定节假日的优化调整和带薪休假制度的逐步落实，将激活市民农业休闲、农事体验等需求，成为休闲农业快速发展的动力。
依托农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等已成为我国“十三五”规划的发展方向，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。目前全国有近200万家农家乐，10万个以上特色村镇。全国乡村旅游的游客数量占全部旅客数量的30%，但全年乡村旅游收入规模只占全国旅游收入比例的不到10%，未来提升空间巨大。到2020年，全国建成6000个以上乡村旅游模范村，形成10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次。
休闲农业是现代农业的新型产业形态、现代旅游的新型消费业态，为农林牧渔等多领域带来了新的增长点。“十二五”以来，全国休闲农业取得了长足发展，呈现出“发展加快、布局优化、质量提升、领域拓展”的良好态势，已成为经济社会发展的新亮点。“十三五”时期，随着城乡居民生活水平的提高、闲暇时间的增多和消费需求的升级，休闲农业仍有旺盛的需求，仍将处于黄金发展期。目前，休闲农业发展现状与爆发式增长的市场需求还不相适应，发展方式还比较粗放，存在思想准备不足、基础设施滞后、文化内涵挖掘不够、产品类型不够丰富、服务质量有待提高等问题，亟需提档升级。
目前在发达国家，乡村旅游是一种较高层次的旅游，它的客源主体是受教育水平较高，经济条件也很好的人。他们选择乡村度假，不是为了收费低廉，而是在寻找曾经失落了的净化空间和尚存的醇厚的传统文化氛围，他们参与农业劳动追求的是精神享受而不是物质享受。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外休闲农业与乡村旅游行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对休闲农业与乡村旅游下游行业的发展进行了探讨，是休闲农业与乡村旅游及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握休闲农业与乡村旅游行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 行业运行现状
第一章 中国休闲农业与乡村旅游行业宏观环境分析 1
第一节 休闲农业与乡村旅游行业定义分析 1
一、行业定义 1
二、行业产品分类 2
第二节 休闲农业与乡村旅游行业宏观环境分析 6
一、政策环境 6
二、经济环境 9
三、行业发展环境 13
四、社会环境 18
第二章 全球休闲农业与乡村旅游行业现状及发展预测分析 22
第一节 全球休闲农业与乡村旅游行业概述 22
第二节 全球休闲农业与乡村旅游行业市场格局分析 22
第三节 全球休闲农业与乡村旅游产业主要国家运行形势分析 26
一、美国 26
二、欧洲 28
1、英国 28
2、法国 31
三、日本 32
四、韩国 34
第四节 2016-2020年全球休闲农业与乡村旅游产业市场走势预测分析 35
第三章 2012-2015年中国休闲农业与乡村旅游行业经济指标分析 37
第一节 2012-2015年休闲农业与乡村旅游行业发展概述 37
第二节 2012-2015年休闲农业与乡村旅游行业经济运行状况 39
一、休闲农业与乡村旅游行业企业分布分析 39
二、休闲农业与乡村旅游行业资产规模分析 40
三、休闲农业与乡村旅游行业销售收入分析 40
四、休闲农业与乡村旅游行业利润总额分析 41
第三节 2012-2015年休闲农业与乡村旅游行业产销能力分析 42
一、生产能力 42
三、附加值能力 44
第四节 2012-2015年休闲农业与乡村旅游行业运营效益分析 47
一、休闲农业与乡村旅游行业盈利能力分析 47
二、休闲农业与乡村旅游行业运营能力分析 48
三、休闲农业与乡村旅游行业管理能力分析 50
四、休闲农业与乡村旅游行业成长能力分析 53
第四章 中国休闲农业与乡村旅游行业市场与竞争分析 55
第一节 休闲农业与乡村旅游行业上下游市场分析 55
一、休闲农业与乡村旅游行业产业链简介 55
二、上游市场供给分析 58
三、下游市场需求分析 60
第二节 休闲农业与乡村旅游行业市场供需分析 61
一、休闲农业与乡村旅游行业生产总量 61
二、休闲农业与乡村旅游行业市场总量 62
三、休闲农业与乡村旅游行业价格分析 62
第三节 休闲农业与乡村旅游的SWOT分析 63
一、行业优势 63
二、行业劣势 65
三、行业机会 66
四、行业威胁 68
第四节 休闲农业与乡村旅游行业市场集中度分析 69
一、行业市场集中度分析 69
二、行业主要竞争者分析 80
第五章 中国休闲农业与乡村旅游行业商业模式分析 83
第一节 休闲农业与乡村旅游行业发展模式 83
第二节 休闲农业与乡村旅游行业经营模式 87
第三节 休闲农业与乡村旅游行业盈利模式 90
第六章 中国休闲农业与乡村旅游行业商业模式构建与实施策略 93
第一节 休闲农业与乡村旅游行业商业模式要素与特征 93
一、休闲农业商业生态模式 93
二、乡村旅游商业生态模式 96
三、行业产业综合发展关键要素 102
四、成功商业模式的特征 104
第二节 休闲农业与乡村旅游行业企业商业模式构建步骤 106
一、挖掘客户价值需求 106
二、产业价值链再定位 107
三、定位客户群体 109
四、构建盈利模式 112
第三节 休闲农业与乡村旅游行业商业模式的实施策略 118
一、企业价值链管理的目标 118
二、企业价值链管理系统建设 121
三、企业文化建设 125
第四节 休闲农业与乡村旅游行业发展体系建设 127
第七章 中国休闲农业与乡村旅游行业商业模式创新转型分析 130
第一节 互联网思维对行业的影响 130
一、互联网思维四大特征 130
二、基于互联网思维的行业发展 132
第二节 互联网时代六大商业模式 134
一、平台模式 134
二、免费模式 135
三、软硬一体化模式 135
四、O2O模式 135
五、品牌模式 136
六、跨界模式 136
第三节 互联网背景下休闲农业与乡村旅游行业商业模式选择 136
一、休闲农业与乡村旅游行业与互联网思维的结合 136
二、互联网背景下休闲农业与乡村旅游行业商业模式选择 137
第八章 2015年休闲农业与乡村旅游行业企业经营情况与商业模式分析 140
第一节 北京华坤庄园酒店有限公司 140
一、企业发展基本情况 140
二、企业主营业务产品 140
三、企业经营情况分析 140
四、企业经营模式分析 140
五、企业发展战略规划 141
第二节 湖南新江生态农业园有限公司 141
一、企业发展基本情况 141
二、企业主营业务产品 141
三、企业经营情况分析 141
四、企业经营模式分析 142
五、企业发展战略规划 142
第三节 张家界旅游集团 143
一、企业发展基本情况 143
二、企业主营业务产品 143
三、企业经营情况分析 143
四、企业经营模式分析 145
五、企业发展战略规划 146
第四节 新津纳雅山庄有限公司 146
一、企业发展基本情况 146
二、企业主营业务产品 147
三、企业经营情况分析 147
四、企业经营模式分析 147
五、企业发展战略规划 147
第五节 深圳观澜山水田园旅游文化园 148
一、企业发展基本情况 148
二、企业主营业务产品 148
三、企业经营情况分析 150
四、企业经营模式分析 151
五、企业发展战略规划 151
第六节 葫芦岛葫芦山庄 155
一、企业发展基本情况 155
二、企业主营业务产品 155
三、企业经营情况分析 156
四、企业经营模式分析 156
五、企业发展战略规划 156
第七节 长沙市千龙湖度假区有限公司 156
一、企业发展基本情况 156
二、企业主营业务产品 157
三、企业经营情况分析 157
四、企业经营模式分析 157
五、企业发展战略规划 157
第九章 2016-2020年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测分析 159
第一节 2016-2020年休闲农业与乡村旅游行业发展有利条件及趋势预测分析 159
第二节 2016-2020年休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测 160
一、2016-2020年休闲农业与乡村旅游行业供应规模预测 160
二、2016-2020年休闲农业与乡村旅游行业市场规模预测 161
三、2016-2020年休闲农业与乡村旅游行业盈利前景预测 162
第十章 休闲农业与乡村旅游行业投资分析与预测 165
第一节 行业投资特性分析 165
一、行业进入分析 165
二、盈利模式分析 166
三、盈利因素分析 167
第二节 行业投资风险分析 168
一、投资政策风险分析 168
二、投资回报风险分析 169
三、投资供求风险分析 171
四、宏观经济波动风险 171
第三节 投资机会与建议 172
一、行业投资机会分析 172
二、行业主要投资建议 176
第四节 行业发展趋势与预测分析 177
一、发展趋势分析 177
二、发展前景预测 180
第十一章 2016-2020年中国休闲农业与乡村旅游行业投融资战略规划分析 182
第一节 休闲农业与乡村旅游行业关键成功要素分析 182
第二节 休闲农业与乡村旅游行业投资壁垒分析 187
一、休闲农业与乡村旅游行业进入壁垒 187
二、休闲农业与乡村旅游行业退出壁垒 189
第三节 休闲农业与乡村旅游行业投资风险与规避 189
一、宏观经济风险与规避 189
二、行业政策风险与规避 191
三、上游市场风险与规避 193
四、市场竞争风险与规避 194
五、创意风险分析与规避 195
六、下游需求风险与规避 195
第四节 休闲农业与乡村旅游行业融资渠道与策略 196
一、休闲农业与乡村旅游行业融资渠道分析 196
二、休闲农业与乡村旅游行业融资策略分析 198
