第一部分 行业环境分析

第一章 玩具行业相关概述      9

第一节 玩具行业相关概述  9

一、玩具产品概述       9

二、玩具产品分类及用途    9

第二节 玩具行业经营模式分析  11

一、生产模式       11

二、采购模式       12

三、销售模式       13

第二章 中国玩具行业发展环境分析     15

第一节 中国宏观经济环境分析  15

一、GDP历史变动轨迹      15

二、居民消费价格指数分析       15

三、城乡居民收入分析       16

四、社会固定资产投资分析       17

五、进出口贸易历史变动轨迹    18

六、2017-2022年我国宏观经济发展预测       20

第二节 中国玩具行业政策环境分析  24

一、玩具行业监管管理体制       24

二、玩具行业相关政策分析       25

三、上下游产业政策影响分析    27

第三节 中国玩具行业技术环境分析  29

第三章 中国玩具行业运行态势分析     30

第一节 中国玩具行业概况分析  30

一、玩具生产经营概况       30

二、玩具行业总体发展概况       37

第二节 中国玩具行业经受压力分析  38

一、人民币升值对玩具产业的压力    38

二、出口退税下调对玩具产业的压力       39

三、原材料涨价对玩具产业的压力    39

四、劳动力成本上升对玩具产业的压力    39

第三节 中国玩具的发展及存在的问题分析     40

一、中国玩具行业发展中的问题       40

二、解决措施       41

第二部分 行业发展分析

第四章 2012-2016年中国玩具产业运行情况分析    44

第一节 2012-2016年中国玩具行业发展状况 44

一、2012-2016年玩具行业市场供给分析       44

二、2012-2016年玩具行业市场需求分析       45

三、2012-2016年玩具行业市场规模分析       46

第二节 中国玩具行业集中度分析     47

一、玩具行业市场区域分布情况       47

二、玩具行业市场集中度分析    47

第三节 2012-2016年中国玩具区域市场规模分析 48

一、2012-2016年华东地区市场规模分析       48

二、2012-2016年华南地区市场规模分析       48

三、2012-2016年华中地区市场规模分析       48

四、2012-2016年华北地区市场规模分析       49

五、2012-2016年西北地区市场规模分析       49

六、2012-2016年西南地区市场规模分析       49

七、2012-2016年东北地区市场规模分析       49

第五章 玩具行业市场价格分析      51

第一节 玩具产品价格特征分析  51

第二节 影响国内市场玩具产品价格的因素     52

第三节 主流企业产品价格策略分析  52

第四节 玩具行业未来价格变化趋势  53

第六章 2016年中国玩具行业竞争情况分析       54

第一节 玩具行业经济指标分析  54

一、玩具行业赢利性分析    54

二、玩具产品附加值的提升空间       54

三、玩具行业进入壁垒/退出机制      55

四、玩具行业周期性、季节性等特点       56

第二节 玩具行业竞争结构分析  57

一、现有企业间竞争    57

二、潜在进入者分析    57

三、替代品威胁分析    58

四、供应商议价能力    58

五、客户议价能力       58

第三节 玩具行业SWOT模型分析    58

第三部分 行业竞争分析

第七章 中国玩具行业上下游产业链分析     62

第一节 玩具行业上下游产业链概述  62

第二节 玩具上游行业发展状况分析  63

一、上游原材料市场发展现状    63

二、上游原材料供应情况分析    65

三、上游原材料价格走势分析    66

第三节 玩具下游行业需求市场分析  67

一、下游行业发展现状分析       67

二、下游行业需求状况分析       67

三、下游行业需求前景分析       68

第八章 重点企业经营状况分析      69

第一节 奥飞娱乐股份有限公司  69

一、企业发展基本情况       69

二、企业主要产品分析       69

三、企业财务状况分析       70

四、企业发展战略分析       71

第二节 广东邦宝益智玩具股份有限公司  72

一、企业发展基本情况       72

二、企业主要产品分析       72

三、企业财务状况分析       73

四、企业发展战略分析       73

第三节 广东高乐玩具股份有限公司  74

一、企业发展基本情况       74

二、企业主要产品分析       74

三、企业财务状况分析       75

四、企业发展战略分析       76

第四节 广东群兴玩具股份有限公司  77

一、企业发展基本情况       77

二、企业主要产品分析       77

三、企业财务状况分析       77

四、企业发展战略分析       78

第五节 湖南天衡儿童用品股份有限公司  79

一、企业发展基本情况       79

二、企业主要产品分析       79

三、企业财务状况分析       80

四、企业发展战略分析       80

第六节 广东利美隆文化股份有限公司     81

一、企业发展基本情况       81

二、企业主要产品分析       81

三、企业财务状况分析       82

四、企业发展战略分析       82

第七节 宁波大汉印邦股份有限公司  83

一、企业发展基本情况       83

二、企业主要产品分析       84

三、企业财务状况分析       84

四、企业发展战略分析       84

第八节 广东佳奇科技教育股份有限公司  85

一、企业发展基本情况       85

二、企业主要产品分析       85

三、企业财务状况分析       85

四、企业发展战略分析       86

第九章 2012-2016年中国玩具行业主要数据监测分析    87

第一节 2012-2016年中国玩具行业规模分析 87

一、工业销售产值分析       87

二、出口交货值分析    87

第二节 2016年中国玩具行业结构分析    91

一、玩具企业结构分析       91

二、玩具行业从业人员结构分析       92

第三节 2012-2016年中国玩具行业关键性财务指标分析     92

一、行业主要盈利能力分析       92

二、行业主要偿债能力分析       93

三、行业主要运营能力分析       93

第十章 玩具行业替代品及互补产品分析     94

第一节 玩具行业替代品分析     94

一、替代品种类    94

二、主要替代品对玩具行业的影响    94

三、替代品发展趋势分析    94

第二节 玩具行业互补产品分析  96

一、行业互补产品种类       96

二、主要互补产品对玩具行业的影响       98

三、互补产品发展趋势分析       98

第十一章 玩具产业渠道分析  99

第一节 2016年国内玩具产品的经销模式       99

第二节 玩具行业渠道格局  99

第三节 玩具行业渠道形式  100

第四节 玩具渠道要素对比  101

第五节 玩具行业国际化营销模式分析     101

第六节 2016年国内玩具产品生产及销售投资运作模式分析       104

第四部分 行业前景分析

第十二章 2017-2022年玩具行业发展前景预测分析 105

第一节 玩具行业投资价值分析  105

一、2017-2022年国内玩具行业盈利能力分析       105

二、2017-2022年国内玩具行业偿债能力分析       105

三、2017-2022年国内玩具行业运营能力分析       105

四、2017-2022年国内玩具产品投资收益率分析预测   106

第二节 2017-2022年国内玩具行业投资机会分析 106

一、国内强劲的经济增长对玩具行业的支撑因素分析    106

二、下游行业的需求对玩具行业的推动因素分析    106

三、玩具产品相关产业的发展对玩具行业的带动因素分析    107

第三节 2017-2022年中国玩具行业供需预测 107

一、2017-2022年中国玩具行业供给预测       107

二、2017-2022年中国玩具行业需求预测       108

第四节 2017-2022年中国玩具行业运行状况预测 108

一、2017-2022年玩具行业工业总产值预测   108

二、2017-2022年玩具行业销售收入预测       108

第十三章 2017-2022年中国玩具行业投资风险分析 109

第一节 中国玩具行业存在问题分析  109

第二节 中国玩具行业上下游产业链风险分析  110

一、上游行业需求市场风险分析       110

二、下游行业需求市场风险分析       110

第三节 中国玩具行业投资风险分析  110

一、政策和体制风险分析    110

二、技术发展风险分析       111

三、原材料风险分析    111

四、市场竞争风险分析       112

五、经营管理风险分析       113

第十四章 2017-2022年中国玩具行业发展策略及投资建议   114

第一节 玩具行业发展战略规划背景意义  114

一、行业转型升级的需要    114

二、行业做大做强的需要    115

三、行业可持续发展需要    116

第二节 玩具行业战略规划制定依据  119

一、行业发展规律       119

二、企业资源与能力    120

三、可预期的战略定位       121

第三节 玩具行业战略规划策略分析  121

一、战略综合规划       121

二、技术开发战略       123

三、业务组合战略       126

四、区域战略规划       128

五、产业战略规划       128

六、营销品牌战略       130

七、竞争战略规划       131

第四节 玩具行业市场的重点客户战略实施     132

一、重点客户战略的必要性       132

二、重点客户的鉴别与确定       133

三、重点客户的开发与培育       134

四、重点客户市场营销策略       135

第五节 投资建议  136

图表目录

图表：2012-2016年我国GDP增长分析 15

图表：2016年我国居民消费价格指数分析     16

图表：2017年上半年居民人均消费支出及构成     17

图表：2012-2016年我国社会固定资产投资走势   18

图表：2012-2016年货物进出口总额       20

图表：2015-2016年奥飞娱乐经营情况   30

图表：2015-2016年邦宝益智营业收入示意图       31

图表：2015-2016年星辉娱乐营业收入   33

图表：2015-2016年高乐股份营业收入   34

图表：2015-2016年群兴玩具营业收入   35

图表：2015-2016年骅威文化营业收入   36

图表：2012-2016年我国玩具生产厂家   44

图表：2012-2016年我国0-14岁儿童数量示意图 45

图表：2012-2016年玩具行业市场规模示意图       46

图表：2012-2016年华东地区市场规模   48

图表：2012-2016年华南地区市场规模   48

图表：2012-2016年华中地区市场规模   48

图表：2012-2016年华北地区市场规模   49

图表：2012-2016年西北地区市场规模   49

图表：2012-2016年西南地区市场规模   49

图表：2012-2016年东北地区市场规模   49

图表：玩具行业上下游构成情况       62

图表：玩具价值链构成       63

图表：2012-2016年我国0-14岁儿童人数     67

图表：2017年上半年奥飞娱乐经营分析  70

图表：2016年奥飞娱乐经营分析     70

图表：2016年邦宝益智经营分析     73

图表：高乐股份2017年上半年经营分析 75

图表：高乐股份2016年经营分析     76

图表：2017年上半年群兴玩具经营分析  77

图表：2016年群兴玩具经营分析     78

图表：2016年天衡股份经营分析     80

图表：2016年利美隆经营分析  82

图表：2016年大汉印邦经营分析     84

图表：2016年佳奇科技经营分析     85

图表：2012-2016年我国玩具出口额       88

图表：2016年我国玩具企业结构     91

图表：2016年我国玩具行业从业人员结构     92

图表：2012-2016年中国玩具行业盈利能力   92

图表：2012-2016年中国玩具行业偿债能力   93

图表：2012-2016年中国玩具行业运营能力   93

图表：2017-2022年中国玩具行业盈利能力   105

图表：2012-2016年中国玩具行业偿债能力   105

图表：2012-2016年中国玩具行业运营能力   105

图表：2017-2022年我国内玩具产品投资收益率分析预测   106

图表：2017-2022年我国0-14岁儿童数量预测     106

图表：2017-2022年中国玩具行业数量预测   107

图表：2017-2022年中国玩具行业需求预测   108

图表：2017-2022年玩具行业工业总产值预测       108

图表：2017-2022年玩具行业销售收入预测   108

图表：玩具企业转型升级“微笑曲线”分析    129