第一部分 产业环境透视
第一章 玩具制造行业发展背景 1
第一节 玩具制造行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业特征 2
1、周期性 2
2、区域性 3
3、季节 性 3
三、行业地位 3
第二节 玩具制造行业产业链分析 4
一、行业产业链结构及价值环节 4
二、行业原材料成本变动及影响分析 6
1、塑胶材料 6
2、木材 7
3、包装 9
三、关联行业的发展及对行业的影响分析 9
1、电子行业 9
2、动漫行业 10
3、游戏行业 11
第三节 最近3-5年中国玩具制造行业经济指标分析 19
一、赢利性 19
二、成长速度 19
三、附加值的提升空间 20
四、进入壁垒／退出机制 21
五、风险性 22
六、竞争激烈程度指标 23
八、行业及其主要子行业成熟度分析 23
第二章 玩具制造行业市场环境及影响分析（PEST） 25
第一节 玩具制造行业政治法律环境（P） 25
一、行业管理体制分析 25
二、行业主要法律法规 26
三、玩具制造行业标准 28
四、行业相关发展规划 31
1、玩具制造行业国家发展规划 31
2、玩具制造行业地方发展规划 32
五、政策环境对行业的影响 33
第二节 行业经济环境分析（E） 35
一、宏观经济形势分析 35
1、国际宏观经济形势分析 35
2、国内宏观经济形势分析 42
3、产业宏观经济环境分析 46
二、宏观经济环境对行业的影响分析 51
1、经济复苏对行业的影响 51
2、货币政策对行业的影响 51
3、区域规划对行业的影响 52
第三节 行业社会环境分析（S） 53
一、玩具制造产业社会环境 53
1、人口环境分析 53
2、教育环境分析 58
3、文化环境分析 68
4、中国城镇化率 75
二、社会环境对行业的影响 80
第四节 行业技术环境分析（T） 81
一、玩具制造技术分析 81
1、技术水平总体发展情况 81
2、我国玩具制造行业新技术研究 81
二、玩具制造技术发展水平 82
1、我国玩具制造行业技术水平所处阶段 82
2、与国外玩具制造行业的技术差距 82
三、2014-2016年玩具制造技术发展分析 83
四、行业主要技术发展趋势 83
五、技术环境对行业的影响 84
第五节 “一带一路”战略背景下玩具制造业发展环境分析 84
一、“一带一路”战略背景下玩具制造行业政策环境分析 84
1、“一带一路”沿线国家政治环境分析 84
2、“一带一路”沿线国家产业监管分析 87
3、“一带一路”战略国内推动政策分析 88
4、政策环境对玩具制造行业发展影响分析 90
二、“一带一路”战略背景下玩具制造行业经济环境分析 90
1、“一带一路”沿线国家区域经济发展状况 90
2、“新常态”背景下国内经济发展思路分析 91
3、“新常态”背景下国内经济发展现状分析 93
4、“新常态”背景下国内经济发展机遇分析 94
5、经济环境对玩具制造行业发展影响分析 96
三、“一带一路”战略背景下玩具制造行业社会环境分析 98
1、“一带一路”沿线区域社会宗教信仰分析 98
2、“新常态”背景下国内产业发展方向与原则 100
3、社会环境对玩具制造行业发展影响分析 103
4、“一带一路”战略影响效果分析 104
第三章 国际玩具制造行业发展分析及经验借鉴 106
第一节 全球玩具制造市场总体情况分析 106
一、全球玩具制造行业的发展特点 106
二、2014-2016年全球玩具制造市场结构 107
三、2014-2016年全球玩具制造行业发展分析 107
四、2014-2016年全球玩具制造行业竞争格局 107
五、2014-2016年全球玩具制造市场区域分布 108
第二节 全球主要国家（地区）市场分析 108
一、欧洲 108
1、欧洲玩具制造行业发展概况 108
2、2014-2016年欧洲玩具制造市场结构及产销情况 109
3、2017-2022年欧洲玩具制造行业发展前景预测 113
二、北美 114
1、北美玩具制造行业发展概况 114
2、2014-2016年北美玩具制造市场结构及产销情况 117
3、2017-2022年北美玩具制造行业发展前景预测 118
三、日本 118
1、日本玩具制造行业发展概况 118
2、2014-2016年日本玩具制造市场结构及产销情况 119
3、2017-2022年日本玩具制造行业发展前景预测 120
四、韩国 121
1、韩国玩具制造行业发展概况 121
2、2014-2016年韩国玩具制造市场结构及产销情况 121
3、2017-2022年韩国玩具制造行业发展前景预测 121
五、其他国家地区 122
第三节 2014-2016年国际重点玩具制造企业运营分析 123
第四章 中国玩具制造行业的国际比较分析 127
第一节 中国玩具制造行业的国际比较分析 127
一、中国玩具制造行业竞争力指标分析 127
二、中国玩具制造行业经济指标国际比较分析 129
三、玩具制造行业国际竞争力比较 129
1、生产要素 129
2、需求条件 130
3、支援与相关产业 130
4、企业战略、结构与竞争状态 131
5、政府的作用 131
第二节 全球玩具制造行业市场需求分析 133
一、市场规模现状 133
二、需求渠道分析 134
三、重点需求客户 135
四、市场前景展望 135
第二部分 行业深度分析
第五章 我国玩具制造行业运行现状分析 138
第一节 我国玩具制造行业发展状况分析 138
一、我国玩具制造行业发展阶段 138
二、我国玩具制造行业发展总体概况 138
三、我国玩具制造行业发展特点分析 140
四、我国玩具制造行业商业模式分析 142
1、生产模式 142
2、采购模式 143
3、销售模式 144
第二节 2014-2016年玩具制造行业发展现状 145
一、2014-2016年我国玩具制造行业市场规模 145
二、2014-2016年我国玩具制造行业发展分析 146
三、2014-2016年中国玩具制造企业发展分析 147
第三节 2014-2016年玩具制造市场情况分析 148
一、2014-2016年中国玩具制造市场总体概况 148
二、2014-2016年中国玩具制造产品市场发展分析 155
第四节 我国玩具制造市场价格走势分析 157
一、玩具产品价格特征分析 157
二、影响国内市场玩具产品价格的因素 158
三、主流企业产品价格策略分析 158
四、玩具行业未来价格变化趋势 159
第六章 我国玩具制造行业整体运行指标分析 160
第一节 2012-2016年中国玩具行业规模分析 160
一、工业销售产值分析 160
二、出口交货值分析 160
第二节 2016年中国玩具行业结构分析 164
一、玩具企业结构分析 164
二、玩具行业从业人员结构分析 165
第二节 2014-2016年中国玩具制造行业财务指标分析 165
一、行业盈利能力分析 165
二、行业偿债能力分析 166
三、行业营运能力分析 166
四、行业发展能力分析 167
第七章 2017-2022年我国玩具制造市场供需形势分析 168
第一节 玩具制造行业生产分析 168
一、上游原材料市场发展现状 168
二、上游原材料供应情况分析 170
三、上游原材料价格走势分析 171
第二节 我国玩具制造市场供需分析 171
一、2014-2016年我国玩具制造行业供给情况 171
二、2014-2016年我国玩具制造行业需求情况 173
第三节 2017-2022年中国玩具行业供需预测 174
一、2017-2022年中国玩具行业供给预测 174
二、2017-2022年中国玩具行业需求预测 174
第四节 2017-2022年中国玩具行业运行状况预测 175
一、2017-2022年玩具行业工业总产值预测 175
二、2017-2022年玩具行业销售收入预测 175
第八章 玩具制造行业进出口市场分析 176
第一节 玩具制造行业进出口状况 176
第二节 玩具制造行业出口市场分析 179
一、玩具出口市场整体情况 179
二、玩具出口市场情况分析 179
1、主要市场出口情况 179
2、主要出口品种情况 181
3、主要出口省市情况 181
4、出口企业性质情况 182
5、出口贸易方式情况 182
6、出口企业家数情况 183
三、玩具出口趋势及建议分析 183
1、玩具出口趋势 183
2、玩具出口建议 184
第三节 玩具制造行业进口市场分析 186
一、玩具进口市场整体情况 186
二、玩具进口市场情况分析 187
三、玩具进口趋势及建议分析 187
1、玩具进口趋势 187
2、玩具进口政策 189
第三部分 市场全景调研
第九章 玩具制造行业产业结构分析 191
第一节 玩具制造产业结构分析 191
一、市场细分充分程度分析 191
二、各细分市场领先企业排名 192
三、各细分市场占总市场的结构比例 193
四、领先企业的结构分析（所有制结构） 193
第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析 194
一、产业价值链条的构成 194
二、产业链条的竞争优势与劣势分析 194
第三节 产业结构发展预测 196
一、产业结构调整指导政策分析 196
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 197
三、中国玩具制造行业参与国际竞争的战略市场定位 197
四、产业结构调整方向分析 198
第十章 玩具制造行业主要产品及市场需求分析 199
第一节 玩具产品设计开发分析 199
一、玩具产品设计开发理念分析 199
二、玩具产品设计开发现状分析 203
三、玩具产品设计开发趋势分析 203
1、布绒玩具产品设计开发趋势 203
2、木制/塑料玩具产品设计开发趋势 204
3、益智玩具产品设计开发趋势 204
4、金属玩具产品设计开发趋势 205
第二节 主要玩具产品市场分析 205
一、布和毛绒玩具产品市场分析 205
二、电子玩具产品市场分析 206
三、益智玩具产品市场分析 206
第三节 不同人群玩具需求分析 206
一、儿童玩具需求分析 206
二、成人玩具需求分析 208
三、老年人玩具需求分析 208
第四节 玩具制造商销售渠道与策略 210
一、玩具制造商的主要销售渠道分析 210
二、玩具制造商出口转内销现状及策略分析 210
三、玩具制造商销售渠道发展趋势分析 211
第十一章 我国玩具制造行业营销趋势及策略分析 213
第一节 玩具制造行业销售渠道分析 213
一、营销分析与营销模式推荐 213
二、玩具制造营销环境分析与评价 214
三、销售渠道存在的主要问题 215
四、营销渠道发展趋势与策略 216
第二节 玩具制造行业营销策略分析 219
一、中国玩具制造营销概况 219
二、玩具制造营销策略探讨 221
第三节 玩具制造营销的发展趋势 223
一、未来玩具制造市场营销的出路 223
二、中国玩具制造营销的趋势预测 225
第四节 玩具制造市场营销模式与发展因素 226
第四部分 竞争格局分析
第十二章 玩具制造行业区域分布情况 228
第一节 国内玩具制造行业区域分布概况 228
一、玩具行业市场区域分布情况 228
二、玩具行业市场集中度分析 228
第二节 广东省玩具制造行业发展分析及预测 229
一、广东省玩具制造行业发展规划及配套措施 229
二、广东省玩具制造行业在行业中的地位变化 231
三、广东省玩具制造行业经济运行状况分析 232
四、广东省玩具制造行业重点企业分析 235
五、广东省玩具制造行业发展趋势预测 236
第三节 江苏省玩具制造行业发展分析及预测 236
一、江苏省玩具制造行业发展规划及配套措施 236
二、江苏省玩具制造行业在行业中的地位变化 237
三、江苏省玩具制造行业经济运行状况分析 237
四、江苏省玩具制造行业重点企业分析 239
五、江苏省玩具制造行业发展趋势预测 239
第四节 山东省玩具制造行业发展分析及预测 241
一、山东省玩具制造行业发展规划及配套措施 241
二、山东省玩具制造行业在行业中的地位变化 242
三、山东省玩具制造行业经济运行状况分析 242
四、山东省玩具制造行业重点企业分析 242
五、山东省玩具制造行业发展趋势预测 243
第五节 2012-2016年中国玩具区域市场规模分析 244
一、2012-2016年华东地区市场规模分析 244
二、2012-2016年华南地区市场规模分析 244
三、2012-2016年华中地区市场规模分析 244
四、2012-2016年华北地区市场规模分析 245
六、2012-2016年西南地区市场规模分析 245
七、2012-2016年东北地区市场规模分析 245
第十三章 玩具制造行业竞争格局分析 247
第一节 玩具制造行业竞争结构波特五力模型分析 247
一、现有竞争者之间的竞争 247
二、供应商议价能力分析 247
三、客房议价能力分析 247
四、行业潜在进入者分析 247
五、行业替代品风险分析 248
第二节 玩具制造行业国际竞争格局分析 248
一、全球玩具市场竞争格局 248
1、全球玩具市场需求情况 248
2、全球玩具市场供给情况 252
二、主要玩具市场发展分析 262
1、美国玩具市场发展分析 262
2、欧洲玩具市场发展分析 264
3、日本玩具市场发展分析 265
三、新兴市场玩具需求分析 268
1、中东玩具市场需求分析 268
2、东盟玩具市场需求分析 268
3、俄罗斯玩具市场需求分析 271
四、国际知名玩具制造企业在华投资布局分析 271
1、美泰（MATTEL）公司在华投资布局分析 271
2、孩之宝（HASBRO）公司在华投资布局分析 272
3、多美（TOMY）公司在华投资布局分析 273
4、丹麦乐高（LEGO）公司在华投资布局分析 273
五、全球玩具市场发展趋势分析 274
第三节 玩具制造行业国内竞争格局分析 276
一、国内玩具制造行业竞争现状分析 276
二、国内玩具制造行业集中度分析 278
第十四章 2017-2022年玩具制造行业领先企业经营形势分析 280
第一节 贝旺玩具有限公司 280
一、企业发展概况分析 280
二、企业经营效益分析 280
三、企业产品市场定位分析 280
四、企业主要产品分析 280
五、企业发展前景分析 281
第二节 广东彩珀科教文化股份有限公司 281
一、企业发展概况分析 281
二、企业经济指标分析 281
三、企业产品风格分析 281
四、企业市场定位分析 282
五、企业经营情况分析 282
六、企业品牌发展优势分析 282
七、企业发展方向分析 284
第三节 奥飞娱乐股份有限公司 285
一、企业发展概况分析 285
二、企业经营情况分析 286
三、企业营销渠道分析 288
四、企业经济指标分析 289
五、企业品牌影响力分析 289
六、企业行业竞争力分析 290
七、企业主要研发方向 291
八、企业最新动态分析 292
第四节 汕头市迪华贸易有限公司 292
一、企业发展概况分析 292
二、企业产品市场定位分析 293
三、企业发展分析 293
四、企业发展战略分析 294
第五节 骅威科技股份有限公司 294
一、企业发展概况分析 294
二、企业经营效益分析 294
三、企业核心竞争力分析 295
四、企业市场定位分析 295
五、企业发展方向分析 297
六、企业发展战略分析 298
第六节 广东群兴玩具股份有限公司 298
一、企业发展概况分析 298
二、企业经济指标分析 298
三、企业产品涉及领域分析 299
四、企业营销渠道分析 299
五、企业品牌影响力分析 299
六、企业主营构成分析 300
七、企业发展方向分析 300
第七节 广东邦宝益智玩具股份有限公司 300
一、企业发展概况分析 300
二、企业经济指标分析 301
三、企业产品风格分析 301
四、企业市场定位分析 301
五、企业营销渠道分析 302
六、企业品牌影响力分析 302
七、企业主营构成分析 303
八、企业发展方向分析 303
第八节 龙昌集团玩具有限公司 304
一、企业发展概况分析 304
二、企业经营情况分析 305
三、企业产品风格分析 305
四、企业行业竞争力分析 306
五、企业发展战略分析 307
第九节 江苏米奇妙教玩具集团有限公司 308
一、企业发展概况分析 308
二、企业经营情况分析 308
三、企业发展方向分析 308
第十节 立本集团温州玩具有限公司 309
一、企业发展概况分析 309
二、企业主营业务分析 309
三、企业经营情况分析 309
第十一节 广东哈一代玩具股份有限公司 309
一、企业发展概况分析 309
二、企业经营情况分析 310
三、企业产品市场定位分析 310
第十二节 星辉互动娱乐股份有限公司 311
一、企业发展概况分析 311
二、企业经济指标分析 312
三、企业经营分析 312
四、企业产品渠道分析 313
五、企业核心竞争力分析 313
六、企业发展方向分析 315
第十三节 广东利美隆文化股份有限公司 316
一、企业发展基本情况 316
二、企业主要产品分析 316
三、企业财务状况分析 317
四、企业发展战略分析 317
第十四节 广东高乐玩具股份有限公司 318
一、企业发展概况分析 318
二、企业经营效益分析 319
三、企业市场影响力分析 319
四、企业市场定位分析 320
五、企业发展方向分析 320
第十五节 扬州东方娃玩具有限公司 321
一、企业发展概况分析 321
二、企业市场影响力分析 321
三、企业发展前景分析 321
第十六节 广东汇乐玩具实业有限公司 322
一、企业发展概况分析 322
二、企业主营产品分析 322
三、企业价值观分析 322
第十七节 美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司 323
一、企业发展概况分析 323
二、企业发展历史分析 323
三、企业发展方向分析 323
第十八节 乐高贸易（北京）有限公司 324
一、企业发展概况分析 324
二、企业经济指标分析 324
三、企业产品风格分析 324
四、企业产品涉及领域分析 324
第十九节 东莞市智乐堡儿童玩具有限公司 325
一、企业发展概况分析 325
二、企业经营情况分析 325
三、企业产品渠道分析 326
四、企业品牌影响力分析 326
第二十节 广东佳奇科技教育股份有限公司 326
一、企业发展基本情况 326
二、企业主要产品分析 326
三、企业财务状况分析 327
四、企业发展战略分析 327
第二十一节 永浪集团有限公司 328
一、企业发展概况分析 328
二、企业营销渠道分析 328
三、企业市场影响力分析 328
第二十二节 安徽省佳宝玩具（集团）有限公司 329
一、企业发展概况分析 329
二、企业经营产品分析 329
三、企业品牌影响力分析 330
四、企业最新动态分析 330
第二十三节 东莞大伟成记玩具有限公司 330
一、企业发展概况分析 330
二、企业品牌效益分析 331
三、企业发展理念分析 331
第二十四节 山东三和玩具股份有限公司 331
一、企业发展概况分析 331
二、企业经营情况分析 332
三、企业发展方向分析 332
四、企业发展战略分析 332
第二十五节 玩具堡国际有限公司 333
一、企业发展概况分析 333
二、企业经营情况分析 333
三、企业品牌影响力分析 334
第二十六节 浙江温尚教玩具有限公司 334
一、企业发展概况分析 334
二、企业经营情况分析 335
三、企业产品优势分析 335
四、企业发展前景分析 335
第二十七节 广东司马航模实业有限公司 335
一、企业发展概况分析 335
二、企业产品风格分析 336
三、企业资质情况分析 336
四、企业品牌发展分析 337
第二十八节 平湖维克斯儿童玩具有限公司 337
一、企业发展概况分析 337
二、企业经营情况分析 338
三、企业制造情况分析 338
四、企业产品研发分析 338
第二十九节 湖南天衡儿童用品股份有限公司 339
一、企业发展基本情况 339
二、企业主要产品分析 339
三、企业财务状况分析 340
四、企业发展战略分析 340
第三十节 宁波大汉印邦股份有限公司 341
一、企业发展基本情况 341
二、企业主要产品分析 341
三、企业财务状况分析 342
四、企业发展战略分析 342
第五部分 发展前景展望
第十五章 玩具制造行业“十三五”规划研究 343
第一节 “十二五”玩具制造行业发展回顾 343
一、“十二五”玩具制造行业运行情况 343
二、“十二五”玩具制造行业发展特点 343
三、“十二五”玩具制造行业发展成就 343
第二节 玩具制造行业“十三五”总体规划 344
一、玩具制造行业“十三五”规划纲要 344
二、玩具制造行业“十三五”规划指导思想 344
三、玩具制造行业“十三五”规划主要目标 344
第三节 “十三五”规划解读 345
一、“十三五”规划的总体战略布局 345
二、“十三五”规划对经济发展的影响 346
三、“十三五”规划的主要精神解读 346
第四节 “十三五”区域产业发展分析 346
一、“十二五”区域发展态势与存在问题 346
二、“十三五”我国区域政策的基本走向 347
三、“十三五”区域产业布局与产业转移 347
第五节 “十三五”时期玩具制造行业热点问题研究 348
一、行业技术发展热点问题 348
二、产业增长方式转型问题 349
三、行业产业链延伸问题 349
四、行业节能减排问题 350
五、产业转移及承接问题 350
第六节 “十三五”规划将为玩具制造行业找到增长点 351
第十六章 玩具制造行业投资分析及建议 352
第一节 玩具制造行业投资特性 352
一、玩具制造行业进入壁垒 352
1、品牌壁垒 352
2、研发创新能力壁垒 352
3、生产技术壁垒 352
4、销售渠道壁垒 353
5、安全标准壁垒 353
二、玩具制造行业利润水平及变动原因 353
1、玩具制造行业整体利润水平及变动原因 353
2、自主品牌企业利润水平及变动原因 353
三、玩具制造行业经营模式分析 354
1、贴牌生产模式 354
2、自主品牌模式 356
第二节 玩具制造行业发展前景预测 356
一、玩具制造行业发展有利因素 356
二、玩具制造行业发展不利因素 358
三、玩具制造行业发展趋势分析 359
四、玩具制造行业发展前景预测 359
第三节 玩具制造行业投资兼并与重组整合分析 361
一、玩具制造行业投资兼并与重组整合概况 361
二、国际玩具制造企业投资兼并与重组整合分析 362
三、国内玩具制造企业投资兼并与重组整合分析 362
四、玩具制造行业投资兼并与重组整合特征判断 363
第四节 玩具制造行业投资建议 363
一、玩具制造行业投资机会分析 363
二、玩具制造行业投资风险分析 365
1、原材料价格波动风险 365
2、政策调整风险 365
3、外汇汇率变动风险 366
4、市场风险 366
三、玩具制造行业投资建议 367
第十七章 2017-2022年玩具制造行业投资机会与风险防范 368
第一节 玩具制造行业投融资情况 368
一、行业资金渠道分析 368
二、固定资产投资分析 369
三、兼并重组情况分析 369
四、玩具制造行业投资现状分析 370
1、玩具制造产业投资经历的阶段 370
2、2014-2016年玩具制造行业投资状况回顾 371
3、2014-2016年中国玩具制造行业风险投资状况 372
4、2017-2022年我国玩具制造行业的投资态势 373
第二节 2017-2022年玩具制造行业投资机会 374
一、产业链投资机会 374
二、细分市场投资机会 375
三、重点区域投资机会 376
四、玩具制造行业投资机遇 376
第三节 2017-2022年玩具制造行业投资风险及防范 377
一、政策风险及防范 377
二、技术风险及防范 378
三、供求风险及防范 378
四、宏观经济波动风险及防范 379
五、关联产业风险及防范 379
六、产品结构风险及防范 379
第四节 中国玩具制造行业投资建议 380
一、玩具制造行业未来发展方向 380
二、玩具制造行业主要投资建议 380
三、中国玩具制造企业融资分析 381
1、中国玩具制造企业IPO融资分析 382
2、中国玩具制造企业再融资分析 382
第六部分 发展战略研究
第十八章 2017-2022年玩具制造行业面临的困境及对策 383
第一节 2017年玩具制造行业面临的困境 383
第二节 玩具制造企业面临的困境及对策 384
一、重点玩具制造企业面临的困境及对策 384
1、重点玩具制造企业面临的困境 384
2、重点玩具制造企业对策探讨 384
二、中小玩具制造企业发展困境及策略分析 385
1、中小玩具制造企业面临的困境 385
2、中小玩具制造企业对策探讨 385
三、国内玩具制造企业的出路分析 386
第三节 中国玩具制造行业存在的问题及对策 387
一、中国玩具制造行业存在的问题 387
二、玩具制造行业发展的建议对策 388
1、把握国家投资的契机 388
2、竞争性战略联盟的实施 389
3、企业自身应对策略 389
三、市场的重点客户战略实施 390
1、实施重点客户战略的必要性 390
2、合理确立重点客户 391
3、重点客户战略管理 391
4、重点客户管理功能 392
第四节 中国玩具制造市场发展面临的挑战与对策 394
第十九章 玩具制造行业案例分析研究 395
第一节 玩具制造行业并购重组案例分析 395
一、玩具制造行业并购重组成功案例分析 395
1、国外玩具制造行业并购重组成功案例解析 395
2、国内玩具制造行业并购重组成功案例解析 395
二、玩具制造行业并购重组失败案例分析 396
1、国外玩具制造行业并购重组失败案例解析 396
2、国内玩具制造行业并购重组失败案例解析 396
三、经验借鉴 397
第二节 玩具制造行业经营管理案例分析 398
一、玩具制造行业经营管理成功案例分析 398
1、国外玩具制造行业经营管理成功案例解析 398
2、国内玩具制造行业经营管理成功案例解析 398
二、玩具制造行业经营管理失败案例分析 400
1、国外玩具制造行业经营管理失败案例解析 400
2、国内玩具制造行业经营管理失败案例解析 400
三、经验借鉴 400
第三节 玩具制造行业营销案例分析 401
一、玩具制造行业营销成功案例分析 401
1、国外玩具制造行业营销成功案例解析 401
2、国内玩具制造行业营销成功案例解析 401
二、玩具制造行业营销失败案例分析 402
1、国外玩具制造行业营销失败案例解析 402
2、国内玩具制造行业营销失败案例解析 402
三、经验借鉴 403
第二十章 玩具制造行业发展战略研究 404
第一节 玩具制造行业发展战略研究 404
一、战略综合规划 404
二、技术开发战略 406
三、业务组合战略 408
四、区域战略规划 410
五、产业战略规划 411
六、营销品牌战略 412
七、竞争战略规划 412
第二节 对我国玩具制造品牌的战略思考 414
一、玩具制造品牌的重要性 414
二、玩具制造实施品牌战略的意义 414
三、玩具制造企业品牌的现状分析 415
四、我国玩具制造企业的品牌战略 415
五、玩具制造品牌战略管理的策略 416
第三节 玩具制造经营策略分析 417
一、玩具制造市场细分策略 417
二、玩具制造市场创新策略 419
三、品牌定位与品类规划 421
四、玩具制造新产品差异化战略 423
第四节 玩具制造行业投资战略研究 424
一、2017年玩具制造行业投资战略 424
二、2017-2022年玩具制造行业投资战略 426
三、2017-2022年细分行业投资战略 427
图表目录
图表：玩具制造行业产业链简析 4
图表：2016-2017年木材价格景气指数趋势图 8
图表：2012-2016年中国游戏市场实际销售收入及增长趋势 11
图表：2016年中国游戏市场销售收入构成分析 12
图表：2016年按玩法特征分游戏市场收入占比 12
图表：2012-2016年中国游戏市场用户规模及变化趋势 13
图表：2012-2016年自主研发网络游戏市场实际销售收入及增长率 13
图表：2016年中国游戏企业上市证券市场分布 14
图表：2016年中国上市游戏企业地区分布 14
图表：2016年中国新三板挂牌游戏企业业务分布 15
图表：2016年中国新三板挂牌游戏企业地区分布 15
图表：2016年中国游戏出版类型分布 16
图表：2016年中国游戏出版地区分布 16
图表：2016年进口游戏出版类型分布 17
图表：2016年中国游戏用户性别结构 18
图表：2016年中国游戏用户付费情况 18
图表：2016年游戏用户获取新游戏资料的渠道 19
图表：玩具制造行业微笑曲线模型 20
图表：2012-2016年我国文化产业增加值及占GDP比重变动趋势 72
图表：“一带一路”沿线国家经济发展水平 91
图表：2016年全球玩具制造产量占比分析 107
图表：2011-2016年中国玩具产业出口额及增长趋势分析 127
图表：2011-2016年中国玩具国际竞争力表现指标分析 128
图表：2011-2017年全球玩具行业零售额及增长趋势分析 134
图表：2016年全球玩具主要需求渠道所占比重 134
图表：我国玩具制造行业发展阶段分析 138
图表：2013-2017年中国玩具行业市场规模及增长分析 145
图表：2015-2016年奥飞娱乐经营情况 148
图表：2015-2016年邦宝益智营业收入示意图 150
图表：2015-2016年星辉娱乐营业收入 151
图表：2015-2016年高乐股份营业收入 152
图表：2015-2016年群兴玩具营业收入 153
图表：2015-2016年骅威文化营业收入 154
图表：2012-2016年我国玩具出口额 161
图表：2016年我国玩具企业结构 164
图表：2016年我国玩具行业从业人员结构 165
图表：2012-2016年中国玩具制造行业盈利能力分析 165
图表：2012-2016年中国玩具制造行业偿债能力分析 166
图表：2012-2016年中国玩具制造行业运营能力分析 166
图表：2012-2016年中国玩具制造行业发展能力分析 167
图表：2012-2016年我国玩具生产厂家 172
图表：2012-2016年我国0-14岁儿童数量示意图 173
图表：2017-2022年中国玩具行业数量预测 174
图表：2017-2022年中国玩具行业需求预测 174
图表：2017-2022年玩具行业工业总产值预测 175
图表：2017-2022年玩具行业销售收入预测 175
图表：2017年1月～6月全国玩具行业累计出口额贸易国占比情况 180
图表：2017年1月～6月全国玩具行业累计出口额主要贸易国同比增长情况 181
图表：2016年1月～12月全国玩具行业累计出口额贸易方式占比情况 182
图表：2015-2016年中国玩具进口品类结构 187
图表：2010-2016年全球玩具市场消费量走势图（单位：亿美元） 187
图表：2012-2016年全球玩具进出口贸易总额走势图（单位：亿美元） 188
图表：2012-2016年全球玩具进出口分析（单位：亿美元） 188
图表：2011-2016年全球玩具市场规模走势图 189
图表：2016年各细分市场领先企业占比排名 192
图表：2016年五大顶级玩具公司市场份额占比 193
图表：2016年国内玩具制造企业结构分析 193
图表：玩具产业以内容驱动的产业价值链 194
图表：2016年迪斯尼IP衍生品业务收入 195
图表：玩具流通各环节盈利拆分情况 195
图表：全球人均玩具消费（美元/人） 220
图表：玩具出口贸易方式 233
图表：2016年广东省累计出口国占比情况 234
图表：2012-2016年华东地区市场规模 244
图表：2012-2016年华南地区市场规模 244
图表：2012-2016年华中地区市场规模 244
图表：2012-2016年华北地区市场规模 245
图表：2012-2016年西北地区市场规模 245
图表：2012-2016年西南地区市场规模 245
图表：2012-2016年东北地区市场规模 245
图表：全球玩具行业集中度 248
图表：细分领域集中度 249
图表：全球销售渠道结构 253
图表：迪士尼轮次收入盈利模式 253
图表：玩具销售额在2020年将会达到1023亿美元 255
图表：各国家销售情况 255
图表：各国家平均玩具消费额 256
图表：建筑模型类玩具行业发展 257
图表：hasbro公司销售情况 258
图表：中国玩具市场份额前十的品牌 258
图表：发展20年以上IP的玩具销售额 259
图表：美泰、孩子宝历年研发投入不断上升 260
图表：乐高、万代、多美历年研发投入情况 261
图表：电视游戏相关/主要玩具比例 265
图表：每月销售金额构成比例 266
图表：大类金额构成比例 266
图表：销售额同比前年变化 267
图表：玩具价格区间构成/平均价格 267
图表：中国玩具市场的集中 276
图表：奥飞娱乐、上海姚记在中国玩具市场居领先地位 277
图表：奥飞娱乐、上海姚记居第一梯队，其玩具销售额远超其他玩具企业 277
图表：贝恩施、小白龙、天衡股份等新三板企业2016年玩具销售额增长迅速 278
图表：广东五大玩具公司各细分领域分布 279
图表：2016年贝旺玩具有限公司经营情况 280
图表：2016年广东彩珀科教文化股份有限公司经营情况 281
图表：2016-2017年奥飞娱乐股份有限公司经营情况 289
图表：2016-2017年骅威科技股份有限公司经营情况 294
图表：2016-2017年广东群兴玩具股份有限公司经营情况 298
图表：2017年上半年广东群兴玩具股份有限公司主营构成 300
图表：2016-2017年广东邦宝益智玩具股份有限公司经营情况 301
图表：2016年广东邦宝益智玩具股份有限公司主营构成分析 303
图表：2016-2017年星辉互动娱乐股份有限公司利润表 312
图表：2016年利美隆经营分析 317
图表：2016-2017年广东高乐玩具股份有限公司经营分析 319
图表：2016年佳奇科技经营分析 327
图表：企业品牌发展分析 337
图表：2016年天衡股份经营分析 340
图表：2016年大汉印邦经营分析 342
图表：2017年玩具制造行业市场规模预测 360
图表：新三板部分 玩具制造企业融资金额 368
图表：2017年我国玩具企业结构 369
图表：2012-2016年我国玩具生产厂家（万家） 371
图表：2017-2022年我国0-14岁儿童数量预测 373
图表：玩具行业上下游构成情况 374
图表：玩具企业转型升级“微笑曲线”分析 411
