第一章 研学旅行行业发展综述      1

第一节 研学旅行行业相关概述  1

一、行业定义与研究范围界定    1

二、研学旅行的基本要素    1

三、研学旅行行业的特点分析    3

第二节 研学旅行行业发展环境分析  4

一、行业政策环境分析       4

1、行业管理体制  4

2、行业相关政策及解析     16

3、行业发展规划及解析     58

二、行业经济环境分析       59

1、中国GDP增长情况分析       59

2、中国CPI波动情况分析  62

3、居民人均收入增长情况分析  64

4、恩格尔系数     70

三、行业社会环境分析       71

1、中国人口发展分析  71

（1）中国人口规模     71

（2）中国人口年龄结构     72

（3）中国人口健康状况     72

（4）中国人口老龄化进程  73

2、中国城镇化发展状况     75

3、中国居民消费习惯分析  76

第二章 当代背景下研学旅行的发展机会分析    78

第一节 研学旅行政策及其实施情况  78

一、研学旅行相关政策解读       78

二、研学旅行计划实施成果解读       93

第二节 研学旅行在国民经济中的地位及作用分析  103

一、研学旅行内涵与特征    103

二、研学旅行与经济的关系分析       104

第三节 国内环境背景下研学旅行发展的SWOT分析    105

一、国家战略对研学旅行产业的影响分析       105

二、研学旅行国家战略背景下研学旅行发展的SWOT分析  107

1、研学旅行发展的优势分析     107

2、研学旅行发展的劣势分析     107

3、研学旅行发展的机遇分析     109

4、研学旅行发展面临的挑战     109

第三章 国际研学旅行行业发展分析     112

第一节 国际研学旅行行业发展环境分析  112

一、全球人口状况分析       112

二、国际宏观经济环境分析       112

1、国际宏观经济发展现状  112

2、国际宏观经济发展趋势  118

3、国际宏观经济环境对行业的影响分析  121

第二节 国际研学旅行行业发展现状分析  122

一、国际研学旅行行业发展概况       122

二、国际研学旅行行业的发展特点分析    123

第三节 主要国家及地区研学旅行行业发展状况及经验借鉴  125

一、美国研学旅行行业发展分析       125

二、欧洲研学旅行行业发展分析       125

三、日本研学旅行行业发展分析       126

四、台湾地区研学旅行行业发展分析       126

五、国外研学旅行行业发展经验总结       126

第四章 2017年中国研学旅行行业发展现状分析      128

第一节 中国研学旅行行业发展概况  128

一、中国研学旅行行业发展历程       128

二、中国研学旅行发展状况       132

1、研学旅行行业发展规模  132

2、研学旅行行业供需状况  133

第二节 中国研学旅行运营分析  135

一、中国研学旅行经营模式分析       135

二、中国研学旅行经营项目分析       136

三、中国研学旅行运营存在的问题    142

第五章 互联网对研学旅行的影响分析 144

第一节 互联网对研学旅行行业的影响     144

一、智能研学旅行设备发展情况分析       144

1、智能研学旅行设备发展概况  144

2、主要研学旅行APP应用情况       144

二、智能设备对研学旅行行业的影响分析       145

1、智能设备对研学旅行行业的影响  145

2、研学旅行智能设备的发展趋势分析     146

三、电子信息技术在研学旅行中的运用    147

第二节 互联网+研学旅行发展模式分析   149

一、研学旅行o2o模式分析       149

二、研学旅行案例分析       151

1、案例一     151

2、案例二     152

3、案例三     153

4、案例四     153

三、互联网背景下研学旅行行业发展趋势分析       154

四、“互联网+研学旅行”项目的优势       155

五、“互联网+研学旅行”项目的创新性   156

第六章 中国研学旅行需求与消费者偏好调查    159

第一节 研学旅行产品目标客户群体调查  159

一、不同类型消费者的偏好调查       159

二、不同年龄的消费者偏好调查       160

三、不同地区的消费者偏好调查       160

第二节 研学旅行产品的品牌市场调查     162

一、消费者对研学旅行品牌认知度宏观调查    162

二、消费者对研学旅行产品的品牌偏好调查    162

三、消费者对研学旅行品牌的首要认知渠道    163

四、消费者经常购买的品牌调查       163

五、研学旅行品牌忠诚度调查    164

六、研学旅行品牌市场占有率调查    164

七、消费者的消费理念调研       165

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析  166

一、价格敏感程度       166

二、品牌的影响    167

三、购买方便的影响    167

四、广告的影响程度    168

第七章 中国重点城市研学旅行市场分析     169

第一节 北京市研学旅行市场分析     169

一、北京市研学旅行行业需求分析    169

二、北京市研学旅行发展情况    174

三、北京市研学旅行存在的问题与建议    176

第二节 上海市研学旅行市场分析     176

一、上海市研学旅行行业需求分析    176

二、上海市研学旅行发展情况    185

三、上海市研学旅行存在的问题与建议    186

第三节 天津市研学旅行市场分析     188

一、天津市研学旅行行业需求分析    188

二、天津市研学旅行发展情况    196

三、天津市研学旅行存在的问题与建议    197

第四节 深圳市研学旅行市场分析     200

一、深圳市研学旅行行业需求分析    200

二、深圳市研学旅行发展情况    210

三、深圳市研学旅行存在的问题与建议    210

第五节 重庆市研学旅行市场分析     211

一、重庆市研学旅行行业需求分析    211

1、重庆市研学旅行行业情况     211

2、综合分析  212

二、重庆市研学旅行发展情况    221

三、重庆市研学旅行存在的问题与建议    222

第八章 中国领先企业研学旅行经营分析     227

第一节 中国研学旅行总体状况分析  227

一、企业规模分析       227

二、企业类型分析       227

三、企业性质分析       227

第二节 领先研学旅行经营状况分析  228

一、长沙明珠国际旅行社    228

1、企业发展简况分析  228

2、企业经营情况分析  228

3、企业服务内容分析  231

4、企业经营优劣势分析     231

5、企业最新发展动态  232

二、北京明德世纪教育科技有限公司       232

1、企业发展简况分析  232

2、企业经营情况分析  233

3、企业服务内容分析  235

4、企业经营优劣势分析     236

5、企业最新发展动态  236

三、苏州原创读行学堂文化旅游发展股份有限公司       238

1、企业发展简况分析  238

2、企业经营情况分析  239

3、企业服务内容分析  240

4、企业经营优劣势分析     241

5、企业最新发展动态  241

四、上海乐骋国际旅行社股份有限公司    241

1、企业发展简况分析  241

2、企业经营情况分析  242

3、企业服务内容分析  244

4、企业经营优劣势分析     245

5、企业最新发展动态  245

五、麦淘亲子游    246

1、企业发展简况分析  246

2、企业经营情况分析  246

3、企业服务内容分析  247

4、企业经营优劣势分析     247

5、企业最新发展动态  247

六、执惠旅游       247

1、企业发展简况分析  247

2、企业经营情况分析  247

3、企业服务内容分析  247

4、企业经营优劣势分析     248

5、企业发展战略  248

七、常塾研学堂平台    248

1、企业发展简况分析  248

2、企业经营情况分析  249

3、企业服务内容分析  249

4、企业经营优劣势分析     250

5、企业最新发展动态  251

八、北京中凯国际旅游股份有限公司       252

1、企业发展简况分析  252

2、企业经营情况分析  253

3、企业服务内容分析  254

4、企业经营优劣势分析     255

5、企业最新发展动态  256

九、北京美之旅国际旅行社股份有限公司       257

1、企业发展简况分析  257

2、企业经营情况分析  257

3、企业服务内容分析  259

4、企业经营优劣势分析     260

5、企业最新发展动态  261

十、北京新东方教育科技（集团）有限公司    261

1、企业发展简况分析  261

2、企业经营情况分析  263

3、企业服务内容分析  265

4、企业经营优劣势分析     266

5、企业最新发展动态  267

第九章 中国研学旅行行业投资与前景预测 269

第一节 中国研学旅行行业投资风险分析  269

一、行业规范风险       269

二、行业宏观因素变动风险       269

三、行业市场竞争风险       269

四、行业其他风险       270

第二节 中国研学旅行行业投资特性分析  271

一、行业进入壁垒分析       271

二、行业盈利模式分析       271

三、行业营销模式分析       271

第三节 中国研学旅行行业投资潜力分析  271

一、行业投资机会分析       271

二、中研普华行业投资建议       272

第四节 中国研学旅行行业前景预测  272

一、研学旅行市场规模预测       272

二、研学旅行市场发展预测       273

图表目录

图表：首批全国中小学生研学实践教育基地或营地       57

图表：2017年3季度GDP初步核算数据       61

图表：2012-2017年3季度我国GDP同比增长速度     62

图表：2012-2017年3季度我国GDP环比增长速度     62

图表：2017年1-9月全国城市居民消费价格分类指数统计表      63

图表：2016-2017年9月我国工业生产出厂价格涨跌幅示意图   64

图表：2017年前三季度居民人均可支配收入平均数与中位数     65

图表：2017年前三季度居民人均消费支出及构成  66

图表：2017年前三季度全国居民收支主要数据     67

图表：2017年前三季度城乡居民收支主要数据     68

图表：2012-2016年中国恩格尔系数       71

图表：我国人口情况分析（万人）    71

图表：2016年年末各年龄段人口数占比  72

图表：2016年中国城镇化率进程     75

图表：全球人口前十国家排名    112

图表：全国20家研学旅游示范基地名单  131

图表：2015-2017年研学旅行市场规模   133

图表：我国国内游学和国际人数       134

图表：男女研学旅行偏好调查    159

图表：研学旅行不同消费偏好分析    160

图表：不同年龄消费者对研学旅行的偏好情况       160

图表：不同地区的消费者偏好调查    161

图表：不同地区研学旅行市场热度    161

图表：消费者对研学旅行品牌认知度宏观调查       162

图表：消费者对研学旅行产品的品牌偏好调查       162

图表：研学旅行市场渠道调查    163

图表：消费者经常购买的品牌调查    164

图表：研学旅行品牌市场占有率调查情况       164

图表：消费者对研学旅行的肯定程度       165

图表：研学旅行消费者家长的观念调查    166

图表：研学旅行的基本类型       167

图表：研学旅行购买方便调研    168

图表：2017年我国北京市研学旅行行业市场规模  169

图表：北京市20162016年年末常住人口及构成    169

图表：北京市2012-2016年常住人口增量及增长速度  170

图表：北京市2016年初中、高中学校数量及班级数量 171

图表：2015-2016年北京小学分区校数、班数       172

图表：2016-2017年北京各区小学在校生及毕业生人数       173

图表：2012-2016年研究与试验发展经费支出及增长速度   174

图表：2017年我国上海市研学旅行行业市场规模  176

图表：2012-2016年上海市生产总值及其增长速度       177

图表：2016年上海市地方一般公共预算增长  178

图表：2016年居民消费价格指数     178

图表：上海市2016年货物运输量与旅客发送量及其增长     179

图表：2016年旅游设施情况     180

图表：2012-2016年国际旅游入境人数   181

图表：2015-2016学年各级各类学校学生情况及其增长速度       183

图表：2012-2016年R&D经费支出及其市生产总值占比     184

图表：2017年我国天津市研学旅行行业市场规模  188

图表：天津市2012-2016年生产总值      188

图表：天津市2016年居民消费价格涨幅 190

图表：2015-2017年我国深圳市研学旅行行业市场规模       200

图表：深圳市2016年学生人数及增长速度     200

图表：深圳市2011-2016年各类教育在校生人数   201

图表：深圳市2011-2016年生产总值      202

图表：2016年深圳市分区生产总值  203

图表：深圳市2011-2016年社会消费品零售总额及增长速度      204

图表：深圳市2016年分区社会消费品零售总额     204

图表：2011-2016年进出口总额及增长速度   205

图表：2016年外贸进出口总额及增长速度     205

图表：2016年对主要国家和地区进出口总额及增长速度     206

图表：2016年分行业外商直接投资及增长速度     206

图表：深圳市2016年各种运输方式完成货物运输量及增长速度 207

图表：深圳市2016年各种运输方式完成旅客运输量及增长速度 207

图表：2011-2016年年末电话用户数       208

图表：2017年我国重庆市研学旅行行业市场规模  212

图表：2016年五大功能区域地区生产总值     213

图表：2016年五大功能区域人均地区生产总值     213

图表：2016年年末常住人口数及其构成  214

图表：2016年重庆市五大功能区域区县级一般公共预算收支     215

图表：2012－2016年社会消费品零售总额（亿元）及其增长速度（％） 216

图表：重庆市2012－2016年货物进出口总额（亿美元）    217

图表：重庆市2016年货物进出口总额     218

图表：重庆市2016年客货运输量     219

图表：重庆市2016年居民人均可支配收入     220

图表：长沙明珠国际旅行社有限公司营业收入结构       228

图表：长沙明珠国际旅行社有限公司营业收入       228

图表：长沙明珠国际旅行社有限公司财务指标       229

图表：长沙明珠国际旅行社有限公司资产负债表    230

图表：长沙明珠国际旅行社有限公司利润表    231

图表：北京明德世纪教育科技有限公司营业收入结构    233

图表：北京明德世纪教育科技有限公司财务摘要    234

图表：北京明德世纪教育科技有限公司财务指标    235

图表：苏州原创读行学堂文化旅游发展股份有限公司营业收入结构    239

图表：苏州原创读行学堂文化旅游发展股份有限公司财务指标    239

图表：苏州原创读行学堂文化旅游发展股份有限公司财务摘要    240

图表：上海乐骋国际旅行社股份有限公司营业收入机构       242

图表：上海乐骋国际旅行社股份有限公司财务指标       243

图表：上海乐骋国际旅行社股份有限公司财务摘要       244

图表：北京中凯国际旅游股份有限公司营业收入结构    253

图表：北京中凯国际旅游股份有限公司财务指标    253

图表：北京中凯国际旅游股份有限公司财务摘要    254

图表：北京美之旅国际旅行社股份有限公司营业收入    258

图表：北京美之旅国际旅行社股份有限公司财务指标    258

图表：北京美之旅国际旅行社股份有限公司财务摘要    259

图表：北京新东方教育科技（集团）有限公司财务指标       263

图表：北京新东方教育科技（集团）有限公司利润表    264

图表：北京新东方教育科技（集团）有限公司资产负债表    265