第一部分 产业环境透视
第一章 体育场馆行业概述 1
第一节 体育场馆的定义 1
第二节 体育场馆行业的分类 2
一、根据体育场馆的使用性质分类 2
1、体育比赛场馆 2
2、体育教学训练场馆 2
3、体育健身娱乐场馆 2
二、根据体育场馆的用途分类 2
1、专用性体育场馆 2
2、综合性体育场馆 3
三、根据体育中心占地面积分类 3
1、小型体育中心 3
2、中型体育中心 4
3、大型体育中心 4
4、特大型体育中心 4
四、根据承办竞赛的级别分类 5
第三节 体育场馆产品的基本属性 5
一、产业属性 5
1、公益性资源需求急速增长 5
2、运营机制不断完善 6
3、项目设置始终以健身项目为主 6
二、服务产品属性 7
三、资产属性和商品属性 7
1、中国体育场馆的资产属性 7
2、中国体育场馆的商品属性 8
第四节 体育场馆行业在国民经济中的重要地位 10
一、国内外体育场馆的重要性对比分析 10
1、国外现状综述 10
2、国内现状综述 11
二、我国体育场馆在城市化发展中的作用分析 11
1、积极作用 11
2、潜在的消极作用 11
三、体育场管的多重作用 12
第二章 体育场馆行业市场环境及影响分析（pest） 13
第一节 体育场馆行业政治法律环境（p） 13
一、行业管理体制分析 13
1、我国体育产业管理体制的沿革 13
2、体育产业管理的机构设置及权限划分 14
3、体育产业管理体制发展中存在的问题 15
5、主管单位及监管体制 18
二、行业主要法律法规 19
1、法律 21
2、行政法规和法规性文件 22
3、部门规章和规范性文件 23
4、地方性法规、地方政府规章及规范性文件 26
三、体育场馆行业标准 27
四、行业相关发展规划 28
1、体育场馆行业国家发展规划 28
2、体育场馆行业地方发展规划 31
五、相关政策对行业的影响 34
1、《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 34
2、《关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政策的通知》 43
3、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》 45
4、《全国足球场地设施建设规划（2016-2020年）》 53
5、《体育产业发展“十三五”规划》 54
6、《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》 63
7、《“十三五”公共体育普及工程实施方案》 68
第二节 行业经济环境分析（e） 80
一、宏观经济形势分析 80
1、工业生产平稳，服务业较快发展 80
2、消费需求持续升级，制造业投资增长加快 80
3、就业形势继续向好，居民消费价格平稳 82
4、进出口增速加快，贸易顺差收窄 82
5、供给侧结构性改革深入推进，新动能茁壮成长 83
6、企业效益改善，发展预期向好 83
7、固定资产投资 84
8、房地产运行状况 88
9、居民收入及支出 91
二、宏观经济环境对行业的影响分析 95
第三节 行业社会环境分析（s） 96
一、体育场馆产业社会环境 96
1、人口环境分析 96
2、文化环境分析 98
（1）文化 98
（2）教育 99
3、生态环境分析 100
4、中国城镇化率 101
二、社会环境对行业的影响 102
三、体育场馆产业发展对社会发展的影响 103
1、产业在经济社会发展中的作用 103
2、产业对促进经济发展具有重要意义 104
第四节 行业技术环境分析（t） 104
一、体育场馆技术分析 104
1、技术水平总体发展情况 104
2、我国体育场馆行业新技术研究 105
二、体育场馆技术发展水平 107
三、行业主要技术发展趋势 110
四、技术环境对行业的影响 111
第二部分 行业深度分析
第三章 中国体育场馆行业发展模式与趋势分析 112
第一节 中国体育场馆行业发展状况分析 112
一、中国体育场馆行业发展现状分析 112
1、中国体育场馆发展概况 112
2、中国体育场馆企业性质 112
3、中国体育场馆资产利用情况 116
二、体育场馆投资建设模式 118
1、单位自行建设 118
2、企业代建 118
3、ppp模式 118
三、体育场馆运营模式 119
1、基于主体角度的体育场馆运营模式 119
2、运营内容分析 119
四、体育场馆运营案例 121
1、事业单位下属企业自主运营——水立方 121
2、委托运营——北京工人体育场 122
3、私人企业自主运营——美国麦迪逊广场花园（msg） 123
4、bot模式——五棵松文化体育中心 124
5、ppp模式 125
第二节 2016-2017年中国大型体育场馆现状分析 126
一、我国体育场馆数量进入高速增长阶段 126
二、大型体育场馆建设分布情况 126
1、我国大型体育场馆的区域分布 126
2、大型体育场馆建设资金来源（财政拨款、单位自建等） 127
三、大型体育场馆经营情况 127
1、体育场馆运营方式对比（自主、委托、合作） 127
2、大型体育场馆活动类型 127
3、体育场馆运营行业财务盈亏状况 128
第三节 中国高校体育场馆发展状况分析 128
一、中国高校体育场馆供给现状分析 128
二、中国高校体育场馆供给的特殊性 136
1、功能设计的独特性 136
2、供给主体的单一性 137
3、服务对象与功能的多重性 137
4、生产过程的公益性 138
5、提供与生产的合一性 138
三、高校体育场馆向社会开放的可行性 138
1、向社会开放的意义 138
2、向社会开放的风险 139
3、向社会开放的风险规避 139
四、中国高校体育馆建设中存在问题 141
1、功能陈旧 141
2、保养与维护 142
3、运营管理方面 143
五、中国高校体育场馆建设的建议 144
1、政府和高校舍作供给 144
2、多渠道筹集建设资金 144
3、积极推进高校体育场馆专业化运营 145
六、中国高校体育场馆发展趋势分析 145
1、学校与政府部门逐步合作供给 145
2、高校体育场馆功能的多元化 146
3、供给所需资金逐步以高校自筹为主 146
4、高校体育场馆运营的逐步专业化 146
5、高校逐步成为体育场馆供给的重要主体 146
第四节 中国体育场馆行业发展趋势分析 147
一、中国体育场馆行业运营升级 147
1、运营逐步国际化 147
2、运营逐步市场化 147
3、运营逐步专业化 148
二、中国体育场馆行业结构调整 148
三、中国体育场馆发展方向不一 149
第四章 我国体育场馆行业整体运行指标分析 152
第一节 2017年中国体育产业经济运行情况 152
一、2017年国家体育产业总产出和增加值 152
二、具体细分产业类别总产出和增加值 154
1、体育管理活动 154
2、体育场馆服务 155
3、体育培训与教育 157
4、体育用品及相关产品制造 158
5、体育场地设施建设 159
第二节 2017年中国体育场馆行业总体规模分析 160
一、场馆数量结构分析 160
1、全国体育场地总数量（万个） 160
2、全国体育场地总用地面积（亿平方米） 161
3、全国体育场地总建筑面积（亿平方米） 161
4、全国体育场地总场地面积（亿平方米） 161
5、人均体育场地面积（平方米） 162
6、每万人拥有体育场地数量（个） 162
二、企业规模状况分析 163
三、行业资产规模分析 164
第三节 2017年中国体育场馆行业营销情况分析 165
一、我国体育场馆行业营销总额分析 165
二、我国体育场馆行业盈利总值分析 166
三、我国体育场馆行业业务饱和度分析 166
第四节 2017年中国体育场馆行业财务指标分析 167
一、行业盈利能力分析 167
1、roe 167
2、净利率 168
二、行业偿债能力分析 168
1、流动比率 168
2、速动比率 169
3、资产负债率 169
三、行业营运能力分析 170
1、总资产周转率 170
2、存货周转天数 171
3、应收账款周转天数 172
四、行业发展能力分析 173
1、营业收入增长率 173
2、净资产增长率 174
第三部分 市场全景调研
第五章 体育场馆行业产业结构分析 175
第一节 体育场馆产业结构分析 175
一、产业结构分析 175
二、上游产业发展分析 176
三、下游消费需求分析 177
四、场馆运营在体育产业链的重要环节分析 178
第二节 2017年中国主要体育场馆发展及需求分析 178
一、篮球场 178
1、数量及规模 178
2、需求分析 179
二、足球场 179
1、数量及规模 179
2、需求分析 179
三、排球场 180
1、数量及规模 180
2、需求分析 180
四、乒乓球场/房 181
1、数量及规模 181
2、需求分析 181
五、羽毛球场 181
1、数量及规模 181
2、需求分析 181
六、健身房 182
1、数量及规模 182
2、需求分析 182
第六章 中国体育场馆消费情况调研分析 183
第一节 中国居民体育消费分析 183
一、居民体育消费现状分析 183
二、影响体育消费的因素分析 183
三、居民体育消费展望 184
第二节 中国体育场馆健身消费人群现状调研 185
一、参加健身锻炼人群的身份特点 185
1、年龄与性别结构 185
2、学历与职业结构 186
3、采用交通工具结构 188
二、消费者喜欢从事的项目及消费情况 188
1、消费者喜欢从事的项目分析 188
2、消费主要来源及消费金额情况 189
3、消费者锻炼的时间分配情况 190
4、锻炼时段及每次锻炼的时间 191
5、锻炼的目的及锻炼后的效果 191
三、消费者满意度调查 193
第三节 部分大型体育场馆对外开放情况分析 195
一、体育场馆对大众健身开放的现状分析 195
1、对大众健身开放的项目 195
2、对大众健身开放的对象 195
3、对大众健身开放经营情况 195
4、对外开放经营的影响因素 196
二、体育场馆/场地对外出租的现状分析 197
三、体育场馆冠名权的开发 198
第七章 中国体育场馆运营管理现状及趋势分析 199
第一节 体育场馆运营管理概述 199
一、体育场馆运营管理的基本内容 199
1、提供各种体育服务 199
2、举办体育赛事 199
3、开展体育培训 200
3、开展体育培训 201
4、发展体育健身休闲娱乐 201
5、体育场馆广告 202
6、综合性服务 203
二、体育场馆运营管理的基本方法 203
1、建立现代企业制度 203
2、树立市场营销观念 205
3、体育场馆的经营形式 206
三、体育场馆绩效管理目标 211
1、财务绩效指标 211
2、客户满意绩效指标 212
3、流程绩效指标 214
4、成长绩效指标 216
第二节 体育场馆业务管理概述 217
一、体育场馆中的赛事管理 217
1、商业计划 217
2、吸引体育赛事 218
3、赛事分析 220
4、赛事准备 220
5、赛后评估 220
二、户外节事活动管理 221
1、户外节事活动综述 221
2、节庆活动的场地布置要求 221
3、露天文艺表演的场地布置要求 223
三、商业性展览活动管理 224
1、商业性展览活动综述 224
2、展览场馆一般具有的功能区 224
3、国际标准展位的配置及其编号 226
第三节 体育场馆收入支出分析 228
一、体育场馆收入来源 228
1、财政拨款收入 228
2、事业经营收入 228
二、体育场馆主要支出项目 228
1、按支出项目的性质分类 228
2、按支出项目的来源分类 228
三、体育场馆盈利模式分析 229
第四节 体育场馆的运营管理发展趋势分析 229
一、拓展融资渠道 229
二、引入市场运营机制 230
三、发展大众健身娱乐 230
第四部分 竞争格局分析
第八章 大型体育赛事对体育场馆影响分析 231
第一节 北京奥运会 231
一、北京奥运会场馆建设及分布情况 231
1、场馆建设情况 231
2、场馆分布情况 235
二、北京奥运会场馆结构分析 235
三、现有的奥运场馆赛后利用模式 238
1、保持原有体育功能 238
2、功能转换使用 239
3、拆除临时场馆设施 239
4、进一步开发利用 239
四、奥运场馆后继使用特殊情况分析 239
1、大型体育赛事相对较少 239
2、职业化俱乐部少 240
3、体育场馆饱和 240
4、场馆远离居住区 240
五、北京奥运场馆赛后利用建议 240
六、国家体育场—鸟巢运营模式分析 243
1、国家体育场投资主体及投资成本 243
2、国家体育场运营主体及运营方式 243
3、国家体育场运营成本 243
4、国家体育场收入模式 243
七、奥运后体育场馆运营前景 244
1、旅游 244
2、竞赛演出 244
3、休闲娱乐产业 245
第二节 广州亚运会 245
一、广州亚运会场馆建设及分布情况 245
1、场馆建设情况 245
2、场馆分布情况 246
二、现有的亚运场馆赛后利用模式 246
1、综合性场馆群利用方案 246
2、大型场馆利用方案 247
3、专业性场馆利用方案 247
三、广州亚运场馆赛后利用制约因素 247
四、广州亚运场馆赛后利用建议 249
第三节 深圳大运会 255
一、深圳大运会场馆建设及分布情况 255
1、场馆建设情况 255
2、场馆分布情况 255
二、深圳大运会场馆建设原则分析 257
1、场馆建设低碳节俭 257
2、吉祥物非人非物青春时尚 257
3、温馨色调主题 257
4、自愿参与，志愿服务 257
5、火炬虚拟传递 257
6、回归体育本质 258
7、文化内涵 258
8、筹办思路 258
三、深圳大运会部分场馆的赛后利用 258
1、体育运动学校 258
2、大学城体育中心 259
3、大运村 259
4、海上运动基地 259
四、深圳大运会场馆赛后利用建议 260
五、大运开幕式场馆—春蚕运营模式分析 262
1、大运开幕场馆运营模式分析 262
2、大运开幕场馆赛后运营分析 263
六、深圳大运场馆的集团化管理模式分析 264
1、集团化运营管理的优势 264
2、大运场馆集团化管理的设想 265
3、大运场馆集团化管理的目标 266
第九章 2018-2023年体育场馆行业领先企业经营形势分析 267
第一节 国家体育场有限责任公司 267
一、场馆的发展简介 267
二、场馆的硬件设施分析 267
三、场馆的服务项目分析 274
四、场馆的运营情况分析 274
五、场馆的特色分析 275
六、场馆赛事分析 281
七、场馆优劣势分析 282
八、场馆发展前景分析 282
第二节 广东奥林匹克体育场 283
一、场馆的发展简介 283
二、场馆的硬件设施分析 284
三、场馆的服务项目分析 284
四、场馆的服务特色分析 286
五、场馆的运营情况分析 286
六、场馆的特色分析 286
七、场馆赛事分析 288
八、场馆优劣势分析 288
九、场馆发展前景分析 289
第三节 体育之窗文化股份有限公司 289
一、场馆的发展简介 289
二、场馆的硬件设施分析 291
三、场馆的服务项目分析 291
四、场馆优劣势分析 292
五、场馆发展前景分析 294
六、场馆的营销渠道分析 294
第四节 山东省青岛体育训练中心 295
一、场馆的发展简介 295
二、场馆的硬件设施分析 295
三、场馆的服务项目分析 295
四、场馆的服务特色分析 296
五、场馆的运营情况分析 296
六、场馆的特色分析 296
七、场馆的发展战略分析 296
第五节 上海东亚体育文化中心有限公司 297
一、场馆的发展简介 297
二、场馆的硬件设施分析 297
三、场馆的服务项目分析 297
四、场馆的运营情况分析 297
五、场馆的特色分析 298
六、场馆热点赛事分析 298
七、场馆发展前景分析 298
八、场馆优劣势分析 298
第六节 湖南五环体育实业发展集团有限公司 299
一、企业简介 299
二、企业组织架构分析 299
三、企业体育场馆资源分析 300
四、企业服务项目 300
五、企业经营情况分析 301
六、企业热点产业内容分析 301
七、企业经营状况优劣势分析 301
第七节 南京奥体中心经营管理有限公司 302
一、场馆的发展简介 302
二、场馆的硬件设施分析 302
三、场馆的服务项目分析 306
四、场馆的服务特色分析 308
五、场馆的运营情况分析 309
六、场馆的特色分析 310
七、场馆的营销策略分析 312
第八节 济南奥体中心体育场 313
一、场馆的发展简介 313
二、场馆的硬件设施分析 314
三、场馆的服务项目分析 315
四、场馆的服务特色分析 315
五、场馆的运营情况分析 315
六、场馆的特色分析 315
七、场馆赛事分析 318
八、场馆优劣势分析 319
九、场馆发展前景分析 322
第九节 山东省体育中心 323
一、场馆的发展简介 323
二、场馆的硬件设施分析 323
三、场馆的服务项目分析 324
四、场馆优劣势分析 324
五、场馆主要赛事分析 325
六、场馆的主要场景分析 326
第十节 浙江省黄龙体育中心 326
一、场馆的发展简介 326
二、场馆的硬件设施分析 326
三、场馆的服务项目分析 328
四、场馆的运营情况分析 328
五、场馆的特色分析 330
六、场馆热点赛事分析 330
七、场馆优劣势分析 331
八、场馆发展前景分析 331
第十一节 佳兆业文化体育（深圳）有限公司 332
一、场馆的发展简介 332
二、场馆的硬件设施分析 332
三、场馆的服务项目分析 334
四、场馆的服务特色分析 335
五、场馆的运营情况分析 335
六、场馆赛事分析 335
七、场馆优劣势分析 336
八、场馆发展战略分析 336
第十二节 广州天河体育场 336
一、场馆的发展简介 336
二、场馆的硬件设施分析 337
三、场馆的服务项目分析 337
四、场馆的服务特色分析 337
五、场馆的运营情况分析 338
六、场馆的特色分析 339
七、场馆的营销渠道分析 339
第十三节 武汉体育中心发展有限公司 340
一、场馆的发展简介 340
二、场馆的硬件设施分析 340
三、场馆的服务项目分析 341
四、场馆优劣势分析 342
五、场馆发展前景分析 343
六、场馆的营销渠道分析 344
第十四节 五棵松体育馆 344
一、场馆的发展简介 344
二、场馆的硬件设施分析 346
三、场馆的服务项目分析 346
四、场馆的运营情况分析 346
五、场馆的特色分析 347
六、场馆赛事分析 347
七、场馆优劣势分析 348
八、场馆发展前景分析 348
第十五节 重庆市奥林匹克体育中心 349
一、场馆的发展简介 349
二、场馆的硬件设施分析 349
三、场馆的服务项目分析 349
四、场馆的服务特色分析 349
五、场馆的运营情况分析 350
六、场馆的特色分析 350
七、场馆的赛事分析 350
第十六节 沈阳奥林匹克体育中心体育场 351
一、场馆的发展简介 351
二、场馆的硬件设施分析 351
三、场馆的服务项目分析 352
四、场馆优劣势分析 353
五、场馆发展前景分析 356
六、场馆的特色分析 357
第十七节 中体合肥体育中心运营管理有限公司 357
一、场馆的发展简介 357
二、场馆的硬件设施分析 358
三、场馆的服务项目分析 359
四、场馆的运营情况分析 360
五、场馆的特色分析 360
六、场馆赛事分析 360
七、场馆营销方式分析 360
八、场馆发展前景分析 361
第十八节 呼和浩特体育场 361
一、场馆的发展简介 361
二、场馆的硬件设施分析 361
三、场馆的服务项目分析 362
四、场馆的服务特色分析 362
五、场馆的运营情况分析 362
六、场馆赛事分析 362
第十九节 天津奥林匹克中心体育场 363
一、场馆的发展简介 363
二、场馆的硬件设施分析 363
三、场馆的服务项目分析 364
四、场馆的服务特色分析 364
五、场馆的运营情况分析 364
六、场馆的特色分析 364
七、场馆的赛事分析 367
第二十节 南宁威宁文化体育发展有限公司 367
一、场馆的发展简介 367
二、场馆的硬件设施分析 368
三、场馆的服务项目分析 370
四、场馆优势分析 370
五、场馆发展战略分析 372
六、场馆的营销渠道分析 372
第二十一节 南昌国际体育中心 372
一、场馆的发展简介 372
二、场馆的硬件设施分析 373
三、场馆的服务项目分析 375
四、场馆的运营情况分析 375
五、场馆的特色分析 375
六、场馆赛事分析 377
七、场馆优劣势分析 377
八、场馆发展前景分析 378
第二十二节 河南省体育中心 379
一、场馆的发展简介 379
二、场馆的硬件设施分析 379
三、场馆的服务项目分析 380
四、场馆的服务特色分析 381
五、场馆的运营情况分析 381
六、场馆的优劣势分析 381
七、场馆的营销渠道分析 385
第二十三节 厦门体育中心 387
一、场馆的发展简介 387
二、场馆的硬件设施分析 387
三、场馆的服务项目分析 388
四、场馆特色分析 388
五、场馆赛事分析 388
六、场馆的发展规划分析 389
第二十四节 珠海市体育中心 389
一、场馆的发展简介 389
二、场馆的硬件设施分析 390
三、场馆的服务项目分析 391
四、场馆的服务特色分析 391
五、场馆的运营情况分析 391
六、场馆的特色分析 391
七、场馆赛事分析 392
八、场馆优劣势分析 392
九、场馆发展前景分析 393
第二十五节 福建省奥林匹克体育中心 393
一、场馆的发展简介 393
二、场馆的硬件设施分析 393
三、场馆的服务项目分析 395
四、场馆赛事分析 396
五、场馆发展战略分析 397
六、场馆的营销渠道分析 398
第二十六节 大连市体育中心 398
一、场馆的发展简介 398
二、场馆的硬件设施分析 399
三、场馆的服务项目分析 403
四、场馆的运营情况分析 403
五、场馆的特色分析 403
六、场馆赛事分析 405
七、场馆优劣势分析 406
八、场馆发展前景分析 406
第二十七节 江西省奥林匹克体育中心 407
一、场馆的发展简介 407
二、场馆的硬件设施分析 407
三、场馆的服务项目分析 411
四、场馆的服务特色分析 412
五、场馆的运营情况分析 412
六、场馆的特色分析 412
七、场馆赛事分析 414
八、场馆设计特色分析 414
九、场馆发展前景分析 415
第二十八节 泉州市海峡体育中心有限公司 415
一、场馆的发展简介 415
二、场馆的硬件设施分析 415
三、场馆的服务项目分析 417
四、场馆的特色分析 417
五、场馆发展前景分析 417
六、场馆的营销渠道分析 418
第二十九节 青岛国信体育场 418
一、场馆的发展简介 418
二、场馆的硬件设施分析 418
三、场馆的服务项目分析 419
四、场馆的运营情况分析 419
五、场馆的特色分析 419
六、场馆赛事分析 419
七、场馆优劣势分析 420
第三十节 陕西省体育场 421
一、场馆的发展简介 421
二、场馆的硬件设施分析 421
三、场馆的服务项目分析 422
四、场馆优劣势分析 422
五、场馆经营状况分析 423
六、场馆的赛事分析 423
第三十一节 安徽奥园体育产业集团有限责任公司 424
一、场馆的发展简介 424
二、场馆的硬件设施分析 424
三、场馆的服务特色分析 425
四、场馆的运营情况分析 425
五、场馆的经营特色分析 425
六、场馆发展前景分析 425
七、场馆发展前景分析 426
第五部分 发展前景展望
第十章 2018-2023年体育场馆运营投资分析研究 427
第一节 政策助力中国体育产业，前景可期 427
一、体育产业发展受政府关注，出台政策助其成长 427
二、体育产业市场的发展空间广阔 427
三、场馆运营是体育产业链的重要环节 427
第二节 体育场馆投资运营现状 428
一、体育场馆数量和面积增速可观 428
二、体育场馆建筑业占整个体育产业占比仍需提升 428
三、体育场馆建设投资偏单一，场馆分布偏集中 428
四、体育场馆利用率低且运营情况不佳 429
五、体育场馆社会开放度不够 429
第三节 体育场馆运营策略研究 430
一、大型体育运营模式走向可持续发展 430
二、多元化运营模式分析 431
第四节 国外体育场馆运营投资经验借鉴 432
一、中国与美国体育场馆建设融资对比 432
二、国外体育场馆商业价值开发程度 432
三、融合策略国外体育场馆的优势策略 433
1、升级硬件设施，增强场馆适用性与功能多样化 433
2、创新软件服务，提升使用效率与观赏体验 433
3、以体为主、多种经营并存的经营模式 433
第五节 体育场馆建设运营的四种新模式 433
一、体育场馆生态产业链模式 433
二、城市体育服务综合体开发模式 434
三、体育场馆ppp模式 434
四、体育小镇模式 435
第十一章 2018-2023年体育场馆行业前景及趋势预测 436
第一节 2018-2023年体育场馆市场发展前景 436
一、2018-2023年体育场馆市场发展潜力 436
二、2018-2023年体育场馆市场发展前景展望 436
三、2018-2023年体育场馆细分行业发展前景分析 436
第二节 2018-2023年体育场馆市场发展趋势预测 437
一、2018-2023年体育场馆行业发展趋势 437
二、2018-2023年体育场馆市场规模预测 438
1、体育场馆行业市场容量预测 438
2、体育场馆行业销售收入预测 439
三、2018-2023年体育场馆行业应用趋势预测 439
四、2018-2023年细分市场发展趋势预测 440
第三节 2018-2023年中国体育场馆行业供需预测 440
一、2018-2023年中国体育场馆行业供给预测 440
二、2018-2023年中国体育场馆行业营销预测 440
三、2018-2023年中国体育场馆市场建设预测 443
四、2018-2023年中国体育场馆行业需求预测 443
五、2018-2023年中国体育场馆行业供需平衡预测 444
第四节 大型体育场馆建设与运营发展趋势 445
一、迫切需要改革建设、运营机制 445
二、ppp模式成为主流模式 445
三、集团化连锁运营与多业态经营发展趋势 445
第十二章 2018-2023年体育场馆行业投资风险分析 447
第一节 体育场馆行业投资特性分析 447
一、体育场馆行业进入壁垒分析 447
二、体育场馆行业盈利因素分析 448
三、体育场馆行业盈利模式分析 449
第二节 2018-2023年体育场馆行业发展的影响因素 453
一、有利因素 453
二、不利因素 453
1、体育场馆服务资源不足与闲置问题并存 453
2、体育场馆内容产业缺失，服务产品单一 454
3、事业单位体制机制难以适应市场的需要 454
4、市场尚未完全放开，民营机构参与政策不确定 454
5、体育场馆业服务标准缺失 455
6、专业机构与人员较为缺乏，从业人员服务意识薄弱 455
7、政策限制过紧，运营范围受限 455
8、扶持政策有待进一步完善 456
第三节 2018-2023年体育场馆行业投融资分析 457
一、体育产业投融资政策分析 457
二、我国体育场馆投资建设资金来源及规模 463
三、兼并重组情况分析 469
四、体育产业投融资项目动向及案例分析 469
第四节 2018-2023年体育场馆行业投资风险及防范 470
一、政策风险及防范 470
二、技术风险及防范 471
三、供求风险及防范 472
四、宏观经济波动风险及防范 472
五、关联产业风险及防范 472
六、产品结构风险及防范 472
七、其他风险及防范 473
第五节 中国体育场馆行业发展建议 480
一、体育场馆行业未来发展方向 480
1、经济效益与社会效益究竟兼顾 480
2、场馆运营与发展和谐博弈 481
3、场馆社团的核心定位兼顾公益与效益 482
4、中国体育场馆绿色发展之路坚实 482
5、场馆发展还需要拓宽多维视角 483
二、体育场馆行业主要发展建议 483
1、适度控制大型场馆建设，加快中小型体育场馆建设 483
2、建立财政分级负担机制，加大对基层场馆从业机构的转移支付力度 484
3、推进体育竞赛管理体制改革，丰富场馆内容产业 484
4、分类推进场馆管理体制改革，增强场馆发展能力 484
5、逐步放开体育场馆经营权，保持原有运营政策不变 485
6、建立体育场馆服务标准，明确公共体育服务内容 485
7、加快培育专业体育场馆运营机构，加强现有从业人员培训 485
8、争取政府支持，落实已有扶持政策 486
三、中国体育场馆企业融资分析 486
第十三章 2018-2023年体育场馆行业面临的困境及对策 487
第一节 2018年体育场馆行业面临的困境 487
第二节 体育场馆企业面临的困境及对策 487
一、重点体育场馆企业面临的困境及对策 487
1、重点体育场馆企业面临的困境 487
2、重点体育场馆企业对策探讨 488
二、中小体育场馆企业发展困境及策略分析 488
1、中小体育场馆企业面临的困境 488
2、中小体育场馆企业对策探讨 488
三、国内体育场馆企业的出路分析 489
第三节 中国体育场馆行业存在的问题及对策 491
一、中国体育场馆行业存在的问题 491
二、体育场馆行业发展的建议对策 491
1、把握国家投资的契机 491
2、竞争性战略联盟的实施 492
3、企业自身应对策略 493
三、市场的重点客户战略实施 494
1、实施重点客户战略的必要性 494
2、合理确立重点客户 495
3、重点客户战略管理 495
4、重点客户管理功能 496
第四节 中国体育场馆市场发展面临的挑战与对策 498
第十四章 中国体育场馆行业融资模式与发展前景分析 500
第一节 中国体育场馆建设融资模式分析 500
一、政府融资模式 500
1、税收形式的政府资本投入 500
2、一般义务公债 500
3、收益公债 500
4、参与凭证 501
5、租税增额融资tif 501
二、私人融资模式 501
三、公私联合融资模式 502
1、bot模式 502
2、tot模式 505
3、abs模式 509
四、其他融资方式 512
1、无形资产融资 512
2、体育彩票融资 513
3、土地置换融资 515
第二节 中国体育场馆行业发展前景预测 516
一、体育场馆行业发展的驱动因素分析 516
二、体育场馆行业发展的障碍因素分析 516
三、中国体育场馆行业发展趋势分析 516
第六部分 发展战略研究
第十五章 体育场馆行业发展战略研究 518
第一节 体育场馆行业发展战略研究 518
一、战略综合规划 518
二、技术开发战略 519
三、业务组合战略 521
四、区域战略规划 523
五、产业战略规划 524
六、营销品牌战略 524
七、竞争战略规划 525
第二节 对我国体育场馆品牌的战略思考 527
一、体育场馆品牌的重要性 527
二、体育场馆实施品牌战略的意义 528
三、体育场馆企业品牌的现状分析 529
四、我国体育场馆企业的品牌战略 530
五、体育场馆品牌战略管理的策略 532
第三节 体育场馆经营策略分析 536
一、体育场馆市场细分策略 536
二、体育场馆市场创新策略 537
三、品牌定位与品类规划 540
四、体育场馆新产品差异化战略 555
第四节 体育场馆行业发展战略研究 557
一、“十三五”体育产业国家发展战略 557
二、2018-2023年体育产业企业发展战略 560
三、2018-2023年体育场馆行业发展战略 562
第五节 体育场馆运营十大案例分析 563
一、中体产业 563
二、华熙国际 565
三、中智华体 565
四、奥地利ast公司 566
五、启迪冰雪 568
六、irena体育之窗 569
七、中建体育 570
八、冰世界体育 571
九、啪啪运动——体育智能信息化系统 572
十、沙砾体育——移动体育馆建造商 573
第十六章 研究结论及发展建议 574
第一节 体育场馆行业研究结论及建议 574
一、注重项目前期规划，招商先行 574
二、在工程建设中引入项目管理体制 574
三、加强国家对体育场馆运营的扶持 575
第二节 体育场馆子行业研究结论及建议 576
一、cba场馆模式建立的理论依据 576
1、建筑学理论依据 576
2、美学与艺术基本理论 577
3、文化学理论依据 578
4、nba场馆设计的理念 579
二、cba场馆建设标准 580
三、cba场馆建设的建议 584
1、现状和不足 584
2、发展建议 585
三、cba联赛的需求人群分析 585
1、性别 585
2、年龄 586
3、文化程度 587
4、职业 588
5、经济收入 589
四、对cba场馆管理的建议 590
1、目前的现状和不足 590
2、cba场馆经验管理的建议 592
第三节 中研普华体育场馆行业发展建议 593
一、行业发展策略建议 593
1、合理规划场馆设施避免重复建设 593
2、明确场馆设施的功能与经营定位 594
3、建立完善的综合评价体系 594
4、场馆设施经营中政府的作用 595
5、聘用专业的经营管理人才 595
二、行业投资方向建议 595
三、行业投资方式建议 596
图表目录
图表：体育产业管理系统 19
图表：体育场馆相关政策 20
图表：现行国家体育总局刚发布的体育行业标准 27
图表：2018年1-5月全国固定资产投资情况 84
图表：2018年1-5月固定资产投资数据 86
图表：2018年1-5月全国房地产开发投资完成情况 88
图表：2018年1-5月全国商品房销售情况 89
图表：2018年1-5月全国房地产开发企业本年到位资金增速 90
图表：2015-2018年一季度国内收入水平 91
图表：2018年一季度居民人均消费支出及构成 92
图表：全国居民人均可支配收入 93
图表：2017年中国人口环境情况分析 96
图表：中国女性人口规模变动趋势 96
图表：1949-2017年男性人口比女性人口的差值 98
图表：2013-2017年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 99
图表：2007-2017年中国城镇化率变化趋势分析 101
图表：ibms系统集成示意图 106
图表：体育场馆专利申请数量 107
图表：体育场馆专利类型结构 108
图表：体育场馆专利申请年代趋势图 109
图表：体育场馆专利申请机构属性结构图 110
图表：大型体育场馆建设资金来源 127
图表：2015-2017年国家体育产业总支出 152
图表：2015-2017年国家体育产业增加值 153
图表：2015-2017年体育管理活动总支出 154
图表：2015-2017年体育管理活动增加值 155
图表：2015-2017年体育场馆服务总支出 155
图表：2015-2017年体育场馆服务增加值 156
图表：2015-2017年体育培训与教育总支出 157
图表：2015-2017年体育培训与教育增加值 157
图表：2015-2017年体育用品及相关产品制造总支出 158
图表：2015-2017年体育用品及相关产品制造增加值 159
图表：2015-2017年体育场地设施建设总支出 159
图表：2015-2017年体育场地设施建设增加值 160
图表：全国体育场地总数量 160
图表：体育场地单位类型 161
图表：全国体育场地总用地面积 161
图表：全国体育场地总用地面积 161
图表：全国体育场地总用地面积 161
图表：全国体育场地人均体育场地面积 162
图表：全国体育场地每万人拥有体育场地数量（个） 162
图表：2015-2018年1-6月我国体育场馆相关新增企业数量 163
图表：体育场馆行业注册资本规模分布 164
图表：体育场地建设行业重点规模企业名称 164
图表：2015-2017体育场馆行业营销总额 165
图表：2015-2017年体育场馆行业利润总值 166
图表：体育场馆行业盈利指标分析（三年平均） 168
图表：体育场馆行业偿债能力指标分析（三年平均） 170
图表：体育场馆行业营运能力指标分析（三年平均） 172
图表：体育场馆行业成长能力指标分析（三年平均） 174
图表：体育场馆产业链结构图 175
图表：2015-2017年体育用品市场规模 176
图表：全国篮球场场地数量 178
图表：全国足球场场地数量 179
图表：全国排球场场地数量 180
图表：全国乒乓球场/房场地数量 181
图表：全国羽毛球场数量 181
图表：全国健身房数量 182
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群的年龄结构 185
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群的性别结构 186
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群的学历结构 186
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群的职业结构 187
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群的采用交通工具结构 188
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群喜爱运动项目结构 189
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群消费结构（每年） 190
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群锻炼时段分布 191
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群锻炼目的分布 192
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群锻炼效果分布 192
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群对硬件设施满意度分布 193
图表：中国体育场馆参加健身锻炼人群对服务人员满意度分布 194
图表：中国大型体育场馆对大众健身开放的项目分布情况 195
图表：中国大型体育场馆闲置场地场馆用途分布情况 198
图表：标准展位示意图 227
图表：2008年第29届北京奥运会奥运场馆分布图 235
图表：深圳大运会比赛场馆分布 256
图表：2018年鸟巢场馆赛事 281
图表：体育之窗文化股份有限公司合作的场馆情况 291
图表：上海东亚体育文化中心有限公司运营情况概述 297
图表：2018年上半年上海东亚体育文化中心有限公司热点赛事 298
图表：湖南五环体育实业发展集团有限公司组织架构图 300
图表：南京奥体中心经营管理有限公司主要经营指标 310
图表：天津奥林匹克中心体育场主要赛事 367
图表：南昌国体中心主要经营指标概述 375
图表：青岛国信体育场运营指标概述 419
图表：奥园主要经营指标 425
图表：2018-2023年体育场馆市场规模预测 438
图表：2018-2023年体育场馆行业销售收入预测 439
图表：四种基本的品牌战略 535
图表：cba场馆模式主框架 581
图表：cba场馆模式指标与细则（1） 582
图表：cba场馆模式指标与细则（2） 583
图表：cba场馆模式指标与细则（3） 584
图表：cba联赛观看人群性别分布 586
图表：cba联赛观看人群年龄分布 586
图表：cba联赛观看人群文化程度分布 587
图表：cba联赛观看人群职业分布 588
图表：cba联赛观看人群零花钱金额分布 589
