第一部分 行业运行现状
第一章 中国茶行业概况分析 1
第一节 茶行业定义统计标准 1
一、茶定义、分类及主要生产地 1
二、茶行业统计部门和统计口径 2
三、茶行业产业链结构分析 2
四、茶行业发展周期分析 2
第二节 行业经济指标分析 2
一、赢利性 2
二、成长速度 3
三、附加值的提升空间 3
四、进入壁垒／退出机制 3
五、风险性 4
六、竞争激烈程度指标 4
七、当前行业发展所属周期阶段的判断 4
第三节 茶行业经济环境分析 5
一、国际宏观经济分析 5
1、国际宏观经济现状分析 5
2、国际宏观经济及对茶行业影响 15
二、国内宏观经济分析 15
1、国内宏观经济现状分析 15
2、国内宏观经济及对茶行业影响 36
第四节 中国茶行业社会环境分析 36
一、我国人口因素及对茶行业影响 36
二、茶人均消费及发展影响 36
三、国内生活方式及对茶行业影响 37
第五节 中国茶行业技术环境分析 37
一、行业生产技术 37
二、行业生产技术发展趋势 37
第二章 2014-2017年全球茶行业市场发展状况分析 39
第一节 2014-2017年世界茶行业发展状况 39
一、世界茶行业生产情况 39
二、世界茶消费及趋势分析 41
三、世界茶行业发展趋势分析 42
第二节 美国茶行业现状分析 43
一、美国茶行业的市场现状 43
二、美国茶行业的市场特征 44
第三节 日本茶行业现状分析 46
一、日本茶行业的市场规模 46
二、日本茶行业的市场特征 47
第四节 欧洲茶行业市场状况 47
一、欧洲茶行业的市场现状 47
二、欧洲茶行业的市场特征 48
第二部分 行业深度分析
第三章 2014-2017年我国茶行业现状及市场发展分析 51
第一节 2014-2017年我国茶行业发展现状 51
一、茶行业市场规模 51
二、茶行业产品发展现状 53
三、茶行业消费市场现状 55
第二节 2014-2017年茶行业发展特点分析 57
一、市场格局特点 57
二、产品创新特点 58
三、营销服务特点 59
四、市场品牌特点 60
第三节 2014-2017年茶市场结构和价格走势分析 62
一、2014-2017年我国茶市场结构和价格走势概述 62
二、2014-2017年我国茶市场结构分析 62
三、2014-2017年我国茶市场价格走势分析 63
第四节 2014-2017年重点城市茶市场发展情况 64
第四章 2014-2017年中国茶行业财务指标与供需情况分析 70
第一节 2014-2017年中国茶行业经济运行主要特点 70
第二节 2014-2017年茶行业财务指标分析 72
二、茶行业盈利能力 73
三、茶行业运营能力 76
四、茶行业偿债能力 77
五、茶行业发展能力 78
第三节 2014-2017年全国茶行业供给情况分析 80
一、全国茶行业总产值分析 80
二、全国茶行业产成品分析 82
三、各地区茶行业供给情况分析 84
第四节 2014-2017年全国茶行业需求情况分析 90
一、全国茶行业销售产值分析 90
二、全国茶行业销售收入分析 91
三、各地区茶行业需求情况分析 91
四、全国茶行业产销率分析 92
第五节 2014-2017年中国茶行业进出口分析 93
一、行业出口分析 93
1、行业出口整体情况 93
2、行业出口产品结构 93
3、茶行业出口前景及建议 94
二、行业进口分析 95
1、行业进口整体情况 95
2、行业进口产品结构 96
3、茶行业进口前景及建议 96
第三部分 区域市场分析
第五章 茶区域市场情况分析 98
第一节 华北地区 98
一、2014-2017年行业发展现状分析 98
二、2014-2017年市场需求情况分析 98
三、2014-2017年市场规模情况分析 99
四、2014-2017年消费者的偏好分析 99
五、2018-2023年行业发展趋势分析 100
第二节 东北地区 100
一、2014-2017年行业发展现状分析 100
二、2014-2017年市场需求情况分析 101
三、2014-2017年市场规模情况分析 101
四、2014-2017年消费者的偏好分析 102
五、2018-2023年行业发展趋势分析 103
第三节 华东地区 103
一、2014-2017年行业发展现状分析 103
二、2014-2017年市场需求情况分析 104
三、2014-2017年市场规模情况分析 104
四、2014-2017年消费者的偏好分析 105
五、2018-2023年行业发展趋势分析 105
第四节 华南地区 105
一、2014-2017年行业发展现状分析 105
二、2014-2017年市场需求情况分析 106
三、2014-2017年市场规模情况分析 106
四、2014-2017年消费者的偏好分析 107
五、2018-2023年行业发展趋势分析 107
第五节 中南地区 107
一、2014-2017年行业发展现状分析 107
二、2014-2017年市场需求情况分析 108
三、2014-2017年市场规模情况分析 108
四、2014-2017年消费者的偏好分析 109
五、2018-2023年行业发展趋势分析 110
第六节 西南地区 110
一、2014-2017年行业发展现状分析 110
二、2014-2017年市场需求情况分析 111
三、2014-2017年市场规模情况分析 112
四、2014-2017年消费者的偏好分析 112
五、2018-2023年行业发展趋势分析 113
第七节 西北地区 113
一、2014-2017年行业发展现状分析 113
二、2014-2017年市场需求情况分析 113
三、2014-2017年市场规模情况分析 114
四、2014-2017年消费者的偏好分析 115
五、2018-2023年行业发展趋势分析 115
第六章 广东省茶市场分析 116
第一节 广东省经济发展现状分析 116
第二节 广东省社会环境发展现状分析 119
第三节 广东省茶市场规模分析 123
第四节 广东省茶进出口市场分析 124
一、进口市场分析 124
1、进口规模分析 124
2、进口结构分析 125
二、出口市场分析 125
1、出口规模分析 125
2、出口结构分析 126
第五节 粤港澳大湾区茶行业市场分析 126
一、粤港澳大湾区介绍 126
1、粤港澳大湾区的来历和涵盖区域 126
2、粤港澳大湾区人口和经济现状分析 127
3、粤港澳大湾区茶行业市场现状分析 127
二、广州 128
1、广州人口和经济现状分析 128
2、广州茶行业市场现状分析 129
三、深圳 129
1、深圳人口和经济现状分析 129
2、深圳茶行业市场现状分析 132
四、佛山 132
1、佛山人口和经济现状分析 132
2、佛山茶行业市场现状分析 139
五、东莞 140
1、东莞人口和经济现状分析 140
2、东莞茶行业市场现状分析 150
六、惠州 151
1、惠州人口和经济现状分析 151
2、惠州茶行业市场现状分析 153
七、中山 153
1、中山人口和经济现状分析 153
2、中山茶行业市场现状分析 160
八、江门 161
1、江门人口和经济现状分析 161
2、江门茶行业市场现状分析 161
九、珠海 162
1、珠海人口和经济现状分析 162
2、珠海茶行业市场现状分析 175
十、肇庆 175
1、肇庆人口和经济现状分析 175
2、肇庆茶行业市场现状分析 182
十一、香港 184
1、香港人口和经济现状分析 184
2、香港茶行业市场现状分析 185
十二、澳门 186
1、澳门人口和经济现状分析 186
2、澳门茶行业市场现状分析 187
第七章 中国茶行业消费市场分析 188
第一节 中国茶消费者收入分析 188
一、我国市民生活习惯分析 188
二、2014-2017年消费者收入水平 189
三、2017年消费者信心指数分析 190
第二节 茶行业产品目标客户群体调查 191
一、不同收入水平消费者偏好调查 191
二、不同年龄的消费者偏好调查 192
三、不同地区的消费者偏好调查 192
第三节 茶市场消费需求分析 193
一、茶市场的消费需求变化 193
二、茶行业的需求情况分析 193
三、2017年茶品牌市场消费需求趋势 193
第四节 茶消费市场状况分析 194
一、茶行业消费特点 194
二、茶消费者分析 195
三、茶消费结构分析 195
四、茶消费的市场变化 195
五、茶市场的消费方向 196
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 197
一、价格敏感程度 197
二、品牌的影响 197
三、购买方便的影响 198
四、广告的影响程度 199
五、包装的影响程度 199
第六节 茶行业产品的品牌市场调查 200
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 200
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 201
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 201
四、消费者经常购买的品牌调查 201
五、茶行业品牌忠诚度调查 201
六、茶行业品牌市场占有率调查 202
七、消费者的消费理念调研 202
第四部分 行业竞争格局
第八章 茶行业竞争格局与竞争策略分析 203
第一节 波特五力模型分析 203
一、现有企业间竞争 203
二、潜在进入者分析 203
三、替代品威胁分析 203
四、供应商议价能力 204
五、客户议价能力 204
第二节 行业集中度分析 204
一、市场集中度分析 204
二、企业集中度分析 204
三、区域集中度分析 205
第三节 2014-2017年茶行业竞争格局分析 205
一、2014-2017年国内外茶竞争分析 205
二、2014-2017年我国茶市场竞争分析 205
三、2014-2017年我国茶市场集中度分析 206
四、2018-2023年国内主要茶企业动向 206
五、2017年国内茶拟在建项目分析 206
第四节 茶市场竞争策略分析 206
一、2017年茶市场增长潜力分析 206
二、2017年茶行业主要潜力品牌分析 207
三、现有茶产品竞争策略分析 207
四、典型企业品牌竞争策略分析 208
第五节 茶企业竞争策略分析 212
一、茶行业竞争格局的影响因素分析 212
二、2018-2023年我国茶市场竞争趋势 212
三、2018-2023年茶行业竞争策略分析 212
四、2018-2023年茶企业竞争策略分析 214
第九章 主要茶企业竞争分析 216
第一节 中国茶叶股份有限公司 216
一、企业概况 216
二、竞争优势分析 216
三、企业经营状况 217
四、企业发展战略 217
第二节 云南大益茶业集团有限公司 217
一、企业概况 217
二、竞争优势分析 218
三、企业经营状况 218
四、企业发展战略 218
第三节 八马茶业股份有限公司 218
一、企业概况 218
二、竞争优势分析 219
三、企业经营状况 219
四、企业发展战略 219
第四节 湖南省茶业集团股份有限公司 220
一、企业概况 220
二、竞争优势分析 220
三、企业经营状况 221
四、企业发展战略 221
第五节 北京吴裕泰茶业股份有限公司 221
一、企业概况 221
二、竞争优势分析 222
三、企业经营状况 222
四、企业发展战略 222
第六节 四川省峨眉山竹叶青茶叶有限公司 223
一、企业概况 223
二、竞争优势分析 223
三、企业经营状况 224
四、企业发展战略 224
第七节 漳州天福茶业有限公司 224
一、企业概况 224
二、竞争优势分析 224
三、企业经营状况 225
四、企业发展战略 225
第八节 北京张一元茶叶有限责任公司 225
一、企业概况 225
二、竞争优势分析 226
三、企业经营状况 226
四、企业发展战略 226
第九节 湖南省白沙溪茶厂有限责任公司 227
一、企业概况 227
二、竞争优势分析 227
三、企业经营状况 227
四、企业发展战略 228
第十节 安徽省六安瓜片茶叶股份有限公司 228
一、企业概况 228
二、竞争优势分析 228
三、企业经营状况 229
四、企业发展战略 229
第五部分 发展前景展望
第十章 茶行业发展趋势与前景预测 230
第一节 我国茶行业前景与机遇分析 230
一、我国茶行业发展前景 230
二、我国茶发展机遇分析 230
第二节 2018-2023年中国茶市场趋势分析 231
一、2014-2017年茶市场趋势总结 231
二、2018-2023年茶市场发展空间 232
三、2018-2023年茶产业政策趋向 234
四、2018-2023年茶技术革新趋势 236
五、2018-2023年茶价格走势分析 240
六、2018-2023年国际环境对行业的影响 240
七、2018-2023年茶发展趋势分析 241
第三节 未来茶需求与消费预测 242
一、2018-2023年茶产品消费预测 242
二、2018-2023年茶市场规模预测 242
三、2018-2023年茶行业总产值预测 243
四、2018-2023年茶行业销售收入预测 243
第四节 2018-2023年中国茶行业供需预测 244
一、2018-2023年中国茶供给预测 244
二、2018-2023年中国茶需求预测 245
三、2018-2023年中国茶供需平衡预测 245
四、2018-2023年中国茶产品价格趋势 246
五、2018-2023年主要茶产品进出口预测 247
第十一章 茶行业投资现状与投资环境分析 249
第一节 2014-2017年茶行业投资情况分析 249
一、2014-2017年总体投资及结构 249
二、2014-2017年分行业投资分析 249
三、2014-2017年分地区投资分析 250
第二节 我国融资环境分析 250
第十二章 茶行业投资机会与风险分析 252
第一节 茶行业投资效益分析 252
一、2014-2017年茶行业投资状况分析 252
二、2018-2023年茶行业投资效益分析 252
三、2018-2023年茶行业投资趋势预测 252
四、2018-2023年茶行业的投资方向 253
五、2018-2023年茶行业投资的建议 253
六、新进入者应注意的障碍因素分析 254
第二节 影响茶行业发展的主要因素 255
一、2018-2023年影响茶行业运行的有利因素分析 255
二、2018-2023年影响茶行业运行的不利因素分析 255
三、2018-2023年我国茶行业发展面临的挑战分析 256
四、2018-2023年我国茶行业发展面临的机遇分析 257
第三节 茶行业投资风险及控制策略分析 257
一、2018-2023年茶行业市场风险及控制策略 257
二、2018-2023年茶行业政策风险及控制策略 259
三、2018-2023年茶行业经营风险及控制策略 260
四、2018-2023年茶行业技术风险及控制策略 260
五、2018-2023年茶行业同业竞争风险及控制策略 261
六、2018-2023年茶行业其他风险及控制策略 263
第六部分 发展战略研究
第十三章 茶行业投资战略研究 264
第一节 茶行业发展战略研究 264
一、战略综合规划 264
二、技术开发战略 266
三、业务组合战略 267
四、区域战略规划 269
五、产业战略规划 270
六、营销品牌战略 270
七、竞争战略规划 273
第二节 对我国茶品牌的战略思考 274
一、企业品牌的重要性 274
二、茶实施品牌战略的意义 275
三、茶企业品牌的现状分析 276
四、我国茶企业的品牌战略 278
五、茶品牌战略管理的策略 281
第三节 茶经营策略分析 284
一、茶市场细分策略 284
二、茶市场创新策略 286
三、茶品牌定位与品类规划 289
四、茶新产品差异化战略 301
第十四章 中研普华投资战略研究 304
第一节 2017年茶行业投资战略 304
第二节 2018-2023年茶行业投资战略 305
图表目录
图表：imf大宗商品价格示意图 6
图表：2016-2018年3月美国ism制造业pmi和服务业pmi指数 7
图表：2017-2018年3月美国cpi及核心cpi 8
图表：2017-2018年3月美国新增就业人数和失业率 8
图表：2017q4与2018q1欧洲主要经济体增速对比 9
图表：2017-2018年一季度规模以上工业增加值同比增长速度 16
图表：2017-2018年3月我国钢材同比增速及日均产量 17
图表：2017-2018年3月我国水泥同比增速及日均产量 18
图表：2017-2018年3月我国十种有色金属同比增速及日均产量 18
图表：2017-2018年3月我国乙烯同比增速及日均产量 18
图表：2017-2018年3月我国汽车同比增速及日均产量 19
图表：2017-2018年3月我国轿车同比增速及日均产量 19
图表：2017-2018年3月我国发电量同比增速及日均产量 20
图表：2017-2018年3月我国原油加工同比增速及日均产量 20
图表：2017-2018年3月我国固定资产投资（不含农户）同比增速 21
图表：2018年1-3月我国固定资产投资（不含农户）主要数据 23
图表：2017-2018年3月一线城市新建商品住宅销售价格变动对比 24
图表：2018年1-3月我国社会消费品零售总额分月同比增长 25
图表：2018年3月我国社会消费品零售总额主要数据 25
图表：2018年一季度居民人均可支配收入平均数与中位数 28
图表：2018年一季度居民人均消费支出及构成 29
图表：2018年一季度全国居民收支主要数据 30
图表：美国茶与咖啡消费偏好的人群特征 45
图表：美国茶产业零售额（亿美元） 46
图表：2014-2017年中国茶叶产量统计 51
图表：2014-2017年中国茶叶出口数量统计 52
图表：2017年1-12月中国茶叶出口数量统计 52
图表：2014-2017年中国茶叶出口金额统计 53
图表：2017年1-12月中国茶叶出口金额统计 53
图表：2017年我国茶叶市场份额组成 55
图表：2014-2017中国茶销售量 80
图表：2014-2017年中国茶产业总产值 81
图表：2014-2017年中国茶叶产销率 92
图表：各主要进口来源地进口金额比例 96
图表：2014-2017年华北地区茶行业市场规模 99
图表：2014-2017年东北地区茶叶市场规模 102
图表：2014-2017年华东地区茶行业市场规模 104
图表：2014-2017年华南地区茶行业市场规模 106
图表：2014-2017年中南地区茶行业市场规模 108
图表：2014-2017年西南地区茶行业市场规模 112
图表：2014-2017年西北地区茶行业市场规模 114
图表：2017年广东省茶进口结构分析 125
图表：2017年广东省茶出口结构分析 126
图表：2017年全国居民人均可支配收入平均数与中位数 190
图表：茶叶消费者的收入结构（元） 191
图表：茶叶消费者的年龄结构（岁） 192
图表：消费者对茶叶产品价格认同情况分析 197
图表：2018-2023年中国茶价格走势预测 240
图表：2018-2023年我国茶产品消费预测 242
图表：2018年-2023年我国茶市场规模预测 242
图表：2018-2023年茶行业总产值预测 243
图表：2018-2023年茶行业销售收入预测 244
图表：2018-2023年中国茶供给预测 244
图表：2018-2023年中国茶需求预测 245
图表：2018-2023年中国茶供需平衡预测 246
图表：2018-2023年中国茶产品价格趋势 246
