2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告

第一章 短视频行业发展综述  1

第一节 短视频行业基本情况     1

一、短视频定义    1

二、短视频特征    1

三、短视频行业背景    1

第二节 最近3-5年中国短视频行业经济指标分析  3

一、赢利性    3

二、成长速度       4

三、附加值的提升空间       4

四、进入壁垒／退出机制    5

五、风险性    5

六、行业周期       5

七、竞争激烈程度指标       7

八、行业及其主要子行业成熟度分析       7

第三节 短视频行业产业链分析  8

一、短视频产业链分析       8

二、短视频产业链特征       10

第二章 短视频行业市场环境及影响分析     12

第一节 短视频行业政治法律环境     12

一、行业管理体制分析       12

二、行业主要法律法规       12

1、《信息网络传播视听节目许可证》       12

2、《互联网视听节目服务业务分类目录》       16

三、短视频行业监管分析    21

1、监管形势及其措施  21

2、对行业的影响  24

第二节 行业经济环境分析  25

一、宏观经济形势分析       25

1、中国gdp增长情况分析       25

2、中国cpi波动情况分析  26

3、居民人均收入增长情况分析  27

4、经济环境影响分析  28

二、宏观经济环境对行业的影响分析       33

第三节 行业社会环境分析  34

一、短视频产业社会环境    34

1、人口因素  34

2、中国生态环境状况  34

3、中国社会财富分布  36

4、区域消费水平  37

5、中国教育普及率     39

二、社会环境对行业的影响       39

三、短视频产业发展对社会发展的影响    40

第四节 行业技术环境分析  40

一、5g移动互联网技术成熟     40

二、移动智能终端普及       42

第三章 中国短视频行业运行现状分析 44

第一节 中国短视频行业发展状况分析     44

一、中国短视频行业发展历程    44

二、中国短视频行业发展现状    44

三、中国短视频行业发展特点    46

四、中国短视频行业商业模式    47

1、广告  47

2、电商  48

3、用户付费  48

第二节 中国短视频行业总体规模分析     49

一、企业数量结构分析       49

二、人员规模状况分析       50

三、行业资产规模分析       51

四、行业市场规模分析       51

第三节 中国短视频行业财务指标总体分析     52

一、行业盈利能力分析       52

二、行业偿债能力分析       53

三、行业营运能力分析       53

四、行业发展能力分析       54

第四节 中国互联网巨头短视频行业布局情况分析  55

一、阿里巴巴       55

二、腾讯       56

三、百度       58

第四章 中国不同类型短视频平台分析 61

第一节 社交媒体类     61

一、产品       61

二、功能       61

三、对比       62

第二节 资讯媒体类     63

一、产品       63

二、对比       63

第三节 bbs类     65

一、产品       65

二、功能       65

三、未来       65

第四节 sns类     66

第五节 电商类     67

第六节 工具类     68

第五章 中国短视频市场分析  70

第一节 中国短视频平台整体发展分析     70

一、短视频平台类型    70

二、各类平台发展分析       70

三、各类平台发展前景分析       76

第二节 中国短视频主流产品发展分析     77

一、抖音       77

1、产品简介  77

2、产品定位  77

3、产品市场表现  77

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 77

（2）用户粘性表现     78

（3）海外表现     78

4、产品布局  78

5、运营策略  79

二、快手       83

1、产品简介  83

2、产品定位  83

3、产品市场表现  83

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 83

（2）用户粘性表现     83

（3）海外表现     84

4、产品布局  84

5、运营策略  85

三、美拍       86

1、产品简介  86

2、产品定位  86

3、产品市场表现  89

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 89

（2）用户粘性表现     89

（3）海外表现     89

4、产品布局  90

5、运营策略  90

四、火山视频       92

1、产品简介  92

2、产品定位  93

3、产品市场表现  93

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 93

（2）用户粘性表现     93

（3）海外表现     94

4、产品布局  94

5、运营策略  95

五、秒拍       96

1、产品简介  96

2、产品定位  96

3、产品市场表现  96

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 96

（2）用户粘性表现     97

（3）海外表现     98

4、产品布局  98

5、运营策略  99

六、西瓜视频       99

1、产品简介  99

2、产品定位  99

3、产品市场表现  100

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 100

（2）用户粘性表现     100

（3）海外表现     100

4、产品布局  100

5、运营策略  101

七、微视       104

1、产品简介  104

2、产品定位  104

3、产品市场表现  104

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 104

（2）用户粘性表现     105

（3）海外表现     105

4、产品布局  106

5、运营策略  106

八、梨视频    107

1、产品简介  107

2、产品定位  107

3、产品市场表现  108

（1）短视频app下载量排行榜以及用户规模 108

（2）用户粘性表现     108

（3）海外表现     108

4、产品布局  109

5、运营策略  110

第三节 中国短视频用户调研分析     111

一、中国短视频用户规模    111

1、整体用户规模  111

2、月度活跃用户规模  111

二、用户分类       111

1、内容消费者     111

2、普通内容生产者     112

3、专业内容生产者     112

三、用户画像       113

1、用户性别、年龄及城市分布  113

2、用户消费场景及消费水平     113

3、用户使用行为  114

4、用户粘性表现  115

四、卸载用户特征分析       115

1、卸载用户画像  115

2、卸载用户兴趣爱好  116

3、卸载用户去向分析  116

4、同类产品对卸载用户吸引分析     116

五、用户对内容的看法       116

六、用户对广告的接受程度       118

第四节 中国短视频内容生态分析     118

一、内容生态介绍       118

二、内容创作者分类及其发展分析    120

1、普通用户（ugc） 120

2、专业用户（pugc）      120

3、专业机构（pgc） 120

4、内容整合机构（mcn） 120

三、内容数量与类型分析    121

四、内容流量获取       121

五、内容变现方式       121

第五节 中国短视频广告商分析  122

一、广告投放预算       122

1、投放预算规模  122

2、投放分配比例  122

二、短视频广告投放分析    123

1、广告投放预算增长分析  123

2、投放广告的类型     124

3、广告投放方式  124

（1）贴片广告     124

（2）信息流广告  125

（3）植入广告     126

三、短视频广告投放趋势    127

第六节 短视频+模式发展分析   127

一、短视频+在线租赁（途家）  127

二、短视频+在线音乐（网易云音乐）     128

三、短视频+美食推荐（大众点评）  130

四、短视频+知识问答社区（知乎）  130

五、短视频+招聘（钉钉）  131

六、短视频+电商（淘宝）  132

第六章 2020-2025年短视频行业竞争形势及策略    134

第一节 行业总体市场竞争状况分析  134

一、短视频行业竞争结构分析    134

1、现有企业间竞争     134

2、潜在进入者分析     134

3、替代品威胁分析     136

4、供应商议价能力     136

5、客户议价能力  137

6、竞争结构特点总结  137

二、短视频行业集中度分析       137

三、短视频行业swot分析      137

1、短视频行业优势分析     137

2、短视频行业劣势分析     138

3、短视频行业机会分析     139

4、短视频行业威胁分析     139

第二节 中国短视频行业竞争综述     140

一、短视频行业竞争概况    140

二、短视频行业竞争格局    141

三、短视频行业竞争力分析       141

1、中国短视频行业竞争力剖析  141

2、中国短视频企业市场竞争的优势  143

3、民企与外企比较分析     144

4、国内短视频企业竞争能力提升途径     144

第三节 短视频市场竞争策略分析     146

第七章 2020-2025年短视频行业领先企业经营形势分析       147

第一节 北京微播视界科技有限公司  147

一、企业概况       147

二、企业经营分析       147

三、短视频产品发展    147

四、短视频产业布局    147

五、企业发展战略       148

第二节 北京快手科技有限公司  148

一、企业概况       148

二、企业经营分析       148

三、短视频产品发展    148

四、短视频产业布局    148

五、企业发展战略       149

第三节 百度在线网络技术（北京）有限公司  149

一、企业概况       149

二、企业经营分析       149

三、短视频产品发展    150

四、短视频产业布局    150

五、企业发展战略       150

第四节 腾讯科技（深圳）有限公司  151

一、企业概况       151

二、企业经营分析       151

三、短视频产品发展    151

四、短视频产业布局    152

五、企业发展战略       152

第五节 厦门美图网科技有限公司     152

一、企业概况       152

二、企业经营分析       152

三、短视频产品发展    153

四、短视频产业布局    153

五、企业发展战略       153

第六节 炫一下（北京）科技有限公司     154

一、企业概况       154

二、企业经营分析       154

三、短视频产品发展    154

四、短视频产业布局    154

五、企业发展战略       154

第七节 光锐恒宇（北京）科技有限公司  155

一、企业概况       155

二、企业经营分析       155

三、短视频产品发展    155

四、短视频产业布局    155

五、企业发展战略       155

第八节 北京微然网络科技有限公司  156

一、企业概况       156

二、企业经营分析       156

三、短视频产品发展    156

四、短视频产业布局    156

五、企业发展战略       157

第九节 优酷信息技术（北京）有限公司  157

一、企业概况       157

二、企业经营分析       157

三、短视频产品发展    157

四、短视频产业布局    157

五、企业发展战略       158

第十节 杭州趣维科技有限公司  158

一、企业概况       158

二、企业经营分析       158

三、短视频产品发展    158

四、短视频产业布局    159

五、企业发展战略       159

第八章 2020-2025年短视频行业前景及趋势预测    160

第一节 2020-2025年短视频行业发展的影响因素 160

一、有利因素       160

二、不利因素       160

第二节 2020-2025年中国短视频行业发展预测     161

一、2020-2025年短视频行业市场规模预测   161

二、2020-2025年短视频行业竞争格局预测   161

三、2020-2025年短视频行业市场发展潜力   162

四、2020-2025年短视频行业市场发展前景   162

第三节 2020-2025年短视频市场发展趋势预测     162

一、技术发展趋势       162

二、内容发展趋势       163

三、平台发展趋势       163

四、渠道发展趋势       163

第九章 2020-2025年短视频行业投资机会与风险防范    164

第一节 短视频行业投融资情况  164

一、行业资金渠道分析       164

二、固定资产投资分析       164

三、兼并重组情况分析       164

第二节 短视频行业投资现状分析     165

一、短视频产业投资经历的阶段       165

二、2019年短视频行业投资状况回顾     166

1、总体投资及结构     166

2、投资规模及增速分析     166

3、投资方向情况分析  166

（1）平台方  166

（2）工具类  167

（3）内容方  167

第三节 短视频行业投资特性分析     167

一、短视频行业进入壁垒分析    167

二、短视频行业盈利因素分析    167

三、短视频行业盈利模式分析    168

第四节 2020-2025年短视频行业投资机会     169

一、产业链投资机会    169

二、细分市场投资机会       169

三、重点区域投资机会       169

四、短视频行业投资机遇    170

第五节 2020-2025年短视频行业投资风险及防范 170

一、政策风险及防范    170

二、技术风险及防范    170

三、供求风险及防范    171

四、宏观经济波动风险及防范    171

五、关联产业风险及防范    172

六、产品结构风险及防范    172

七、其他风险及防范    172

第六节 中国短视频行业投资建议     173

一、短视频行业未来发展方向    173

二、短视频行业主要投资建议    173

三、中国短视频企业融资分析    174

1、中国短视频企业ipo融资分析     174

2、中国短视频企业再融资分析  174

第十章 2020-2025年短视频行业面临的困境及对策 175

第一节 短视频行业面临的困境  175

第二节 短视频企业面临的困境及对策     175

一、重点短视频企业面临的困境及对策    175

1、重点短视频企业面临的困境  175

2、重点短视频企业对策探讨     176

二、中小短视频企业发展困境及策略分析       176

1、中小短视频企业面临的困境  176

2、中小短视频企业对策探讨     177

三、国内短视频企业的出路分析       179

第三节 中国短视频行业存在的问题及对策     180

一、中国短视频行业存在的问题       180

1、平台内容同质化，质量欠缺  180

2、平台监管乏力  181

3、短视频盈利模式不明确  181

二、短视频行业发展的建议对策       182

1、打造“个性形式+优先内容”的生产平台   182

2、健全“政府+平台+网民”的全方位监督管理机制     182

3、建立多元化经营模式     183

第四节 中国短视频市场发展面临的挑战与对策     184

第十一章 短视频行业发展战略研究     187

第一节 短视频行业发展战略研究     187

一、战略综合规划       187

二、技术开发战略       187

三、业务组合战略       191

四、区域战略规划       193

五、产业战略规划       203

六、营销品牌战略       204

七、竞争战略规划       208

第二节 对中国短视频品牌的战略思考     211

一、短视频品牌的重要性    211

二、短视频实施品牌战略的意义       213

三、短视频企业品牌的现状分析       213

四、中国短视频企业的品牌战略       214

五、短视频品牌战略管理的策略       214

第三节 短视频经营策略分析     216

一、短视频市场细分策略    216

二、短视频市场创新策略    216

三、品牌定位与品类规划    218

四、短视频新产品差异化战略    219

第四节 短视频行业投资战略研究     220

第十二章 研究结论及发展建议      221

第一节 短视频行业研究结论及建议  221

第二节 中研普华短视频行业发展建议     221

一、行业发展策略建议       221

二、行业投资方向建议       222

三、行业投资方式建议       222

图表目录

图表：2020年中国资讯媒体融合发展示意     3

图表：网络通信技术的革新会引发从硬件到应用的全面变革       4

图表：2017q4-2019q3中国短视频市场收入规模增长趋势 4

图表：短视频app应用增长速度和传统app比较 5

图表：短视频行业月活跃用户数       8

图表：短视频行业渗透率情况    9

图表：短视频行业产业链    9

图表：2016-2020年国内gdp增长情况 26

图表：2020年国内居民消费指数波动情况     27

图表：2020年居民消费价格比上年涨跌幅度  27

图表：2016-2020年全国居民人均可支配收入及其增长速度       28

图表：制造业pmi指数（经季节调整）   30

图表：中国制造业pmi及构成指数（经季节调整）       31

图表：中国制造业pmi其他相关指标情况（经季节调整）   31

图表：非制造业商务活动指数（经季度调整）       32

图表：中国非制造业主要分类指数（经季节调整）       33

图表：中国非制造业其他分类指数（经季节调整）       33

图表：综合pmi产出指数（经季度调整）       34

图表：2019年年末人口数及其构成  35

图表：2020年社会消费品零售总额十强城市  39

图表：国内短视频行业发展阶段       45

图表：2020年中国消费者过去接触过的内容形式情况一览  46

图表：2018年6月-2020年6月短视频行业月总独立设备数及短视频渗透率  47

图表：2010-2019年企业数量情况   51

图表：短视频用户规模及增速    51

图表：2018-2020年国内短视频行业资产规模情况       52

图表：2017-2020年国内短视频行业市场规模情况       53

图表：2018-2020年我国短视频行业毛利率水平   53

图表：2018-2020年我国短视频行业资产负债水平       54

图表：2018-2020年我国短视频行业总资产周转水平   55

图表：2018-2020年短视频行业总资产增长率情况       55

图表：抖音、快手、微信视频号比较       63

图表：资讯平台成为短视频重要的分发渠道    64

图表：短视频平台对比       65

图表：陌陌、微信朋友圈短视频平台比较       68

图表：抖音app产品功能架构  80

图表：不同短视频平台用户消费水平       114

图表：短视频用户使用行为       115

图表：用户对内容的看法调研    117

图表：短视频用户对内容的侧重点    118

图表：中国短视频行业不同派系竞争情况       141

图表：2020-2025年短视频行业市场规模预测       162

图表：区域发展战略咨询流程图       201

图表：区域swot战略分析图  202