医疗美容市场消费现状分析 2020医疗美容行业规模及市场前景趋势预测

随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对医疗保健需求的不断增加，医疗整形美容行业也得到了不断发展，每年有几十万人接受各类医疗整形美容手术，市场前景广阔。医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。

根据中研普华研究院《2020-2025年医美行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

医疗美容市场消费群体及规模分析

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。

2018年中国医美市场规模或达2245亿元。白皮书同时显示中国医美市场共有超过10万家非法执业的工作室、美容院等。我国医美市场近年来保持20%以上的复合年均增长率，已经跻身全球第二大医美市场。然而，一方面是产业飞腾，另一方面却是乱象丛生。不加节制的商业化必将导致问题丛生。许多医美机构将病人称为“顾客”，将诊疗包装为“服务”，是在刻意淡化医疗属性，必须坚决反对。医美产业要健康发展，还要找准行业治理的管理盲区与难点，重点整治和肃清行业违法、非法、违规行为。

其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。

2020年医疗美容行业现状和前景

近年随着医疗卫生行业投资的闸门开启后，民营资本源源不断涌入。民营医院、门诊部如雨后春笋般涌现。这些医疗机构看的大多是“下半身”的疾病，科室设置雷同，不外乎泌尿外科、妇科、胃肠科、生殖健康、不孕不育，再附带些中医科、睡眠科，鲜有自己的特色。

因为没有公立医院多年经营的无形资产——在群众中的口碑，这些民营医疗机构只能大打广告，招揽患者。打开电视，收听电台，翻开报纸，这些医疗机构的广告比比皆是。一家刚刚升级为医院的民营医疗机构负责人透露，像他们这样的医疗机构每年扔在广告上的钱不下四五百万元。如此巨额的投入必然要求得到回报。于是，卫生部门三令五申的医疗广告格式化文本被随意篡改：治疗病种被放大字体，十分醒目;“一次去斑，终生美丽”等夸大疗效的言词随处可见。巨额的广告支出与并不红火的门诊量，使一些民营医疗机构处于亏损状态。有的苦苦支撑，有的已几易其主。于是，一些民营医疗机构为创收，偷偷做起跨项目经营。

图表：2014-2018年世界美容院市场规模

数据来源：中研普华研究院

民营医疗机构投资者对医院公益性、社会性为第一要素的认识缺失，对医院投资首先是公益性、社会性效益是第一位的，投资回报是第二位的，民营医疗机构投资者没有足够这样的心理准备，更不知道自己在投资公共产品，而且连公共产品这个名词都不知道，这是民营医疗机构投资者的第一认识误区。

民营医疗机构投资者对医院投资的回收期的认识缺失，民营医疗机构投资者对医院投资最初的认识是受社会现行政策影响，是利用医院来进行经济运作的，他们认为这里是取之不竭用之不尽的金库。他们根本不知道自己在投资公共产品，医院是无国界的公共产品，投资公共产品是需要有特殊承担能力的，是要首先承担社会责任和公益责任，其次才是投资的回收期的问题。公共产品是长线投资，需要10年以才能有真正的回收。由于在投资时没有这样的认识，当进入医疗行业时才发现这个问题，为了急于收回投资，目无法律、急功近利、自我迷失，使民营医疗机构生存的大环境在起步时就遭遇寒冬。这是民营医疗机构投资者的第二认识误区。

民营医疗机构投资者对医院的特殊性认识缺失，医院需要有自己的不动产，医院用房是不可以租赁的，否则公共产品生产就存在严重的先天不足，医疗成本被房屋租赁费用拖累的居高不下，影响民营医疗机构的正常生存。这是民营医疗机构投资者的第三认识误区。

目前民营医疗机构投资者几乎全部陷入到这三大误区中，无法自拔。民营医疗机构投资者由于自身认识的问题所造就其生存环境。

未来医疗美容市场发展趋势如何

在我国医疗美容市场，非手术类治疗项目占据医美行业总收入60%，增长率达40%，未来在我国规模将持续扩大，预计在2019年我国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。随着消费升级的趋势下，“轻医美”讲究时尚、快速、便捷，追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少消费者的青睐，以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流，提供整套的美容解决方案，而不再是单一的项目。目前，中国医美正处于爆发性增长的过程中。在政策方面，新医改推动了民营医院的发展，侧面促进了医美产业的发展。

近年来，随着新医改的推行，多元化的医疗体制得到大力的推动和发展，政策的放开为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。由于医美产业兼具医疗和消费的属性，且机构的收费项目具有自主定价权，与普通的医疗机构相比，医美领域更加市场化的体制为民营机构的发展创造了条件，而公立医院的优势未能充分体现，使得以服务、环境以及市场宣传见长的民营机构占据了医美终端市场70%以上的市场份额。

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