电影院线行业趋势 2020电影院线产业发展现状前景分析

院线处于电影产业链的中下游，是以一个电影发行主体和若干家影院的组合形式为依托，以资本联结或签约加盟的形式为纽带而建立的影院联盟。院线对旗下的影院实行统一品牌、统一管理、统一经营和统一排片。近年来，受益于我国电影产业的崛起，和房地产行业资金的涌进，推动“金融+互联网+影视产品+影视文化”的行业发展。地产资本的入局更是加速院线建设，电影院线迎来了史无前例的发展机遇，院线数量、影院数量、银幕规模等均实现明显增长。

电影院线行业发展趋势

目前我国儿童影视作品市场的发展还较为薄弱，每年的儿童剧产量不到300集，与发展如火如荼的影视市场有一定反差。虽然近年来，我国涌现了一些影响力较大的儿童影视作品，如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等，但是整体水平还不高，在质量、创新方面难以与美国、日本的儿童影视作品媲美。

国家对儿童影视剧的发展尚没有出台专门性利好政策，利好政策主要集中在整体影视行业上。但是国家放开“二胎政策”之后将会对儿童影视剧发展产生较大刺激作用，因为“二胎政策”全面实施将会促使新生儿数量出现快速增长，这意味着儿童影视剧的潜在受众人群将大幅提升，市场需求扩大自然会带动儿童影视剧的发展。

从长远看，开放二胎将会使影视公司对儿童作品的策略产生一定影响。当前我国影视市场中只有少数企业涉及儿童影视剧制作，一方面是由于国产儿童影视剧的制作水平尚低，对儿童的吸引力不强;另一方面则是由于儿童影视剧的市场需求还并不大。但是“二胎政策”实施后，儿童影视剧市场需求将会出现较大突破，这将推动更多影视企业重视儿童影视剧的发展，未来儿童影视剧市场占比在整体影视产业中的占比势必显著提高。

2020电影院线产业发展现状前景分析

影院与院线是两个完全不同的概念。如果将影院视作直接对接观众的终端，院线则立于产业链中游，是连接观众与影视制作的纽带。影视行业受资本影响十分深远，院线便是由众多影院以特殊的资本形式组建而成，来统一管理排片及供片的机构。因此，一部电影的票房除了受其口碑本身影响，院线的支持也是片方获胜的客观因素之一。

作为中下游产业主导者，院线与影院的关系主要分为三种：以万达院线为代表的资产联结形式、签约加盟为主的大地院线以及介于二者之间的金逸珠江院线。万达院线旗下的影院全部直接兴建，品牌度高、管理统一，但属于重资产类型，对资本的依赖十分严重;大地院线虽然扩展快速，但收入结构单一，管理也难以有效统一。

目前国内共有48条院线，但票房不足5亿元的院线多达26条。其中，既有国有院线，也有民营参股、控股的混合所有制院线，还有纯民营投资新建的独资院线。为了减少资源浪费、提高效率，院线间的合并一直在紧锣密鼓地推进。2018年12月，国家电影局下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，首次提到了“院线牌照”这一新鲜事物。另外，该文件中明确表示将“完善电影院线奖惩机制和退出机制”，国内院线即将迎来新一轮洗牌，一些小院线很可能被清退，或被大院线吞并重组。

目前中国大陆电影票房增长进入平台期，2019年一季度比2018年同期为负增长。灯塔专业版数据显示，2019年一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场。总票房收入共计186.17亿元，与2018年同期相比下滑了16亿元，跌幅8%。

根据公开的数据显示：2019年，全国电影总票房642.66亿(含服务费)，比2018年增长5.4%，净票房594.195亿，比2018年增长5.02%;全年国产电影票房411.75亿，占全国电影总票房的64.07%，比2018年增长6.13%。由此可以预见，随着我国电影票房的逐年上升，院线电影市场发展前景可期。

如今智能手机和网络电视的普及，高速互联网的基础设施逐步完善，为视频网站平台的发展插上了翅膀。视频网站们正在跃跃欲试打破电影发行窗口期，想当那个最先吃到螃蟹的人。电影窗口期，指的是电影从院线上映，到登陆视频网站、付费电视中间的时间间隔。有国外媒体报道过，流媒体已经分别威胁到了传统院线和传统电视公司的既得利益。并且基于技术优势、个性化推荐机制、观看体验升级等优势，单一播放模式的传统院线显然逊色许多。

流媒体还带来了窗口期的变化，这一点几乎直接扼住了影院的喉咙。即随着视频方的介入，电影窗口期已经缩短至一个月，影片能更迅速的投入网络平台，让观众少了走进影院的动机。放在国内，即是在线视频网站和传统院线之间的竞争。

互联网重塑电影产业，院线公司迎来互联网化与整合。互联网颠覆传统电影的产品与营销规则，重塑了电影产业制作、发行、营销、放映、衍生开发各个环节。互联网公司在电影制片、发行环节的行业地位已经主流化，BAT快速整合电影产业链，在线售票打造生态的时代背景下，传统院线也面临加快整合速度与力度，与互联网模式共生发展的挑战与机遇。

中研普华研究院电影院线行业报告重点分析了我国电影行业将面临的机遇与挑战，是组织工程企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。未来电影院线行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2019-2025年电影院线产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》