2020-2025年中国五星级酒店行业深度分析及投资战略研究报告
2020酒店直销行业发展现状及未来投资潜力分析
近几年，中国酒店业呈爆发式增长态势，随之而来的是酒店管理人才的紧缺、酒店价格竞争的激烈及酒店对OTA的依赖程度日益上升，最终导致全行业利润水平低下，甚至连续多年亏损。但随着微信在电商领域的功能开发，小程序的功能还会不断的完善和优化。伴随微信平台的技术化和服务化的功能发展，这给酒店业带来了前所未有的发展机会，促使酒店更多的关注微信平台的使用和维护，不但可以有效节省开发运营成本，还会极大地降低其获客成本。
小程序市场规模正呈现高速扩张趋势，2018年微信小程序总量达100万，小程序累计用户数突破6亿，用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。酒店直销被OTA抢占了较大一部分市场，现阶段酒店行业纷纷注重品牌的打造，各类线上渠道都布局，未来随着酒店向上运营能力的增强，市场竞争力也会提高，发展潜力良好。
近几年，国内越来越多的酒店也注册了官方微信公众号，也开通了简单的微信订房功能，都希望借助微信来获得用户和流量，提升直销比例。酒店推动直销不仅仅是为了降低分销成本，更是为了提高顾客体验。当顾客通过酒店官方渠道预订的时候，酒店就拥有了用户的相关数据。通过这些数据，能够更好地收集用户需求，从而可以提供更有针对性和个性化的服务。最终能够产生更多的忠诚会员并带来更多预订。
2018年，中国酒店直销行业市场规模约为2418亿元，较2017年上涨了4.9%。2019年中国酒店直销行业市场规模约为2538亿元。未来酒店直销行业将保持约5%增速的增速增长，
根据中研普华研究院《2019-2025年中国酒店直销行业深度分析与投资潜力预测报告》显示：
中国酒店直销行业运行现状分析
第二节 中国酒店直销业市场分析
一、中国酒店直销市场规模分析
图表：2016-2018年中国酒店直销行业市场规模情况
数据来源：中研普华产业研究院
2018年，中国酒店直销行业市场规模约为2418亿元，较2017年上涨了4.9%。
二、中国酒店直销订单数量分析
图表：2016-2018年中国酒店直销行业间夜总量
数据来源：中研普华产业研究院
2018年，中国酒店直销行业间夜总量约为8.6亿，较2017年上涨了3.61%。
三、中国酒店直销线上线下占比分析
图表：2018年中国酒店直销行业线上线下渠道占比
数据来源：中研普华产业研究院
四、中国酒店直销占酒店行业总收入比重
图表：2016-2018年中国酒店直销在酒店行业总收入的占比
数据来源：中研普华产业研究院
想了解更多酒店直销行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2019-2025年中国酒店直销行业深度分析与投资潜力预测报告》。
