游戏市场需求调查分析 2021游戏行业的现状及发展前景分析研究

游戏产业快速发展，内容制作不精，市场竞争加剧。随着行业技术升级，开发者成本降低，但同时微端化、便捷、互动体验要求提高。互联网游戏风靡，游戏更新换代频繁，引发大量资金涌入，迅速加快了行业运转，开发者研发周期缩短。与此同时，过度火热的市场行情催生出盲目式的扩张发展战略，游戏产品同质化严重、产品粘性低、用户流失率高。游戏产业制度不规范，社会责任缺失。近年来，我国网络游戏行业发展迅速，在促进网络文化市场发展，丰富人民群众文化娱乐活动，扩大和引导文化消费等方面发挥了积极作用。但是，网络游戏经营单位运营责任不清、变相诱导消费、用户权益保护不力等问题也日益突出。未来还需进一步规范网络游戏市场秩序，保护消费者和企业合法权益，促进网络游戏行业健康有序发展。

作为创新性的消费概念，中国游戏出版产业将受益于大消费时代新的消费方式升级，主要原因：一是国家把文化产业做为重点建设推进，拉动内需扩大文化消费。二是游戏产业链长，与大消费密切相关。技术进步将推动游戏形式向大众化、多样化及自由程度更高的移动化方向发展，为中国游戏出版产业拓展发展空间。移动游戏目前正处于快速发展阶段，各类社会资本纷纷涌入该行业，行业内新进企业不断增多，竞争愈来愈激烈。此外，部分传统游戏公司也开始进入移动游戏市场。大部分移动游戏产品具有生命周期较短的特点，随着大量资本进入移动网络游戏市场加速了行业发展，市场竞争将日益激烈。

游戏行业的发展前景怎么样 2021游戏行业的现状及发展前景分析研究报告

近年来，在我国文化产业快速发展的大背景下，以网络游戏、移动客户端游戏等为代表的游戏产业呈现连年快速增长态势，产业规模不断扩大，增速优势明显，带动周边产业发展能力突出。同时，随着我国网络游戏产业“走出去”步伐加快，企业参与国际竞争、布局国际市场的需求日益增强，游戏产业成为文化“走出去”的新亮点，成为文化产业新增长极。

2016年12月，由中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)共同编写的《2016年中国游戏产业报告》正式发布。该报告显示，2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1,655.70亿元，同比增长17.70%，增长率相对上年有所放缓，但销售收入增量保持稳定。中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏继续保持高速增长，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。按细分市场划分，2016年移动游戏市场占比超过客户端游戏，市场份额达到达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。中国游戏用户规模情况：2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.90%，增长率小幅上升。移动游戏多个细分市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，而基于游戏产品的泛娱乐，也加速了这一进程。2016年，移动游戏市场成为整体游戏市场主要增长动力，并超越客户端游戏市场。从收入来源看，IP改编占比最高，其中，“端改手”最出色，以影视剧改编为主的影游融合游戏占比也出现增长;从收入结构看，头部聚集特征依然明显，前十游戏收入占43.70%;从产品类型看，移动电竞游戏收入占比20.90%，对比端游电竞比例，依然有较大的提升。

总体来说，近年来游戏产业快速发展，很大原因是政策红利助力，相关政策密集出台。据了解，相关政策主要体现对新兴产业的扶持和对游戏市场的规范两个方面。扶持方面，鼓励发展电子竞技行业、加快制定VR/AR行业关键技术标准，教育部在高校增设电竞专业、扶持本土精品游戏出版，不仅在国家层面上充分肯定游戏行业的地位，从行业标准、从业人员、题材内容等方面，对电竞、VR、移动游戏的纵深发展提供有利的产业发展环境。规范层面则主要体现在手游新产品上线审核的趋严，对版号的要求，加强对游戏企业资质的考察等方面，引导游戏行业走向精品化和健康化。2017年游戏行业整体市场仍保持着稳定增长，据统计，腾讯《王者荣耀》2017年第一季度的收入为55亿至60亿元。预计2018年手游占比进一步提升，国内游戏市场竞争将更为激烈，海外游戏市场成为新蓝海，同时主机游戏和VR/AR游戏将随着产品体系成熟迎来快速发展期。

2019年中国游戏产业依然充满挑战和机遇。经过长期高速发展，我国游戏用户超过6亿，早已趋近饱和。创新应成产业发展加速器，内容健康永远是关乎产业发展的最关键问题。近年来，我国对游戏产业健康发展进行一系列规范管理，主要指标的改善体现了产业创新能力的提升、产业链的完备以及国际化步伐的加快。

中国音数协游戏工委发布的年度调查数据显示，2019年，中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元，同比增长7.7%，其中自主研发游戏营销收入为1895.1亿元，同比大幅增长15.3%。这些数据表明，2019年的中国游戏产业在触及底部后走出“寒冬”。相关数据表明2019年中国游戏产业整体保持稳中向好、稳中有升的良好态势。2019年全年实际销售收入达2308.8亿元人民币，较2018年增长了164.4亿元人民币， 游戏产业持续保持增长。中国游戏用户规模达到6.4亿人，较2018年提高2.5%，持续扩大。2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。

2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。相当数量不同类型自主研发游戏在全球上百个不同地区的下载榜和畅销榜进入头部。此外，女性游戏、二次元游戏也被提及，2019年女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，营销收入526.8亿，占总收入的22.8%，基本保持稳定。2019年二次元游戏营销收入达215.6亿元，同比增长12.9%。与之相应，用户规模1.16亿，同比增长10.7%，呈稳步上升趋势。

随着网络游戏行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的网络游戏企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。2019年游戏行业正逐渐告别野蛮成长，在有序生长的游戏赛道中，寻找到新的价值洼地和营收模式，对于游戏厂商而言就相当于抓住了决胜的“新赛点”。2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比2018年增长7.7%，从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位;客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%，2020年游戏行业收入和用户规模将不算上涨，游戏行业全面回暖。

5G时代的到来打开了一个广阔的发展空间，为游戏产业开启了全新的第四篇章。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对网络游戏行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

游戏行业前景如何?我国游戏产业规模保持高速增长，自主研发能力不断提升，海外市场拓展步伐明显加快，产品形态和经营模式日益丰富，伴随国家相关扶持政策的持续实施，游戏内容质量明显向好。展望“十三五”，我国游戏产业发展的将从游戏消费大国跨入游戏创新强国，为提升国家文化软实力贡献力量;未来发展主要目标是产业规模在“十二五”基础上，继续保持18%左右的较高增长速度，力争2020年实现市场销售收入3200亿元;自主研发能力显著增强，使国产原创游戏作品市场销售收入占市场销售总额75%以上;海外拓展进一步加快，自主研发游戏作品海外营收力争年均增长率30%左右，争取“十三五”末实现海外市场销售收入200亿美元。

未来网络游戏行业将如何发展?想要了解更多关于网络游戏行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国网络游戏行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。