中国演出行业协会网络表演(直播)分会18日发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》对主播群体进行画像：从年龄分布来看，24-30岁年龄段的主播最多，占全部主播的近40%;从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市;从收入来看，大多数主播月收入3000-5000元。
从进入4G时代，人们有了足够快的网速来看视频，短视频平台和直播就火了起来。在海量的短视频中，直播间脱颖而出，这里不仅能展示产品的效果，还能与观众产生互动，带来了一种全新的购物体验。甚至很多时候，人们选择一个产品，并不是因为有需求或者它有多优秀，而是单纯出于对主播的喜爱和支持。
如今，主播已经成为一项职业。2020年，主播不光拥有了一个官方的职业名称“互联网营销师”，甚至还可以申请上海、杭州等各地政府的人才认证。在曾经与销售环节距离最远的村镇地区，光是2019年开展的“淘宝村播计划”，就在为100个县培育1000名月入过万农民主播。截至目前，2000多个县城的11万农民开播，把150亿元的农产品卖到全国各地。而围绕一个主播，至少能带动五位相关人员的就业，包括物流、仓储、选品、直播服务等。
《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》报告显示，截至2020年底，我国直播用户规模达到6.17亿，占中国网民整体的62.4%;电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人;直播用户人均观看时长分布中，观看1-2小时的用户占比较高，达33.4%，观看0.5-1小时的用户占比26.7%。我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人。那么，未来网络直播行业市场行情如何?
电商是一种新兴高效的网络经济形式，不仅仅是带货，更是带“路”，带出的是一种扶贫新思路。直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，也快速打通了市场供需信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。特别是今年受新冠肺炎疫情的影响，扶贫产品销售和产业扶贫困难，贫困地区农畜牧产品卖不出去，农用物资运不进来，生产和消费下降，产业扶贫增收甚微。电商扶贫很好地帮助农民降低了农产品滞销风险。
截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%;游戏直播的用户规模为1.91亿，较2020年3月减少6835万，占网民整体的19.3%;真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长3168万，占网民整体的24.2%;演唱会直播的用户规模为1.90亿，较2020年3月增长3977万，占网民整体的19.2%;体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少7488万，占网民整体的13.9%。
互联网时代，电商正在成为我国经济发展的新动能，也成为脱贫攻坚的新引擎。网络直播带货的威力不断刷新人们的认知，越来越多的人意识到互联网是脱贫致富的重要平台。
电商直播行业近来发展迅猛，成为新的经济增长点，同时也逐渐暴露出行业失序失范等问题，比如直播带货中的夸大乃至虚假宣传、侵犯知识产权等直播 " 翻车 " 事件时有发生。尤其是该行业的多主体性交互性等特征也导致权利义务关系趋于复杂，网络直播平台和电商主播等行业主体之间的纠纷屡见不鲜。电商直播行业主体对如何解决纠纷、如何把握合规经营的底线等问题认知不够、准备不足，急需一部准确、简洁、实用的指引。
5月18日，2021中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会在上海召开。峰会期间，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。报告显示，主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据)，其中日均新增主播峰值为4.3万人。直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。
中国互联网络信息中心公布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%，在各类网络直播用户群体中数量排名第一。2020年仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。
受疫情影响，居民增加了上网活动和网购行为，在各种电商节成为消费高峰，电商平台不仅带火了“双十一”、“双十二”“618”等节日，后续可能会利用现有节日(如女神节等)再作宣传，通过直播电商等途径辅加促销活动，提高产品销售转化。数据显示，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。
在直播带货快速发展的同时，不少从业者发现，这一新兴行业似乎已走入一个“怪圈。事实上，自去年开始，相关部门就开始从政策层面不断加大对直播带货的管理。
网络直播行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来网络直播行业将如何发展?更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年版网络直播项目可行性研究咨询报告》。
