儿童化妆品乱象引关注 2021-2026年中国儿童护肤品行业市场份额增速预测

当下许多流行于市场的“儿童化妆品”，根本不具备任何资质。儿童将这些“玩具”抹在脸上，无法得到任何安全保障!儿童护肤品市场乱象值得关注。据报道，有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。部分店铺只是说菌落总数符合卫生规格，实际并没有提供其他质检证明。由于市场乱象频出，多地开始监管整顿。包括青蛙王子在内的26家儿童化妆品生产企业已经被点名。

近年，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。

当前，我国儿童护肤品市场发展环境如何?

当前，我国疫情发展已基本实现可防可控，现阶段的工作重心主要是在防止外来携带者入境传播以及严格有序执行基本防控行为操守的基础上，持续推动各行各业有序复工复产。从全球疫情发展来看，我国疫情防控处在相对领先的周期。

全球总体疫情呈现出持续上升的特征，2020年7月以来，每日新增新冠肺炎病例超过20万例，从各大洲总体来看，美洲、亚洲、非洲、中东地区均呈现逐渐上升的疫情态势，仅欧洲疫情区域平稳但仍维持在较高流行水平。亚洲一些国家和地区，如韩国、日本、新加坡，包括我国香港特别行政区，疫情也有一定幅度的反弹。

我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。随着国家标准的不断完善，在儿童的护肤品方面，国家要求越发严格。国内儿童护肤品公司应该走上产、学、研相结合的技术创新体系，用科研、质量、信誉来塑造自己的品牌，用品牌去开拓国内外的市场。

截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

在我国，儿童护肤品是指供给年龄12岁以下(含12岁)儿童使用的护肤品。刚刚过去的全国护肤品安全科普宣传周上，针对儿童护肤品科普宣传的要点包括：基于该类人群的特点，往往有更谨慎的产品配方安全考量。产品所使用的原料都要求安全性较高，并有一定的安全使用历史。产品和其中所含原料都须通过针对儿童使用的安全风险评估，才能作为儿童产品投放于市场上。

随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童国货品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。

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