外国投资者可在中国境内设娱乐场所 2021年文化娱乐产业行业市场发展趋势分析预测
传媒zengyan2021/6/2
人民币加入SDR之后，随着境内金融市场 的不断开放和国际金融市场上人民币金融产品的不断丰富，外国投资者对人民币的信心会不断提升，对持有人民币资产的意愿会继续加强。6月21日，央行在发布的《中国人民银行2015年报》中表示，将允许符合条件的优质外国公司在境内发行股票，可考虑推出可转换股票存托凭证(CDR)。
电影院、ktv等娱乐场所能开业吗?4月9日，国务院联防联控机制印发通知，强调结合当前疫情防控形势，落实分区分级防控要求，推进生产生活秩序逐步恢复。建议低、中、高风险地区密闭式娱乐、休闲场所均暂不开业，具体要求由各地依据本地疫情形势研究确定。对于工作生活必须的场所、开放式活动场所，采取分类适度限制措施;对于娱乐、休闲等集中密闭场所，建议采取临时禁止开业措施，防范聚集性疫情风险，具体要求由各地依据本地疫情形势研究确定。
(一)生活服务类场所。建议低风险地区在做好室内通风、环境清洁消毒、人员健康监测的前提下正常营业;在中、高风险地区应当限制人员数量，减少人群聚集。
(二)开放式活动场所。建议低风险地区逐步恢复正常营业;中、高风险地区在做好环境清洁消毒、人员健康监测的前提下正常营业，并采取措施限制人员数量，减少人群聚集。大型聚集性体育活动如马拉松长跑、聚集性宗教活动、各类展览及会展等暂不开展。
(三)密闭式娱乐、休闲场所。建议低、中、高风险地区均暂不开业，具体要求由各地依据本地疫情形势研究确定。
(四)客运场站和公共交通工具。如飞机、旅客列车、候车室等，要严格做好通风、环境清洁消毒、人员健康监测等日常监管，可通过采取控制乘客数量、分散就坐等措施，减少人员聚集。严格境外回国航空运输、口岸检疫、目的地专车接送等防控措施及监管。
(五)特殊单位场所。对于养老机构、儿童福利院、监狱、精神卫生医疗机构等特殊单位，低风险地区要做好风险防范，加强人员防护、消毒等日常防控工作;中、高风险地区要制定应急预案，严格落实防控措施监管，有条件的组织开展全面排查和核酸筛查。
(六)企事业单位。低风险地区做好室内通风、环境清洁消毒、人员健康监测等日常卫生管理;建议中、高风险地区鼓励采取错时上下班、弹性工作制或居家办公方式，减少人员聚集。
1.疫情对电影业
新冠疫情对电影行业主要带来两个变化，一是全国影院停业，且无开业通知;二是《囧妈》转档线上播映，这是大制作电影在网络院线上映的首例。
(一)疫情导致影院停业，对全年票房大约11个点的负面影响
春节以及春节当月的票房对全年电影票房的贡献是非常大的。春节档表现非常强的原因主要是两个：一是假期因素，长假的观影需求比较旺盛;二是排片质量很高，全年来看，春节档和暑期档是最大的两个档期，对于电影制作公司而言，他们会集中将最头部影片优先放这两个档期。因此春节档票房总是表现非常强。2019 年的春节票房是 58 亿，春节当月票房是 110 亿，分别占比全年票房的 9%、17%。
图：2015年-2019年电影纯洁的及春节当月票房情况
来源：中研普华整理
(二)春节档影院停业将加速院线洗牌
1、低线城市院线对春节档的依赖很大，本次疫情停业低线城市院线首当其冲。春节档贡献全年近两成票房，特别在低线城市的影院，盈利基本就看春节和暑假这两个档期，所以这次疫情带来的停业对院线冲击非常大。
2.疫情对KTV行业的影响
很多酒吧和KTV都是年轻人喜欢热闹的场所，这场疫情的突然到来;很多年轻人开始格外注意身心健康了，开始对生命和身体有了更多的深度思考，酒吧，KTV和电影院是一样的消费场景;也都是人流密集，环境封闭且通风不好的场所。年轻人面临两难的选择，在快乐和生命之间;青年人最终还是毅然选择了生命安全第一的准则，毕竟娱乐活动，聚餐随时都可以参加，年年都会有，今年不行，明年再聚嘛! KTV你去和不去它都在那里。
目前，国内KTV总体消费规模超过4000亿，并且随着人们生活水平的提升以及休闲娱乐需求的增加，消费规模仍处于快速上升阶段。
我国大多数规模以上的量贩式节假日等日子常常爆满，消费者需排队多时才有空房腾出。同时，消费时段的差异化策略有效实现了消费人群的多元化，这就为量贩式KTV争取到了更多的盈利空间。
图表：2013-2016年我国KTV企业数量及其增速
数据来源：中研普华
KTV发展趋势会越来越追求高档化、舒适化、规模化。同时，随着人们消费心理越来越多样化，单一的消费模式肯定留不住消费者了，KTV要想抓住客流量，必须呈现多样化的服务。
我国KTV企业数量不断增加，人民生活水平的提高，对娱乐业的需求不断增加，对我国KTV行业的发展起到了极大的促进作用。2013-2015年我国KTV企业数量增长迅速，2013年增加到了9.24万家。2014年国内ktv企业增加到了10.9万家，2015年突破了12万家企业。据中研普华预测，2016年我国KTV企业数量达到了13.08万家。
低风险地区娱乐场所人数不再限制
据文旅部网站消息，文旅部市场管理司近日发布通知称，疫情低风险地区，对电影院、剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，由各省(区、市)党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。
通知指出，坚持疫情防控工作原则，筑牢安全底线。坚持常态防控。各地要继续时刻绷紧疫情防控这根弦，坚决克服麻痹思想、侥幸心理、松劲心态，慎终如始抓好剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控，促进市场平稳有序发展。
2020年新冠疫情犹如一只突然飞来的“黑天鹅”，彻底让全国影视行业陷入“休克”状态。时至今日，随着国内疫情趋稳，全国影院复工已有很多天。2020年票房大幅缩水已是板上钉钉的事实。截至11月7日，全国票房共计152亿元。而这个数在2017年是全国票房首次突破500亿元;2018年首次突破600亿元;2019年达到了641亿元。预计2020年中国电影收入将同比下跌78.1%。
在全球疫情反弹之际，国内电影市场率先迎来市场的回归。率先出现了V字型的趋势。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的双重成功，优秀的市场表现无不表明了拐点已经到来。后疫情时代的电影产业发展，一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。比如十一期间，在其他国家民众被迫足不出户的同时，我国多达6亿人出游，十一8天全国电影票房收获近40亿元，总观影人次近亿，是历史上票房成绩排第二的国庆档期，引来外媒瞩目。十九届五中全会《决定》，再次提到大力发展文化产业和文化事业，提升国家文化软实力。在政策扶植和群众需求的共同作用下，后疫情时代电影产业大有可为。
进入2021年电影市场回暖，数据显示，2021年2月国内电影票房共计122.67亿元，相较19年2月创下的内地单月最高票房纪录提升了11亿元，并创造全球单月大盘纪录新高，比北美单月最高纪录高出约5亿美元。此外，2月累计观影人次达2.66亿，与18年同期持平。
据悉，当月票房前三分别为《你好，李焕英》、《唐人街探案3》和《刺杀小说家》。截至目前，电影《你好，李焕英》总票房达到48.27亿元，跃升至中国影史票房第三名;《唐人街探案3》总票房达到43.2亿元，跃升至中国影史票房第三名。至此，前五名均为国产电影。
值得注意的是，在中国电影票房总榜上，目前排在《你好，李焕英》前面的影片只剩下50.35亿元的《哪吒之魔童降世》以及56.94亿元的影史冠军《战狼2》。根据目前的走势，猫眼专业版调高了《你好，李焕英》最终票房的预测，预测总票房会超过53亿元。
今年很多地方倡导就地过年，从整体上看，就地过年对不同行业、不同地区产生了不同的影响。对工业生产来讲，就地过年起到了一定提振作用。统计局开展的快速调查显示，春节期间工业企业员工放假时间缩短到7.5天，这和往常年份比明显是短的，放假短了就带来了员工节后复岗率比较高，开工时间相对比较长，对工业生产就起到提振作用。就地过年对服务业，比如长途旅行之类的交通运输方面，可能就有抑制作用。所以，就地过年对工业和服务业的影响是不同的。
同时，就地过年在消费不同领域也产生了不同影响。从监测结果来看，就地过年对文娱类行业，比如电影票房收入的影响是比较高的，对城市消费起到了促进和带动作用。对网购也是一种促进作用，大家自己不能回家过年，可以通过网购给亲人购买礼物，对快递业也是促进作用。
文旅部市场管理司近日发布通知称，疫情低风险地区，对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，对电影院人数的限制放开，无疑对电影市场信心更加提振，今年中国电影票房将依然保持全球第一。
文化娱乐业不是一个概念,分为文化业和娱乐业。文化业包含行业: 图书报刊零售。 音像制品及电子出版物零售。 文物及非物质文化遗产保护。娱乐业包含行业: 经营歌厅、舞厅、卡拉OK歌舞厅、音乐茶座、台球、高尔夫球、保龄球场、网吧、游艺场等娱乐场所。那么，未来文化娱乐产业市场行情如何?
在经济与文化需求双轮驱动之下，中国文娱产业步入高增长通道，未来发展空间巨大。文娱产业拥有庞大的产业生态体系，出版、传媒、电影、动漫、游戏、音乐、演艺、体育、休闲娱乐等多个垂直领域快 速成长，独角兽企业频现。同时，文娱产业也是近年来资本活跃度最高的领域， 投资事件数量远远超过金融、机械制造、零售等行业。
2020年2-3月受疫情影响严重，广告刊例花费同比大幅下降，呈现大幅负增长，最低位达-35%。此后随着疫情缓和，企业复工复产，广告刊例花费在达到最低点后开始反弹上升，自2019年12月以来于2020年9月首次回归同比正增长，且同比增速有持续走高趋势，线下广告复苏明显。在各类线下广告投放渠道中，2020年9月电梯LCD和电梯海报广告同比增速分别为27.2%和50.8%，远超其他渠道广告刊例花费同比增长。其中，影院视频广告刊例花费虽在2020年9月同比仍为负值，但环比增长超过1000%。国内影院自陆续复工以来院线人气与日俱增，首个国庆档也基本恢复至去年同期水平，以及2021年多部春节档佳作的加持，预计票房收入将会确定性增长，影院视频广告刊例花费也将同步呈现大幅确定性增长。
从总体上看，传统文娱上市企业转型发展主要集中在三个核心方向：
一是巩固核心优势，持续调整优化业务结构，尝试跨界创新;二是研发新技术，优化用户体验，强化数字化投资布局，提升运营效率;三是“沉下去+走出去”，加速推进下线城市市场布局和国际化战略合作。
一个产业中的创业企业与资本活跃度往往会反映这个产业的发展现状与发展潜力。数据显示，近三年来，中国文娱产业年均超千起投资事件，仅2017年中国文娱产业就发生1745起投资事件，数量是零售行业近四倍，可见中国文娱产业创新创业及资本的活跃度之高。
与此同时，巨头投资并购频繁，万达影视、阿里体育、快手等在2018H1获得超十亿级规模投资，拉高了文娱行业平均大笔融资额，同时从投资规模来看，亿级以上投资数量占比持续增加，平均单笔融资额再创新高，从2016年14%提升至2018上半年的25%。
从投资类型来看，创业投资仍为主要方式，占比超过80%，但近三年呈现小幅下滑，同时从投资轮次来看，B轮以后的成熟模式和企业更受青睐，占比从2016年的9%提升至2018H1的16%。
从细分领域来看，游戏、影视、营销/传媒等细分领域发展相对成熟，整体投资趋于稳定。2018H1视频直播领域异军突起，以快手、抖音的爆发，带来视频/直播行业获投金额迅速增加，超200亿的投资额占据榜首。此外，衍生品、演艺/艺术和休闲娱乐等领域仍处于培育期，市场发展还未成熟。
从总体上来看，中国文娱产业创投主要呈现四大趋势特征。
一是文娱产业优质IP内容仍是投资重点，新兴细分领域仍需较长培育周期;
二是巨头企业持续加码文娱产业，未来并购及战略投资占比将持续增加;
三是文娱项目开发迭代趋于品质化，深度参与体验的产品与模式受资本青睐;
四是文娱产业效益将持续溢出，未来文娱跨产业融合创新将成为投资重点。
未来文化娱乐行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》。
相关推荐
